【投影時(shí)代網(wǎng)“2016 創(chuàng)新與突圍”獨(dú)家專題之行業(yè)見解篇5】在2015年的商用大屏市場(chǎng)，OLED顯示屏顯然成為了不容忽視的存在——在以三星、LG為代表的大屏顯示企業(yè)的大力推動(dòng)下，OLED顯示屏成功打破了尺寸上的束縛，開啟大尺寸顯示模式，甚至有拼接產(chǎn)品的高調(diào)面世，從而讓人們對(duì)其在商顯領(lǐng)域的應(yīng)用有了更高的期待。

    進(jìn)軍商顯市場(chǎng)，OLED顯示企業(yè)看重?cái)?shù)字標(biāo)牌

    進(jìn)軍商顯，OLED顯示屏的機(jī)遇在哪里？就目前而言，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用已經(jīng)成為了OLED生產(chǎn)廠商的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。比如，三星在2015年6月正式推出了鏡面OLED顯示屏和透明OLED顯示屏形態(tài)的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用產(chǎn)品，并計(jì)劃在未來整合英特爾的RealSense技術(shù)，開發(fā)虛擬試衣間，以及通過手勢(shì)、聲音控制的互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用；LG不僅在2015年5月推出了針對(duì)大尺寸戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的凸?fàn)頞LED面板，更在年底明確表示，在2016年將正式推出OLED數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)。

    從上述三星和LG的戰(zhàn)略布局不難看出，針對(duì)OLED顯示屏商用推廣，數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域已經(jīng)被視為了典型的首選突破口。在諸多應(yīng)用領(lǐng)域，數(shù)字標(biāo)牌憑什么能夠脫穎而出？或許這與數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用本身的超強(qiáng)包容性密不可分。

    隨著應(yīng)用范圍的不斷拓寬，行業(yè)用戶需求越來越多元化，而為了最大限度的滿足市場(chǎng)需求，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用形態(tài)也隨之多樣化——在傳統(tǒng)的廣告機(jī)形態(tài)之外，液晶拼接屏、DLP拼接屏以及LED顯示屏等搭配恰當(dāng)?shù)慕鉀Q方案，都可以稱之為數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，從而為OLED顯示屏，這個(gè)“后來者”的強(qiáng)勢(shì)滲透提供了足夠?qū)捜莸目臻g。

    當(dāng)然，針對(duì)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，OLED顯示屏也有著自身不可多得的優(yōu)勢(shì)——與傳統(tǒng)的液晶、DLP、小間距LED等大屏顯示產(chǎn)品相比，OLED數(shù)字標(biāo)牌不僅外觀更加輕薄，而且能夠根據(jù)應(yīng)用需求附著顯示，比如，LGD推出的一款55 英寸OLED 超薄壁紙面板，厚度僅 0.97 毫米、重量只有 1.9 公斤，并且能夠用磁鐵輕松黏附在墻壁上，能夠根據(jù)需要隨時(shí)取下。隨著液晶顯示技術(shù)趨于成熟，液晶數(shù)字標(biāo)牌的創(chuàng)新空間已經(jīng)十分有限，而數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)本身卻又是靠創(chuàng)意激發(fā)潛能的行業(yè)，在這種情況下，作為新生事物，OLED數(shù)字標(biāo)牌所特有的輕薄、安裝靈活性無疑為從業(yè)企業(yè)提供了全新的創(chuàng)新沃土。

    行業(yè)本身的包容性以及行業(yè)本身發(fā)展的剛性訴求，讓數(shù)字標(biāo)牌對(duì)OLED顯示屏敞開了大門，更被從業(yè)企業(yè)視為了OLED顯示屏在商用領(lǐng)域推廣的突破口。

    注重品質(zhì) OLED數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)鎖定高端應(yīng)用

    雖然被寄予了厚望，但是，數(shù)字標(biāo)牌真的能夠勇?lián)鶲LED在商顯應(yīng)用推廣的重責(zé)嗎？在現(xiàn)階段，作為一項(xiàng)新興的技術(shù)，OLED顯示屏的應(yīng)用成本還比較高，這也就決定了OLED數(shù)字標(biāo)牌暫時(shí)無法適應(yīng)大眾應(yīng)用市場(chǎng)。這一點(diǎn)從相關(guān)企業(yè)的市場(chǎng)推廣策略也可以看出。以LG的OLED數(shù)字標(biāo)牌推廣策略為例，其計(jì)劃從公共場(chǎng)所大型數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品入手，比如，國際機(jī)場(chǎng)，然后逐步擴(kuò)展產(chǎn)品系列。在實(shí)際操作中，國際機(jī)場(chǎng)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，因面向高端用戶人群，其以大尺寸、高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求為基本訴求，無疑是高端應(yīng)用的典型代表。

    立足于市場(chǎng)長遠(yuǎn)發(fā)展，不得不說，選擇高端市場(chǎng)，是OLED數(shù)字標(biāo)牌上位的一條捷徑。且不說高端顯示市場(chǎng)對(duì)成本有較強(qiáng)的接受能力（OLED數(shù)字標(biāo)牌較高的應(yīng)用成本并非一朝一夕能夠調(diào)整），就是高端顯示市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)意化的看重，也正是OLED數(shù)字標(biāo)牌推廣所迫切需要的——在液晶數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)能夠滿足應(yīng)用需求的前提下，OLED數(shù)字標(biāo)牌憑什么脫穎而出？當(dāng)然是更加驚艷的效果，而強(qiáng)烈的創(chuàng)意化需求則為企業(yè)提供了更為廣闊的創(chuàng)新平臺(tái)。

    與傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品相比，OLED數(shù)字標(biāo)牌固然有獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，但是，要在滿足用戶需求的前提下，打造出驚艷的應(yīng)用效果，關(guān)鍵仍在于從業(yè)企業(yè)所提供的創(chuàng)意化綜合解決方案。比如，在國際機(jī)場(chǎng)應(yīng)用中，除了要與應(yīng)用環(huán)境、其他應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)備等匹配，還要最大限度地滿足行業(yè)用戶的個(gè)性化需求。要想面面俱到，OLED數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的強(qiáng)大綜合服務(wù)能力就成為了市場(chǎng)拓展的基本保障�；�于OLED數(shù)字標(biāo)牌的推廣，高端數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的專業(yè)化門檻提高已經(jīng)成為必然，變革不可避免。

    高端市場(chǎng)突圍 OLED數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)要學(xué)會(huì)重點(diǎn)突破

    有變革就有機(jī)遇。隨著OLED數(shù)字標(biāo)牌的高調(diào)搶灘，高端數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的固有格局已經(jīng)被打破，其中廠商陣營構(gòu)成、行業(yè)認(rèn)知等均已經(jīng)發(fā)生改變，而由此產(chǎn)生的機(jī)遇并不專屬于OLED數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)。嚴(yán)格來說，OLED數(shù)字標(biāo)牌并不是高端數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的開荒者，而是名副其實(shí)的搶灘者，其不僅要面對(duì)液晶數(shù)字標(biāo)牌這個(gè)勁敵，更有小間距LED顯示屏的強(qiáng)勢(shì)介入。行業(yè)內(nèi)部壓力與外部競(jìng)爭(zhēng)壓力共存，OLED數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)想要以最快的速度在高端市場(chǎng)打出一片天地，就要因勢(shì)利導(dǎo)，進(jìn)行重點(diǎn)突破。

    如前文所述，與液晶數(shù)字標(biāo)牌、LED數(shù)字標(biāo)牌相比，OLED數(shù)字標(biāo)牌的最突出優(yōu)勢(shì)就是外觀輕薄，并且能夠附著顯示，具體到實(shí)際應(yīng)用，這會(huì)讓其安裝更加靈活，外觀設(shè)計(jì)的可塑性會(huì)更強(qiáng)。比如，LG顯示就宣布在N首爾塔安裝了數(shù)個(gè)由OLED顯示屏組建的大型OLED“雕塑”。這些“雕塑”的形狀包括隧道、波浪及圓柱形等。要知道，作為典型的數(shù)字化營銷工具，通過震撼、驚艷的視覺效果，達(dá)到信息高效傳播本就是數(shù)字標(biāo)牌的特有優(yōu)勢(shì)，OLED顯示技術(shù)的應(yīng)用則會(huì)讓這一優(yōu)勢(shì)更加獨(dú)一無二，因此，在一些品質(zhì)與品位并重的高端零售場(chǎng)所，比如，奢侈品店、珠寶店等，OLED數(shù)字標(biāo)牌將會(huì)是當(dāng)之無愧的品質(zhì)之選。

    除了外觀設(shè)計(jì)靈活，與液晶顯示技術(shù)相比，OLED顯示技術(shù)的另一個(gè)突出優(yōu)勢(shì)就是能夠自發(fā)光，從而能夠更好地滿足一些對(duì)光環(huán)境有特定需求的應(yīng)用場(chǎng)所。比如，在博物館應(yīng)用中，多數(shù)珍貴藏品并不適合長時(shí)間暴露在明亮的光線下，OLED顯示屏無需背光，只要將其隨意地安裝在展品外圍即可，而且，當(dāng)其在透明狀態(tài)，觀眾可以清晰的看到屏幕后面的展品，同時(shí)可充分享受到屏幕上顯示的生動(dòng)形象的虛擬內(nèi)容。

    作為典型的搶灘者，對(duì)于OLED數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)而言，進(jìn)軍高端市場(chǎng)是大方向，是共享性資源，而進(jìn)行具體應(yīng)用市場(chǎng)的深度發(fā)掘，則是每個(gè)企業(yè)自身實(shí)力的體現(xiàn)，是獨(dú)享的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)資本，自然也是市場(chǎng)制勝的關(guān)鍵所在。找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，將成為未來OLED數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)市場(chǎng)拓展的第一要?jiǎng)?wù)，也會(huì)是未來高端數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的最大看點(diǎn)。