今年的北京Infocomm展會，臺灣數(shù)位看板多媒體聯(lián)盟首次參會，成為了傳統(tǒng)數(shù)字標牌企業(yè)陣營的重要代表。當前的數(shù)字標牌市場發(fā)展情況如何？聯(lián)盟會有怎樣的支持舉措？未來行業(yè)會有怎樣的發(fā)展？帶著一系列的問題，投影時代記者對臺灣數(shù)位看板多媒體聯(lián)盟會長鄭乾池先生以及臺灣財團法人資訊工業(yè)策進會資訊長戴豪君博士進行了采訪。

    廣闊的市場增長前景促成聯(lián)盟高調(diào)進京

    在北京Infocomm展會上，臺灣數(shù)位看板多媒體聯(lián)盟無疑是個“新面孔”，那么究竟什么原因促成了這次的京城之行？鄭會長介紹說，雖然說這次是聯(lián)盟的再次亮相，但是，對于北京Infocomm展會，聯(lián)盟并不陌生，早在去年臺灣數(shù)字標牌企業(yè)就已經(jīng)在北京組團亮相，也正是以此為契機，讓聯(lián)盟看到了大陸市場的巨大發(fā)展?jié)摿�，進而促成了此次的正式亮相。

臺灣財團法人資訊工業(yè)策進會資訊長戴豪君博士

    “針對數(shù)字標牌領(lǐng)域，無論是顯示屏還是播放器設備，臺灣企業(yè)都有著深厚的技術(shù)儲備”，鄭會長介紹說，如今，隨著應用為王時代的開啟，數(shù)字標牌內(nèi)容的地位不斷提升，而臺灣企業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)意方面也有著不俗的表現(xiàn)，聯(lián)盟所要做的就是，將臺灣數(shù)字標牌企業(yè)的過去和現(xiàn)代的優(yōu)勢集中整合，并在最大范圍內(nèi)進行推廣，以便在未來的市場中為臺灣數(shù)字標牌企業(yè)贏得更大的發(fā)展平臺。

    數(shù)字標牌應用日益多元化 零售、醫(yī)療應用潛力大

    說到數(shù)字標牌的應用前景，鄭會長給予高度肯定。他強調(diào)，隨著技術(shù)的不斷完善以及市場認知度的不斷提高，數(shù)字標牌的應用范圍越來越廣，就目前而言，零售應用以及醫(yī)療應用都表現(xiàn)出了非常強勁的增長實力。當然，除了上述兩個應用，未來的交通應用，比如，機場、地鐵等，以及公共設施信息化應用等方面，數(shù)字標牌也有著不容小覷的增長潛力。

臺灣數(shù)位看板多媒體聯(lián)盟會長鄭乾池先生

    對于零售數(shù)字標牌“雷聲大雨點小”的發(fā)展現(xiàn)狀，戴先生表示，嚴格意義上來說，零售數(shù)字標牌應用市場已經(jīng)開啟，以臺灣為例，針對便利店應用，到目前為止，已經(jīng)有8000塊數(shù)位看板應用，其不僅僅是簡單的信息顯示，還包括了與云計算、大數(shù)據(jù)的結(jié)合應用，力求在對的時間將對的信息推送給對應群體，實用價值大幅提升。除了基本的營銷訴求之外，店面的信息化建設也是促進數(shù)字標牌系統(tǒng)構(gòu)建的重要原因，比如，在一些奢侈品店，大屏顯示已經(jīng)成為了剛性需求，而數(shù)字標牌系統(tǒng)構(gòu)建就能夠十分靈活的滿足各種場景構(gòu)建。

    “雖然已經(jīng)有了不少應用實例，但是，這并不能掩蓋零售數(shù)字標牌應用尚處于起步階段的事實”戴先生如此強調(diào)�；�于用戶需求，數(shù)字標牌的應用潛力依然需要進一步發(fā)掘，并不僅僅是硬件技術(shù)設備的完善，更包括了軟性內(nèi)容層面的開發(fā)，包括對消費者需求的分析，如何與云端、網(wǎng)絡更緊密結(jié)合，等等。這就在很大程度上提高了對后端處理設備技術(shù)創(chuàng)新的要求。

    零售市場拓展考驗企業(yè)綜合實力 或加速行業(yè)整合

    “企業(yè)如果想要在零售市場有所作為，就要有強大的綜合實力支撐”，鄭會長認為，數(shù)字標牌屏幕是主動發(fā)散型媒體，旨在讓用戶通過屏幕接受到特定信息，這一點在零售行業(yè)表現(xiàn)得會尤為突出，也正是基于這種主動性，數(shù)字標牌屏幕需要大規(guī)模安裝，因為覆蓋范圍越廣，信息傳播的效率也就越高，不過，這種“普遍撒網(wǎng)”的模式不僅提高了零售數(shù)字標牌的應用成本，更增加了內(nèi)容管理難度，從而讓不少零售行業(yè)用戶對數(shù)字標牌應用敬而遠之。

    不過，鄭會長強調(diào)，零售數(shù)字標牌時下的應用難點，也恰恰是其實用價值的最直接體現(xiàn)，在信息化大潮的推動下，零售行業(yè)數(shù)字化、信息化需求越來強烈，使得零售數(shù)字標牌迎來了絕佳的發(fā)展契機，從業(yè)企業(yè)所能做的就是找到正確的途徑，抓住這一機遇。

    在鄭會長看來，零售市場拓展雖然面臨著不少難題，但是這并不能否定其廣闊的應用前景。首先，為了吸引消費者，零售店要定期裝修，而每一次裝修都會是數(shù)字標牌企業(yè)的一次拓展機遇；其次，零售行業(yè)應用的氛圍比較廣，數(shù)字標牌可以安裝在店內(nèi)墻面上，也可以樹立在店門口，更可以是臨街的透明櫥窗；再者，零售行業(yè)的應用需求明確，用戶群體卻個性化十足，從而為企業(yè)提供了差異化的發(fā)展空間。有機遇、有挑戰(zhàn)，自然機會對從業(yè)企業(yè)進行篩選，適者生存，這是行業(yè)發(fā)展的定律。

    爭霸數(shù)字標牌市場，企業(yè)需技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新并重

    天下熙熙皆為利來，在巨大市場潛力的推動下，數(shù)字標牌市場的競爭越來越激烈，業(yè)內(nèi)企業(yè)該如何自處？對此，鄭會長表示，如今的數(shù)字標牌應用已經(jīng)不能在局限于單純的屏幕顯示，而是要借助云計算、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)先的技術(shù)對其進行加持，以提升實用價值，這是對企業(yè)技術(shù)研發(fā)實力的考驗；零售行業(yè)用戶采用數(shù)字標牌，最終目的是要實現(xiàn)銷售數(shù)據(jù)的增長，定制化的內(nèi)容無疑會讓效果更佳，而要想提供這樣的內(nèi)容，就需要企業(yè)對行業(yè)背景、消費者需求等有深入研究，這是對企業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新能力的考驗。

    “只有技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新并重，企業(yè)才能在市場競爭中獲得更多的主動權(quán)”，鄭會長強調(diào)。

    面對這樣的行業(yè)格局，聯(lián)盟會有怎樣的動作？戴先生表示，在未來，聯(lián)盟會進一步加強與業(yè)內(nèi)廠商之間的交流，并會進行一些的實地項目的培訓，鼓勵臺灣企業(yè)進行國際市場拓展，推動整個臺灣數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)的持續(xù)做大做強。

    寫在最后：

    “視覺的東西是很有意思的，人類會為了更好的視覺體驗而不斷進行技術(shù)升級，也正是因為如此，這一領(lǐng)域才不斷有新產(chǎn)品出現(xiàn)，數(shù)字標牌自然也不例外”，鄭會長如此描述未來行業(yè)的發(fā)展。正是因為這種不可預知性，讓人們對它有了更多的期待，也賦予了從業(yè)企業(yè)更大的創(chuàng)新空間。