樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷總裁張旻翚認(rèn)為，用戶為王的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，新時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷即服務(wù)用戶，消費(fèi)者已進(jìn)化為用戶，用戶變成了后續(xù)服務(wù)的起點(diǎn)，必須以用戶體驗(yàn)為核心，與用戶共同創(chuàng)造新價(jià)值。

    樂(lè)視基于用戶的生活場(chǎng)景和客廳場(chǎng)景，通過(guò)“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的完整生態(tài)，讓品牌與用戶建立情感交互的紐帶。與PC屏和手機(jī)屏相比，大屏更容易吸引用戶注意力，用戶情感和態(tài)度更易被調(diào)動(dòng)，樂(lè)視聯(lián)合數(shù)字新思發(fā)布的《樂(lè)視智能電視廣告價(jià)值研究報(bào)告》顯示，超級(jí)電視營(yíng)銷效果遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電視。今年七夕，迪奧在樂(lè)視超級(jí)電視上首發(fā)Lady Dior Small七夕限定款手袋，原計(jì)劃限期銷售4天，僅一天半即售罄。

    樂(lè)視大屏生態(tài)營(yíng)銷體系以用戶價(jià)值為核心，可提供一套完整的超級(jí)電視大屏廣告C立方解決方案，即通過(guò)Connect連接力，Create創(chuàng)新力，Convert轉(zhuǎn)化力，構(gòu)建開(kāi)放的客廳生態(tài)營(yíng)銷模式，幫助品牌創(chuàng)造出更多對(duì)用戶有價(jià)值的營(yíng)銷產(chǎn)品及服務(wù)，開(kāi)創(chuàng)大屏營(yíng)銷的新紀(jì)元。

    超級(jí)電視大屏廣告C立方解決方案擁有六大創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷產(chǎn)品，包括：閃電風(fēng)暴、“劇”光燈、E交互、品牌頭等艙、鉆石聯(lián)盟、一戰(zhàn)到底。其中：

    1、閃電風(fēng)暴，專門為廣告主打造“王牌周”、“霸屏日”和“尖鋒時(shí)刻”三大創(chuàng)新玩法，幫助品牌以閃電式轟炸帶來(lái)最大聲量的傳播效果。比如在“王牌周”，通過(guò)強(qiáng)曝光組合的廣告產(chǎn)品，迅速觸達(dá)用戶；在“霸屏日”，廣告主可以1天獨(dú)占超級(jí)電視大屏端，讓聲量瞬間迸發(fā)；在“尖峰時(shí)刻”，將為廣告主鎖定大屏收視高峰期，集中釋放能量。

    2、“劇”光燈：可根據(jù)品牌需求，為廣告主定制大屏端輪播點(diǎn)播劇場(chǎng)；能夠?qū)崿F(xiàn)廣告主與樂(lè)視超級(jí)IP的深度融合，實(shí)現(xiàn)大屏+PC+移動(dòng)全屏觸達(dá)用戶。

    3、品牌頭等艙：其屬于品牌的專享地帶，與用戶建立長(zhǎng)期交互。其中的企業(yè)臺(tái)為品牌打造大屏端專屬頻道，四屏同步播出，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)專屬內(nèi)容不間斷放送；品牌專區(qū)為品牌打造大屏端專屬空間，具備展示、互動(dòng)、社交等多種形式。

    4、E交互：以科技創(chuàng)新提升交互體驗(yàn)，讓品牌與用戶無(wú)縫連接。比如，呼叫轉(zhuǎn)移服務(wù)能讓語(yǔ)音跳過(guò)超級(jí)電視屏保，讓用戶說(shuō)出品牌心聲；通過(guò)VR技術(shù)360°全景展示品牌產(chǎn)品，為用戶制造身臨其境體驗(yàn)感；根據(jù)用戶使用習(xí)慣，智能推送品牌信息；集合多種交互方式，讓品牌伴隨用戶觀看。

    5、鉆石聯(lián)盟：讓超級(jí)電視用戶成為品牌的鉆石買家，有效促進(jìn)轉(zhuǎn)化。結(jié)合內(nèi)容場(chǎng)景，交互式推送品牌商品，促成即時(shí)消費(fèi)；超級(jí)電視端大屏購(gòu)平臺(tái)支持品牌入駐；可聯(lián)合品牌普惠用戶。

    6、一戰(zhàn)到底：樂(lè)視超級(jí)電視全面開(kāi)放平臺(tái)與渠道，與品牌聯(lián)合共贏。能為品牌定制超級(jí)電視，品牌理念可融入超級(jí)電視宣傳片、能夠捆綁超級(jí)電視進(jìn)行聯(lián)合促銷，新品發(fā)布會(huì)能夠與品牌聯(lián)合營(yíng)銷。此外，還可將品牌融入到近萬(wàn)家LePar體驗(yàn)店全年數(shù)十場(chǎng)樂(lè)迷會(huì)中。

    據(jù)悉，樂(lè)視大屏營(yíng)銷已得到越來(lái)越多的廣告主的青睞。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，樂(lè)視大屏廣告收入同比增長(zhǎng)301%，客戶數(shù)量同比增長(zhǎng)134%，周均下單突破1000萬(wàn)元，單項(xiàng)目下單突破2000萬(wàn)元，成為最具成長(zhǎng)力營(yíng)銷平臺(tái)。

    為改變目前大屏廣告監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)的真空狀態(tài)，進(jìn)一步推進(jìn)大屏行業(yè)全數(shù)據(jù)透明化和標(biāo)準(zhǔn)化，樂(lè)視還聯(lián)合酷云發(fā)布大屏廣告監(jiān)測(cè)新標(biāo)準(zhǔn)，為樂(lè)視大屏廣告平臺(tái)搭建最核心的真實(shí)、完整、持續(xù)的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。