當(dāng)我們?cè)诳措娪�、電視劇或喜愛的綜藝節(jié)目時(shí)，總有那么些“煩人”的廣告突然跳出打斷你的“雅興”，廣告顯然已成為我們生活中必不可少的一部分，每天我們都能接觸到形形色色的廣告，有街頭的傳單、廣場(chǎng)大樓底下LED巨屏每天不斷重復(fù)的廣告、以及網(wǎng)站、視頻等網(wǎng)絡(luò)廣告，我們似乎在努力的接受這些“傳統(tǒng)廣告”，而卻又不想看到它們。

    今年VR挺火的，小編像往常那樣帶上VR頭顯，欣賞全景美女視頻，內(nèi)容大概講述的是一位少年在百無聊賴的看著書，突然旁邊出現(xiàn)一個(gè)VR頭顯，好奇的少年帶上這個(gè)設(shè)備，突然進(jìn)入了“另一個(gè)”空間，這里面有一群美女圍著你轉(zhuǎn)，看到最后你還可以跟這些虛擬中的人物進(jìn)行互動(dòng)，比如讓美女跳舞、撒嬌、聊天等等，最后又跳出一個(gè)“廣告語(yǔ)”，上面寫著“你擁有的，是珍貴的，做女人真好”（買藥的），當(dāng)時(shí)我就震驚了，原來廣告還可以這么玩?

    比起傳統(tǒng)廣告 VR廣告更具多樣性

    隨著廣告的不斷演變，廣告開始走心、賣感情、講故事甚至走腎。而今年VR的出現(xiàn)讓“傳統(tǒng)廣告”找到了一條新思路。

    范例一：比如位于美國(guó)丹佛的VirtualSky最近推出了一項(xiàng)功能，在廣告的出現(xiàn)位置上，VirtualSky可在360度視頻的自然間隙中或游戲關(guān)卡之間插入廣告。

    范例二：Immersv VR是一個(gè)十分具有競(jìng)爭(zhēng)力的虛擬廣告平臺(tái)，他們可以監(jiān)測(cè)“view-through rate”(“看擊率”)，跟傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的“點(diǎn)擊率”對(duì)應(yīng)。比起傳統(tǒng)廣告的“強(qiáng)迫”用戶觀看，Immersv VR的廣告平臺(tái)并沒有在360度環(huán)境下簡(jiǎn)單的插入一個(gè)通欄廣告，而是從可選廣告體驗(yàn)，到有獎(jiǎng)勵(lì)的虛擬現(xiàn)實(shí)廣告體驗(yàn)，嘗試讓用戶體驗(yàn)廣告的不同方法。

    范例三：美國(guó)創(chuàng)意廣告公司Retinad同樣可以監(jiān)測(cè)用戶的瀏覽、導(dǎo)航、和購(gòu)買行為，在Retinad中，虛擬現(xiàn)實(shí)廣告會(huì)融入到體驗(yàn)之中，不會(huì)阻礙用戶繼續(xù)瀏覽體驗(yàn)。廣告形式有橫幅、圖像彈出、360度視頻和圖片輪播等等。這些廣告可以通過注視模式進(jìn)行控制。

    范例四：另一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)廣告平臺(tái)Vertebrae使用熱點(diǎn)圖來追蹤用戶的注視點(diǎn)。而Vertebrae透露，他們剛剛完成了1000萬美元的融資。Vertebrae現(xiàn)在計(jì)劃支持更多的廣告格式，他們也正與美國(guó)互動(dòng)廣告局合作制定虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告標(biāo)準(zhǔn)。

    以上的四個(gè)案例足以表示VR廣告將會(huì)顛覆傳統(tǒng)的廣告業(yè)，VR本身?yè)碛械某两�感、多樣性也是傳統(tǒng)廣告行業(yè)無法比擬的優(yōu)勢(shì)。

    讓VR廣告 “講故事”：就像在看一部“電影”

    位于愛莫利維爾市的VR廣告服務(wù)商Immersv的一份報(bào)告，這份報(bào)告就關(guān)于VR廣告做了一系列的分析，其中對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，可選視頻廣告比前置廣告的效果更好，可選視頻廣告轉(zhuǎn)化率比前置視頻廣告高出37%。

    自2016年8月起，應(yīng)用內(nèi)的可選視頻廣告轉(zhuǎn)化率為27.1%，與之對(duì)比，應(yīng)用內(nèi)的前置視頻廣告轉(zhuǎn)化率為19.8%，盡管兩者的轉(zhuǎn)化率都比移動(dòng)端廣告要高，但可選視頻廣告的轉(zhuǎn)化率要比前置廣告高出37%，這組數(shù)據(jù)也充分表明，讓用戶選廣告觀看效果會(huì)比強(qiáng)制性讓用戶觀看廣告來的轉(zhuǎn)化率更高，而且VR廣告的轉(zhuǎn)化率將會(huì)超過傳統(tǒng)廣告。

    另一方面，好的廣告自然會(huì)吸引用戶點(diǎn)擊，而VR本身?yè)碛袀鹘y(tǒng)廣告說沒有的屬性，如果VR廣告能夠用心“講故事”，讓用戶仿佛像像是看一部“電影”，就像上面小編體驗(yàn)的廣告一樣，如果是你，相信也會(huì)被VR“身臨其境”中的美女所吸引，去互動(dòng)、甚至回放。

    VR廣告跳出條條框框 沉浸感十足

    一些超出常規(guī)的廣告可以讓廣告跳出條條框框，比如帶上VR設(shè)備在虛擬世界中帶你感受“真實(shí)試駕”，房地產(chǎn)上的VR看房業(yè)務(wù)，不用滿大街亂竄就能感受360度的看房體驗(yàn)，只需要一本栩栩如生的旅游手冊(cè)就能帶你想去的地方。

    VR廣告內(nèi)容不再局限于簡(jiǎn)單的廣告模式，除了欣賞一部?jī)?yōu)秀的“電影”之外，你還可以和廣告中的人物互動(dòng)，這也是傳統(tǒng)廣告行業(yè)無法逾越的鴻溝。

    總結(jié)

    VR廣告或許能成為未來廣告模式中的最大潛在市場(chǎng)，不過現(xiàn)狀由于VR硬件價(jià)格的昂貴、VR設(shè)備參差不齊導(dǎo)致用戶體驗(yàn)差，VR內(nèi)容相對(duì)缺乏也是阻礙著VR廣告的發(fā)展，一旦解決了這些問題，未來，VR廣告顛覆傳統(tǒng)廣告也只是時(shí)間問題。