德州儀器（TI）發(fā)布DLP 0.33英寸全高清芯片組

    2017年已經(jīng)過去。梳理這一年12個(gè)月的投影新聞大事，能有什么新的發(fā)現(xiàn)呢？既有技術(shù)的升級(jí)、新品的發(fā)布，也有國(guó)有品牌走向國(guó)際舞臺(tái)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定……經(jīng)過2017年的共同努力，行業(yè)的發(fā)展更有規(guī)則，更加進(jìn)步，更多創(chuàng)新與收獲，也讓整個(gè)行業(yè)對(duì)未來有更多期待。

    2017年2月份，德州儀器（TI）發(fā)布了DLP Pico 0.33英寸全高清芯片組，這是一種新型的1080P微型投影機(jī)芯片，相比于之前的1080P芯片，其在更小的尺寸上實(shí)現(xiàn)1080P分辨率，因此利用這個(gè)芯片，可以讓投影機(jī)的尺寸進(jìn)一步縮小，不過這個(gè)芯片直到2017年末微鯨推出的微型投影機(jī)產(chǎn)品M1才開始投入使用。

    TI的這款0.33英寸全高清芯片組是目前業(yè)內(nèi)最小的1080p顯示解決方案，包含DLP3310數(shù)字微鏡器件（DMD）和DLPC3437控制器。通過采用久經(jīng)驗(yàn)證的DLP MEMS技術(shù)，全新的DLP3310可以提供業(yè)內(nèi)0.3英寸成像面板中最高的亮度性能。這款最新的DLP產(chǎn)品展現(xiàn)了TI對(duì)于更小外形尺寸、出色的圖像質(zhì)量和高系統(tǒng)效率方面的承諾，從而幫助客戶設(shè)計(jì)和集成微型高清顯示。

    而憑借0.33英寸芯片組，開發(fā)人員可以創(chuàng)造出眾多小巧緊湊、便攜式的顯示應(yīng)用，諸如移動(dòng)智能電視、內(nèi)置電池微型投影儀、智能家居投影顯示、數(shù)字標(biāo)牌和工業(yè)解決方案。

    0.33英寸全高清DLP Pico芯片組的關(guān)鍵特性和優(yōu)勢(shì)有以下這些：

    1、業(yè)內(nèi)最小且最亮的1080p解決方案：DMD的快速切換速度使得每個(gè)微鏡在每一幀都能夠在屏幕上顯示兩個(gè)完全不同且獨(dú)立的像素。這款DLP解決方案不僅可以在屏幕上提供1080p分辨率，更帶來業(yè)內(nèi)同尺寸等級(jí)中最高的亮度性能，為緊湊型顯示產(chǎn)品的開發(fā)人員提供強(qiáng)大的全新組合。

    2、清晰銳利的圖像和視頻：久經(jīng)驗(yàn)證的DLP技術(shù)提供高顏色保真（高達(dá)16M色），以實(shí)現(xiàn)鮮活靈動(dòng)且色彩斑斕的圖像。

    3、功效：全新的DLP芯片組所具有的高功效滿足了電池供電類設(shè)備對(duì)于顯示功能日益升高的要求。

    TI 0.33英寸全高清芯片組的到來，距離2016年1080p微投首款芯片問世不足一年。這是微投產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)步，讓微投行業(yè)廠商們看到了TI對(duì)于制造出品質(zhì)更高、體積更小、便攜性、差異化微投產(chǎn)品的支持，也讓業(yè)界看到了MDM微機(jī)電技術(shù)在極限尺度上不斷進(jìn)步的空間和可能。這對(duì)于微投市場(chǎng)來說，無疑是個(gè)開了好頭的消息。

光峰發(fā)布熒光色輪ALPD3.0

    近年來，眾多視聽產(chǎn)業(yè)巨頭們都將目光集中在激光顯示領(lǐng)域的產(chǎn)品化進(jìn)程快速推進(jìn)中，激光作為未來視聽產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)已是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共識(shí)，各類以激光技術(shù)作為軸心的產(chǎn)品、應(yīng)用、解決方案層出不窮。而發(fā)明了ALPD激光顯示技術(shù)的光峰早已站在整個(gè)激光放映行業(yè)的前端，2017年4月11日，光峰在京發(fā)布了新一代ALPD技術(shù)，即ALPD3.0，把激光顯示產(chǎn)業(yè)再次推向新的高潮。

    ALPD激光顯示技術(shù)已經(jīng)擁有1000多項(xiàng)專利技術(shù)，其中80%是發(fā)明專利、在國(guó)內(nèi)外有擁有數(shù)十家直接合作伙伴。同時(shí)光峰的ALPD激光顯示技術(shù)在多種視聽?wèi)?yīng)用方面擁有多年豐富的經(jīng)驗(yàn)，在國(guó)內(nèi)外有擁有數(shù)十家直接合作伙伴。

    光峰ALPD3.0技術(shù)的升級(jí)，將光峰ALPD激光顯示提升到了一個(gè)新高度。ALPD3.0采用全新的紅色激光、獨(dú)特設(shè)計(jì)的紅色熒光粉配方、RGB三段式色輪、同軸RGB三段式濾光片、全熒光轉(zhuǎn)化的無散斑和高色彩寬度——這些技術(shù)的集成，這就保證了ALPD3.0成為有史以來最優(yōu)秀色彩的激光顯示方案之一。

    ALPD3.0完美的滿足市場(chǎng)的無限需求與想象空間！ ALPD3.0激光顯示技術(shù)，以環(huán)保、安全、高效的性能，以及行業(yè)最高亮度填補(bǔ)了單片DLP彩色弊端，紅光占比提升至20%，超越3LCD色彩表現(xiàn)。光峰創(chuàng)造性地將RGB三原色應(yīng)用于單DLP系統(tǒng)，單DLP色彩飽和度可達(dá)到100%，精確度達(dá)到DCI色域，滿足更多客戶需求。相較前期擁有了更寬廣的色域、更完美豐富的色彩細(xì)節(jié)呈現(xiàn)。而現(xiàn)在，ALPD3.0激光技術(shù)亮度高、顏色好、對(duì)比度高和壽命長(zhǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)已在最高端的影院市場(chǎng)得到用戶的廣泛認(rèn)可，這些技術(shù)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被應(yīng)用于影像工程領(lǐng)域了。

    ALPD3.0是激光顯示的有一次跨越：從1.0的解決有無問題、到2.0的低成本高可靠性，再到3.0以高顯示性能為著力點(diǎn)的提升，激光光源技術(shù)日益進(jìn)步，并醞釀著更大的產(chǎn)業(yè)突破。

教育展上,HLD成為差異化趨勢(shì)

        HLD的英文全稱是High Lumen Density，業(yè)內(nèi)稱之為高亮度LED光源。其采用嶄新的發(fā)光晶片和封裝技術(shù)，大幅提高了發(fā)光能量密度和散熱性能，并通過更大尺寸的晶片和多晶片技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更高的總亮度輸出。2015年飛利浦首次推出HLD產(chǎn)品和概念，2016年，HLD技術(shù)在3000到4000流明范圍內(nèi)推出了主流投影產(chǎn)品，而在2017年，飛利浦致力于在“便攜無屏電視”投影部分中創(chuàng)建新的1000和2000流明產(chǎn)品。

    在2017年5月份的第72屆中國(guó)教育裝備展示會(huì)上，HLD光源投影機(jī)產(chǎn)品展示出“更多市場(chǎng)落地”的能力。NEC、日立、松下等品牌都展出了HLD光源投影機(jī)，日系品牌大規(guī)模的用HLD光源投影機(jī)進(jìn)入商教市場(chǎng)，形成了與激光、傳統(tǒng)光源三足鼎立的市場(chǎng)格局。

    也不僅僅是教育市場(chǎng)，明基在2016年就推出了HLD 4K劇院投影機(jī)X12000，并表示會(huì)一直在家用市場(chǎng)堅(jiān)持HLD新光源和激光的雙線并重。從陣營(yíng)上看，日系、臺(tái)系投影品牌大部分都表示了對(duì)HLD光源的認(rèn)可。

    在產(chǎn)品性能上，HLD光源投影機(jī)已經(jīng)能夠達(dá)到主流激光教育機(jī)和汞燈教育機(jī)的亮度水平，且在色彩表現(xiàn)上，HLD兼具高色域、高顯色性和畫質(zhì)柔和舒適的特點(diǎn)。從上游產(chǎn)業(yè)支撐看，HLD光源可以適應(yīng)液晶和DLP兩大投影技術(shù)，且在飛利浦技術(shù)基礎(chǔ)上，又增加了歐司朗的高亮度LED光源。

    在12月份的第73屆中國(guó)教育裝備展示會(huì)上，NEC再次攜HLD液晶超短焦新品投影機(jī)驚艷亮相，吸引力眾多教育行業(yè)從業(yè)者前來體驗(yàn)，成為本屆教育顯示產(chǎn)品的亮點(diǎn)和創(chuàng)新所在，掀起新光源技術(shù)的革命。

    整個(gè)2017年，HLD光源從此前的“零溫度”變成了“產(chǎn)品開花”。雖然其市場(chǎng)銷量占比依然很小，但是新技術(shù)的市場(chǎng)化總是要循序漸進(jìn)。雖然，并沒有企業(yè)將HLD光源作為單一技術(shù)押寶，大多數(shù)企業(yè)都是多種技術(shù)多種選擇，但是，投影行業(yè)從來不缺乏差異化技術(shù)供給的基因：不同技術(shù)路線作為差異化產(chǎn)品供給，以便給用戶更好的選擇，也有利于提升品牌創(chuàng)新形象、構(gòu)建更為完善的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。——2017年至少，HLD已經(jīng)證明自己的堪用，為未來進(jìn)一步的市場(chǎng)拓展奠定了關(guān)鍵一步。

攪動(dòng)教育交互市場(chǎng)的教育部白板新標(biāo)準(zhǔn)

攪動(dòng)教育交互市場(chǎng)的教育部白板新標(biāo)準(zhǔn)

    2017年8月29日，“教育部關(guān)于發(fā)布《交互式電子白板》系列兩項(xiàng)教育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的通知”，這意味著廣泛應(yīng)用于整個(gè)普教行業(yè)的交互式電子白板及電子白板一體機(jī)行業(yè)終于迎來一個(gè)規(guī)范性標(biāo)準(zhǔn)。教育市場(chǎng)是投影應(yīng)用的關(guān)鍵細(xì)分市場(chǎng)之一，教育交互顯示是投影教學(xué)應(yīng)用的主要形式。這一新規(guī)對(duì)產(chǎn)品層的定義，必然引發(fā)教育投影圈的廣泛關(guān)注。

    教育部白板新規(guī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)明確提出了“硬件大型化、智能化；應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)化、智慧化；軟件互操作化和內(nèi)容共享化”的行業(yè)大趨勢(shì)。其中對(duì)投影市場(chǎng)影響較大的規(guī)定是“硬件大型化”。

    教育部白板標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)交互教學(xué)顯示的產(chǎn)品尺寸進(jìn)行了約定：規(guī)定電子白板的尺寸要適配教室面積。教室小于50平米，教學(xué)人數(shù)小于30人，應(yīng)配置大于70英寸的教學(xué)白板；教室在50-70平米，教學(xué)人數(shù)40-50人，應(yīng)配置大于85英寸的教學(xué)白板；教室大于70平米，教學(xué)人數(shù)大于50人，應(yīng)配置大于100英寸的教學(xué)白板。

    目前普教教室絕大多數(shù)為50-70平米，教室班額一般為40-50人，搭配的電子白板的至少要符合85英寸規(guī)格。 從行業(yè)競(jìng)品技術(shù)角度看，交互平板產(chǎn)品和投影白板呈現(xiàn)出“顯示畫面尺寸上的分工關(guān)系”。即90+英寸以上的教學(xué)交互顯示主要采用“投影顯示技術(shù)”。70英寸及其以下市場(chǎng)被液晶顯示技術(shù)的交互平板產(chǎn)品占據(jù)。這種格局令市場(chǎng)認(rèn)為，在教育部新規(guī)提倡顯示面積更為大型化的背景下，將有助于未來投影電子白板和教學(xué)投影機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展。這對(duì)于近年來市場(chǎng)份額逐漸下降的教學(xué)投影產(chǎn)業(yè)而言不失為一個(gè)好消息。

   本質(zhì)上，教育部新規(guī)不過是對(duì)教學(xué)顯示發(fā)展趨勢(shì)的總結(jié)：并不應(yīng)該被認(rèn)為這個(gè)規(guī)定對(duì)某一顯示類型的產(chǎn)品提供了“綠燈”。但是，液晶等平板顯示技術(shù)在大尺寸上的瓶頸，很可能成為教學(xué)投影產(chǎn)品最大的“市場(chǎng)價(jià)值點(diǎn)”。教育部新規(guī)引發(fā)的行業(yè)關(guān)注，即是對(duì)這種未來趨勢(shì)的再次確認(rèn)。

微投彈藥：極米和暴風(fēng)新一輪融資

    2017年11月20日，極米科技宣布完成百度風(fēng)投（BV）領(lǐng)投的C輪融資，具體融資金額不詳，將主要用于無屏電視、激光無屏電視的研發(fā)投入，完善核心技術(shù)和應(yīng)用生態(tài)布局，解決供不應(yīng)求的產(chǎn)能局面。

    無獨(dú)有偶，在2017年12月8日，暴風(fēng)集團(tuán)正式宣布消息，旗下的暴風(fēng)TV與東山精密和如東鑫濠正式簽署投資協(xié)議，成功獲得8億元戰(zhàn)略投資，以現(xiàn)金的方式進(jìn)行投資并在當(dāng)月到賬。同時(shí)，暴風(fēng)放出微投無屏電視力爭(zhēng)行業(yè)第一的豪言。

    極米的品牌目標(biāo)是：“做未來的電視”，而在獲得百度風(fēng)投投資后，極米科技將于百度在AI技術(shù)上展開合作，聯(lián)手打造下一代智能電視。同時(shí)暴風(fēng)TV CEO劉耀平在暴風(fēng)TV獲得融資8億元的同時(shí)也定下了“101計(jì)劃”，在2018年保持AI電視第一、單用戶盈利第一、家用投影份額第一。并且在2018年繼續(xù)聚焦AI電視，保持優(yōu)勢(shì)。

    由此可見，二者新一輪融資有三個(gè)重合點(diǎn)：發(fā)展智能硬件產(chǎn)品和AI技術(shù)落地；家用投影市場(chǎng)的份額；以及其主體業(yè)務(wù)目前依然處于“燒錢”投入期的發(fā)展階段。

    在產(chǎn)品布局上，極米和暴風(fēng)也有明顯不同：極米作為無屏電視行業(yè)巨頭，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)上已經(jīng)很成熟，近兩年，極米先后推出了娛樂系列和便攜系列無屏電視以及專門為兒童打造的imea兒童智能投影。在全球市場(chǎng)，極米出貨量從2015年第一季度起超過了傳統(tǒng)國(guó)際巨頭LG，隨后穩(wěn)居第一，成為又一個(gè)領(lǐng)跑世界的中國(guó)自主創(chuàng)新品牌。在今年雙十一，極米全網(wǎng)銷售額突破2億元，連續(xù)4年獲得第一。與百度的合作，則為進(jìn)一步會(huì)整合百度體系的生態(tài)資源和AI技術(shù)價(jià)值提供了想象空間。

    而暴風(fēng)是一家互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，在之前一直都是側(cè)重于生態(tài)和液晶電視產(chǎn)品，在投影產(chǎn)品上是“后來之秀”。而獲得東山精密和如東鑫濠的現(xiàn)金投資，也就具有上游硬件生態(tài)鏈整合的價(jià)值，結(jié)合暴風(fēng)自身內(nèi)容商的實(shí)力，其產(chǎn)業(yè)模式的覆蓋要強(qiáng)于極米。

    從產(chǎn)業(yè)角度看，微投、家投、無屏電視和激光電視行業(yè)還處于“品牌進(jìn)入期”和“市場(chǎng)成長(zhǎng)早期”。市場(chǎng)主要經(jīng)營(yíng)者，皆不具有強(qiáng)大的自主造血能力。且新入行品牌眾多，必然提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)對(duì)“輸血”的需求。這樣的行業(yè)格局也奠定了市場(chǎng)以“價(jià)格補(bǔ)貼拼量能”的核心競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律。因此，極米和暴風(fēng)的新一輪融資，可看成整個(gè)產(chǎn)業(yè)“新一輪資金注入”的號(hào)角：跟不上的品牌自然被淘汰，跟上的品牌之間則意味著一場(chǎng)血雨腥風(fēng)的大戰(zhàn)必然在2018年打響。  

夏普投影重新定位再發(fā)力

    2017年12月18日，夏普在有江城之城的武漢召開了主題為“啟航”的新品液晶投影發(fā)布會(huì)，發(fā)布了多達(dá)11款液晶投影產(chǎn)品，主要定位在商教領(lǐng)域。這也是夏普在2011年之后首次舉行投影產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，這意味著這家于上個(gè)世紀(jì)50年代在世界范圍內(nèi)首次推出液晶投影產(chǎn)品的老牌投影廠商重新涉足液晶投影領(lǐng)域，并在商務(wù)解決方案領(lǐng)域做出更加積極的戰(zhàn)略規(guī)劃。

    在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，夏普商貿(mào)（中國(guó)）有限公司商務(wù)解決方案本部總經(jīng)理殷嶺先生表示，夏普到目前為止有100多年的歷史了，在這個(gè)過程中隨著市場(chǎng)的變化，也出現(xiàn)過階段性的產(chǎn)品銷售下滑，通過這幾年的重組和外部資源的導(dǎo)入，從去年開始，在原有的平臺(tái)上重新迸發(fā)出新的力量，這個(gè)“啟航”的“啟”字代表了夏普重新開啟了一個(gè)方向、一個(gè)目標(biāo)。這半年來從銷售來說連續(xù)飄紅，這次新品從研討、開發(fā)到走向市場(chǎng)只用了5個(gè)月的時(shí)間，而且現(xiàn)在夏普的新產(chǎn)品在中國(guó)會(huì)與日本、歐洲同步上市，甚至?xí)�在中�?guó)先上市，可以說“啟航”為整個(gè)事業(yè)部帶來了精神上和業(yè)績(jī)上的提升。

    在上個(gè)世紀(jì)50年代，夏普在世界范圍內(nèi)首次推出液晶投影產(chǎn)品，可以說是名副其實(shí)的液晶投影之父，現(xiàn)如今夏普重新入局液晶投影市場(chǎng)，液晶技術(shù)十分成熟，而在目前的辦公數(shù)字化整合趨勢(shì)下，夏普的優(yōu)勢(shì)則體現(xiàn)得更加明顯。

    多年來在投影市場(chǎng)沒有動(dòng)靜的夏普，此次一舉發(fā)布11款液晶投影新品，釋放出夏普整體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的信號(hào)，意味著夏普從前些年的戰(zhàn)略防御轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略進(jìn)攻，同時(shí)對(duì)于夏普投影設(shè)備的銷售問題，殷嶺先生顯得很有信心：“這次重返液晶投影機(jī)市場(chǎng)，既是血脈傳承的體現(xiàn)，也是市場(chǎng)發(fā)展所需。投影機(jī)作為夏普戰(zhàn)略進(jìn)攻的利刃，我相信一定能夠在市場(chǎng)上大有作為，我們計(jì)劃2020年夏普在中國(guó)市場(chǎng)銷售20萬臺(tái)以上，市場(chǎng)占有率達(dá)到7%以上并重新回到前五的位置�！�

    夏普投影品牌的再次高調(diào)和液晶產(chǎn)品線的再啟航，被認(rèn)為是2017年傳統(tǒng)投影品牌之間最大的“品線”變革。這與鴻海在2016年成功成為夏普實(shí)際控制人之后，帶來的市場(chǎng)思維和品牌定位的變化密不可分。鴻海系作為全球最大的工業(yè)制造企業(yè)之一和最大電子產(chǎn)品代工商，一直謀求獨(dú)立自主品牌產(chǎn)品：而攬入夏普，則是其十余年努力中“最接近成功的一次”。對(duì)此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為鴻海對(duì)夏普的期望，至少是三星級(jí)別的。而在這樣的大格局背后，夏普投影究竟能扛起多大的量能和價(jià)值，亦會(huì)成為未來行業(yè)市場(chǎng)的最大變數(shù)之一。

新玩家：創(chuàng)維、康佳的微投夢(mèng)

    大屏文化、電影文化的滲透讓微投產(chǎn)品迅速崛起，再加上微投產(chǎn)品的攜帶性、分享性很強(qiáng)，一款小巧的微投走到哪兒帶到哪兒，租房族可以用，出門旅游可帶著，一個(gè)人窩在家里可以看電影，一群人聚會(huì)可以大屏助興更嗨。所以微投市場(chǎng)銷售量暴增，入局者也越來越多，不僅僅有行業(yè)巨頭堅(jiān)果、極米，也有傳統(tǒng)投影大咖明基、奧圖碼的加入，還有小米這樣的粉絲玩家，當(dāng)然，這里要說的是傳統(tǒng)電視大佬創(chuàng)維、康佳的微投夢(mèng)。

    在2017初就有傳言創(chuàng)維將入局微投市場(chǎng)，直到11月，創(chuàng)維首款智能超短焦投影儀D1正式上市，自此也拉開了和創(chuàng)維的微投之路。在電視領(lǐng)域創(chuàng)維做得風(fēng)生水起，品牌形象和知名度都深入人心，強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力、深厚的用戶根基、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都讓創(chuàng)維微投產(chǎn)品有大佬的兒子的意思。

    而在2017年9月，由CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視和康佳共同投資的國(guó)產(chǎn)睿聯(lián)（深圳）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司出品的康佳K1口袋影院也正式上線，集小巧精致外觀、智能應(yīng)用、豐富資源于一身，同時(shí)售價(jià)才1000多元，帶給用戶全新的選擇。

    現(xiàn)如今，微投圈既有品牌產(chǎn)品豐富，并不斷有新的品牌加入進(jìn)來，產(chǎn)品也基本上都是相同的配方相同的套路，同時(shí)在價(jià)格上一款普通微投產(chǎn)品的價(jià)格比一款主流尺寸的液晶電視還便宜，所以已經(jīng)入局在發(fā)力，想要入局的仍在路上。

    康佳、創(chuàng)維，再加上此前入局激光電視的海信、長(zhǎng)虹、TCL，微投和激光電視都有的海爾，“彩電大牌”的投影圈已經(jīng)很“圓滿”。這背后不僅有投影電視化、大屏投影家用化的“與彩電市場(chǎng)的連接性”，也包括更為重要的行業(yè)因素：第一，家投已經(jīng)有百萬臺(tái)量能，且增幅依然在5成上下，按這個(gè)速度200-300萬的總規(guī)模不成問題——即便對(duì)于彩電大佬，這也是一個(gè)巨大的用戶市場(chǎng)；第二，家投行業(yè)缺乏真正主導(dǎo)品牌，傳統(tǒng)投影廠商微投線弱勢(shì)、微投廠商都在燒錢投入期——沒有主導(dǎo)者的市場(chǎng)，甚至可能出現(xiàn)“樂視超級(jí)電視式資金鏈槍斃掉品牌”事件的“燒錢階段”，這給予彩電巨頭很大的想象空間。

    所以，彩電品牌們來了——雖然產(chǎn)品線很單薄、雖然銷量很少、雖然剛剛起步，但是大象的轉(zhuǎn)身必然塵煙泛起，依然需要行業(yè)玩家們12分小心的應(yīng)對(duì)。

雙十一促銷與價(jià)格戰(zhàn)背后的規(guī)律

    雙十一早已不是什么光棍節(jié)，而演變成為了消費(fèi)狂歡節(jié)，誕生自2009年淘寶商城（天貓前身）的促銷活動(dòng)，只是那時(shí)候參與的商家寥寥數(shù)十家，廟小香火稀。8年之后的2016年單日銷售額卻早已堂堂皇皇超過1207億元人民幣，而2017年加入天貓電商狂歡的品牌大軍，確定上升至14萬，其中有6萬事國(guó)際品牌。而這些增量中，也有微投品牌的一份貢獻(xiàn)。

    根據(jù)雙十一線上渠道，雙十一的投影銷售數(shù)據(jù)驚人。堅(jiān)果智能影院產(chǎn)品僅天貓平臺(tái)雙11的銷售額突破1.15億，成為天貓?zhí)熵堔k公類目銷售冠軍，而微投市場(chǎng)另一領(lǐng)導(dǎo)品牌極米全網(wǎng)銷售額也輕松突破2億元。

    雙十一的市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)核心原因得益于雙十一購物節(jié)自身的“強(qiáng)大號(hào)召力”，商家與用戶都約定俗成的將這個(gè)時(shí)間定為瘋狂購買的盛宴。同時(shí)在雙十一，高端產(chǎn)品、評(píng)價(jià)產(chǎn)品的促銷力度空前，幾乎所有的廠家都把價(jià)格壓到了最低，一次性滿足消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的所有幻想。

    有競(jìng)爭(zhēng)就需要有對(duì)策，投影機(jī)行業(yè)在雙十一促銷的時(shí)候也采用了最直接的方式價(jià)格戰(zhàn)來為這一次盛典加料。在2017年雙十一，激光電視、高流明720P微投、1080P微投價(jià)格都再創(chuàng)新低，統(tǒng)計(jì)表明——1080P微投，主要銷量集中在2900元至3400元價(jià)位檔次，這個(gè)價(jià)格相比2016年該類產(chǎn)品首次上市時(shí)，優(yōu)惠超過3成。

    投影品牌眾多、市場(chǎng)規(guī)模有限，產(chǎn)品更棒、價(jià)格更低，這些因素都是投影市場(chǎng)在雙十一節(jié)點(diǎn)瘋狂促銷打價(jià)格戰(zhàn)的內(nèi)因。2017年雙十一市場(chǎng)，從結(jié)果看來是市場(chǎng)大豐收，用戶大福利，但是一片繁華落幕，終究還是有一些問題：這個(gè)問題即是家投市場(chǎng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的依賴性。一個(gè)有趣的問題是，如果沒有任何價(jià)格優(yōu)惠，產(chǎn)品保持此前的銷售價(jià)格，微投和家投是否能迎來銷量大增？雙十一的市場(chǎng)成績(jī)與價(jià)格戰(zhàn)的先關(guān)性究竟多大？

    在關(guān)于價(jià)格戰(zhàn)與銷量相關(guān)性疑問的背后，則是對(duì)行業(yè)盈利能力的質(zhì)疑。融資補(bǔ)貼換銷量的模式，不是長(zhǎng)久之計(jì)。這種方式更多體現(xiàn)的是行業(yè)初創(chuàng)期的成長(zhǎng)規(guī)律。而微投和家投產(chǎn)業(yè)，早晚要進(jìn)入“穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)靠產(chǎn)品”盈利的“未來模式”——雙十一的火熱也意味著這一必然的轉(zhuǎn)型尚未開始。

海信牽頭制定《激光電視技術(shù)規(guī)范》

    2017年11月23日，海信以“改變.從未如此震撼”為主題在北京鳥巢隆重舉行新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了88英寸、100英寸L6系列4K激光電視，以及可以完美組建家庭影音室的120英寸、150英寸S6系列4K激光影院，同時(shí)宣布海信激光電視全面步入4K時(shí)代，這是業(yè)內(nèi)首個(gè)可以做到激光電視全產(chǎn)品線達(dá)到4K的品牌。

    不僅僅推出了全新4K激光電視，海信還做了一件不同于發(fā)新品的大事——海信與中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院共同啟動(dòng)了《激光電視機(jī)技術(shù)規(guī)范》，這是中國(guó)激光電視行業(yè)第一個(gè)國(guó)家電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，可以說是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

    發(fā)布會(huì)上，與會(huì)專家指出，現(xiàn)階段的激光電視陣營(yíng)，配置的不一、價(jià)格不明確、性能標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、參數(shù)概念具有很大隨意性，這些現(xiàn)象已經(jīng)成為行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的阻力。例如，有些品牌大打光源亮度牌，而光源亮度與投影亮度、屏幕亮度的數(shù)值差距最大可達(dá)到4倍、50倍。這顯著干擾了消費(fèi)者的選擇和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公平性。

    對(duì)此，海信表示，為解行業(yè)之困，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，海信在激光電視的發(fā)展路線上以身作則要去完善激光電視技術(shù)規(guī)范，帶領(lǐng)行業(yè)良性發(fā)展，為更多想要進(jìn)入激光電視領(lǐng)域的廠商指明路，為更多的消費(fèi)者帶來透明的購機(jī)參考。激光電視標(biāo)準(zhǔn)制定將是一件擁有巨大現(xiàn)實(shí)意義的事情。

    日前，工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心對(duì)海信L6系列激光電視進(jìn)行了摸底測(cè)試�！昂Ｐ偶す怆娨暳炼取⑸�域、清晰度等主要顯示性能表現(xiàn)突出，主要畫質(zhì)指標(biāo)和聲性能指標(biāo)與液晶電視性能相當(dāng)，色域指標(biāo)高于主流液晶電視產(chǎn)品”。海信自身強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，將為激光電視產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定提供切實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)和示范價(jià)值。

    時(shí)代在進(jìn)步，行業(yè)在革新，消費(fèi)者需求在升級(jí)，所以才有激光電視的創(chuàng)新，也有更多新概念的興起。但是，最終所有的競(jìng)爭(zhēng)都必須建立在可對(duì)比、公開和透明的產(chǎn)品價(jià)值基礎(chǔ)之上。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)即是整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展的根基。這不僅是業(yè)內(nèi)大量企業(yè)的呼喚，更是消費(fèi)者的切身利益。

明基輕4K W1700,TI新芯片DMD

    2017年12月11日，連續(xù)八年全球DLP投影機(jī)市占第一（據(jù)Futuresource數(shù)據(jù)）的投影機(jī)品牌明基BenQ，在北京798藝術(shù)中心，正式發(fā)布劃時(shí)代的輕4K家用投影機(jī)——星辰W1700。這款新品首度采用DLP470TE芯片與DLP數(shù)字投影方案，不僅保持830萬像素真4K超高清畫質(zhì)，更縮減機(jī)身至市售4K投影機(jī)四分之一大小，最重要的是價(jià)格一步踏入萬元級(jí)別：9999元。明基星辰W1700的到來，集4K超清解析、真實(shí)色彩呈現(xiàn)，及輕美時(shí)尚設(shè)計(jì)于一身，全面推進(jìn)4K家庭影院普及化。

    明基星辰W1700搭載的DLP470TE芯片組是亮度級(jí)高達(dá)1500流明以上投影儀的最佳選擇，該芯片組采用22mm*32mm的大封裝，可以支持亮度級(jí)高達(dá)4000流明。DLP470TE芯片組是德州儀器（TI）在2017年最新上市的芯片組產(chǎn)品之一。當(dāng)年新光閥、當(dāng)年新產(chǎn)品的行業(yè)速度，再次體現(xiàn)了TI與業(yè)內(nèi)最廣泛的生態(tài)系統(tǒng)光學(xué)引擎制造商合作，所帶來的產(chǎn)業(yè)革新能力。

    明基星辰W1700輕4K家用投影機(jī)必然是明星產(chǎn)品。因?yàn)楹荛L(zhǎng)時(shí)間在同等亮度上，這將是最廉價(jià)的4K投影機(jī)。同時(shí)TI已提供了另一款優(yōu)化了產(chǎn)品尺寸的4K光閥，為微投市場(chǎng)4K產(chǎn)品的問世帶來可能。這些新產(chǎn)品將使得2018年成為4K投影的萬元內(nèi)時(shí)代。

    1000-1200流明，6000元的4K微投，不足萬元的2000流明標(biāo)準(zhǔn)4K家投，3000流明+的15000元價(jià)位高階0.47光閥4K家投，以及0.66光閥的2萬元4K投影、三萬元激光4K投影——TI準(zhǔn)備的2018 4K線可能是這個(gè)樣子。而這一串變化的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)即是明基星辰W1700。

    整體上，2017年投影圈的大事精彩紛呈：技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品大促、品牌更迭、標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)、資本較量都深入其中。這也反映了今天的投影行業(yè)處于一個(gè)高度活躍的產(chǎn)業(yè)階段。把握行業(yè)風(fēng)向和趨勢(shì)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)超過既有市場(chǎng)的穩(wěn)定性。透視2017年行業(yè)大事，投影品牌必須堅(jiān)持創(chuàng)新導(dǎo)向、綜合競(jìng)爭(zhēng)、超前規(guī)劃的戰(zhàn)略原則，以高屋建瓴的姿態(tài)把握行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)、大規(guī)律。