2018年戊戌狗年的春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)誰(shuí)是最大的黑馬呢？答案當(dāng)然就是“電影消費(fèi)”！據(jù)淘票票專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2018年春節(jié)檔(2018年2月15日至21日17時(shí))7天票房合計(jì)超過(guò)55億元，同比增幅高達(dá)7成。

    電影開(kāi)門紅，文化消費(fèi)成新增長(zhǎng)點(diǎn)

    2018年春節(jié)電影市場(chǎng)55億的消費(fèi)量已經(jīng)將國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模提高到一個(gè)新臺(tái)階。形成對(duì)比的是，2017年、2016年、2015年的春節(jié)檔票房分別為34.28億、30.9億、18.18億元——2018年55億的意義顯然意味著行業(yè)已經(jīng)踏上一個(gè)新的票房時(shí)代的階梯。

    從電影產(chǎn)品看，春節(jié)市場(chǎng)《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動(dòng)》三部影片突破10億票房；大年初一國(guó)內(nèi)票房總量更是高達(dá)單日12.65億元，創(chuàng)出歷史新高，也是人類電影史單一市場(chǎng)單日票房新紀(jì)錄；這一天《捉妖記2》單日票房5.41億元，打破了去年《速8》《戰(zhàn)狼2》創(chuàng)下的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)單部影片單日票房記錄。

    對(duì)于春節(jié)市場(chǎng)電影院線的火爆，業(yè)內(nèi)早有預(yù)估。因?yàn)�，此前元旦和一月份市�?chǎng)表現(xiàn)已經(jīng)大創(chuàng)佳績(jī)：2018年元旦票房一周報(bào)收17.57億;同比2017年開(kāi)年第一周，票房暴漲九成(只對(duì)比分賬票房)；且一月份在缺乏春節(jié)市場(chǎng)加持、沒(méi)有賀歲電影的背景下，總票房依然高達(dá)49.46億，超過(guò)2017年一月的成績(jī)。

    對(duì)于電影消費(fèi)為代表的“文化消費(fèi)”的高度繁榮，行業(yè)專家指出，這意味著中國(guó)國(guó)內(nèi)“消費(fèi)市場(chǎng)”的一個(gè)新階段。電影消費(fèi)自身具有 “低成本”、“高普及”、“娛樂(lè)化”和“高品質(zhì)”的“王炸”組合，是現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，文化產(chǎn)業(yè)最具有生命力的“支柱產(chǎn)業(yè)”。

    如果說(shuō)春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的“餐飲”代表了“必須性”、“旅游”則是一件需要興師動(dòng)眾、亦未必能全家同步的事情、那么電影則恰恰是“低成本高質(zhì)量”的全家性新型文化活動(dòng)——更能代表傳統(tǒng)新年的“回家團(tuán)圓價(jià)值”。而且，這種影視文化的延伸性力量遠(yuǎn)超過(guò)了表面票房所代表的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。

    大屏影音文化滲透居家?jiàn)蕵?lè)

    小張是一個(gè)在京工作的大學(xué)畢業(yè)生。2018年回家，他的春節(jié)禮物除了往常的年貨、小吃，還增加了一臺(tái)“微型投影機(jī)”。他要用這臺(tái)機(jī)器，把最火的大片文化帶給自己的父母。在小張看來(lái)，這不僅是過(guò)年的一項(xiàng)新娛樂(lè)，也意味著要讓父母與“時(shí)代文化和發(fā)展同步”。

    和小張一樣，春節(jié)很多返鄉(xiāng)務(wù)工人員，無(wú)論崗位差異、薪資高低，總是會(huì)把“最新的事務(wù)”帶到自己的家鄉(xiāng)。專家指出，春節(jié)巨大的人流，不僅是人員流動(dòng)、經(jīng)濟(jì)流動(dòng)，其本身也是“文化流動(dòng)”——城鄉(xiāng)文化、東部西部文化、南部北部文化的流動(dòng)和交融。這些外出務(wù)工人員，都希望家鄉(xiāng)留守的親人能夠獲得先進(jìn)的消費(fèi)產(chǎn)品。

    因此，“為家人購(gòu)買家電”亦成為了一個(gè)重要的過(guò)年消費(fèi)選擇。2018年，大尺寸彩電繼續(xù)成為最搶手的年貨。在保持，50英寸入門，55英寸主流的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的同時(shí)，60英寸以上產(chǎn)品獲得更多關(guān)注，市場(chǎng)占比呈現(xiàn)翻番式的發(fā)展。其中，70英寸產(chǎn)品，因?yàn)?017年跌進(jìn)萬(wàn)元價(jià)位，價(jià)格下降最快，銷量占比也升幅最大。

    在全國(guó)城鄉(xiāng)市場(chǎng)，與大屏影音產(chǎn)品普及同步的是“高清內(nèi)容的延伸到戶”！廣電部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2017年，全國(guó)有線數(shù)字電視用戶數(shù)2.03億戶、數(shù)字化率90.76%，雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶超過(guò)1.69億戶；IPTV用戶超過(guò)1.23億戶；互聯(lián)網(wǎng)電視用戶0.96億戶�！�—其中，雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶1.69億戶；IPTV用戶1.23億戶；互聯(lián)網(wǎng)電視用戶0.96億戶；這三部分用戶都是可以“網(wǎng)上購(gòu)買內(nèi)容”的用戶。

    近4億電視用戶實(shí)現(xiàn)雙向高清交互和網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)內(nèi)容服務(wù)，意味著另一個(gè)“電影發(fā)行”市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)可以為大屏家庭影音娛樂(lè)提供足夠多、最迅速的“高質(zhì)量?jī)?nèi)容”。同時(shí)，“付費(fèi)內(nèi)容”這種選擇，也使得消費(fèi)者更注重內(nèi)容自身的“硬件”展示水平，促成了家用影音消費(fèi)的大屏化。不完全的研究數(shù)據(jù)表明，2017年，國(guó)內(nèi)新增大屏家庭娛樂(lè)產(chǎn)品（70英寸以上彩電和家用投影），超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)。這一數(shù)據(jù)2018年預(yù)計(jì)會(huì)高達(dá)300-400萬(wàn)臺(tái)。

    業(yè)內(nèi)認(rèn)為，一個(gè)“硬件”“內(nèi)容”“消費(fèi)習(xí)慣”三元互動(dòng)的“影音娛樂(lè)”新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。電影市場(chǎng)的火爆，則是這一趨勢(shì)的關(guān)鍵風(fēng)向標(biāo)。

    大屏影音娛樂(lè)進(jìn)入“規(guī)�；�”時(shí)代

    無(wú)論是電影熒幕市場(chǎng)，還是居家大屏彩電市場(chǎng)，都在進(jìn)入一個(gè)規(guī)模越來(lái)越大的時(shí)代——例如，同樣是7成增幅，2018年的春節(jié)院線市場(chǎng)的絕對(duì)增量，不是2016年同等增幅創(chuàng)造的增量所能比較的。

    即，行業(yè)面臨的新形勢(shì)，不僅是高增幅、也包括更高的絕對(duì)增量。2018年春節(jié)電影票房市場(chǎng)規(guī)模比2016+2015年同期的總和還要高。在液晶彩電市場(chǎng)，2015年全國(guó)市場(chǎng)70+英寸產(chǎn)品銷量只有3萬(wàn)臺(tái)，2017年則有六七十萬(wàn)臺(tái)。中怡康數(shù)據(jù)表明，2017年，70及以上尺寸，線上零售量同比增長(zhǎng)293.5%，線下同比增長(zhǎng)78.0%。奧維調(diào)研數(shù)據(jù)則表明，上海市電視機(jī)平均消費(fèi)尺寸已經(jīng)高達(dá)59.1英寸。

    極高的絕對(duì)增量，作為影音市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，其意義已經(jīng)超過(guò)了“高增速”。因?yàn)�，只有更高的絕對(duì)規(guī)模，才能形成“需求端的消費(fèi)習(xí)慣”和“供給端的規(guī)模成本優(yōu)勢(shì)”。后兩者恰是2018年大屏影音行業(yè)的基本規(guī)律。

    例如，以大尺寸液晶電視為例。2018年中國(guó)電子兩條8.6代線，京東方合肥10.5代線將投入量產(chǎn)。這三條線都側(cè)重于超大尺寸液晶產(chǎn)品的供給。按照滿產(chǎn)產(chǎn)能計(jì)算，其供給增量超過(guò)2017年全球液晶顯示行業(yè)65英寸及其以上產(chǎn)品消費(fèi)總量1.5倍。

    供給增加會(huì)帶來(lái)什么呢？顯然是成本下降、以及經(jīng)濟(jì)性刺激下的更大的“規(guī)模化需求”。這方面，微型智能投影機(jī)已經(jīng)有先例。2017年底700-800流明亮度的微投產(chǎn)品，其均價(jià)只有2016年該類產(chǎn)品剛問(wèn)世時(shí)的6成——巨大的價(jià)格反差，不僅是品牌廠商市場(chǎng)策略的不同、更包括更大供給和消費(fèi)規(guī)模下，產(chǎn)品成本的下降。

    同樣帶來(lái)“規(guī)模市場(chǎng)價(jià)格機(jī)會(huì)”的產(chǎn)品技術(shù)，還包括激光電視和激光投影：前者2018年初，已經(jīng)進(jìn)入萬(wàn)元時(shí)代；后者，激光數(shù)字放映機(jī)，使得大屏幕電影院線的運(yùn)營(yíng)成本出現(xiàn)了顯著下降、運(yùn)營(yíng)設(shè)備維護(hù)周期顯著變長(zhǎng)、光影效果也有明確改善。2017年激光顯示設(shè)備銷量達(dá)到近30萬(wàn)，預(yù)計(jì)2018年渴望向50萬(wàn)臺(tái)套目標(biāo)前進(jìn)。

    “消費(fèi)文化”“市場(chǎng)規(guī)�！薄肮┙o成本”三者之間已經(jīng)形成良性互動(dòng)和反饋：國(guó)內(nèi)影音市場(chǎng)，尤其是大屏影音市場(chǎng)已經(jīng)告別“以總量低、底子薄為基礎(chǔ)的高速增長(zhǎng)模式”，進(jìn)入“總量大、質(zhì)量高為特征的新‘高’增長(zhǎng)”時(shí)代。春節(jié)電影院線市場(chǎng)的“屢破多項(xiàng)記錄”，就是這一重大轉(zhuǎn)折的“里程碑”和“標(biāo)志性事件”。