區(qū)塊鏈，如今已成為曝光度極高的熱詞，甚至有人認(rèn)為該技術(shù)將對全球各行各業(yè)帶來巨大的變革。那么，其對戶外數(shù)字廣告（DOOH）行業(yè)會帶來哪些影響？Open Media集客營銷（inbound marketing）主管Rob Thomas給出了一些觀點：

    DOOH和基于位置的廣告（location-based advertising）

    戶外行業(yè)正在經(jīng)歷一場微型革命。靜態(tài)和常規(guī)橫幅已經(jīng)不足以吸引忠誠和持久的消費者群體。在日益數(shù)字化和以互聯(lián)網(wǎng)為導(dǎo)向的世界，品牌商們正在準(zhǔn)備采取下一步措施，以創(chuàng)建不僅引人注目，而且易于接受、有吸引力和影響力的戶外廣告策略。

    可以肯定的是，區(qū)塊鏈具有革新戶外數(shù)字廣告行業(yè)的可能性。區(qū)塊鏈可以使品牌通過促進和鼓勵消費者與其基于數(shù)字位點的廣告進行互動（例如，拍照并在社交媒體上分享）以換取客戶獎勵，從而獲得關(guān)于其客戶群體的大數(shù)據(jù)洞察力，該過程被稱為標(biāo)記化。

    利用基于位置的數(shù)據(jù)可以對戶外數(shù)字廣告產(chǎn)生重大影響。從根本上說，允許品牌在特定時間和特定目標(biāo)下針對特定受眾定制廣告確實會起效。

    但是，基于位置的廣告并非沒有缺點。當(dāng)企業(yè)利用消費者數(shù)據(jù)來調(diào)整廣告效果時，就會出現(xiàn)隱私問題。此外，由于可獲取的數(shù)據(jù)有限，并且不一定能直接帶來銷售額增加，因此通常認(rèn)為這是一種緩慢且無效的針對消費者的方式。

    智能合約（Smart Contracts），標(biāo)記（tokenization）和戶外廣告（OOH advertising）

    從本質(zhì)上講，區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N分散的記錄保存技術(shù)，可以在不需要集中的第三方管理員的情況下促進安全且透明的點對點金融交易。即人們熟知的加密貨幣。

    預(yù)計該技術(shù)到2025年將擁有1750億美元產(chǎn)值。在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，最具吸引力的可能之一是，區(qū)塊鏈能使品牌與消費者之間形成互利的標(biāo)志。

    例如，想象一下數(shù)字顯示，其通過拍照和社交媒體分享來推動用戶與之互動，以換取固定數(shù)量的數(shù)字（加密）商店信用。作為回報，這將使得品牌能夠創(chuàng)建微標(biāo)廣告（micro-targeted adverts），因其將獲得關(guān)于消費者人群的具體而寶貴的數(shù)據(jù)。

    企業(yè)與消費者間的這種形式化的標(biāo)記可以通過智能合約來實施。最簡單定義中的智能合約是指一段計算機代碼，用于在特定條件下觸發(fā)時控制區(qū)塊鏈上各方之間的未來交易。例如，觸發(fā)事件可以是當(dāng)消費者通過在他們的社交媒體上分享照片來參與戶外廣告時。反過來，這可以引發(fā)合同自發(fā)執(zhí)行，并且將無縫且透明地從廣告品牌獲得商店加密信用獎勵。

    此外，消費者可以確保他們的信息是安全的，因為分布式賬本技術(shù)具有強大的加密功能。顧名思義，每筆交易代表一個“塊”，所有的塊都連接到下一個創(chuàng)建鏈。由于這個鏈分發(fā)給網(wǎng)絡(luò)中的每個對等點，并且不受中央管理員的控制，因此任何黑客或第三方都難以對數(shù)據(jù)進行干預(yù)。

    毫無疑問，戶外數(shù)字廣告的未來是令人興奮的。