老司機玩票，從來不走尋常路。因為只有老司機敢于趟深水區(qū)，亦只有老司機有足夠的能力去趟深水區(qū)！家用投影市場也是如此！作為全球規(guī)模領(lǐng)先的家投大佬，堅果的新一款4K家投激光電視就如此與眾不同——堅果U1預(yù)售最低到手價不過7999元，外加一堆贈品。這一價格決以讓眾多兄弟企業(yè)“黯然淚下”。

    時代大勢——大屏、激光、4K+電視

    2017年，作為全球最大的家用投影機市場，中國市場共銷售含激光電視、微投、傳統(tǒng)影院投影機等在內(nèi)的家投產(chǎn)品超過100萬臺。但是，這一百萬玩家中4K用戶只有百分之一二。

    形成鮮明對比的是，2017年國內(nèi)彩電市場，4K產(chǎn)品占比超過6成。如果扣除32英寸等這樣“屏幕小到4K都沒有意義的產(chǎn)品”，彩電行業(yè)幾乎已經(jīng)8成產(chǎn)品是4K。這一數(shù)據(jù)讓以百英寸巨幕為起點和賣點的家投產(chǎn)品很有“神傷”。

    誰來推動家投市場進(jìn)入4K時代?從4K家投的歷史看，已經(jīng)有十余年，產(chǎn)品也有十余款，消費者并不是沒得選購。但是，從4K產(chǎn)品的價格分布看，萬元以下的首款4K投影機的誕生只是2017年12月的事情——動輒數(shù)萬，甚至十余萬、幾十萬的價格，是阻擋4K家投產(chǎn)品普及的最大障礙。這與家用投影機核心價格區(qū)間在2000到8000元的現(xiàn)實，形成了巨大的錯位。

    因此，只有敢于和能夠?qū)?K家投降低到萬元空間，即傳統(tǒng)家投核心價位的1.5倍以內(nèi)，4K家投才能真正成長起來，才能真正服務(wù)于最普通的消費者。

    這正是堅果U1的初衷和目標(biāo)。但是，堅果作為業(yè)內(nèi)大佬，帶來的福利是空前的，不僅僅是4K大屏，U1還是激光電視�！�—用超短焦反射鏡頭這種黑科技，解決小空間大畫面的“應(yīng)用障礙”；同時，更是用激光技術(shù)進(jìn)一步加持4K巨幕，帶來更為出色的色彩、對比度、亮度，以及使用壽命。

    無論是激光光源，還是超短焦反射式鏡頭，這都是“非常傳統(tǒng)的高成本因素”：亦因為如此，U1才更具有時代意義，具有歷史價值。

    U1時代，投影市場三大“真理”已經(jīng)降臨

    作為一款劃時代性的產(chǎn)品，堅果U1至少有三個必須被清晰銘記的價值：這款產(chǎn)品首次證明了4K是可以普及的，他不需要有多么昂貴的價格，以4K為中心的大屏?xí)r代已經(jīng)開啟。

    U1亦證明，超短焦不再是奢侈的神器。消費者不用再局限于變焦的中長焦傳統(tǒng)家庭影院投影機等產(chǎn)品投射大屏?xí)r對投影距離的需求。U1打破了超短焦、反射式鏡頭投影機必然價格高昂的市場魔咒，將這一神器技術(shù)推向了平民化。

    U1這款產(chǎn)品還證明，激光技術(shù)的不斷進(jìn)步是“從來不缺乏想象”的。激光投影作為高端高價產(chǎn)品的代名詞，已經(jīng)太久了——久的讓很多消費者“有些不滿意、有些怨氣”。堅果U1將激光超短焦4K帶入平價時代，充分體現(xiàn)了堅果生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的巨大能量和技術(shù)實力。

    堅果U1一款產(chǎn)品，竟然具有4K、超短焦、激光三大行業(yè)“真理”，同時更具有平民的價格，這其中的深遠(yuǎn)意義已經(jīng)超過了家投市場的范圍：在商用、教育、工程等市場，4K、超短焦、激光光源同樣具有非常重大的市場價值。這三者結(jié)合在一起的產(chǎn)品，能夠低價格銷售，能夠?qū)崿F(xiàn)普及化，能夠形成規(guī)模效應(yīng)，這將是整個投影產(chǎn)品“應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)”的里程碑式跨越。

    對標(biāo)顯示行業(yè)全局，U1更有戰(zhàn)略意義

    2018年以來，家用彩電市場蓬勃發(fā)展，60-75英寸產(chǎn)品價位不斷下滑。其中60英寸液晶彩電價格已經(jīng)跌破3000元，75英寸產(chǎn)品則先后有夏普、小米、飛利浦、康佳等品牌推出七千和八千元級別的產(chǎn)品。尤其是隨著京東方10.5代線的投產(chǎn)，未來大尺寸液晶在制造規(guī)�；�和經(jīng)濟(jì)性增強的背景下，價格持續(xù)下滑，進(jìn)入普及區(qū)間是大概率事件。

    這一彩電業(yè)的大背景，即說明了激光電視百寸以上大屏的“正確方向”，亦會給激光電視帶來“應(yīng)用層的選購壓力”：如果激光電視不能實現(xiàn)4K化，而且還保持比較高的價位，和7000+級別的75英寸液晶彩電的競爭中，就會有“下風(fēng)向”風(fēng)險：

    雖然激光電視具有屏幕畫面更大、視覺舒適性更好、更健康護(hù)眼等優(yōu)勢，但是在實實在在的價格差面前，在液晶4K技術(shù)高度普及、內(nèi)容市場4K新標(biāo)準(zhǔn)的供給極大豐富的背景下，“家投”和“激光電視”顯然處于競爭的“下風(fēng)向”。

    以上關(guān)于家用市場的分析，也適用于商用、教育和工程市場。液晶顯示產(chǎn)品在以上三個領(lǐng)域的低價4K大屏，實實在在的影響著市場構(gòu)成的走向。比如，商用市場2018 上半年智能會議平板的新品推出量就達(dá)到去年同期2倍，充分說明了大尺寸低價格策略，對市場結(jié)構(gòu)的撬動能量。

    站在這樣的背景下，證明了4K+激光+超短焦能夠平民化的U1，就是證明了投影和液晶在大屏視聽市場競爭的“潛力”和“優(yōu)勢”。同樣是電視化的應(yīng)用、同樣是4K，激光大屏的投影技術(shù)：1.畫面更大，100英寸比75英寸大了4成；2.畫質(zhì)更為柔和護(hù)眼，非常符合消費者的需要——激光電視必然比大尺寸液晶更具吸引力，尤其是具有對專業(yè)人士的吸引力。

    某種意義上，低價格的4K激光電視，代表的是整個投影產(chǎn)業(yè)最新技術(shù)在普及性市場的王者實力，代表的是投影在和液晶產(chǎn)品的比較中，充分且扎實的“超額體驗價值”。

    U1來啦！競品們準(zhǔn)備好接招了嗎

    堅果U1在年中市場重磅上市，帶來了嶄新的產(chǎn)品設(shè)計，尤其是激光光源模組設(shè)計、光效設(shè)計的新高度，讓4K激光電視巨幕的列車駛?cè)肫占暗目燔嚨�，必然引發(fā)家投市場的“選擇”革命。

    一方面，首先受到?jīng)_擊的是“廉價的汞燈4K家投”。U1幾乎用超短焦+激光的雙升級，打出了和汞燈4K家投一樣的“價位”。哪一個更具選擇性，顯然無需考慮。這對于剛剛上市半年的廉價4K家投陣營而言,無疑是一個“重磅左勾拳”。或許，U1終將證明，家投的未來就是“激光電視”，傳統(tǒng)的汞燈和中長焦產(chǎn)品要么消亡，要么作為極少數(shù)窄眾用戶的“市場補充”。

    另一方面，傳統(tǒng)2K汞燈家投的價格也在5000-10000之間，U1打入這一價位市場，雖然價格稍高，卻有著4K、激光和超短焦的三大優(yōu)勢。這會形成消費者選購巨大的心理拉鋸。在性能硬指標(biāo)上的落后，將迫使2K汞燈投影變得更為依賴廉價優(yōu)勢，這將形成整個傳統(tǒng)家投產(chǎn)品線的價格下壓過程。

    但是，最受U1影響的恐怕非傳統(tǒng)激光電視莫屬。2017年激光電視獲得了170%的增幅；2018年上半年，銷量再次增長超過140%。在這樣的高增量市場中，扔下一個性能和價格雙平衡的深水炸彈，U1的市場結(jié)構(gòu)破壞力和未來風(fēng)向標(biāo)的作用，將激勵整個激光電視市場產(chǎn)品供給的重塑。至少，在4K面前，傳統(tǒng)的2K激光電視已經(jīng)失去“科技光環(huán)”，這些產(chǎn)品或者去走更廉價的路線（這將是整個家投和彩電產(chǎn)業(yè)價格線的又一重壓），或者依靠高亮度等獨特優(yōu)勢占據(jù)特殊需求的窄眾市場。

    當(dāng)然，作為一款標(biāo)準(zhǔn)的家投產(chǎn)品，U1與微投系列機型的競爭重疊有限。因為后者的最根本應(yīng)用邏輯在于“可隨意移動”，并具有整體的低價位特點。但是，這不排除U1帶來的市場結(jié)構(gòu)壓力，通過2K激光、2K的汞燈家投進(jìn)一步向低價格產(chǎn)品線傳遞的可能——這種壓力能傳遞多遠(yuǎn)，完全取決于U1的“量能水平”。

    綜上所述，在家投圈、激光電視圈、4K娛樂圈、居家大屏圈、彩電圈，乃至整個投影圈、甚至更大的顯示圈，U1都能夠代表一個新的時代的開始。這樣重要的意義，更是體現(xiàn)了堅果作為行業(yè)龍頭的“強大實力”。投影圈從來都有“市場看下半年的規(guī)律”，而堅果U1的年中問世，必然讓投影2018的下半年主戰(zhàn)場更加“血雨腥風(fēng)”。