上半年彩電市場最火爆的新技術(shù)是誰？答案只能是“激光電視”。據(jù)奧維咨詢研究數(shù)據(jù)，2018年上半年國內(nèi)激光電視銷量增長了240%，不僅增幅處于歷史最高位，且上半年銷量微超7萬臺，小幅優(yōu)勢超過了2017年全年將近7萬臺的規(guī)模，創(chuàng)造了半年銷售成績戰(zhàn)勝去年全年的新神話。

    銷量持續(xù)攀新高，世界杯成轉(zhuǎn)折點

    2018年上半年激光電視市場呈現(xiàn)出整體高增長，但是增幅前低后高的特點。整體上，上半年微超7萬臺的規(guī)模，第一季度成績不足2萬臺，增長率則是85%；但是第二季度，在世界杯帶動下，6月份呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長趨勢，銷量規(guī)模遠超行業(yè)預(yù)期的3萬臺，達到5萬臺之巨，一舉托起上半年240%的巨大增幅。

    在第二季度，世界杯需求、新品增加、價格下降成為最主要的三大市場驅(qū)動力。世界杯市場，幾乎帶來了大屏家用顯示產(chǎn)品銷量的翻番。不僅僅是激光電視，液晶電視的大尺寸型號也從中受益良多。尤其是結(jié)合此前長達15個月的市場萎縮周期，整個家用顯示消費市場，在世界杯熱情下，體現(xiàn)出“餓后補”的態(tài)勢。

    另一方面，由于世界杯的激勵作用，激光電視品牌紛紛加強了上半年新品的“早推、早上市”的力度。主流品牌，例如海信、堅果、極米等均在第二季度實現(xiàn)了新品供給。這強化了市場的購買意愿，并從諸如：4K、新的緊湊型激光組件、外觀造型等方面豐富了產(chǎn)品選擇和供給。

    但是，真正在第二季度實現(xiàn)市場推手作用的創(chuàng)新，還在于“激光電視產(chǎn)品價格線”的突破：堅果最先推出萬元激光電視、極米則緊隨其后，此后海信在高端4K產(chǎn)品上推出“含屏”不到2萬元的低價格新品，激光電視的價格底線不斷被突破和刷新，經(jīng)濟性產(chǎn)品對普通消費者的滿足性顯著增加。這極大的開拓了激光電視的消費“區(qū)間”，成為世界杯市場能夠爆發(fā)的供給基礎(chǔ)。

    下半年市場繼續(xù)看好，規(guī)模行情乍現(xiàn)

    對于激光電視上半年的行情，業(yè)內(nèi)多數(shù)人士認(rèn)為“世界杯”的事件驅(qū)動價值非常突出。這使得，下半年，激光電視的增幅可能不及上半年市場。

    但是，激光電視向來有下半年銷量更高的規(guī)律。2017年上半年激光電視銷量2.1萬臺多一點，下半年則達到了4.8萬臺多——下半年整體超過上半年的兩倍。如果這個規(guī)律在2018年繼續(xù)呈現(xiàn)，全年市場突破20萬臺則大有希望——此前，業(yè)內(nèi)預(yù)計2020年激光電視規(guī)模才可能上看20萬臺。

    全年市場10萬臺已經(jīng)保底，15萬臺難度輕微，20萬臺大有希望。這是業(yè)內(nèi)對2018年激光電視市場的基本看法。尤其是在年中以來激光電視又不斷有好消息傳出的背景下，下半年行情很值得期待：

    例如，海信方面在RGB三原色激光電視上獲得了新的突破，在自主激光器設(shè)計上實現(xiàn)了更高層次的布局。7月份堅果則首推了萬元級的4K激光電視，這使得目前4K激光電視的最低價，已經(jīng)只有2017年的三分之一不到。此外，業(yè)內(nèi)人士亦透露，下半年還有新的品牌加盟這個市場，行業(yè)供給有望進一步提升。

    以品牌豐富化、產(chǎn)品供給多元化、價格線不斷下探和延伸、銷量不斷提升為特點，激光電視實際已經(jīng)告別了“概念驅(qū)動”的市場模型，進入“規(guī)模發(fā)展期”。2018年下半年，也將是業(yè)內(nèi)企業(yè)奠定自己的“規(guī)模性市場地位”的關(guān)鍵時期。所以，業(yè)內(nèi)專家也預(yù)計下半年市場競爭會更為激烈，這也會有利于銷量再創(chuàng)新高。

    同時，在銷量增長的背景下，2018年全年市場，激光電視均價會創(chuàng)出“有史以來最高降幅”。在上半年均價下降2成的背景下，下半年降幅擴大到3成是大概率事件。價格的變化，也說明品牌商的策略越來越瞄準(zhǔn)規(guī)�；�的普及市場了。

    彩電市場消費結(jié)構(gòu)升級，激光電視定位越來越清晰

    2018年上半年，彩電市場整體表現(xiàn)出“大尺寸化”的行情。65英寸及其以上大屏銷量幾乎翻番，均價下滑24%，成為市場成長的真正主力——這些大尺寸產(chǎn)品雖然市場占比只是接近1成，增長貢獻率卻達到三成以上，尤其是占據(jù)了超過半數(shù)的“按顯示面積計算”的成長結(jié)構(gòu)。

    面對彩電市場的整體大型化，尤其是10.5代線液晶面板引領(lǐng)的65/75英寸液晶電視潮流，激光電視行業(yè)需要做出嶄新的調(diào)整，其中在價格線上取得突破成為最核心的抓手。

    海信電視營銷有限公司副總經(jīng)理王偉指出，激光電視從100英寸往下探到88英寸、80英寸，海信還將推出更低尺寸的激光電視。激光電視不僅僅應(yīng)該堅持大尺寸、百英寸產(chǎn)品對液晶的“遙遙領(lǐng)先”，也應(yīng)該主動找到和液晶產(chǎn)品的“交匯點”，實現(xiàn)整個彩電供給鏈條“尺寸線”的完整性。并借由此實現(xiàn)更多的價格承受力、尺寸需求空間的覆蓋，實現(xiàn)更大的規(guī)模發(fā)展。

    堅果胡震宇也表示，和大尺寸液晶的競合關(guān)系中，激光電視不要只看到自己的“大”優(yōu)勢，也要看到液晶大尺寸化產(chǎn)品帶來的價格選擇壓力。胡震宇指出，激光電視未來的目標(biāo)應(yīng)該設(shè)定為與液晶電視一樣成為大眾消費品，而不是個別家庭的奢侈品，這就需要激光電視自身的“供給端革命”，提供例如堅果U1這樣面向更大眾層次承受力設(shè)計的產(chǎn)品。

    總之，在彩電整個產(chǎn)業(yè)大尺寸化的趨勢下，激光電視即看到了機會、又擁有一定的危機感。與液晶電視之間“互補”“競爭”“分工”的三元關(guān)系，讓激光電視即有年度一兩百萬臺銷售目標(biāo)的雄心壯志，又對目前激烈價格戰(zhàn)下的市場發(fā)展擁有緊迫感。

    按上半年統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，激光電視的均價降幅略微低于65英寸以上大尺寸液晶。這一方面說明激光電視在高端客戶群維持更高的占有比；但是另一方面、均價更高的產(chǎn)品降幅反而略低，顯然不利于規(guī)模競爭。業(yè)內(nèi)人士指出，目前激光電視無論是芯片、鏡頭、激光器等組件，還是顯示屏幕都還擁有巨大的價格調(diào)整空間。尤其是屏幕產(chǎn)品的價格比非常高，成為了一個阻礙產(chǎn)品普及的痛點。后者的原因則主要是專利壟斷導(dǎo)致。

    因此，行業(yè)人士一再呼吁，在激光電視作為家用消費產(chǎn)品這個概念下、在激光電視定位于大尺寸彩電主導(dǎo)技術(shù)和規(guī)模化產(chǎn)品這個產(chǎn)業(yè)邏輯下，產(chǎn)業(yè)鏈上下應(yīng)該形成一致和協(xié)調(diào)的“預(yù)期”、“標(biāo)準(zhǔn)”、“動作”，共同推動激光電視走進千家萬戶。

    目前，激光電視已經(jīng)解決了所有面向普及的技術(shù)問題；2018年的成績?nèi)绮怀鲆馔�，也將引領(lǐng)激光電視進入規(guī)模市場時代。在這一背景下，激光電視行業(yè)的發(fā)展必然進入嶄新的歷史階段，一個考驗普及率、大規(guī)模供給產(chǎn)業(yè)上下利益聯(lián)動能力的階段。這也將是激光電視普及的夢想從藍圖到實踐的最后一道門檻。