研究表明，約四分之三的消費(fèi)者僅是通過在外面，建筑物或櫥窗上看到一個(gè)標(biāo)志就進(jìn)入店鋪或其他商業(yè) 。店鋪通道和顯示終端的零售數(shù)字標(biāo)牌是一種有效的營銷和推廣工具，用于推動(dòng)銷售和教育購物者，但在店面櫥窗中數(shù)字顯示也有很大的作用。

    畢竟，促進(jìn)銷售的方法之一就是讓越來越多的消費(fèi)者來到商店門口。

    歡迎購物者
    針對(duì)路人的零售數(shù)字標(biāo)牌對(duì)于促銷、產(chǎn)品和服務(wù)發(fā)布、客戶通知和品牌推廣尤其有效。沒有什么比在商店櫥窗上就能知道今天有哪些特選商品在售更加令人興奮了。或者，一套復(fù)雜的顯示集群可以與外部數(shù)據(jù)連接，可以對(duì)包括音樂會(huì)、景點(diǎn)門票在內(nèi)的任何信息進(jìn)行動(dòng)態(tài)的，頻繁的更新。

    在紐約、米蘭及巴黎，很多時(shí)尚消費(fèi)品牌將數(shù)字標(biāo)牌用于展示最新系列。一些房地產(chǎn)公司也用數(shù)字屏幕取代了傳統(tǒng)的紙張和海報(bào)，以便隨時(shí)更新項(xiàng)目信息。對(duì)于一些餐飲經(jīng)營者，也在使用正面向外的屏幕來顯示菜單、優(yōu)惠信息，為消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

    正確的選擇
    數(shù)字標(biāo)牌的好處是顯而易見的，但也離不開正確的技術(shù)的運(yùn)用。比如，并非所有顯示屏都適合放置在櫥窗的位置，常規(guī)的室內(nèi)顯示屏絕對(duì)無法承受每天數(shù)小時(shí)的陽光照射。在強(qiáng)光下，它們的屏幕效果會(huì)顯得褪色和蒼白，并且，過熱的照射也會(huì)引發(fā)電子設(shè)備故障。

    事實(shí)上，你可以選擇專業(yè)的商用高亮半戶外顯示器，其不僅在高亮環(huán)境下仍有著不錯(cuò)的畫面效果，并且出于特殊的散熱處理技術(shù)，可以有效對(duì)抗嚴(yán)酷的環(huán)境考驗(yàn)。例如，常規(guī)的室內(nèi)標(biāo)牌顯示器通常亮度只有300至400流明，而三星OMD顯示器的亮度高達(dá)2500流明，并且支持自動(dòng)亮度控制，可以感應(yīng)環(huán)境亮度，白天提高亮度應(yīng)對(duì)太陽光，夜間降低亮度達(dá)到舒適和節(jié)能目的。

    評(píng)估影響
    櫥窗標(biāo)牌究竟有沒有作用？作用有多大？最簡單的評(píng)估方法就是衡量其安裝前后的變化，比如客流量、整體銷售額、屏幕推廣商品的銷售額等數(shù)據(jù)。

    還有一種方法，選擇經(jīng)營環(huán)境類似的一組店面，在其中的部分店面安裝標(biāo)牌，之后將結(jié)果與沒有安裝的店面對(duì)比，從而排除變量，獲得最真實(shí)的效果。

    值得注意的是，顯示內(nèi)容也會(huì)對(duì)結(jié)果具有影響，顯然，動(dòng)態(tài)、有創(chuàng)意的內(nèi)容絕對(duì)比僅僅是靜態(tài)海報(bào)替代品的屏幕更容易捕獲消費(fèi)者的注意力。

    高效的內(nèi)容要充分考慮簡單性、相關(guān)性和行動(dòng)性。首先，人們通常行走或駕車通過櫥窗，因此盡量在3-5秒鐘內(nèi)完成完整的內(nèi)容展示，還要做到吸引人。其次，消息內(nèi)容應(yīng)該和當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)鼐o密相關(guān)，比如，下雨天氣，屏幕可以展示一款雨鞋而不是太陽鏡。最后，不妨使用一些能刺激反應(yīng)的信息，比如“提供免費(fèi)樣品”，簡單明了到人們根本不需要思考就能做出反應(yīng)。