8月16日，TCL一場以創(chuàng)新為主題的彩電新品發(fā)布會(huì)如期舉行。不過，令人疑惑的是，這次發(fā)布會(huì)TCL拒絕“彩電”或者“電視”這樣的傳統(tǒng)詞匯，而是努力于“Living Window浮窗全場景TV”這個(gè)新名詞。在TCL看來“全場景TV”或?qū)⒊蔀殡娨曔@個(gè)行當(dāng)?shù)摹靶挛锓N”，并徹底改寫“傳統(tǒng)彩電”的歷史。

    “真正的創(chuàng)新能夠去啟發(fā)人心的品牌”

    作為TCL高端子品牌XESS的最新旗艦，“全場景TV”的樣子似乎并不特別：屏幕和音響分離的設(shè)計(jì)，是彩電業(yè)幾十年的老梗。對(duì)此，TCL集團(tuán)高級(jí)副總裁、TCL電子CEO王成先生并不否認(rèn)——利用分體式設(shè)計(jì)帶給音響的創(chuàng)造空間，克服“屏薄、聲厚”的工程沖突，實(shí)現(xiàn)更好的音效，這是“傳統(tǒng)科學(xué)”早已證明的真理。

    但是，TCL王成并不認(rèn)為，表觀上的產(chǎn)品式樣代表了“全場景TV”的新內(nèi)涵。“重點(diǎn)問題不是分離式設(shè)計(jì)的科學(xué)性和實(shí)現(xiàn)，而是分離之后如何設(shè)計(jì)”。TCL嶄新的全場景TV的創(chuàng)新精髓就在“分離”之后的設(shè)計(jì)上。

    傳統(tǒng)的分體式彩電，在屏幕和音響物理結(jié)構(gòu)分離之后，在功能體驗(yàn)上卻“保持一致”，是“型離神不離”。這種設(shè)計(jì)，在幾乎不產(chǎn)生額外的產(chǎn)品價(jià)值的背景下，反而增加了消費(fèi)者的應(yīng)用復(fù)雜性。所以，類似設(shè)計(jì)的產(chǎn)品市場并不多見，不成主流。

    TCL全場景TV的產(chǎn)品設(shè)計(jì)則側(cè)重在“分離后的功能價(jià)值提升”上。或者說，TCL是從消費(fèi)者的需求入手、從新時(shí)代的應(yīng)用升級(jí)入手，而最終得到一個(gè)“應(yīng)如此形態(tài)存在的硬件樣式”。

    一方面，全場景TV是“Living Window”+“智能音響”的功能組合，而不是“單一彩電功能被一組分離的硬件實(shí)現(xiàn)”。其中，Living Window可以獨(dú)立工作。比如作為一個(gè)“裝飾畫”。目前TCL已經(jīng)在云端為消費(fèi)者準(zhǔn)備了1000余幅世界名畫，借助TCL 量子點(diǎn)霧面屏幕高性能顯示系統(tǒng)，使得“不看電視時(shí)的傳統(tǒng)‘黑洞’變成了藝術(shù)教養(yǎng)與熏陶的舞臺(tái)”。

    全場景TV的智能音響概念也是“獨(dú)立功能”組件�？梢詫�(shí)現(xiàn)最遠(yuǎn)5-8米的180度全向拾音，構(gòu)成一個(gè)家庭智慧化的“語音交互接口”和“無數(shù)智能設(shè)備互聯(lián)互通的路由”。當(dāng)然，作為音響產(chǎn)品，全場景TV的音箱組件是具有高端音效水準(zhǔn)的。集成安橋音響系統(tǒng)和好萊塢級(jí)別的杜比VISION&ATOMS技術(shù)，并提供了海量樂曲資源和名家解讀，讓智能音箱真正成為一個(gè)“獨(dú)立場景元素”。

    另一方面，全場景TV“Living Window”+“智能音響”的“形態(tài)組合”亦不拘一格。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場Living Window浮窗全場景TV顯示屏與音響，重新組合成4款風(fēng)格：分別為裝飾美學(xué)H、立體美學(xué)L、新造型美學(xué)T、東方美學(xué)U。實(shí)際上，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的家庭裝潢設(shè)計(jì)需求，獨(dú)立打造完全不同的組合形態(tài)，這打破了傳統(tǒng)電視需要背景墻的設(shè)計(jì)，讓TV與消費(fèi)者的家居風(fēng)格融為一體。

    所以，如果說全場景TV與傳統(tǒng)“分體式彩電”有何區(qū)別，那么就在于“這次分的徹底”，“分的連彩電的概念都沒有了”——或者，更準(zhǔn)確的概括是，一組獨(dú)立的智能組件，可以憑借自己的功能自由組合與擺放，讓這些產(chǎn)品成為一個(gè)體系的是AI+LoT:全場景TV自身已經(jīng)是一個(gè)“最小的”智慧物聯(lián)網(wǎng)組合，并代表了智慧家居時(shí)代，所有產(chǎn)品和產(chǎn)品功能價(jià)值“自由連接組合”的創(chuàng)新方向。

    TCL王成認(rèn)為，傳統(tǒng)彩電“畫質(zhì)再好，屏幕再怎么樣，實(shí)際上大家都覺得‘也就這樣’——一個(gè)屏幕而已——如果在這個(gè)基礎(chǔ)上，這個(gè)屏觀賞的場景以外，增加消費(fèi)者需求的新場景，這樣的平臺(tái)所帶來的可拓展性，可以介入各種各樣的新的能力、新的技能，就構(gòu)成了新的全場景TV�！�

    對(duì)此變化，TCL全場景TV更代表一種創(chuàng)新理念的革命。核心上，它是一個(gè)體系和平臺(tái)；價(jià)值上，它更體現(xiàn)智能網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)終端功能的搭配。這種嶄新的思維，也就是TCL全新高端子品牌XESS的追求和內(nèi)涵——“真正的創(chuàng)新能夠去啟發(fā)人心的品牌”，TCL王成表示。

    “邁開這一步，不為最完美”

    無論是被稱為新物種的“全場景TV”，還是XESS這個(gè)高端子品牌，都表明TCL在產(chǎn)品創(chuàng)新的道路上已經(jīng)摸索出屬于自己的模式。

    未來的家居時(shí)代屬于智能物聯(lián)網(wǎng)主宰的時(shí)代。面對(duì)這一嶄新的課題，TCL必須用自己的“產(chǎn)品力”給出用戶滿意的解。品牌的價(jià)值最終還是要由產(chǎn)品來承擔(dān)，TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理張曉光先生認(rèn)為，“品牌的支撐最主要來源于產(chǎn)品，產(chǎn)品大家看到的則是設(shè)計(jì)力�！�

    而設(shè)計(jì)是什么？一種傳統(tǒng)的方法是，有一個(gè)技術(shù)、一個(gè)材料，然后去迭代現(xiàn)在的產(chǎn)品，讓它或者更精致、或者擁有新功能。這種方法已經(jīng)跟不上“智慧物聯(lián)網(wǎng)”的需求。因?yàn)椋�智慧物�?lián)網(wǎng)不是看的到的“硬件”，他們隱藏在算法、無線感知、云端等“柔性空間”，并將消費(fèi)者、用戶包圍在中間。

    智慧物聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)以來消費(fèi)者觸碰和感知為基礎(chǔ)的體系——所以，新時(shí)代的產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須從“消費(fèi)者中心論”開始，以“構(gòu)建場景化價(jià)值”為目標(biāo)。這方面TCL已經(jīng)走在前列。談到全場景TV的創(chuàng)新，TCL王成指出“我們公司鼓勵(lì)創(chuàng)新、允許大家冒一些風(fēng)險(xiǎn)，這樣的風(fēng)氣也是TCL的一種DNA吧！……那么我們才突破這樣的一個(gè)傳統(tǒng)，做一個(gè)場景化的實(shí)驗(yàn)——總要有人去邁開這一步，哪怕這個(gè)產(chǎn)品一開始一定不是最完美的……”

    創(chuàng)新的使命屬于未來，未來的不同在于否定過去。全場景TV就是這樣的產(chǎn)品。他代表著“嘗試不同”的精神，也代表著“未來一定更美好的希翼”。

    TCL王成指出，TCL已經(jīng)確立了以智慧物聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的“開放、包容、共贏和領(lǐng)先”的未來智慧家居生態(tài)與平臺(tái)理念。全場景TV擁有TCL創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念、一流的基礎(chǔ)技術(shù)支撐和建立在技術(shù)領(lǐng)先之上的每一種功能的良好體驗(yàn)；同時(shí)，TCL全場景TV也是TCL智慧家居整個(gè)的生態(tài)和場景的構(gòu)建能力的體現(xiàn)。

    目前，TCL已經(jīng)與陽光100置業(yè)集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在喜馬拉雅共享公寓全面引入Living Window產(chǎn)品及TCL智能家居系統(tǒng)，并成立合資公司以便于共同打造未來智慧生活范本。TCL全場景TV也將通過與家居賣場、家電賣場等建立廣泛地合作方式，至少推動(dòng)一千家以智慧TV、場景TV為核心的線下體驗(yàn)中心的落地。依托這些措施全力打造一個(gè)“摸得著看得見”的智慧家居未來樣板范例。

    從產(chǎn)品形態(tài)的更迭，到無形價(jià)值體系的重塑，TCL全場景TV正在改變居家視聽消費(fèi)的“傳統(tǒng)的單線條潮流”。以“場景創(chuàng)新”、“個(gè)性應(yīng)用”、“追回物聯(lián)網(wǎng)主宰”為核心的嶄新體系，正在由全場景TV這個(gè)新物種，打開未來“視聽居家的多流派、個(gè)性化”時(shí)代的大門。站在8.16的發(fā)布會(huì)舞臺(tái)上，我們看到的是一次彩電的進(jìn)化，如同猿首次站立、解放了雙手一般的進(jìn)化，也因此看到了什么才是“未來視聽”！