半年110萬臺，2018年上半年家用投影機的銷量，居然直逼2008年全年市場、國內所有類型投影機的銷量總和——家用，已經成為投影市場存量第一、銷量第一、成長率第一、潛力第一的“真正核心板塊”。

    在家用投影產業(yè)高速成長的今天，尤其是跨越百萬關口的里程碑上，家用投影的市場概念、應用文化也已經今非昔比：僅僅是看一下家用投影產品的價位，從幾百元到十幾萬元，甚至更高價格的巨大差異，就能理解“家用市場的復雜性”。這種復雜性，在消費層面系統的表現出“玩”與“欣賞”的差異。

    傳統家用投影“登堂入室之后的‘賞’”

    我們已經有電影院的巨幕——10米算是起步，IMAX的22米寬、16米高才算是經典。那么我們?yōu)槭裁催�需要“專業(yè)的家用投影機”呢？

    首先，很多人都認為，電影院的放映效果是一流的、最棒的。但是，這個觀點面對高端家用投影機的時候，僅僅只剩下一個意義——電影院的畫面的確是更大的而已。一臺數字電影放映機，即便是小廳的也需要幾十萬，近百萬；大廳產品價格則是數百萬、甚至需要雙機系統才能保證足夠的亮度“撐起”大畫面。

    在數字電影放映市場，“拼命”實現大畫面的時候，必然面臨一些其他方面的性能損失——事實上，沒有任何技術的提升是完全完美的，總會有“有害”的一面。高亮度的壞處首先就是對比度的損失、是暗部灰階的損失、是色彩分辨率的損失、是細節(jié)的損失；其次，巨幕必須采用長距離投影投射，因此產生了畫質在空氣柱中的損失（灰塵和空氣的均勻性問題）；第三，巨幕影院的欣賞需要“座位選擇”，幾乎大多數人都會遠離最佳觀看位置和視角。

    以上這些數字電影放映系統的不足之處，恰是專業(yè)家用投影系統的魅力：他們不用為了亮度犧牲對比度，反而是為了對比度、細節(jié)效果、色彩分辨率犧牲亮度；他們采用最匹配的鏡頭焦距、完全為細節(jié)理想呈現準備的屏幕；以及“僅有的少數觀眾”必然處于的“皇帝位”上。其實，只要想一下，在單位座位，或者觀影次數上，設備成本的投入，專業(yè)家庭影院投影機遠高于數字電影放映機，就會明白“誰才是效果實力派”。且，家用投影也有十幾萬，乃至幾十萬的“天價貨”——這些家伙才是真正的“成像之王”，秒殺電影放映系統的“效果冠軍”。

    所以，在人們有了電影院看電影的震撼性的時候，家庭用投影系統不僅沒有被“淘汰”，反而會變得更受歡迎——因為，這些系統提供的是“真正獨自欣賞級”的享受：電影院是一種消費和時尚；私家影院是一種享受和品味。

    而在投影市場，專業(yè)的品牌深耕“欣賞級”市場，是家用投影的“技術風向標”——例如，索尼的4K HDR激光投影機型VW878，ARC-F高解析全面聚焦鏡頭、雙重對比度控制更加豐富的黑位提升、4K真實創(chuàng)作和TRILUMINOS色彩技術帶來出色的產品體驗。再例如，明基最新發(fā)布的采用HLD新光源的高端真4K家庭影院投影機X12000H，其兼具DCI-P3色域標準與HDR PRO技術，搭載的CinematicColor 技術提供了驚艷的色彩和畫質表現。這些“大炮”產品，就是家用投影市場專業(yè)度的代表。

    看到以上兩類產品，很多消費者會問：又是激光、又是HLD，光源到底哪個好？這樣的問題，對于“欣賞”二字而言，也是外行的。不同技術的光源有自己的色彩特色、甚至同一技術不同批次的產品都有微妙的差異。這種差別，就如同不同導演的色彩偏好一樣。藝術本身無法標準化，展示藝術的設備也無法標準化：艷麗、準確、或者朦朧這類詞匯，代表的是不同的偏好，不是是非對錯。即，高品質家用投影有的只是你更喜歡那一個的效果風格，而并沒有哪一個產品更好的標準評判——以至于，直到今天氙氣燈、鹵素燈的傳統光源產品還有人喜愛；甚至在深入數字時代的今天，膠片也還在被少數人應用：因為這些不同的技術，呈現的是不同的藝術特質，無法相互替代。

    家用投影的“欣賞”文化是什么？如果給一個定義，那就是“自我滿足”。它強調“自我的私密性”；也強調“滿足”的高效性能——這是屬于傳統家用影院投影機的獨特魅力。

    新興市場的主角，家用投影的“玩”時代

    在家用投影機的漫長歷史上，更多的產品都是“專業(yè)欣賞級”的。但是，大屏文化不一定對標“高收入人群”——每個人都有追求大屏的權力。

    然而，面對專業(yè)家用投影產品高達數萬、十幾萬，乃至于幾十萬的產品價格，多數人“望洋興嘆”。這就催生了一個另類的投影市場：“娛樂投影機”——很多消費者將低價格商用機、教育機，那些800*600分辨率的產品，作為家用產品，用3000+的價位實現“一個大屏夢”。這個市場的規(guī)模，甚至很快全面超越了傳統的、專業(yè)的、以品質著稱的家庭影院投影產品。

    但是，娛樂投影機無論怎么看都是“要多業(yè)余有多業(yè)余”的選擇：市場已經在呼喚，真正為普通人而生的“可玩性”性價比產品。這就是微型投影機的誕生！從技術看，這是一種專門為“小”、“易用”和“廉價”設計的產品。因為技術的針對性，其在實現價格優(yōu)勢的同時，也能盡可能保證產品的效果，比如分辨率達到高清、甚至全高清的水平；產品造型更為精致；兼顧音響效果等等。

    說到這種以“玩”為核心的家用投影文化，“音響”是一個重頭戲：雖然傳統家庭影院投影機也側重音響效果——但是，那是側重于音頻配套系統的“效果技術”。即專業(yè)的傳統家庭影院，都配備專門的音響系統和設備；投影機在整個體系中僅有的工作就是“畫質”。這是一種畫面與聲音專業(yè)化分工的關系。

    而在投影的“玩”文化中便捷的整體性要求空前提升，產品將音畫整合成為大趨勢：雖然效能上必然因此而有所犧牲，但是卻更符合大多數人的“經濟承受力”、“便捷性需求”。這種音畫一體，是投影家用玩文化的核心標志，也是專門的“面對家用普及市場”投影產品與“娛樂機”的根本差異之一。甚至一些產品將音響效果作為核心賣點，比如堅果R8、極米CC。

    當然，好“玩”并不意味著“產品的設計被固定下來”：玩反而更容易出現花樣。例如，一些微投產品放棄絕大部分性能的提升空間，專注于“小巧”，實現便攜性和電池的續(xù)航能力，例如酷樂視R4mini；另一些產品試圖在小巧的同時兼顧性能的表現，放棄電池化的移動應用，成為準固定應用的產品，并具有達到千流明的高效能，例如堅果J7 1080P智能微投；還有一些產品突破性能瓶頸，以“性能為核心”，構建即滿足“玩藝兒”特色，又不失專業(yè)度的產品，例如奧圖碼I5+智能投影機。

    目前，以這種“玩”為核心文化的投影市場，規(guī)模已經向年度200萬臺沖刺。這些產品從數百元到近萬元的巨大價位差，足以滿足從入門的學生族，到成年白領的廣泛人群的需求，且也正是這一巨大的需求市場，正在創(chuàng)造投影家用化的另一個主題：彩電化應用。

    激光電視等新類型，創(chuàng)造家用投影另一個增長點

    如果說數字電影放映機系統，是一個在大畫面上追求極致的產品；微投則在低成本普及上占據優(yōu)勢；那么激光電視為代表的這些新創(chuàng)新產品，就是“在投影距離和抗光上”追求另一種極致的產品。

    因為0.21:1的反射式鏡頭，也因為光學抗光幕的使用，投影機可以像電視機一樣貼著墻壁成像、可以在白天，在明亮的光照下成像。這將創(chuàng)造一種，有別于傳統投影產品“小黑屋”模式的應用，形成對更為廣泛的彩電顯示產品的替代。投影機每年銷量兩三百萬臺，彩電產品銷量每年五千萬臺——巨大的市場差異，只要能分得幾個百分點的彩電市場，激光電視等新產品都將改寫投影機應用的歷史。

    從娛樂投影到智能微投、再到目前的激光電視，以及采用同樣光學設計的HLD光源投影電視——這是一條家用投影日趨普及化，技術上也日趨滿足普及化應用的發(fā)展道路。這更是“大屏顯示”深入人心的，家用影音娛樂需求不斷升級的最好“注腳”。

    當然，投影與彩電的距離并不是很近，讓消費市場像接受彩電一樣接受投影依然困難重重：比如，光學抗光幕的成像中太陽現象、可視角度限制；超短焦反射式光學系統的對焦與調試難度；以及配備一系列必要技術之后“投影電視”的“成本瓶頸”……每一個難題，都有待用創(chuàng)新來解決。

    但是即便這樣，2018年上半年，激光電視銷量依然幾乎持平去年全年：投影電視化的市場表現出的成長力是驚人的。雖然幾萬臺產品的市場，對于彩電業(yè)不算什么；但是對于投影業(yè)而言這是巨大的進步和潛在的機會。而且，伴隨堅果、海信等一批總成本在2萬元以下產品（海信 L5）、甚至主機價格低于萬元的產品(堅果U1)的推出，激光電視系統性的解決成本障礙問題，不是不可能！

    從比拼專業(yè)度，到以“玩”為中心，再到“彩電化”——家用投影正是依靠這種“目標市場需求的多元化與大眾化”成功成為投影產業(yè)中規(guī)模最大的板塊。這一過程，充滿了科技的創(chuàng)新（以至于今天的以玩為重點的產品，畫質品質已經超過數年前的高端專業(yè)影院機型）；更充滿了市場創(chuàng)新（只有開拓出新的市場，才能實現不斷地發(fā)展）；也伴隨了互聯網文化和電商渠道的創(chuàng)新（堅果、極米等品牌依靠互聯網迅速將投影文化普及到每一個家庭）。

    所以，不管消費市場用什么樣的眼光看待家用投影，作為供給端的使命，“創(chuàng)新”是永恒的主題。也正是投影產品廣闊的創(chuàng)新空間，支撐了這個產業(yè)對未來的想象。過去十年，家投產品圈擴漲超過10倍，未來十年這個產品圈依然會有新的奇跡被創(chuàng)造！