最近幾年來(lái)，最賺錢的投影板塊非“數(shù)字放映機(jī)”市場(chǎng)莫屬了。年均8000-9500塊的新增熒幕量，雖然伴隨了單塊熒幕運(yùn)營(yíng)收益的下滑、部分影院和影城的經(jīng)營(yíng)困難，但是對(duì)于上游設(shè)備商而言，這幾乎是人類百年電影史從未有過(guò)的巨大增量機(jī)遇。

    行業(yè)格局因“中國(guó)”而變

    國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018全國(guó)電影票房610億僅增9%，銀幕數(shù)破6萬(wàn)塊增18%；2018年全國(guó)新增銀幕9303塊，銀幕總數(shù)已達(dá)到60079塊。奧維咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)數(shù)字放映機(jī)銷售達(dá)15000臺(tái)，并預(yù)計(jì)3年之后這一數(shù)據(jù)可能高達(dá)2萬(wàn)臺(tái)（新增和舊機(jī)更新）�！�—無(wú)論是現(xiàn)在的銷量，還是未來(lái)的潛力，中國(guó)大陸市場(chǎng)都已經(jīng)是全球毫無(wú)懸念的第一大電影設(shè)備市場(chǎng)。

    對(duì)此，也許普通人沒(méi)有直觀地概念。我們可以比較一下全球市場(chǎng)的數(shù)據(jù)。截至2015年底，亞太市場(chǎng)電影熒幕數(shù)量為56106——即，2018年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的規(guī)模，超過(guò)2015年亞太地區(qū)的總規(guī)模。再例如，過(guò)去數(shù)年，全球熒幕市場(chǎng)成長(zhǎng)率維持在8%，從歷史角度看，這已經(jīng)是一個(gè)比較高的數(shù)字，但是依然顯著落后于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成長(zhǎng)率10個(gè)百分點(diǎn)之多�！�—實(shí)際上，全球影院市場(chǎng)的增量6成以上來(lái)自于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。美國(guó)電影協(xié)會(huì)的產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，2017年全球熒幕數(shù)達(dá)到17萬(wàn)，增長(zhǎng)率8%，而亞太地區(qū)增長(zhǎng)率則為16%。

    所以，數(shù)字電影行業(yè)內(nèi)有這樣一句話：想撬動(dòng)全球市場(chǎng)的供給結(jié)構(gòu)，就必須抓住中國(guó)大陸地區(qū)的市場(chǎng)增量。這一策略，也帶來(lái)了國(guó)內(nèi)數(shù)字電影放映行業(yè)的格局變化。

    比如，2018年NEC在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售超過(guò)2800臺(tái)數(shù)字電影機(jī)，三年來(lái)數(shù)字激光放映機(jī)的平均市場(chǎng)增長(zhǎng)率高達(dá)27%。不僅遠(yuǎn)高于全球熒幕市場(chǎng)的增長(zhǎng)情況，也幾乎較國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)均值高10個(gè)百分點(diǎn)。NEC產(chǎn)品的突飛猛進(jìn)，讓數(shù)字放映機(jī)市場(chǎng)中巴可與科視兩強(qiáng)主導(dǎo)的格局，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正在變成“三國(guó)殺”，甚至由于索尼亦同步發(fā)力，市場(chǎng)格局正在向四國(guó)殺、乃至于包含三星小間距LED屏新類產(chǎn)品在內(nèi)的五國(guó)殺格局轉(zhuǎn)變。

    “只有一個(gè)總量夠多、增量夠大、應(yīng)用普及密度夠高的市場(chǎng)，才能支撐一個(gè)供給端多元化的數(shù)字放映機(jī)產(chǎn)業(yè)。”行業(yè)專家指出，抓住中國(guó)放映機(jī)市場(chǎng)的高速發(fā)展機(jī)遇，是全球數(shù)字電影市場(chǎng)放映品牌現(xiàn)在最大的“市場(chǎng)任務(wù)”。

    贏得中國(guó)市場(chǎng)，就要更懂中國(guó)需要

    全球放映設(shè)備巨頭在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在如火如荼的展開(kāi)。過(guò)去數(shù)年中市場(chǎng)崛起與變革的聲音不絕于耳。

    例如，中影光鋒推出的激光光源升級(jí)計(jì)劃，截止2018年早些時(shí)候，就達(dá)到了萬(wàn)臺(tái)規(guī)模——占熒幕市場(chǎng)的五分之一。這一成績(jī)即是由對(duì)中國(guó)影院客戶對(duì)激光長(zhǎng)壽光源的獨(dú)特需求的供給形成的。和氙燈比較，激光光源壽命幾乎與放映機(jī)系統(tǒng)可以媲美，設(shè)備維護(hù)周期顯著變長(zhǎng)、維護(hù)成本降低八九成。同時(shí)，激光光源全壽命亮度衰減僅2成，氙燈則為5成，這一不同的表現(xiàn)，使得全壽命平均亮度收益，和同等標(biāo)稱亮度的氙燈機(jī)型比較，激光產(chǎn)品要高很多。

    抓住激光的機(jī)遇，這也是NEC產(chǎn)品成功的秘密。早在2016年，NEC就實(shí)現(xiàn)了年度裝機(jī)中6成以上的激光普及率，大幅領(lǐng)先行業(yè)對(duì)手。NEC亦是全球電影市場(chǎng)中，第一個(gè)實(shí)現(xiàn)RGB三基色激光放映機(jī)單一市場(chǎng)銷量破百臺(tái)的品牌。對(duì)先進(jìn)技術(shù)的卓越追求，是其市場(chǎng)高速成長(zhǎng)的關(guān)鍵。

    國(guó)內(nèi)數(shù)字放映市場(chǎng)除了對(duì)先進(jìn)技術(shù)的熱衷之外，亦有其他方面的特別需要。比如，NEC為無(wú)機(jī)房影廳發(fā)明的“恒溫恒濕無(wú)機(jī)房密封箱體”，解決了無(wú)機(jī)房安裝中“設(shè)備吊裝難、噪音大、難維護(hù)、灰塵多、影廳溫度不好控制等諸多難題”。這一產(chǎn)品不能說(shuō)有多高的技術(shù)含量，但是眾多品牌中NEC率先發(fā)現(xiàn)這個(gè)需求、滿足這個(gè)需求，體現(xiàn)了對(duì)市場(chǎng)和客戶的“細(xì)致服務(wù)能力”。無(wú)機(jī)房放映，在激光時(shí)代會(huì)越來(lái)越流行。先進(jìn)激光放映系統(tǒng)往往可以做到長(zhǎng)時(shí)間零維護(hù)，客戶不需要再額外損失數(shù)十平米的空間，專門留出設(shè)備機(jī)房。

    另一方面，中國(guó)電影市場(chǎng)也是一個(gè)結(jié)構(gòu)性不平衡的市場(chǎng)。2018年12月3日，索尼中國(guó)專業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)與保利集團(tuán)正式交接了編號(hào)為NO.001的全球首臺(tái)4K激光電影放映機(jī)SRX-R608。SRX-R608是全球首個(gè)為中小影廳專門設(shè)計(jì)的4K放映產(chǎn)品，是4K系統(tǒng)中的輕量級(jí)“小弟”。這特別適合中國(guó)電影市場(chǎng)中，小廳比例比較高，尤其是未來(lái)三四線和縣鄉(xiāng)市場(chǎng)增量發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的特殊國(guó)情需求。

    電影放映設(shè)備市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，近年來(lái)還表現(xiàn)出“服務(wù)創(chuàng)新”的重大趨勢(shì)。例如，NEC產(chǎn)品渠道商同輝信息大力發(fā)展的“融資租賃”業(yè)務(wù)，切實(shí)解決了眾多院線客戶一次性投入過(guò)多的問(wèn)題，成功推動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)更快的落地。再例如，2018年“中影光峰激光光源”小程序于微信平臺(tái)易掌影院板塊正式上線。利用數(shù)字技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)傳感技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)設(shè)備的管理和服務(wù)，構(gòu)建更好的后端支持平臺(tái)，微信小程序、APP應(yīng)用都已經(jīng)成為行業(yè)“服務(wù)提質(zhì)”新手段。

    既要抓住中國(guó)影院市場(chǎng)高速發(fā)展的增量機(jī)遇，也要在產(chǎn)品核心顯示技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)技術(shù)與體系創(chuàng)新、對(duì)客戶的理解和商業(yè)模式創(chuàng)新上走在行業(yè)前列。這是過(guò)去數(shù)年，國(guó)內(nèi)數(shù)字放映市場(chǎng)品牌格局轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵動(dòng)力，也成為中國(guó)電影放映設(shè)備市場(chǎng)的一大特色。

    市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，巨頭較量剛剛開(kāi)始

    誠(chéng)然增量市場(chǎng)規(guī)律是中國(guó)電影放映產(chǎn)業(yè)的大機(jī)遇，但是電影放映設(shè)備采購(gòu)的“連續(xù)性”依然是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主旋律。尤其是隨著未來(lái)院線產(chǎn)業(yè)的集中化，4K、乃至8K產(chǎn)品普及時(shí)代的到來(lái)，電影放映機(jī)市場(chǎng)很快面臨“第二輪”較量。

    2018年，院線市場(chǎng)高速發(fā)展的背影之下，出現(xiàn)部分影院經(jīng)營(yíng)困境。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，票房增幅不及一成，與熒幕近兩成的增幅形成對(duì)比。單塊熒幕產(chǎn)出低于百萬(wàn)的比例顯著增加，也就意味著更多影院處于微利或者虧損的邊緣。其中，星美集團(tuán)拖欠工資、公司經(jīng)營(yíng)困難、四大股東辭去執(zhí)行董事職位等消息，更是讓市場(chǎng)看到“所謂巨頭亦不一定前程無(wú)憂”。數(shù)據(jù)顯示，2017年底，星美影院高達(dá)360多家，幾乎是2014年的三倍。高速擴(kuò)張?jiān)斐蓮馁Y金鏈到管理的諸多問(wèn)題。

    不過(guò)，局部的問(wèn)題并不妨礙電影產(chǎn)業(yè)作為文化戰(zhàn)線的重要市場(chǎng)，高速發(fā)展的機(jī)遇、無(wú)限美好的未來(lái)。2018年12月13日，國(guó)家電影局印發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》。該文件系統(tǒng)的指明了未來(lái)中國(guó)電影院線市場(chǎng)發(fā)展的兩個(gè)層面：

    首先，到2020年，全國(guó)加入城市電影院線的電影院銀幕總數(shù)達(dá)到8萬(wàn)塊以上，加強(qiáng)大中城市電影院建設(shè)提質(zhì)升級(jí)，先進(jìn)放映技術(shù)和設(shè)施廣泛應(yīng)用，舒適度等觀影體驗(yàn)進(jìn)一步提升�！�—這是質(zhì)量性發(fā)展的層面。

    也就是說(shuō)未來(lái)院線市場(chǎng)的規(guī)模提升、集中度提升，以及提質(zhì)過(guò)程中的“優(yōu)勝劣汰”將日益常態(tài)化。星美影院的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題只是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)更多的整合性變動(dòng)、以及由此而消失的影院品牌會(huì)漸趨增加。這將促使一個(gè)更為集中的“供給-需求”關(guān)系格局的形成。在加上，城市影院的比拼更注重放映效果體驗(yàn)，4K、三色激光為代表的新技術(shù)加速普及，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)即得市場(chǎng)份額大、技術(shù)領(lǐng)先性好的頭部品牌，比如科視等將有“更多的結(jié)構(gòu)性市場(chǎng)機(jī)會(huì)”。

    國(guó)家，院線市場(chǎng)鼓勵(lì)“一批實(shí)力較強(qiáng)、經(jīng)營(yíng)規(guī)范、資產(chǎn)聯(lián)結(jié)為主的大型骨干電影院線，特色院線形成差異化優(yōu)勢(shì)�！薄翱毓捎霸簲�(shù)量不少于50家或銀幕數(shù)量不少于300塊”。國(guó)家亦對(duì)先進(jìn)技術(shù)設(shè)備予以直接資金支持�！巴ㄟ^(guò)國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金對(duì)電影院安裝巨幕系統(tǒng)、激光放映機(jī)等先進(jìn)技術(shù)設(shè)備給予資助，資助金額不超過(guò)設(shè)備采購(gòu)支出的20%，每家影院不超過(guò)50萬(wàn)元�！薄�—這些政策支持是“領(lǐng)先者的饕鬄盛宴”。

    另一方面，電影局聚焦“構(gòu)建覆蓋全面、分布合理、設(shè)施先進(jìn)、惠及城鄉(xiāng)的電影院建設(shè)發(fā)展格局”、“縣級(jí)城市影院數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，有條件的地區(qū)加入城市院線的鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院數(shù)量快速增長(zhǎng)”。國(guó)家通過(guò)國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金資助中西部地區(qū)（含國(guó)務(wù)院規(guī)定全面比照享受西部開(kāi)發(fā)政策的地區(qū)）縣城（縣級(jí)市）新建（改擴(kuò)建）影院，每家新建影院資助不超過(guò)30萬(wàn)元，每家改擴(kuò)建影院不超過(guò)20萬(wàn)元。對(duì)位于“集中連片特殊困難地區(qū)”的縣級(jí)城市影院的運(yùn)營(yíng)發(fā)展，給予每家10萬(wàn)—15萬(wàn)元的資助。對(duì)新建或改擴(kuò)建并加入城市院線的鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院給予資助，每家不超過(guò)30萬(wàn)元。

    可以看到鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影和縣城電影實(shí)際是這輪“政策”中財(cái)力支持的主要方向。以上支持累加，新建設(shè)的激光鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院最多可獲得110萬(wàn)元的補(bǔ)貼。這絕對(duì)是國(guó)內(nèi)影院市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的重要催化劑。尤其是在一二線市場(chǎng)日益飽和之下，縣鄉(xiāng)市場(chǎng)的發(fā)力，將接過(guò)增量市場(chǎng)的指揮棒。未來(lái)影院設(shè)備市場(chǎng)的增量競(jìng)爭(zhēng)主要將圍繞如何服務(wù)好三四線城市和縣鄉(xiāng)市場(chǎng)展開(kāi)。這將有利于低成本放映設(shè)備、本土中小設(shè)備商的發(fā)展與崛起�！�—業(yè)內(nèi)專家表示，電影放映這個(gè)高大上設(shè)備，或許也存在“農(nóng)村包圍城市”的發(fā)展可能。

    從規(guī)模和質(zhì)量市場(chǎng)出發(fā)、到鄉(xiāng)村市場(chǎng)的發(fā)力，國(guó)內(nèi)電影放映設(shè)備市場(chǎng)至少還有兩層政策紅利。結(jié)合4K內(nèi)容的普及化進(jìn)程，未來(lái)電影放映產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更為復(fù)雜；院線市場(chǎng)爭(zhēng)奪與發(fā)力基層廉價(jià)影院、拓展新技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新將構(gòu)成三條競(jìng)爭(zhēng)主線�？芍^之機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。國(guó)內(nèi)電影放映產(chǎn)業(yè)的同仁做好準(zhǔn)備了嗎？