戶外廣告（OOH）增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）：已出發(fā)

    AR已經(jīng)從科幻小說(shuō)，到我們的手持設(shè)備，再到虛擬街景，在短短十多年的時(shí)間里，AR的應(yīng)用在各種商業(yè)領(lǐng)域和市場(chǎng)中蓬勃發(fā)展。在廣告界，其確實(shí)取得了成功，類似Snapchat和神奇寶貝Go的應(yīng)用，帶動(dòng)AR成為主流。

    在手持設(shè)備以外，AR還開(kāi)創(chuàng)了一系列令人印象深刻的數(shù)字戶外作品，將數(shù)字體驗(yàn)和真實(shí)世界無(wú)縫融合。在更大的范圍內(nèi)，公共的大型AR項(xiàng)目可以讓觀眾沉浸在劇院和景觀中，人們聚集在那里觀看和參與。大規(guī)模的AR可以響應(yīng)且栩栩如生，幫助營(yíng)銷人員與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。

    消費(fèi)者可以與他們喜歡的電視角色會(huì)面并互動(dòng)，探索新產(chǎn)品或成為故事的主角。結(jié)果是積極的品牌聯(lián)想和更好的回憶，使得OOH AR非常適合銷售業(yè)績(jī)和品牌知名度。還有社交活動(dòng)，視頻和UGC內(nèi)容在線獲得牽引力，并通過(guò)在線和社交渠道延長(zhǎng)活動(dòng)的壽命。

    OOH AR：時(shí)代尖峰

    在OOH AR活動(dòng)方面，一切都始于2009年的Hand from Above。之后是Lynx Angel Ambush，這是第一個(gè)運(yùn)行OOH的大型品牌AR項(xiàng)目。作為當(dāng)時(shí)的先鋒，其贏得了廣泛的行業(yè)認(rèn)可，并受到公眾的歡迎。不久之后，迪士尼樂(lè)園的“Memories”推動(dòng)了真人角色的界限，并加入了時(shí)代廣場(chǎng)，多名參與者同時(shí)參與其中。

    其他值得注意的例子包括2011年臺(tái)灣省的喜力，2011年的Nat Geo，2014年馬德里的The Walking Dead ，2015年的百事可樂(lè)MAX，2016年新加坡的NTUC Fairprice，2017年倫敦的Emotion Triggered AR，2018年可口可樂(lè)公司在瑞士世界杯上獲得了成功。所有這些都采用了不同的方法和技術(shù)，他們的成功表明公眾對(duì)大規(guī)模沉浸式AR體驗(yàn)仍有真正的興趣。

    OOH AR：4個(gè)提示

    提示1：環(huán)境

    每個(gè)環(huán)境都是獨(dú)一無(wú)二的，為每個(gè)位置定制項(xiàng)目至關(guān)重要。從可用空間，屏幕尺寸和腳步到光照條件和停留時(shí)間，有很多考慮因素，而這樣的例子不勝枚舉。根據(jù)地點(diǎn)的大小，可能會(huì)對(duì)場(chǎng)地，人群控制和品牌大使提出額外要求。此外，還可能面對(duì)波動(dòng)的光照水平等問(wèn)題的困擾。對(duì)這些變化和細(xì)節(jié)的關(guān)注，將使之真正成為奇觀。

    提示2：體驗(yàn)

    每個(gè)技術(shù)構(gòu)建都是獨(dú)特的。高品質(zhì)結(jié)果的關(guān)鍵是高質(zhì)量的硬件和創(chuàng)新的實(shí)施。通過(guò)將不同的硬件和軟件技術(shù)融合在一起，可以實(shí)現(xiàn)更加迷人的體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)大型體驗(yàn)式安裝。然而，保持簡(jiǎn)化，最適合可擴(kuò)展的推廣。

    提示3：參與

    可以使OOH AR更具吸引力和難忘，且交互性越強(qiáng)，效果越好。例如，使用面部追蹤軟件可以極大地增加交互性而不會(huì)引入障礙，從而使其易于使用，符合人體工程學(xué)的體驗(yàn)。再次，其創(chuàng)新思維和發(fā)展是關(guān)鍵；面部追蹤只是一個(gè)例子，事實(shí)上有一整套陀螺儀，加速度計(jì)，3D攝像頭，RFID和軟件庫(kù)。

    提示4：執(zhí)行

    AR廣告素材的質(zhì)量是任何AR活動(dòng)的影響和成功的關(guān)鍵因素。在OOH環(huán)境中，這需要獨(dú)特的創(chuàng)造性技能，結(jié)合和開(kāi)發(fā)硬件和軟件解決方案以應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。這是創(chuàng)意技師的一大部分角色，正如本文作者——?jiǎng)?chuàng)意技師JON JONES所在的Grand Visual，擁有廣泛的創(chuàng)意，技術(shù)和編碼背景可供借鑒。而對(duì)于沒(méi)有此內(nèi)部資源的代理商，必須讓可靠的合作伙伴參與定義哪種AR設(shè)置最適合項(xiàng)目需求。

    OOH AR：下一步是什么？

    在過(guò)去幾年中，采用AR元素的戶外活動(dòng)已引發(fā)越來(lái)越多的關(guān)注。創(chuàng)意性和技術(shù)性方面，我們?nèi)蕴幱诒�山一角，但在接下�?lái)的12個(gè)月中，我們期待看到基于AR技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展以及基于AR技術(shù)的附加項(xiàng)，例如混合現(xiàn)實(shí)（mixed reality）或介導(dǎo)現(xiàn)實(shí)（mediated reality）以及增強(qiáng)交互。始終站在尖端技術(shù)的最前沿，這對(duì)于成功的活動(dòng)來(lái)說(shuō)是最重要的。

    將技術(shù)普及給大眾的艱苦工作已經(jīng)完成。品牌和消費(fèi)者的胃口都已經(jīng)被調(diào)動(dòng)起來(lái)。當(dāng)前的挑戰(zhàn)是繼續(xù)創(chuàng)新，同時(shí)提供與觀眾產(chǎn)生共鳴的高質(zhì)量活動(dòng)。這是一個(gè)令人興奮的工作領(lǐng)域，我迫不及待地想要繼續(xù)在數(shù)字戶外廣告（DOOH）景觀的所有變化中推進(jìn)AR的邊界。