每年三月份的AWE展會(huì)一直是彩電產(chǎn)業(yè)最重要的“全年風(fēng)向標(biāo)”。2019年自然也不例外。包括8K、AI、IoT等概念，撐起了多數(shù)彩電企業(yè)的“展板介紹”。不過，真正讓大屏君“虎軀一震”的卻是：今年的百英寸巨幕“最多”。

    不僅，傳統(tǒng)的激光電視大顯身手，海信、長(zhǎng)虹、海爾卡薩帝、堅(jiān)果、奧圖碼、LG等傳統(tǒng)巨頭“樂此不�！保粵]有推出激光電視產(chǎn)品的索尼、三星也拿出98英寸液晶電視“沖刺百英寸”巨幕市場(chǎng)——某種意義上，如果一個(gè)彩電品牌沒有“100英寸”的產(chǎn)品，那么這個(gè)品牌也就很難說是“一線貴族”了。

    彩電越來越大，機(jī)遇也是挑戰(zhàn)

    為什么彩電企業(yè)都要“沖擊一百英寸”呢？大屏君注意到一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的增量幾乎全部來自于65英寸及其以上市場(chǎng)。這一年，65英寸為代表的大尺寸電視機(jī)銷量實(shí)現(xiàn)了翻番，并成為所有彩電企業(yè)最核心的利潤(rùn)貢獻(xiàn)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了年度銷量上看500萬臺(tái)的新高。

    “得大尺寸得天下”。這已經(jīng)是彩電業(yè)的共識(shí)。行業(yè)專家認(rèn)為，在10.5/11代線陸續(xù)投產(chǎn)的背景下，3-5年時(shí)間75英寸屏幕也會(huì)成為“另一個(gè)主流”尺寸，渴望創(chuàng)造每年近500-1000萬臺(tái)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。

    有這么美好的“大型化”的預(yù)期，彩電企業(yè)自然需要“提前布局”“大屏幕技術(shù)”。這也就有了這幾年來激光電視概念的興起：特殊的投影成像體制，使得激光電視是目前唯一能夠規(guī)模化、低成本的提供100-150英寸顯示畫面的“未來技術(shù)”。對(duì)比100英寸激光電視2-3萬元的價(jià)格，三星和索尼的98英寸液晶電視售價(jià)高達(dá)近百萬和60萬元。

    當(dāng)然，液晶電視也不是“不能大型化”。例如，2019年初國(guó)美就推出了2萬元價(jià)位的86英寸電視機(jī)——不過86英寸和100英寸比較，畫面面積依然要小35%、更是只有120英寸的一半大小�；蛘哒f，目前的液晶面板技術(shù)對(duì)“大”的支撐能力依然有待提升。大屏君覺得，未來七八十英寸或成為液晶和激光電視的分水嶺——激光電視將是百英寸以上巨幕毫無懸念的當(dāng)家花旦。

    或者說，在大尺寸電視市場(chǎng)“技術(shù)路線挑戰(zhàn)”依然存在。把握大尺寸化市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，特別是超大尺寸市場(chǎng)的發(fā)展，需要在基礎(chǔ)顯示技術(shù)上創(chuàng)新和突破：10.5/11代之后的液晶世代線能否突破、激光電視技術(shù)升級(jí)還能走多遠(yuǎn)是關(guān)鍵分歧所在。

    大尺寸熱持續(xù)爆發(fā)，消費(fèi)者能否買單

    雖然大尺寸電視的熱潮洶涌與產(chǎn)品價(jià)格下滑關(guān)系巨大：例如，大屏君了解到2018年激光電視均價(jià)下滑近3成，75-86英寸液晶電視價(jià)格下滑2成以上，乃至于小米65英寸電視價(jià)格已經(jīng)突破2999元�！�—但是，這些價(jià)位依然“不能說便宜”。

    所以，對(duì)于大尺寸電視最大的問題就在于：相對(duì)價(jià)格更高的背景下，消費(fèi)者會(huì)買單嗎？大屏君認(rèn)為，回答這個(gè)問題，要從消費(fèi)者的“看”電視的文化轉(zhuǎn)變談起。

    近期，大屏君看到這樣一則新聞：《新喜劇之王》網(wǎng)絡(luò)熱賣！新聞報(bào)道稱，這部春節(jié)檔賀歲片，在上映32天后，線上用戶可支付12元的費(fèi)用（VIP會(huì)員半價(jià)）觀看全片。前7天的線上成績(jī)單，騰訊視頻平臺(tái)總播放量就已經(jīng)超過了1.9億。即便考慮到大量的“6分鐘”試看，這個(gè)成績(jī)也已經(jīng)遠(yuǎn)超“院線”市場(chǎng)6.24億票房對(duì)應(yīng)的觀影人次。

    或者說“在家看電影”已經(jīng)成為一種消費(fèi)時(shí)尚、消費(fèi)者對(duì)電視的需求已經(jīng)跨過了“綜藝+電視劇”的傳統(tǒng)范疇。特備是智能手機(jī)、電腦和電視的傳屏應(yīng)用，大大改善了電視端內(nèi)容購(gòu)買、付費(fèi)的“流程體驗(yàn)”，實(shí)現(xiàn)了“電視欣賞電影化”和高質(zhì)量化的新升級(jí)——而且這輪品質(zhì)升級(jí)也是超高清，4K/8K產(chǎn)業(yè)建設(shè)的題中之義。

    電視欣賞電影化——這對(duì)于硬件意味著什么呢？大屏君覺得每個(gè)人都會(huì)“瞬間”想到“大屏幕”這個(gè)答案。不過，支持“大屏電視”進(jìn)入家庭的數(shù)據(jù)還不止這些：因?yàn)樵敢鉃楦哔|(zhì)量欣賞付費(fèi)的人群規(guī)模，才是最主要的“市場(chǎng)基礎(chǔ)”。

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年Q4，愛奇藝的訂閱會(huì)員總數(shù)達(dá)到了8740萬，付費(fèi)會(huì)員占比達(dá)到98.5％，2018年全年凈增訂閱會(huì)員3660萬，同比增長(zhǎng)72％；騰訊視頻截至去年Q3的付費(fèi)會(huì)員數(shù)已達(dá)8200萬,同比增長(zhǎng)79%……這些數(shù)據(jù)表明，2018年以來，愿意為內(nèi)容付費(fèi)的人群在高速增長(zhǎng)：既然愿意為高質(zhì)量?jī)?nèi)容付費(fèi)，那么這些人群至少也不會(huì)反對(duì)為“適配高質(zhì)量?jī)?nèi)容的大屏幕硬件”付費(fèi)了。

    所以，2018年，65英寸及其以上電視市場(chǎng)成長(zhǎng)翻番、激光電視產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)130%、家用智能微投增幅再次翻番，增量跨上百萬臺(tái)……家庭巨幕正在加速“上場(chǎng)”。當(dāng)然，家用巨幕多了，也有些“額外副作用”：比如，2018年截止到3月10日的院線觀影人次為47897萬人次，而2019年截止到3月10日的觀影人次為40050萬人次，落差近8000萬�！�—這一數(shù)據(jù)變化的原因雖然以2018年以來票價(jià)上揚(yáng)因素為主，但也與居家觀影習(xí)慣的形成有關(guān)。

    成長(zhǎng)博弈邏輯，各種大屏悉數(shù)受益

    如上文介紹，2018年家用觀影大屏除了傳統(tǒng)家用投影機(jī)外，液晶彩電、激光電視、智能微投都實(shí)現(xiàn)了至少翻番的成長(zhǎng)——“居家大屏”之熱度由此可見一斑。對(duì)此，很多人提出了“不同技術(shù)品類”的競(jìng)爭(zhēng)沖突問題：會(huì)不會(huì)存在不同產(chǎn)品之間市場(chǎng)的“惡性競(jìng)爭(zhēng)”呢？

    相比于一般規(guī)律下，必然得出“家庭巨幕”同一市場(chǎng)中，不同解決方案的市場(chǎng)沖突結(jié)論；大屏君認(rèn)為，對(duì)這件事需要有一個(gè)“突破性”的理論框架：

    一方面，必須認(rèn)識(shí)到“家庭巨幕”依然處于歷史性的起步期。每一個(gè)廠商和技術(shù)占據(jù)的份額都是“增量”市場(chǎng)。家庭巨幕市場(chǎng)存量小、增速快，在彩電市場(chǎng)總規(guī)模中“占比很低”的現(xiàn)實(shí)，決定了“空白空間”為主的競(jìng)爭(zhēng)格局。而搶占空白空間的競(jìng)爭(zhēng)，則能有效避免不同品類技術(shù)之間的“沖突”。

    另一方面，微投、激光電視和大屏液晶的市場(chǎng)差異性非常明顯。如液晶電視主要解決65-75英寸的大屏需求，并延伸到86英寸；激光電視主要面向100英寸大屏幕、同時(shí)延伸到80英寸和120英寸市場(chǎng)；智能微投則憑借成本優(yōu)勢(shì)，滿足2000-4000元低價(jià)位和第二臺(tái)電視、臥室電視等差異化需求——即雖然都是家庭巨幕，卻又在這個(gè)家庭巨幕市場(chǎng)中處于不同的“細(xì)分領(lǐng)域”，這決定了這些不同技術(shù)產(chǎn)品之間“市場(chǎng)協(xié)同大于競(jìng)爭(zhēng)”的關(guān)系。

    除了以上的“硬元素”層面的比較外，大屏君更為看中“巨幕軟文化”這一點(diǎn)上，激光電視、大屏液晶、智能微投的協(xié)同關(guān)系：即，在巨幕進(jìn)入家庭市場(chǎng)的中早期，市場(chǎng)最需要的是讓“家庭彩電可以巨幕、巨幕更好看”這樣的消費(fèi)文化“流行開來”。這時(shí)候，更多的產(chǎn)品形態(tài)和品牌的參與，必然形成“眾人拾柴火焰高”的輿論趨勢(shì)。后者將加速“家庭巨幕”的普及進(jìn)程，并實(shí)現(xiàn)所有參與者的廣泛受益。

    綜上所述，AWE 2019的百寸巨幕熱不是“純技術(shù)的拔高調(diào)”，而是具有真實(shí)市場(chǎng)需求和行業(yè)消費(fèi)取向的市場(chǎng)機(jī)遇。大屏君注意到，如果以智能微投、傳統(tǒng)家投、激光電視和75英寸以上液晶電視為“家庭巨幕”的“臨時(shí)性”標(biāo)準(zhǔn)，那么今天的彩電市場(chǎng)已經(jīng)找不出哪怕一個(gè)不涉及家庭巨幕的品牌——彩電大屏化需求浩浩蕩蕩，順之者昌逆之者亡，已經(jīng)是時(shí)代大勢(shì)。