用它主要是看看電影，不是看電視！”這是4月份一位選擇了“激光電視”產(chǎn)品的消費者的“心聲”！

    近年來，家用“電影大屏”概念日趨流行。研究認(rèn)為，2018年包括激光電視、液晶電視、微型智能投影等產(chǎn)品在內(nèi)，65英寸及其以上顯示畫面“居家大屏”市場銷售規(guī)模達(dá)到700萬臺套左右，同比增幅翻番。家居大屏“芝麻開花節(jié)節(jié)高”的大事已成！

    內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的高度成熟，讓居家“大屏”更流行

    只有高清以上的內(nèi)容，才能配對‘大屏幕’的震撼性。”行業(yè)專家指出，高清內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的崛起，尤其是近年來網(wǎng)絡(luò)視頻與TV的整合，成為“居家大屏”需求的關(guān)鍵撬動點。

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年我國OTT用戶存量高達(dá)1.64億戶，同比增長更高達(dá)48.2%，躍居TV用戶模式第二位——OTT用戶，本質(zhì)就是用各種互聯(lián)網(wǎng)盒子，在電視機上看“互聯(lián)網(wǎng)”內(nèi)容的消費者。我國各種電視信號用戶規(guī)模大約不到5.5億戶、家庭安裝有線寬帶的用戶為2.76億戶：OTT用戶無論在電視信號市場中的占比，還是在寬帶家庭中的占比，都已經(jīng)很高，而且依然保持“極高”的增長速度。

    用OTT看電視最大的好處在哪里呢？答案是“盡情的點播”：告別電視臺節(jié)目排序的限制，自由觀看喜歡的內(nèi)容。很多消費者表示，現(xiàn)在新聞、綜藝等視頻內(nèi)容，更多通過手機等手持設(shè)備，在零散時間觀看；電視機前的“專注休息時間”，更多讓給了“大部頭的電視劇和電影內(nèi)容”。而電視劇和電影的高清效果，往往需要大屏幕才具有“震撼性”。

    代表著網(wǎng)絡(luò)高清時代消費者“內(nèi)容消費”習(xí)慣變化的另一個事實來自于“互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站VIP”的增長。3月21日，騰訊發(fā)布2018年第四季度財報，數(shù)據(jù)顯示騰訊視頻的訂購用戶同比增長58%至8,900萬。另根據(jù)愛奇藝2018年三季報披露，其平臺會員規(guī)模已經(jīng)突破8000萬，比2018年第二季度數(shù)據(jù)增加1360萬，付費會員增速創(chuàng)造了全球單季度視頻會員增長最高記錄。

    行業(yè)專家指出，2018年“付費網(wǎng)絡(luò)視頻”會員規(guī)模的成長，與大屏幕居家設(shè)備的出貨量新高“互相映襯”。“以90后為主體，95后和00后為核心增長動力的付費內(nèi)容群體，正在成為居家大屏市場的推動力量”——這與此前，TV市場主要由“中年人口”主導(dǎo)的格局不同：新的年輕一代正在帶來嶄新的消費習(xí)慣。

    95后進(jìn)入居家消費市場，將是國內(nèi)消費升級的一個重要轉(zhuǎn)折點！”統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年智能微投產(chǎn)品的購買群體，90后首度超過80后，其中95以后群體增幅最大。這種具有個人特色的居家大屏產(chǎn)品在2018年銷量增幅達(dá)120%。同時，“付費人群”自然對“視覺質(zhì)量”更為關(guān)注，他們心理上也更能夠去承受“居家大屏”產(chǎn)品的硬件開銷。例如，2018年高清VR設(shè)備，作為完全個人化的“大屏幕”產(chǎn)品銷量正在攀上新高，并有望在2019年向百萬臺市場拓展。

    全球的行業(yè)研究機構(gòu)亦紛紛認(rèn)為，一個以內(nèi)容付費、高品質(zhì)欣賞和傳統(tǒng)的TV/廣電領(lǐng)域“線性電視和付費數(shù)字視頻之間的界線”消失，為特征的新家庭娛樂時代正在到來。瑞銀證券預(yù)計中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)付費訂閱收入正在迎來黃金發(fā)展階段，2018-2022年的年均復(fù)合增速為41%；網(wǎng)絡(luò)視頻付費訂閱用戶數(shù)量有望增長1.28倍，達(dá)到2.23億，在國內(nèi)居民中的滲透率渴望達(dá)到50.4%�！�—這必然促使“如何看”的行業(yè)“升級”發(fā)生，更讓TV概念迎來第二春！

    技術(shù)突圍成“薄弱點”，打拼大屏市場有看頭

    高清內(nèi)容、付費應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，未來5G網(wǎng)絡(luò)的更加自由性，構(gòu)成了“居家大屏”市場“內(nèi)容和管道”端的高度“成熟性”。與這種內(nèi)容挑頭的“先熟”形成對比的是，大屏硬件的創(chuàng)新依然有瓶頸。

    一方方面，目前市場的確有一些已經(jīng)高度流行的大屏硬件。比如65英寸的液晶電視機價格已經(jīng)在3千元以內(nèi)。按目前65英寸液晶面板210美元的價位看，其與4塊32英寸面板的價格已經(jīng)相當(dāng)——液晶面板大尺寸產(chǎn)品的“溢價”已經(jīng)消失，進(jìn)入平價階段。65英寸電視機的硬件成本也下降到2000元左右，完全具有“主流普及”的條件。

    類似的情況也發(fā)生在激光電視、VR和智能微投產(chǎn)品上。2018年4K激光電視主機先后數(shù)款產(chǎn)品下降到10000元左右——對于100英寸巨幕而言，這個價格并不高；小米VR產(chǎn)品的1500元價位也刷新同等品質(zhì)產(chǎn)品價格新地；智能微投產(chǎn)品雖然均價有所上漲，也不過是在品質(zhì)提升的基礎(chǔ)上達(dá)到2300元左右——這依然是很低的價位。

    可以說“價格走低”成為推動這類產(chǎn)品加速進(jìn)入市場的關(guān)鍵因素。以上列舉的這些產(chǎn)品2018年銷售規(guī)模增長都超過100%。

    但是，另一方面，很多“居家大屏設(shè)備的性能”表現(xiàn)還不是很令人滿意，一些產(chǎn)品的配套創(chuàng)新也非常薄弱�！靶阅荏w驗瓶頸”非常明確的表現(xiàn)出“居家大屏”娛樂市場“剛剛起步”的特征。

    例如，液晶電視機目前可以普及的價位內(nèi)，65英寸已經(jīng)是“最大屏幕”——75英寸產(chǎn)品7000元以上的價位還比較高，更大尺寸的液晶電視機“供給有限、價格偏高”，讓大屏享受很難再“LCD”技術(shù)上“足夠震撼”。作為替代性選擇，激光電視主要提供100-150英寸的顯示畫面，但是，達(dá)到大尺寸顯示所需要的激光電視主機亮度更高，價格也更高。同時，激光電視的主機體積過大，投射用抗光屏幕價格始終沒有明確降低，也阻礙了產(chǎn)品綜合性價比和體驗的升級。

    在年輕人最熱愛的居家大屏設(shè)備商中，智能微投的年度銷量已經(jīng)突破200萬臺。不過該產(chǎn)品也面臨720p產(chǎn)品占比較高、4K產(chǎn)品剛剛起步、高亮度設(shè)備價格較高的市場持續(xù)拓展瓶頸。年輕人市場中“私人巨幕的VR”設(shè)備,市場亦處于起步階段：從VR的核心顯示芯片的分辨率每年都有較大進(jìn)步，就可看到這一設(shè)備的“非成熟性”——VR設(shè)備還需要降低產(chǎn)品重量、體積，提升顯示分辨率和刷新率，改善電池續(xù)航和散熱性能等技術(shù)改進(jìn)。

    除了具體產(chǎn)品類的“顯示效果和體驗瓶頸”外，居家和私人大屏還面臨著“生態(tài)圈”的拓展問題：這包括產(chǎn)品智慧體驗的不足、軟件人性化水平的提升、支撐應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)速度的瓶頸、跨設(shè)備應(yīng)用體驗的改善等等。某種意義上，智能時代的居家大屏，不僅是視聽技術(shù)而已，也是計算、存儲、智慧AI和通信設(shè)備，跨行業(yè)的場景和技術(shù)整合是行業(yè)創(chuàng)新的應(yīng)有之義。

    綜上所述，居家大屏娛樂的“硬件準(zhǔn)備”遠(yuǎn)沒有“消費習(xí)慣升級和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)步”來的迅速。但是，恰是硬件產(chǎn)品依然需要的“眾多創(chuàng)新”，讓這一市場更具“看點”：中原逐鹿、鹿死誰手猶未可知，更意味著巨大的市場機遇。