影音市場最熱的潮流是什么？答案當然是超高清。從2018年初到2019年，包括省級和國家級的關于超高清的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，已經(jīng)不下20個！一個萬億級別的超高清產(chǎn)業(yè)市場正在形成。因此，5月20日，奧圖碼最新投影發(fā)布會的主角，亦全是4K！

    家用4K，奧圖碼產(chǎn)品線更“健全”

    5月20日的發(fā)布會上，奧圖碼新的4K激光電視產(chǎn)品P1正式宣布登陸國內市場。這款產(chǎn)品最早在一月份的美國CES展會與消費者見面，并作為奧圖碼年度家投的“傾力”大作而精心“培育”。

    P1的特點是是什么呢？除了0.47光閥的4K外，還包括兩個重要的要點：第一，內置重低音的條形音響單元，可稱我“高端投影之音王”；另一個是高達3000流明的亮度——對于0.47光閥、反射式短焦，這是一個嶄新的亮度水平。這意味著奧圖碼在芯片散熱、內部控溫、光源效率等方面有嶄新的突破。當然，26999的價格，配一款4K反射式超短焦激光電視，也是看點之一。

    奧圖碼家用線另一個新品是2300流明的0.47英寸4K機型UHD528——這是一款常規(guī)家用影院投影機。產(chǎn)品配置屬于奧圖碼常見的“家用范”，但是價格只有7999元，超出市場的想象。尤其是和上一代入門4K影院機UHD520的萬元價位比較，UHD528的進步明顯，已經(jīng)和市場很多1080p機型價位相當。這將為其市場表現(xiàn)贏得重大先機。

    本次發(fā)布會奧圖碼兩款家用產(chǎn)品特點都非常突出。并且進一步豐富了奧圖碼家用投影機的“4K布局”。與去年發(fā)布的I5和I5+兩款分別1500流明和1700流明的LED光源4K機型一起，奧圖碼構筑起一個從6千元價位開始的漫長4K產(chǎn)品鏈條�？梢哉f4K家用投影的價格覆蓋,已經(jīng)幾乎與傳統(tǒng)家用投影相當，充分表明了奧圖碼在家用市場普及4K、以4K為主要抓手、與新興智能投影品牌主力機型拉開配置差距的戰(zhàn)略意圖。

    距統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，國內家用投影市場繼續(xù)高速增長，市場規(guī)模高達74.6萬臺、增幅60.4%，絕對增量再創(chuàng)歷年新高。搶奪家用投影市場，已經(jīng)成為行業(yè)品牌“保規(guī)模、求份額”的關鍵場景。

    但是，因由智能投影自主創(chuàng)新品牌的興起，家用市場的高增長依然是“僧多粥少”。至少十余個有規(guī)模的品牌競爭這一市場，讓品牌之間的定位之戰(zhàn)、差異之戰(zhàn)變得更為重要。這其中，傳統(tǒng)投影品牌缺乏年輕態(tài)的消費文化，卻擁有技術水準上的更多底蘊：奧圖碼選擇以4K博得家用市場的崛起，不失為明智之舉。

    工程4K，新高度再起航

    5月20日的發(fā)布會，奧圖碼的另一個重點是工程市場。工程領域作為近年來投影市場增幅僅次于家用的細分場景，更是行業(yè)利潤的保障。然而，隨著市場參與品牌的增長，工程市場紅海化趨勢亦很明顯。后者更是奧圖碼要解決的問題。

    本次發(fā)布會上，奧圖碼在高端工程市場打出“色彩+分辨率”的體驗品質牌。一次性推出ZK750、ZK1050兩款4K工程投影機，并均采用雙色紅藍激光光源，實現(xiàn)7500流明（ZK750）以及10000流明（ZK1050）的高亮度。兩款產(chǎn)品擁有高色彩、高分辨率、高亮度“三高優(yōu)勢”，構成奧圖碼嶄新的“高端工程”主線。

    值得一提的是，奧圖碼已經(jīng)擁有幾乎行業(yè)最龐大的雙色激光工程投影機陣營，其亮度水平覆蓋6000-12000流明的范圍，能夠滿足大多數(shù)工程顯示行業(yè)的應用需求。此次，兩款4K機型，將進一步豐富奧圖碼在高分辨率應用，例如虛擬仿真等市場的方案供給能力，并以1臺頂4臺的方式，實現(xiàn)工程成本、工程結構、工程實施過程的優(yōu)化。

    5月20日，奧圖碼還發(fā)布了一款“類工程”激光產(chǎn)品，主要面向高端商教市場使用：EI500K投影機擁有4K超高清分辨率和5000流明的亮度。這種商教產(chǎn)品，主要適應目前教學和會議過程從“PPT”主導時代，進入“精致視頻”時代的變化，突出教學和會議過程中的“視覺之美”，提升會議與教學實踐過程中的“體驗高度”。

    同時，高亮激光與4K結合，也特別適合“特殊內容”的會議與教學使用。例如，超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，難免就要配備4K會議室；再例如藝術專業(yè)的學生教學，高分辨率產(chǎn)品的價值顯而易見。EI500K能夠更好滿足高端市場和差異化市場的需求，這對于投影在教學會議等市場與液晶平板激戰(zhàn)的行業(yè)格局而言，不失為一個突破的差異化方向。

    通過更好的推動4K投影技術在類工程和高端工程應用領域的普及，奧圖碼渴望進一步占據(jù)“更高端的商教與工程”市場，實現(xiàn)市場價值和產(chǎn)品附加值的雙提升。5月20日的發(fā)布會，充分表明了奧圖碼相應細分市場，努力實現(xiàn)“場景升級、應用升級、價值升級”的目標策略。

    4K戰(zhàn)略大步起航，奧圖碼爭奪市場高地

    “投影機產(chǎn)業(yè)面臨空前的挑戰(zhàn)：一個是商教市場在液晶平板競爭下的變化；另一個是家用和工程應用的崛起”，行業(yè)專家指出，面對這種應用場景升級的過程中傳統(tǒng)投影品牌的挑戰(zhàn)非常之大，必須以全新戰(zhàn)略去加以謹慎應對。

    一方面，家用市場的主力是智能投影，大多數(shù)暢銷產(chǎn)品來自于創(chuàng)新品牌；另一方面，工程市場的核心升級是激光技術，這一技術也帶來一批新工程投影品牌的加盟——所以，對于傳統(tǒng)投影巨頭而言，如何發(fā)揚優(yōu)勢、避免短板就成了關鍵。這方面奧圖碼的標準答案就是“4K”為核心，構筑更高端的市場門檻，并體現(xiàn)傳統(tǒng)專業(yè)品牌的“技術底蘊與實力”。

    對此，業(yè)內人士認為這是一種“后發(fā)優(yōu)勢策略”。即不去血拼“開門擠破腦殼”的那一刻，而是在市場成型的時候，用產(chǎn)品品質高度，重新定義消費者的選擇標準——用4K的新高度，實踐“供給側創(chuàng)新”的產(chǎn)業(yè)策略。尤其是在目前，超高清成為國家戰(zhàn)略，4K內容瀕臨爆發(fā)的前夜，行業(yè)應用標準的升級，將是“技術領先”型品牌的“超級機遇”。

    5月20日的新品發(fā)布會，奧圖碼用超高的4K技術詮釋了傳統(tǒng)投影巨頭的“不老金身”，更是將投影產(chǎn)業(yè)的競爭維度從“存量紅�！保�拉到“未來藍�！钡男戮S度。4K內容與4K投影的匹配，將是對既有市場格局的顛覆和對“營銷”為主的創(chuàng)新邏輯的“降維打擊”：最終的贏家必然屬于定義未來的品牌，屬于實力派品牌。

    用4K改變競爭高度、詮釋未來，把控投影產(chǎn)業(yè)“后激光”時代的新風口，這就是5月20日奧圖碼發(fā)布會所要表達的戰(zhàn)略。家用、工程為兩個支柱市場，高端為主攻方向、創(chuàng)新為堅實支撐，4K扛鼎，奧圖碼投影的未來戰(zhàn)略躍然紙上。