2019年中，彩電業(yè)最大的新聞不是來自傳統(tǒng)品牌，而是行業(yè)新秀：華為電視已經(jīng)石錘敲定，只待東風(fēng)。小米電視則連續(xù)兩個(gè)季度“中國第一”。

    大屏君深知這也許已經(jīng)構(gòu)成國內(nèi)彩電市場(chǎng)革命的“基本框架”——一個(gè)屬于華為和小米的彩電時(shí)代正在開啟。但是，二者的強(qiáng)勢(shì)而來真正的改變會(huì)是什么，是否二者自身的對(duì)抗要超過對(duì)傳統(tǒng)品牌的挑戰(zhàn)，都還是未知數(shù)。

    從華為其它產(chǎn)品線說起

    華為是嶄新的電視玩家嗎？大屏君認(rèn)為這個(gè)問題很多人會(huì)回答錯(cuò)誤：2014年開始華為已經(jīng)是著名的OTT盒子品牌——2018年國內(nèi)市場(chǎng)OTT盒子銷量規(guī)模超過5000萬臺(tái)（含運(yùn)營(yíng)商采購），甚至超過了電視機(jī)的銷售規(guī)模。從這個(gè)角度看，華為在電視或者說是家庭娛樂、客廳產(chǎn)品上早就有嘗試和布局。

    同時(shí)，華為也不應(yīng)該被認(rèn)為是嶄新的消費(fèi)電子品牌——今年第一季度，華為是全球第二的手機(jī)品牌。智能手機(jī)市場(chǎng)，華為和榮耀兩個(gè)品牌構(gòu)建起一個(gè)龐大的，覆蓋從高端到低端市場(chǎng)的產(chǎn)品線：因此，很多人也猜測(cè)華為電視也許會(huì)走同樣的路線。不過大屏君覺得，電視機(jī)的應(yīng)用差異不及手機(jī)豐富，市場(chǎng)規(guī)模亦相差較大，華為搞的產(chǎn)品線太復(fù)雜未必有優(yōu)勢(shì)，反而會(huì)分散實(shí)力。

    另一方面，華為也有PC產(chǎn)品。主要是高端筆記本。剛剛過去的618市場(chǎng)，華為萬元本居然上了熱銷榜。這不僅說明，1.產(chǎn)品不錯(cuò)、2.PC消費(fèi)者升級(jí)了、3.沒有擠不進(jìn)新人的鐵桶市場(chǎng)等傳統(tǒng)觀點(diǎn)，更說明“一個(gè)新品牌的新產(chǎn)品不一定依賴‘性價(jià)比’才能取勝”。大屏君認(rèn)為，只要消費(fèi)者對(duì)品牌和品質(zhì)有信心，直接的溢價(jià)定位也是能夠被今天的國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)接受的。華為筆記本電腦就是這樣的產(chǎn)品。

    而此前，華為曾經(jīng)表示，自己的電視機(jī)一定具有顛覆性。這也加深了大屏君對(duì)華為彩電將會(huì)走高端路線的“深信”。更為重要的是，從競(jìng)爭(zhēng)角度看，彩電的低端低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，這個(gè)空間不是“好的新手機(jī)遇”，避開鋒芒、應(yīng)用技術(shù)性的優(yōu)勢(shì)、發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)，華為電視高端突圍或許是不錯(cuò)的戰(zhàn)略。

    從核心技術(shù)看，華為有一手

    如果把華為OTT盒子作為彩電的雛形（大屏君必須指出，盒子和彩電的差異主要在“沒有屏幕”上），華為的技術(shù)儲(chǔ)備可謂之非常豐富了。

    其中，在OTT盒子上已經(jīng)大量使用過海思智能電視芯片，將是華為電視最大的賣點(diǎn)之一。海思4K解決方案占國內(nèi)市場(chǎng)3成份額。畢竟國內(nèi)彩電品牌還沒有大規(guī)模研發(fā)和使用自主頂級(jí)智能電視芯片的“先輩”。尤其是在目前強(qiáng)調(diào)核心技術(shù)自主的思潮下，這一點(diǎn)將是奠定華為高端彩電形象的關(guān)鍵技術(shù)支撐之一。

    另一方面，業(yè)內(nèi)也在盛傳華為新的鴻蒙操作系統(tǒng)會(huì)用在彩電上——華為彩電的目的不在一個(gè)硬件上，而在于這是智能家庭的潛在中樞選擇。即如果以智能家庭為看點(diǎn)，那么華為彩電必然是生態(tài)化的。其中打通手機(jī)和彩電之間的壁壘和應(yīng)用瓶頸必然是首要任務(wù)。實(shí)現(xiàn)這個(gè)任務(wù)在CPU和OS上的統(tǒng)一性不可或缺。所以，用在手機(jī)上的鴻蒙不可能缺席華為彩電。

    當(dāng)然大屏君也知道國內(nèi)彩電企業(yè)都有“自己的OS”。但是，這個(gè)OS和華為鴻蒙不一樣：自主OS分成三個(gè)層次，第一個(gè)是自己做了UI，也就是小米和傳統(tǒng)彩電企業(yè)所做的工作，這種方式應(yīng)用表現(xiàn)層體驗(yàn)會(huì)有差異，但核心性能不會(huì)有顯著變化，且受制于谷歌安卓體系。第二種方案是，例如TVOS這種東西，是基于谷歌安卓的深度改造版本，技術(shù)難度更高，但也不能改變谷歌安卓體系的基本底層結(jié)構(gòu)。不過因?yàn)槭巧疃雀脑�，所以理論上可以發(fā)展出自己獨(dú)立的生態(tài)——當(dāng)然，也有侵犯谷歌知識(shí)產(chǎn)權(quán)之嫌疑。

    第三種就是華為鴻蒙這種深度開發(fā)的OS系統(tǒng)。目前有消息稱鴻蒙OS從底層架構(gòu)就與安卓和WINDOWS不同，天然具有跨平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，可謂“萬物互聯(lián)”時(shí)代的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，借助方舟編譯系統(tǒng)，鴻蒙可以很好的兼容安卓生態(tài)APP，甚至將windows的程序源文件編譯成手機(jī)APP，理論上具有更大的開放性。

    因此，大屏君覺得，鴻蒙OS系統(tǒng)可能是華為彩電重要的“核心”技術(shù)差異點(diǎn)。也是其運(yùn)行效率和速度的關(guān)鍵保障，更是華為領(lǐng)先所有國內(nèi)彩電品牌對(duì)手的，除了海思CPU之外的另一個(gè)殺手技術(shù)。

    瞄準(zhǔn)智能生態(tài)，定位目標(biāo)很關(guān)鍵

    上文提到，華為彩電的目標(biāo)是智能生態(tài)。這也是華為整個(gè)消費(fèi)板塊的技術(shù)、創(chuàng)新和應(yīng)用追求：例如海思芯片應(yīng)用于360智能門鈴等可以視為“核心技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”的生態(tài)鋪墊。

    但是，智能家庭這個(gè)概念必然也反過來影響華為彩電的市場(chǎng)定位：大屏君認(rèn)為智能家庭產(chǎn)品很長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)將是，1.大城市、高知識(shí)人群的應(yīng)用，年輕人的最愛；2.這是一個(gè)有一定成本的消費(fèi)領(lǐng)域——也許單一產(chǎn)品可以很便宜，但是形成生態(tài)體系，一堆智能產(chǎn)品的總價(jià)絕對(duì)意味著社會(huì)中上層收入。

    也正因?yàn)檫@兩點(diǎn)，大屏君更為相信華為彩電不會(huì)是“價(jià)格主義者”，而會(huì)是“品質(zhì)主義者”，必然具有一定的“高端化”特征——這會(huì)與目前小米電視的“不斷突破底線”的價(jià)格戰(zhàn)大不相同。

    或者說，華為電視和小米電視這次真的“大概率是兩個(gè)物種”！大屏君覺得，也許華為電視在顛覆傳統(tǒng)電視之前，先顛覆的是此前互聯(lián)網(wǎng)彩電新秀的“成本定價(jià)”、“價(jià)格戰(zhàn)”玩法。然后，即由核心技術(shù)的領(lǐng)先，去顛覆傳統(tǒng)電視的“品質(zhì)高端”定義內(nèi)涵。第三層面則是去顛覆電視機(jī)作為獨(dú)立設(shè)備的玩法，帶來一個(gè)橫跨手機(jī)、電腦、平板、汽車、穿戴設(shè)備……的智能生態(tài)。而最后被顛覆的才是傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)的“份額”格局！

    所以，小米彩電連續(xù)兩個(gè)季度國內(nèi)第一，這不是華為的目標(biāo)。甚至華為可能早期絲毫不在乎市場(chǎng)規(guī)模。華為要重新定義市場(chǎng)，而不是在既有市場(chǎng)和規(guī)則下競(jìng)爭(zhēng)。