2019年IFC展會，一個最大的特點是“單一產(chǎn)品越來越不受關(guān)注”，“越是大品牌、科技強(qiáng)者越是不強(qiáng)調(diào)單一產(chǎn)品”——這一現(xiàn)象的正面就是“大家都在努力做視覺方案商”。

    有點奇特的產(chǎn)品

    IFC2019展會上，有些產(chǎn)品很特殊，他們幾乎是專門為某一類應(yīng)用所定制設(shè)計的。甚至說，這種產(chǎn)品代表的不是技術(shù)創(chuàng)新，而是“按需組合”：有點細(xì)分市場DIY的意思。

    比如，視美樂展出的數(shù)字書畫板，本質(zhì)技術(shù)是短焦投影機(jī)。但是，它可放置在任意桌面上使用，機(jī)身小巧方便攜帶，內(nèi)置電池，省卻復(fù)雜的布線煩惱，主要為書法和繪畫臨摹服務(wù)。可以滿足書畫入門者的臨摹“紙張等節(jié)約的經(jīng)濟(jì)性需求”。更為重要的是視美樂該機(jī)型內(nèi)置智能系統(tǒng)和書畫教學(xué)系統(tǒng)，內(nèi)含各朝代名家碑帖、繪畫資源——設(shè)備、內(nèi)容、軟硬件高度一體化。

    再例如，愛普生展示的EV-100系列投影產(chǎn)品，從形態(tài)、目的和應(yīng)用工程角度看，都與傳統(tǒng)投影機(jī)大不一樣�，F(xiàn)場愛普生展示了這一產(chǎn)品為公仔投影的方案，改變了傳統(tǒng)玩偶靜態(tài)形式的展示特點；創(chuàng)意商品展示方案，改變了傳統(tǒng)商品陳列的靜態(tài)展示特點；扇子投影方案，該方案將科技與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，在表面曲折立體的折扇上進(jìn)行投影……等等豐富的應(yīng)用方式，讓大屏投影科技活脫脫成為“精巧的光影小魔術(shù)”。

    不僅僅是投影產(chǎn)品，其他的大屏技術(shù)也在努力實現(xiàn)“差異化”的應(yīng)用。比如，三星The Wall模塊化面板的拼貼設(shè)計組合，可以讓消費者根據(jù)自己的空間和美學(xué)需求進(jìn)行尺寸定制，提供146英寸到292英寸的充分可選擇空間。結(jié)合這款產(chǎn)品指標(biāo)，滿足從會所到別墅的“巨幕”需求，可以滿足工程化選擇方案。

    TCL則展示了特殊長寬比的條形LCD顯示產(chǎn)品。這些產(chǎn)品放在商店的展示架下，可以方便顯示產(chǎn)品的復(fù)雜信息，甚至還可以與互動、觸摸技術(shù)結(jié)合，與云信息結(jié)合，乃至于與AI技術(shù)結(jié)合，形成差異化的“智慧商店導(dǎo)購體驗”。據(jù)悉這種產(chǎn)品主要采用與大屏幕液晶單元混切的方式生產(chǎn)，產(chǎn)品成本可控性較高，也是消耗玻璃基板邊角料、變廢為寶的好創(chuàng)意。

    這些特殊的產(chǎn)品，充分體現(xiàn)了廠商們“真正深入需求”后的產(chǎn)品創(chuàng)新，代表了顯示行業(yè)創(chuàng)新方向從簡單追求技術(shù)高度，向更多的追求場景默契與應(yīng)用價值的轉(zhuǎn)變。

    多元的技術(shù)路線

    獨特創(chuàng)新的產(chǎn)品固然代表了“細(xì)分應(yīng)用需求方案”這樣的戰(zhàn)略理念，但是其依然不如“廠商產(chǎn)品供給多元化”更能體現(xiàn)廠商對“解決方案的理解”。

    例如，富可視這次參展2019IFC，展出的產(chǎn)品不僅僅有投影機(jī)類型，更包括LCD顯示產(chǎn)品、小間距LED顯示產(chǎn)品——幾乎囊括三大類顯示技術(shù)。即便小間距LED產(chǎn)品的領(lǐng)頭羊，利亞德也不對LCD顯示產(chǎn)品說不。顯示巨頭三星更是將LED屏與LCD顯示兩大技術(shù)門類“做大做全”。索尼的展出也是投影、液晶、LED屏三大系列都有涉及,甚至還包括了電子紙產(chǎn)品……

    “不同技術(shù)之間既有競爭，也有互補(bǔ)：因為每種技術(shù)都有自己不可替代的獨特優(yōu)勢！”行業(yè)人士指出，滿足一個客戶的綜合顯示需求，還是滿足一個客戶某一種產(chǎn)品體驗需求——對于集成商，品牌商而言，肯定是想“客戶所有需求通吃”！

    因此，多元性的顯示產(chǎn)品技術(shù)融合成一個完整的、多種需求皆能滿足的產(chǎn)品供給體系，成為國際大牌的重要選擇方向之一。從客戶角度看，這是“一站式采購服務(wù)”；從廠商角度看，這是“客戶資源最大化”。

    方案價值持續(xù)升級，專顯更趨服務(wù)化

    “沒有哪一個參展商不提‘解決方案’的，甚至很多展位就是‘解決方案的展示’：反而單一的產(chǎn)品被高高的吊在半空，不得接近”。一位行業(yè)資深人士如此評價2019年IFC展會的“廠商布展變化”！

    行業(yè)人士認(rèn)為，這體現(xiàn)了行業(yè)企業(yè)“努力延長價值鏈”的市場戰(zhàn)略：不僅是產(chǎn)品、服務(wù)，也包括具體的業(yè)務(wù)設(shè)計、現(xiàn)場工程、甚至涉足內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈……“大屏是一個端口”，端口后面才是未來“5G、AI、數(shù)字社會”的想象空間：所有大屏硬件企業(yè)都在努力實現(xiàn)自身價值的嶄新升級。也許，這會孕育未來完全不同的行業(yè)形態(tài)。

    “不僅僅是場景、細(xì)分市場和方案，實際上廠商考慮的是‘生態(tài)運營’”。IFC2019展會，大屏產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵迭代的趨勢已經(jīng)嶄露頭角。從產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品線配置到解決方案、渠道體系，廠商們都已經(jīng)意識到簡單靠硬件生存的模式已經(jīng)過時：也許不必每個品牌都搞大而全，但是自我的嶄新定位卻必不可少！