美國CES展會一向是全球消費電子產(chǎn)業(yè)的技術(shù)風(fēng)向標(biāo)。2020年美國CES展上，彩電產(chǎn)品在大尺寸化上再次“進步”，平板技術(shù)、激光電視、Micro LED均實現(xiàn)75-100英寸的產(chǎn)品線覆蓋。這給2019年國內(nèi)市場增幅接近翻番的超大尺寸彩電市場帶來新“挑戰(zhàn)”。

    三大技術(shù)息數(shù)進軍“大”時代

    2019年國內(nèi)彩電市場，60英寸以下產(chǎn)品銷量持續(xù)下滑。60+產(chǎn)品市場占比卻首次向2成躍進，其中70+以上產(chǎn)品的份額接近2.5%，過去5年70+產(chǎn)品國內(nèi)市場銷量從不足5萬臺，猛增到超過百萬臺——彩電大尺寸化趨勢異常明顯：市場人士認為2年之內(nèi)，每賣出3臺電視，就會有一臺是65英寸及其以上產(chǎn)品。

    彩電消費規(guī)律的大尺寸化，必然促進彩電品牌的“布局轉(zhuǎn)折”：

    例如，CES2020上，三星不僅展示了65-98英寸的8K液晶電視機，也展示了75英寸、88英寸、93英寸、110英寸和150英寸的The Wall——MicroLED電視。作為全球彩電老大，大尺寸產(chǎn)品“布局”之宏大無有過者。

    同一舞臺上，國內(nèi)彩電老大海信（雖然2019年丟掉了銷量第一，但是消費額依然穩(wěn)壓小米），也展示了液晶和激光電視兩大系列的“大尺寸”產(chǎn)品。作為全球激光電視的扛旗者，在RGB三原色、柔性抗光幕產(chǎn)品和70+等“低單價”產(chǎn)品上，海信的布局異常完整。

    全球彩電業(yè)的“OLED”技術(shù)領(lǐng)先者，LG也進一步加大大尺寸產(chǎn)品供給：2019年OLED全球彩電銷量下滑，這不是一個好的成績。但是這種下滑的原因是“大尺寸產(chǎn)品占比增加，搶占了更多的面板產(chǎn)能”。2020年，LGD表示，廣州的8.5代工廠，最遲會在今年的3月份滿負荷運營，進而OLED電視面板供應(yīng)會從2019年的330萬塊提升到今年的約600萬塊。大尺寸OLED電視銷量上升可期。

    對于這樣的“大尺寸趨勢”，索尼甚至在CES2020上指出“75英寸以下的8K電視沒有意義”——這一表態(tài)雖然針對于8K電視，但是也在側(cè)面說明“大尺寸化”的關(guān)鍵意義：即8K都要指望大尺寸的救贖。因為，雖然55或者65英寸8K產(chǎn)品能夠制造，但是超過理想觀看距離下人眼分辨能力的“成本”增加，不符合消費者的價值。

    同時，在CES2020的另一種顯示應(yīng)用——公共顯示上，大尺寸產(chǎn)品一樣流行：5G時代帶來的智慧化數(shù)字物聯(lián)應(yīng)用，對公共顯示需求有著巨大的驅(qū)動力。而公共顯示的空間感、顯示震撼性需求天然的需求“大尺寸”！

    綜上所述，2020年CES展會，顯示廠商對大尺寸格外鐘情，公共顯示和彩電產(chǎn)品“沒有大尺寸”產(chǎn)品參展的品牌已經(jīng)是零。大尺寸彩電的普及——至少在中國、美國、歐洲和日本等發(fā)達地區(qū)的普及，已經(jīng)“不是箭在弦上，而是飛向靶心”。而且，OLED和液晶代表的平板顯示、MicroLED技術(shù)和激光電視形成了“三個不同技術(shù)路徑”。

    技術(shù)對抗各有千秋的大彩電未來

    面對大尺寸電視的三種技術(shù)潮流，很多消費者會想到20年前的等離子PDP電視、LCD液晶電視、背投電視對于“未來王位的爭奪戰(zhàn)”！但是，和此前三大技術(shù)“產(chǎn)品特性能夠一決高下”不同，現(xiàn)在的大尺寸技術(shù)競爭，三大技術(shù)“差異明顯”。

    從CES展品看，平板顯示，無論是液晶還是OLED都受制于玻璃基板和TFT技術(shù)的限制，最大產(chǎn)品不過98英寸。具有經(jīng)濟價位的產(chǎn)品最高不過86英寸。這實際使得“大電視”中，平板技術(shù)是“小”的選擇：而且隨著10.5/11代線之后更高世代線建設(shè)技術(shù)的凍結(jié)，未來進一步突破大尺寸瓶頸上，平板技術(shù)“可能性很低”。

    而另一方面，平板顯示產(chǎn)業(yè)是“大規(guī)模半導(dǎo)體”制造的典型工業(yè)。具有產(chǎn)能規(guī)模和制造效率的雙重優(yōu)勢。2019年75英寸以上平板均價下滑2成，就只是得益于京東方和華星光電兩條10.5/11代線而已。未來，還會有至少4條同類生產(chǎn)線投入生產(chǎn)。從這一角度看，大尺寸平板電視的供給會很豐富、價格會很低。75英寸下降到3000+不是不可能，86英寸下降到5000+也是有可能的。

    與半導(dǎo)體顯示特性恰恰相反的是MicroLED技術(shù)的彩電，三星推出了75-150英寸產(chǎn)品。實際上，康佳等品牌還提出過200+、300+的概念。MicroLED本質(zhì)采用拼接顯示技術(shù)，所以“大型化”毫無懸念，想多大就能多大。

    但是，作為一種新型的技術(shù)突破產(chǎn)品，MicroLED的完美性并不佳。比如像素顆�；�的觀感問題，再比如目前極高的價格——國內(nèi)廠商4K 100英寸 79999元已經(jīng)是眼下的最低價格。此外，受制于巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)的限制，MicroLED的未來價格趨勢、產(chǎn)能擴張能力、成品率和瑕疵指標(biāo)等都有未知性。但是，無論如何，如果消費者要一個“足夠大”的電視，MicroLED是最肯定的技術(shù)——而且，MicroLED也可以做成平板式的形態(tài)效果。

    對比以上兩種技術(shù)，激光電視產(chǎn)品的獨特性“更為”特殊。從產(chǎn)品顯示尺寸看，激光電視可以實現(xiàn)70-150英寸的產(chǎn)品。如果抗光幕技術(shù)進步，激光電視的顯示尺寸還能增加。同時，激光電視具有顯著的畫質(zhì)“觀看視覺”優(yōu)勢：雖然投影顯示中，環(huán)境光對畫質(zhì)有破壞性；抗光幕亦不是完全避免這種問題——但是，大尺寸電視，天然的全畫面能量輸出更高、呈現(xiàn)出更強的“高光亮眼部疲勞特性”。激光電視反射式仿生成像，則能有效對抗這一“不適”感。這是平板顯示或者MicroLED沒有的優(yōu)勢。

    但是，另一方面，屏幕+主機的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，讓激光電視在產(chǎn)品形態(tài)上比較另類。能否大范圍贏得消費者青睞依然是未知數(shù)。且激光電視的抗光幕價格持續(xù)高位運行，大大妨礙了產(chǎn)品市場規(guī)模的擴張。

    所以，三大彩電大尺寸技術(shù)都有自己的“弱項”：平板的玻璃基板尺寸限制、MicroLED的巨量轉(zhuǎn)移、激光電視的抗光幕；三大技術(shù)也都有自己的優(yōu)勢，平板的成本優(yōu)勢、MicroLED的無限大優(yōu)勢、激光電視的畫質(zhì)舒適性優(yōu)勢。這種差異，使得至少短期內(nèi)，三大技術(shù)很難“分出”誰勝誰�。篖G、索尼等品牌已經(jīng)選擇支持兩個，甚至三個技術(shù)路線的發(fā)展。

    面對未來，8K或許是變數(shù)的關(guān)鍵

    對于彩電的大尺寸化，必然離不開8K的支持：據(jù)行業(yè)信息顯示，面板企業(yè)認為2020年75英寸及其以上的液晶和OLED電視面板，5-6成會是8K產(chǎn)品。75+英寸電視銷量4K和8K各占一半的格局正在形成。

    但是，液晶和OLED的8K技術(shù)已經(jīng)成熟，8K的LCD大尺寸面板成本只比4K高30%；而8K的投影技術(shù)還在“襁褓之中”，8K激光電視暫時不會出現(xiàn)；8K的MicroLED產(chǎn)品不存在理論困難，但目前的技術(shù)則需要150英寸以上的巨幕——需求這么大電視的消費者必然非常有限。或者說，目前8K指標(biāo)，三大大尺寸電視路線中，只有液晶和OLED再主流尺寸上能夠?qū)崿F(xiàn)，其中只有液晶具有比較經(jīng)濟的價格。

    行業(yè)專家指出，雖然大尺寸電視是一個趨勢，但是短期內(nèi)75-100英寸依然是難以撼動的主要市場空間。這就決定了液晶和OLED的大尺寸化的技術(shù)瓶頸，暫時不會成為“市場化的產(chǎn)品問題”。而MicroLED的小尺寸化壓力卻巨大、激光電視面對液晶的價格戰(zhàn)壓力也很大。這也是今天國內(nèi)75+大尺寸彩電市場，液晶和OLED等平板技術(shù)占據(jù)8成份額的關(guān)鍵所在。

    但是，另一個角度看，8K內(nèi)容的普及遙遙無期——廣電系統(tǒng)現(xiàn)在的規(guī)劃，超高清會以4K為主，8K做必要的高端補充：這一格局下，大尺寸電視是否有必要全面8K化是一個大問題。這或許是另一個行業(yè)競爭變數(shù)。

    不過，2020年必當(dāng)是大尺寸電視的爆發(fā)年，CES展會三大技術(shù)同臺競技、產(chǎn)品成本不斷下降，已經(jīng)開啟彩電“大時代”的新篇章。無論哪一個技術(shù)因為什么原因贏得這場競爭，或者三大技術(shù)的三國殺持續(xù)保持下去，都不會改變大彩電時代已經(jīng)走來的現(xiàn)實。行業(yè)預(yù)期，2020年國內(nèi)75+彩電產(chǎn)品總增量繼續(xù)翻番，市場規(guī)模會達到200萬臺，乃至更多。