2020年電視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生兩大變化，一是面板供應減少：奧維睿沃（AVC Revo）《電視面板全球出貨月度數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，電視面板出貨自2019年三季度起到今年四季度連續(xù)6個季度出貨量下降，一方面是韓國面板廠逐漸退出LCD產(chǎn)能面板供應減少，另外上游材料玻璃、 Drive IC、偏光片供應持續(xù)緊張也影響面板的出貨節(jié)奏。

    2020年全球TV面板出貨量同比及環(huán)比趨勢

Data Source：AVC Revo  Unit：%

    二是終端市場超預期增長：海外市場尤其是美、歐等發(fā)達市場在疫情帶來的“宅經(jīng)濟”刺激下強力復蘇，拉動三季度全球電視出貨暴增13.2%。

    2020年全球TV出貨量同比趨勢

Data Source：AVC Revo  unit：%

    電視面板供不應求，不只引發(fā)了面板價格的持續(xù)漲價，也讓中國電視廠商面臨供應鏈困境。1-10月，中國傳統(tǒng)電視廠商面板采購同比增長4%，而全球出貨(含自有品牌+ODM)增長12%。

    基于以上供需反差的狀況，對電視廠商來說，2020年是相對艱辛的一年，奧維睿沃（AVC Revo）《大陸電視企業(yè)庫存月度數(shù)據(jù)報告》顯示，截至2020年11月初中國傳統(tǒng)電視廠商企業(yè)庫存(面板+整機)只有4.3周，遠低于5周的安全庫存，年底前庫存緊張局面也難以得到緩解。

    2019.01-2020.12F中國傳統(tǒng)電視廠商庫存趨勢

Data Source：AVC Revo  unit：百萬臺，周

    同時，互聯(lián)網(wǎng)品牌也面臨供應緊張的難題，奧維睿沃（AVC Revo）《全球電視品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，今年1-10月，小米電視全球出貨同比下降1.3%，上游供應短缺問題，在今年成為小米出貨量上漲路上的障礙。小米庫存也來到了年內(nèi)低位。

    今年第四季度，電視品牌廠商的采購一直面臨著是否站在價格的制高點和沖刺出貨量的雙重矛盾。面板的持續(xù)漲價，對中國市場的影響已經(jīng)顯現(xiàn)，奧維云網(wǎng)（AVC）中國彩電零售預測數(shù)據(jù)顯示，中國電視零售市場規(guī)模2020年預計下降8.9%，特別是第四季度，中國市場規(guī)模預計下降10.3%。對內(nèi)銷為主的電視品牌，在采購策略上需要謹慎而行。面板的持續(xù)漲價影響下，海外電視市場也將不可避免的受到波及。

    對于即將到來的2021年，隨著供需緊張趨勢緩解，面板價格會趨于更加合理的范圍，我們預計中國電視廠商庫存緊張的情況會得到逐步減緩。2月是中國的傳統(tǒng)春節(jié)假日，電視廠商為規(guī)避春節(jié)假期的影響往往會提前備貨，1月仍然會是一季度整機出貨的小高峰。隨著淡季效應及整機漲價的傳導作用，2月整機出貨預計會出現(xiàn)較大幅度下降，奧維睿沃（AVC Revo）預測明年一季度中后期，中國電視廠商的庫存將會回歸正常水位。