如果說(shuō)2020年春節(jié)的電影市場(chǎng)如同“冰封”，那么《囧媽》的成功就如同“冰晶之中反射出來(lái)的陽(yáng)光”——雖然小，但是卻異常刺眼。

    《囧媽》開啟電影“新時(shí)代”

    “電影，總是要到電影院去看的：至少新片總會(huì)如此！”這是電影歷史上，至少是敢于自稱“大片”的電影產(chǎn)品歷史上，百年不變的主旋律。但是，一場(chǎng)新冠肺炎疫情卻打破了這一“鐵一般的定律”

    徐崢率先意識(shí)到，不能去電影院看電影，恰意味著更多的消費(fèi)者要“宅”在家里看“電影”：《囧媽》選擇線上首映，直接跳過(guò)了電影院大屏幕市場(chǎng)的限制，在渠道模式上，開啟“大片”與觀眾之間“直通”時(shí)代的新天地。

    根據(jù)今日頭條獲取的數(shù)據(jù)，截止1月27日零時(shí)，《囧媽》在頭條系四大平臺(tái)及智能電視鮮時(shí)光三日總播放量超過(guò)了6億，總觀看人次1.8億次�！�—國(guó)內(nèi)電影，觀影人次破億的影片，總計(jì)才“三部”。而《囧媽》幾天的時(shí)間，就超過(guò)了戰(zhàn)狼2、哪吒魔童降世、流浪地球三部“億人”影片觀影總和，可見“徐崢”這個(gè)新嘗試至少階段性成功了。

    雖然，很多人講，“網(wǎng)絡(luò)觀影人次和院線人次不是一回事——其他電影，院線下映后，也有眾多網(wǎng)絡(luò)觀影人次”；還有很多人講，“《囧媽》是吃了新冠肺炎的‘人血饅頭’，不值得提倡。特殊時(shí)期的特殊市場(chǎng)效應(yīng)不具有普遍性”……

    但是，這挨不住影視市場(chǎng)的“追隨”：2月1日上午10點(diǎn)，《肥龍過(guò)江》在騰訊視頻和愛奇藝兩家視頻網(wǎng)站上線。行業(yè)專家指出，無(wú)論出品方的意愿是什么、也無(wú)論院線方面如何抗議，至少視頻網(wǎng)站這個(gè)新渠道，已經(jīng)看懂了“電影發(fā)行新邏輯”，他們是要來(lái)“吃肉”的。

    另一方面看，“電商渠道”已經(jīng)覆蓋了幾乎所有的消費(fèi)性產(chǎn)品，無(wú)論是實(shí)物產(chǎn)品、還是數(shù)字產(chǎn)品：但是，首映電影卻是唯一一個(gè)“被百年傳統(tǒng)的院線壟斷”的領(lǐng)域。《囧媽》打破了這種壟斷，這會(huì)不會(huì)成為“20多年前淘寶網(wǎng)問(wèn)世”一樣的變革傳奇，值得行業(yè)人士“認(rèn)真”思考。

    改變來(lái)了！新冠肺炎不過(guò)是“加速劑”

    2003年“非典”對(duì)電商、線上社交、游戲和門戶網(wǎng)站等行業(yè)的確有所推動(dòng)。2003年我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)7950萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)34.5%，平均每周上網(wǎng)小時(shí)數(shù)達(dá)到13.4小時(shí)，同比增加3.6小時(shí)。2020年“新冠肺炎”也有同樣的效果。比如，現(xiàn)在熱議的“遠(yuǎn)程視頻會(huì)議”、“網(wǎng)絡(luò)教育”等等。

    但是，從更長(zhǎng)的歷史時(shí)期看，這些“意外”因素，只不過(guò)是加速了“某種必然到來(lái)”的轉(zhuǎn)變：《囧媽》借力疫情，這種借力只是錦上添花，而非“必要條件”。這一點(diǎn)的判斷格外重要（沒(méi)有2003年非典，我們一樣會(huì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、數(shù)字時(shí)代），《囧媽》趟出的新路是不是“電影”最終要走的道路，與偶然因素的出現(xiàn)，不應(yīng)該“強(qiáng)行掛鉤”。

    為什么是2020年這種轉(zhuǎn)變發(fā)生呢？這必然與更多的“硬件技術(shù)”的準(zhǔn)備息息相關(guān)。比如，2020年以來(lái)，中國(guó)電信已經(jīng)在“力推”500M家庭寬帶普及——筆者，至少已經(jīng)收到10條以上的類似推廣信息。這為高品質(zhì)數(shù)字視聽內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播、尤其是最后一公里的傳播，奠定了基礎(chǔ)。這是居家電影欣賞能夠達(dá)到較高品質(zhì)的第一個(gè)基礎(chǔ)硬件條件。

    第二個(gè)方面，現(xiàn)在大屏幕電視、大屏幕投影的普及量很高。家庭超過(guò)65英寸的大屏幕顯示設(shè)備保有量超過(guò)1500萬(wàn)臺(tái)，且還在加速增長(zhǎng)。其中，2019年家用投影產(chǎn)品銷量首次突破350萬(wàn)臺(tái)——這些100英寸的大屏幕設(shè)備，讓家庭觀影成為一種“可以體驗(yàn)震撼性”的選擇。對(duì)比，此前只有二十幾英寸、最多四十、五十英寸占據(jù)主導(dǎo)的家庭觀影效果，顯然今天居家視頻應(yīng)用對(duì)“大片”的效果呈現(xiàn)能力更高了。

    第三，在消費(fèi)者準(zhǔn)備方面，“消費(fèi)意識(shí)”的轉(zhuǎn)變也很重要。不僅是電影院線的高速發(fā)展，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)“高品質(zhì)”內(nèi)容的付費(fèi)欲望和付費(fèi)能力是可以肯定的。另一個(gè)重要的證據(jù)是“網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)用戶”的增長(zhǎng)。目前國(guó)內(nèi)7億網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，大約有半數(shù)是付費(fèi)用戶。付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)主要從2016年開始。付費(fèi)用戶的大規(guī)模出現(xiàn)，為“電影”在網(wǎng)絡(luò)上首映，提供了“市場(chǎng)基礎(chǔ)”。

    “萬(wàn)事具備的時(shí)候，事情自然會(huì)發(fā)生，”行業(yè)人士認(rèn)為，消費(fèi)視頻的戰(zhàn)役遲早會(huì)從“網(wǎng)劇”為主，向“IP大片”前進(jìn)。這不是說(shuō)，居家觀影會(huì)替代傳統(tǒng)院線，而是強(qiáng)調(diào)“首映”多元化不是壞事。因?yàn)�，院線的優(yōu)勢(shì)是“超大屏”體驗(yàn)，這對(duì)很多商業(yè)影片是“效果加成”；但是居家大屏上的“私密性”、“小溫馨”也是一種差異體驗(yàn)——當(dāng)影片內(nèi)容供給多元化后，觀影方式、發(fā)行方法的多元化，就有必然需求：一旦包括帶寬性能、顯示設(shè)備、消費(fèi)習(xí)慣都發(fā)生“升級(jí)”之后，“電影網(wǎng)絡(luò)首映”就不再是“不法之物”。

    至于新冠肺炎，不過(guò)是加速了這一過(guò)程而已！無(wú)論院線方面如何抗議《囧媽》，這種轉(zhuǎn)變都會(huì)發(fā)生——就如同線下商店，抗議淘寶等電商的無(wú)效，院線抗議網(wǎng)絡(luò)視頻也是無(wú)效的。

    內(nèi)容和設(shè)備良性互動(dòng)，居家大屏新春天會(huì)來(lái)嗎

    傳統(tǒng)的電影市場(chǎng)，即便最“爛”票房的影片，也必須在院線先上映，而后才能在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出。這是習(xí)慣、也是行業(yè)規(guī)則�！秶鍕尅反蚱圃壕�體系的“首映”壟斷。對(duì)于從設(shè)備到內(nèi)容的整個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，顯然具有更大的積極意義。

    首先，這是消費(fèi)選擇權(quán)的重塑過(guò)程。此前，家庭影院再奢華，也不可能第一時(shí)間看新影片——家庭影院觀影，一定意義上等于“舊電影的懷舊”。這顯然，不利于家庭影院產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也不利于消費(fèi)者理性按照電影品質(zhì)對(duì)票房用腳投票。

    其次，消費(fèi)者為何選擇“高成本”的院線觀影？原來(lái)的模式下是因?yàn)�，院線必然都是新片子首映，而其它正規(guī)渠道沒(méi)有最新的片子：除了大屏效果的優(yōu)勢(shì)，院線的票房有多大比例來(lái)自于這種隱秘的壟斷性，是一個(gè)沒(méi)有答案的問(wèn)題。而一旦，影片能夠選擇“差異化”的首映方式，那么院線的競(jìng)爭(zhēng)必須集中到“視聽效果為王”這一點(diǎn)上。這有利于促使院線播放技術(shù)的高質(zhì)量發(fā)展。

    第三，對(duì)于內(nèi)容方面而言，院線是一種“緊缺資源”：各個(gè)熱點(diǎn)節(jié)點(diǎn)“大片扎堆”現(xiàn)象非常突出。新的首映方式和渠道，有助于緩解這一問(wèn)題。且，網(wǎng)絡(luò)視頻觀看，可以充分利用每個(gè)夜晚的時(shí)間，對(duì)節(jié)假日的依賴更低，有助于緩解內(nèi)容商業(yè)在時(shí)間上的分布不平衡性。更為重要的是，窄眾影片，在院線的資源競(jìng)爭(zhēng)能力往往比較弱，而線上視頻不存在這樣的問(wèn)題——窄眾影片，更能夠充分利用院線首映的方式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條重塑，這有助于內(nèi)容市場(chǎng)的多元化供給發(fā)展。

    當(dāng)然，各種受益網(wǎng)絡(luò)首映模式的“市場(chǎng)參與者中”，家庭大屏設(shè)備依然是“想象最大”的板塊。家用大屏設(shè)備，此前只能“懷舊”，現(xiàn)在參與“首映”——這種轉(zhuǎn)變的意義無(wú)論如何評(píng)價(jià)都不過(guò)分。行業(yè)人士認(rèn)為，如果網(wǎng)絡(luò)首映成為一種主流選擇，家用大屏影視設(shè)備將迎來(lái)一輪增長(zhǎng)高潮。甚至，這會(huì)讓家庭影院設(shè)備從“窄眾”變成大眾。

    總之，《囧媽》打開了電影市場(chǎng)一個(gè)“不同于歷史的新大門”。這扇大門后面是淺嘗輒止，還驚天動(dòng)地的結(jié)構(gòu)性革命，需要時(shí)間給出答案。