一季度，在新冠疫情影響下，彩電市場銷售幾乎冰封。行業(yè)預計市場銷量同比下滑3成左右。但是，這樣的“逆境下”，大尺寸彩電的銷量卻穩(wěn)步提升，同比增幅高達50%以上。凸顯了“消費選擇”的新趨勢。

    價格相差3倍的“大尺寸”電視

    “75英寸電視，最便宜5000塊錢；最貴的接近2萬元！”這就是目前大尺寸電視的“基本市場格局”。既有3000+的70英寸產(chǎn)品，也有價格飆漲到10萬左右的超高端產(chǎn)品。

    從技術角度看，高端高價電視主要擁有：8K、mini-led背光、HDR、超多的分區(qū)背光控制、QLED色彩強化，以及更高檔次的“智能硬件配備”。這些因素，尤其是mini-led背光源這種“初出茅廬”的新技術，自然增加產(chǎn)品賣點和溢價能力。

    也就是說，價格差異的確包含了產(chǎn)品技術水平上的“不同”。但是，另一方面，低價格大屏電視依然占市場銷售的大頭：1.觀看的效果差距并不大，75英寸4K、8K的差異不仔細看，不是很明確，尤其是在沒有8K片源的背景下，二者效果差異不大；2.其它附加技術導致的效果差異，主要體現(xiàn)在色彩和動態(tài)對比度上，這兩個也對片源要求比較高，且需要仔細感受畫面差異；3.液晶顯示技術處于“過�！睜顟B(tài)，價格便宜的產(chǎn)品并不意味著效果和參數(shù)性能大打折扣。

    更為重要的是，大多數(shù)消費者購買彩電的心理價格依然在2000元上下——即便是改善型的購買需求，也不會動輒選擇萬元級的產(chǎn)品。價格永遠是普及度的基本標桿，雖然不是唯一決定因素：后者如，32英寸等小尺寸雖然價格跌到數(shù)百元，但是依然“市場占比持續(xù)下降”。消費者往往在“大屏體驗”和“價格”兩個追求上折中選擇。

    所以，大屏彩電市場現(xiàn)在細分成了“高端大屏”和“普眾大屏”兩類。后者才是市場規(guī)模持續(xù)放大的主力推手。這也是彩電企業(yè)在大屏化趨勢下始終“增產(chǎn)不增收”的原因所在。

    強烈的大屏需求由“高質量”消費驅動

    大尺寸彩電的普及，除了大尺寸技術的成熟和價格日趨低廉之外，系統(tǒng)的應用與消費習慣變遷也是重要助推器。

    首先，從居住角度看，國內房地產(chǎn)已經(jīng)是“改善型”占主導的格局。人均居住面積不斷提升。過去10年國內人均居住面積從25平米，提升到近40平米。改善型居住需求，使得客廳面積不斷變大，可以容納更大的觀看距離、為大尺寸電視的普及提供了基礎。

    其次，“改善型”需求也直接導致大尺寸電視更為流行。當消費者需求更好的房子、更好的飲食等消費的時候，也會尋找更好的“視聽”消費機會。一方面，公共電影市場高速發(fā)展，另一方面居家大屏觀影也在加速發(fā)展。電視機作為重要的家庭娛樂和視聽載體，屏幕變大是題中之義——尤其是在消費者“換新消費”的過程中，新一代電視尺寸更大成為主流選擇。

    第三，高質量的內容消費。消費者對視聽內容的質量和品質需求也在上升。4K已經(jīng)實現(xiàn)初步的普及，高清成為最低的標準。很多網(wǎng)絡大電影、網(wǎng)劇都加強了畫質品質和技術指標等方面的投入，用“唯美”吸引年輕消費者。欣賞這樣的內容，當然需要匹配的“設備”。面對于高分辨率內容，大屏幕是體現(xiàn)“分辨率”提升的畫質改善最基礎的條件。

    這些外周消費因素，正在決定彩電行業(yè)所有技術趨勢之中“大型化”才是根本�；蛟S這也是眾多彩電企業(yè)對年銷量20萬臺的激光電視這一小眾品類“念念不忘”的原因：因為，如果100英寸彩電要經(jīng)濟的普及，目前也就只有激光電視有希望“實現(xiàn)這一目標”。

    “需求超前于供給”，創(chuàng)新的多元選擇

    在彩電行業(yè)，大屏化已經(jīng)成為共識。這更多的是從“消費需求端”來判斷：無論過去3年和2020年疫情期間，彩電銷量如何“量價齊跌”，大尺寸產(chǎn)品這匹黑馬都能撒歡的跑。這說明，需求端的“空前容量”。

    事實上，2019年LED智能投影機的360萬銷量，都可以視為“另類大屏彩電”的需求：雖然傳統(tǒng)投影機不能滿足“彩電在明亮光線下應用的需求”，但是三四千元的100英寸大屏真的是“別無他選”。LED智能投影的火爆，充分說明，消費者可以容忍一定的“性能缺陷”卻追求“大屏幕”效果。

    “當大家看到彩電的主流尺寸越來越大的時候，其一個重要隱喻則是：消費者還不能擁有他們理想中的大尺寸�！毙袠I(yè)專家指出，雖然彩電大尺寸化進步速度很快，但是從需求的角度看，今天的大尺寸依然不是“理想”狀態(tài)——彩電技術在大尺寸上還有很多需要進步的空間。

    從歷史角度看，2002-2003年前后的背投電視已經(jīng)實現(xiàn)46-60英寸的尺寸。而今天，彩電市場銷量占比最高的55英寸，依然在這個區(qū)間。2008年前后液晶和等離子電視都已經(jīng)推出100英寸產(chǎn)品——這依然是今天平板電視的尺寸最大選擇。過去20年，彩電的供給升級，并沒有顯著改變“技術上限”

    20年來彩電尺寸的變化，更客觀的描述并不是“頂級用戶擁有更大尺寸”，而是“普通消費者擁有的彩電尺寸大了很多”：是大尺寸平板價格下降。2008年60英寸電視要18萬元，現(xiàn)在可能只需要2000元。這一事實，即說明大尺寸是普及型的需求，市場空間巨大；也說明，現(xiàn)有彩電技術在大尺寸上卻有瓶頸。

    所以，LED智能投影大為流行、激光電視橫空出世、mini-led自發(fā)光小間距LED屏進入家用市場。這些技術產(chǎn)品的價格差異很大，從2000元到10萬元的落差高達數(shù)十倍；但是他們都有一個共同點：瞄準百英寸以上大屏幕彩電的技術突破。同時，海信等也推出卷曲電視技術——讓大屏幕可以“收縮”變身，進一步滿足居家差異化應用需求。

    綜上所述，彩電的未來牢牢指向大屏幕化——這一點百年來從未變過；而大尺寸彩電創(chuàng)新依然不足、消費者并沒有得到理性的產(chǎn)品供給，這一點也沒有改變。對于彩電企業(yè)而言，大尺寸不能當做“高端”、“割韭菜”的生意，而應當視為未來市場的基本面，努力推動更大、卻可以普及的大尺寸彩電技術與產(chǎn)品供給革命，才能真正與彩電的歷史大勢“同呼吸共命運”。