虛擬(增強(qiáng))現(xiàn)實(shí)行業(yè)相關(guān)公司：中國虛擬(增強(qiáng))現(xiàn)實(shí)行業(yè)相關(guān)公司有歌爾股份(002241)、北京百度網(wǎng)訊科技有限公司、宏達(dá)通訊有限公司(HTC)、科大訊飛(002230)、川大智勝(002253)、福建網(wǎng)龍計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有限公司、貝殼找房(北京)科技有限公司等。

    本文核心數(shù)據(jù)：虛擬(增強(qiáng))現(xiàn)實(shí)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、中國VR/AR行業(yè)相關(guān)政策匯總、全球及中國虛擬(增強(qiáng))現(xiàn)實(shí)市場規(guī)模、中國虛擬(增強(qiáng))現(xiàn)實(shí)融資并購規(guī)模、中國各行業(yè)部門VR/AR支出規(guī)模占比情況、2020年中國VR50強(qiáng)企業(yè)、中國虛擬(增強(qiáng))現(xiàn)實(shí)行業(yè)公司區(qū)域分布熱力圖等。

    行業(yè)概況

    1、 定義

    根據(jù)中國信通院對產(chǎn)業(yè)的界定，狹義來看，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)彼此獨(dú)立，現(xiàn)階段兩者在關(guān)鍵器件、終端形態(tài)、應(yīng)用領(lǐng)域上存在差異，VR通過隔絕式的視覺、音頻和交互內(nèi)容帶來沉浸感體驗(yàn)，側(cè)重于游戲、視頻、直播與社交等大眾市場，AR強(qiáng)調(diào)虛擬信息與現(xiàn)實(shí)環(huán)境的無縫融合，側(cè)重于日常信息提示和工業(yè)、軍事等垂直應(yīng)用。廣義來看，VR包含AR，且兩者可以實(shí)現(xiàn)不同程度的混合現(xiàn)實(shí)(MR)。

    2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：行業(yè)應(yīng)用范圍廣泛

    虛擬(增強(qiáng))現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈主要包含硬件、軟件、內(nèi)容、應(yīng)用等環(huán)節(jié)。其中硬件環(huán)節(jié)包括核心器件、感知交互、終端設(shè)備及配套設(shè)備四部分；軟件環(huán)節(jié)包括系統(tǒng)軟件和工具軟件兩部分；內(nèi)容環(huán)節(jié)包括虛擬(增強(qiáng))現(xiàn)實(shí)內(nèi)容生成與制作、內(nèi)容分發(fā)等；應(yīng)用環(huán)節(jié)包括消費(fèi)級(線下娛樂、電競、虛擬形象等)和企業(yè)級(醫(yī)療健康、地產(chǎn)家裝、電子商務(wù)、工業(yè)生產(chǎn)等)。

    虛擬(增強(qiáng))現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈涉及多個(gè)行業(yè)和企業(yè)，硬件供應(yīng)商有瑞芯微、韋爾股份、深天馬、舜宇光學(xué)、科大訊飛、Oculus、谷歌、Pico等；軟件供應(yīng)商主要有微軟、谷歌、Unreal、愛奇藝、華為、Unity 3D等；內(nèi)容制作與分發(fā)企業(yè)包括蘭亭數(shù)字、網(wǎng)易游戲、完美世界、VR Chat、Steam、Viveport等；應(yīng)用端則包括網(wǎng)易影核、騰訊視頻、川大智勝、貝殼等。

    行業(yè)發(fā)展歷程：行業(yè)迎來復(fù)蘇

    縱觀全球虛擬(增強(qiáng))現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史，大致可分為：技術(shù)萌芽期、期望膨脹期、低谷期和復(fù)蘇期五個(gè)發(fā)展階段。2016年為虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)之年，VR/AR設(shè)備大量涌現(xiàn)，內(nèi)容短板開始引起重視。經(jīng)歷2016年的元年火爆之后，2017年虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入遇冷期。目前隨著5G、人工智能、柔性顯示等技術(shù)的出現(xiàn)，市場迎來新的發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)入復(fù)蘇期。

    我國虛擬(增強(qiáng))現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)起步相對較晚，回顧我國虛擬(增強(qiáng))行業(yè)的發(fā)展歷史，自2016年我國工信部發(fā)布《信息化和工業(yè)化融合發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》后，我國開始逐漸在技術(shù)領(lǐng)域支持虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)突破和創(chuàng)新；在2018年底我國出臺(tái)了首個(gè)以“虛擬現(xiàn)實(shí)”為標(biāo)題的政策文件，表現(xiàn)了我國政府對于虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)發(fā)展和應(yīng)用的重視。

    行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    1、VR/AR產(chǎn)業(yè)被列為“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一

    2016年以來，我國相繼出臺(tái)產(chǎn)業(yè)政策支持VR/AR行業(yè)發(fā)展。2018年12月，工信部發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，從核心技術(shù)、產(chǎn)品供給、行業(yè)應(yīng)用、平臺(tái)建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建等方面提出了發(fā)展虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)任務(wù)。而“十四五”規(guī)劃也指出，要將VR/AR產(chǎn)業(yè)列為未來五年數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。

    2、行業(yè)快速發(fā)展

    自2016年虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)以來，全球虛擬(增強(qiáng))現(xiàn)實(shí)市場規(guī)�？焖僭鲩L。2020年在新冠疫情的影響下，全球虛擬(增強(qiáng))現(xiàn)實(shí)市場仍然呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年全球虛擬現(xiàn)實(shí)市場規(guī)模約為121億美元，同比增長44%。

    從國內(nèi)市場來看，在政策的大力推動(dòng)下，我國虛擬現(xiàn)實(shí)市場規(guī)模近年來保持高速增長，下游應(yīng)用場景不斷豐富。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年我國虛擬(增強(qiáng))現(xiàn)實(shí)規(guī)模約為66億美元，同比增長72%。

    3、2016年投融資熱度達(dá)到高潮

    從中國VR/AR行業(yè)的投融資情況來看，在股權(quán)投融資方面，行業(yè)投融資熱度在2015-2016年起步時(shí)期達(dá)到最大值，2016年共有241起股權(quán)投融資事件，為近七年事件數(shù)量最多的一年，隨后股權(quán)投融資數(shù)量開始下降；從金額情況來看，2018年股權(quán)投融資金額數(shù)額最大，為46.65億元。

    4、To C領(lǐng)域應(yīng)用占比較大

    從行業(yè)應(yīng)用來看，VR/AR在商貿(mào)會(huì)展、工業(yè)生產(chǎn)、地產(chǎn)營銷、醫(yī)療健康、教育培訓(xùn)、文娛休閑等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。未來隨著VR產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷完善以及豐富的數(shù)據(jù)累積，VR將充分與行業(yè)結(jié)合，由此展現(xiàn)出強(qiáng)大的“飛輪效應(yīng)”，快速帶動(dòng)行業(yè)變革，催生出更多商業(yè)模式并創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值。

    B to C大眾消費(fèi)領(lǐng)域(VR游戲、AR游戲、VR視頻等)是VR/AR行業(yè)支出最大的領(lǐng)域，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年B to C大眾消費(fèi)領(lǐng)域VR/AR支出占比為52.0%。而B to B商用消費(fèi)領(lǐng)域增長速度較快，隨著VR/AR技術(shù)的進(jìn)步，VR/AR有望在商用消費(fèi)領(lǐng)域產(chǎn)生更多應(yīng)用場景。

    行業(yè)競爭格局

    1、企業(yè)競爭：歌爾股份位居榜首

    根據(jù)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布的“2020中國VR50強(qiáng)企業(yè)”榜單，評選范圍包括主營業(yè)務(wù)從事虛擬現(xiàn)實(shí)(AR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(VR)、混合現(xiàn)實(shí)(MR)產(chǎn)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、應(yīng)用及服務(wù)的企業(yè)，歌爾股份有限公司、北京百度網(wǎng)訊科技有限公司、宏達(dá)通訊有限公司(HTC)、科大訊飛股份有限公司、四川川大智勝軟件股份有限公司等公司位居我國虛擬(增強(qiáng))現(xiàn)實(shí)行業(yè)前列。

    2、區(qū)域競爭：分布在四大地區(qū)

    根據(jù)賽迪數(shù)據(jù)顯示，我國虛擬(增強(qiáng))現(xiàn)實(shí)企業(yè)按區(qū)域發(fā)展特點(diǎn)可劃分為環(huán)渤海地區(qū)、長三角地區(qū)、中西部地區(qū)和贛粵皖四大地區(qū)。其中：環(huán)渤海地區(qū)人才豐富，技術(shù)先進(jìn)；長三角地區(qū)基礎(chǔ)雄厚，企業(yè)集聚度高，產(chǎn)品體系豐富，注重行業(yè)應(yīng)用示范；中西部地區(qū)部分地區(qū)基礎(chǔ)好，發(fā)展?jié)摿Υ�；贛粵皖地區(qū)政府高度重視，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)達(dá)，人才培養(yǎng)體系健全。

    按照企業(yè)分布情況來看，我國虛擬(增強(qiáng))現(xiàn)實(shí)行業(yè)公司集中于廣東��；按照TOP50企業(yè)分布情況來看，我國虛擬(增強(qiáng))現(xiàn)實(shí)行業(yè)頭部企業(yè)集中于北京，50家企業(yè)中有20家位于北京，占比40%。

    行業(yè)發(fā)展前景及趨勢

    1、市場規(guī)模將達(dá)到500億美元

    未來隨著5G、AI、人工智能、超高清視頻等新興技術(shù)的成熟，VR/AR在各領(lǐng)域的應(yīng)用將逐步展開，帶動(dòng)VR/AR 產(chǎn)業(yè)鏈迎來爆發(fā)性增長。結(jié)合IDC對市場的預(yù)測，前瞻預(yù)計(jì)到2026年我國虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到500億美元左右。

    2、技術(shù)融合發(fā)展、應(yīng)用邊界延伸、產(chǎn)品更加輕便舒適

    從技術(shù)發(fā)展趨勢來看，隨著技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，未來VR與AR技術(shù)融合進(jìn)程將不斷加速，此外，5G、AI、超高清視頻、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)與VR/AR技術(shù)融合發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入快速發(fā)展期；從行業(yè)應(yīng)用趨勢來看，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，VR/AR與行業(yè)的融合創(chuàng)新應(yīng)用將更加豐富，VR/AR將持續(xù)賦能教育、文娛、工業(yè)、醫(yī)療等各行各業(yè)；從產(chǎn)品發(fā)展趨勢方向來看，為了給消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)，VR/AR產(chǎn)品將朝小型化、輕量化、高清化和沉浸化等方向發(fā)展。

    以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》、《中國增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。