10月20日，時隔一年后紅米電視X系列再出升級款。與2020年主打“低價格+MEMC運動補償”的組合不同，今年紅米X 2022版“憋出了大招”：

    據(jù)紅米電視微博顯示，紅米電視X 2022版將具有4K+120Hz屏幕、HDMI 2.1接口、VRR可變刷新率、自動低延時等功能，并獲得了Xbox中國推薦優(yōu)質游戲顯示設備榮譽——這將是一款“主要提升性能，尤其是游戲性能”的新品。大屏君覺得，這也將是“兩年之后，紅米電視進入新發(fā)展階段”的里程碑。

    號稱年輕人第一臺游戲電視的新旗艦

    大屏君找到這樣一組數(shù)據(jù)：2021年上半年紅米電視市場銷量份額占比4.3%，2020年同期份額則是1.5%。這充分說明從2019年三季度紅米電視批量上市之后，紅米僅僅用兩年多的時間，就實現(xiàn)了銷量的大幅增加，2021年增長率更是超過100%。

    可能很快，紅米就會成為彩電市場一個獨立的、擁有重要規(guī)模價值的品牌：至少2022年紅米成為二線集團的一員，與海爾、長虹等品牌掙一下規(guī)模不成問題！”行業(yè)分析認為，紅米已經(jīng)通過實打實的“規(guī)�！弊C明了自己的策略上的“正確”性。

    在這樣的背景下，紅米電視X 2022版橫空問世。雖然主打游戲顯示的電視并不少，但是這款可能是“最便宜”的；同時，這也是紅米旗下首個主打游戲顯示的產(chǎn)品系列。大屏君必須指出，這款產(chǎn)品的“性能技術加持”，也是紅米電視眾多產(chǎn)品中的佼佼者�；蛘哒f，除了MAX系列的大屏產(chǎn)品之外，紅米電視X 2022版的確是“紅米旗艦”！

    即，可以由此確定，紅米的電視機產(chǎn)品戰(zhàn)略正在形成一個以“更高端一些”為特點的新增長點：如果用手機產(chǎn)品比喻，基本就是，此前紅米電視主要是相當于“1500元以下價位手機”定位的產(chǎn)品；而現(xiàn)在紅米增加了類似“2000元上下價位手機”定位的彩電產(chǎn)品。

    對此，大屏君的認識是這樣的：紅米4.3%的份額，已經(jīng)把此前消費定位的市場吃的七七八八（畢竟紅米不可能壟斷某一類型的市場）；所以未來紅米電視的規(guī)模要想提升，必須從“專注低價格產(chǎn)品線”，向“搶占中等價位產(chǎn)品線”進攻——紅米的品牌定位將是“中低端價位”，這與小米品牌的“中高端”價位會有“中部價位”重疊。

    特別是，小米和紅米電視機的消費群，具有顯著的年輕化特色。而游戲用戶也往往是年輕人群為主。紅米推出主打游戲顯示的電視機，可謂主抓了年輕人游戲消費“年齡區(qū)間”；同時，該產(chǎn)品繼承了紅米電視機一貫“不貴”的傳統(tǒng)，“幾乎是最低價的游戲顯示電視”也符合年輕人“收入和經(jīng)濟地位”，符合年輕Z世代較為理性并追逐產(chǎn)品性能價值的消費習慣。

    即，大屏君覺得，年輕人第一臺游戲電視新旗艦，這個定位有兩個含義：“新旗艦”是紅米電視的新旗艦，即紅米電視向中等價位市場進一步發(fā)力，產(chǎn)品定位逐漸升級；“年輕人第一臺游戲電視”則是“特定消費群、產(chǎn)品調性、品牌調性”的結合點，是市場銷量突破的抓手所在。

    靠游戲功能，能拯救彩電行業(yè)的劣勢嗎

    兩年來紅米電視風生水起！但是，整個彩電圈確是風聲鶴唳——連續(xù)三年銷量下滑，2021年統(tǒng)計數(shù)據(jù)能否突破4000萬臺都成為了有疑問的事情�！�

    從某種角度看，現(xiàn)在彩電圈子的確是“夕陽化”了。大屏君雖然并不認為這是因為很多消費者“客廳不放電視了”，只是因為“液晶電視壽命本就比CRT長不少，同時消費者的確看電視更少、進一步延長了電視使用壽命”，從而導致“電視剛需價值下降下，消費者‘換新’熱誠降低”，進而影響市場年度銷量規(guī)模。

    即，在總存量一定下，消費者平均換新周期是5年，與換新周期是10年，年度平均銷量將相差一倍。

    那么，恢復彩電市場的榮光，顯然的辦法就是：把消費者拉回來，讓消費者多用電視機，并通過新電視機“更好的體驗和技術創(chuàng)新”拉著消費者換電視——在這方面，游戲電視的確是一個“切入點”�！巴嬗螒虻腡V用戶，電視機使用頻度顯然會很高；游戲玩家也會有足夠的價值需求換新更好的電視機”。

    但是，另一方面大屏君必須強調——不是所有的游戲玩家都是“游戲TV”的擁護者。大屏君找到這樣一個數(shù)據(jù)：2020年，中國移動游戲市場實際銷售收入2096.76億元，比2019年增加了515.65億元，同比增長32.61%——即手游市場真的很棒，但是顯然手游并不適合“過多在電視大屏上玩”。

    與手游對比，2020年，中國客戶端游戲市場實際銷售收入559.2億元，比2019年減少了55.94億元，同比下降9.09%。同時，2020年，中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入僅為76.08億元，比2019年減少了22.61億元，同比下降22.9%。——即PC端游戲市場其實是在萎縮的。但是，顯然PC游戲比較手游，更適合TV的大屏幕。

    其中，PC游戲玩家中真正為自己配備大屏幕電視機的也會是少數(shù)。更多的PC游戲玩家還是使用普通顯示器，乃至于“游戲顯示器”。目前國內電競顯示器市場的規(guī)模，大約在每年300萬臺，不過研究機構認為這個規(guī)模未來可能翻番。同時，國內游戲本年度規(guī)模可能高達700萬臺。這些用戶中，顯然會有一部分人群在購買電視的時候“要求具有游戲體驗專業(yè)度”。

    當然，還有比PC游戲更適合TV產(chǎn)品的：那就是“主機游戲”。這也是游戲電視必須拿下的陣地。對此，市場調研公司Niko Partners對國內主機游戲的一份報告顯示，2019年，中國的主機玩家總數(shù)已達到1100萬，并且在同年主機和游戲軟件的銷量達到了9.97億美元，Niko Partners預計2024年，這個數(shù)值將會達到21.5億美元，玩家數(shù)量則突破1915萬——如果按照游戲TV的換新周期是5年算，這意味著僅僅主機游戲市場目前就擁有每年200萬臺的TV需求，未來市場規(guī)模還會翻番。

    以上是“傳統(tǒng)的游戲市場分析”，那么未來會不會有一個專門的“TV游戲市場”，即會不會形成“專門在智能電視上玩”的游戲產(chǎn)業(yè)鏈呢？大屏君對此并沒有確定性的觀點。這樣的市場是不是會出現(xiàn)，還需要更多觀察。

    不過，大屏君也需要補充說明：游戲電視不是僅僅面對游戲玩家——如果消費者是想獲得更好的顯示效果，顯然紅米電視 X 2022款也是不多見的“價廉物美”的選擇。即，有些時候游戲電視是更好一點的電視機的代名詞，也是電視機差異化銷售的䦆頭，并非只是針對“專業(yè)的游戲玩家”。

    游戲電視能走多遠，本質取決于大屏端的游戲市場能走多遠！”大屏君覺得，這固然是一個還不錯的“新方向”，但是也很難成為主要的方向：1.對于游戲玩家而言，電競顯示器、電競筆記本、手游等差異化消費，分攤了游戲TV的需求；2.對于整個彩電消費群而言，游戲玩家，特別是具有一定專業(yè)度的玩家，依然不是市場主體。

    所以，大屏君認為，游戲電視是一個每年能有數(shù)百萬臺銷量的市場，卻不是一個能改變彩電行業(yè)“銷量下滑大局”的救星。當然，對于此前沒有涉足這一領域的紅米，多了一個細分市場的開拓，顯然有利于整體規(guī)模的增長。特別是，紅米主打性價比概念，這與目前幾乎所有的游戲電視都主打中高端價位形成鮮明對比，或許會成為某種“游戲TV格局改變力量”。