2021年對LCD投影市場是關(guān)鍵的一年。海外市場受到重挫，而國內(nèi)市場卻大幅上揚。

    今年4月底，海外電商網(wǎng)站亞馬遜對中國投影品牌的“大賣”封號封店。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）市場調(diào)查，中國出口海外的投影中，主銷產(chǎn)品多為價格在100美元左右的LCD投影，而且?guī)缀跞�都沒有攜帶智能操作系統(tǒng)。受此影響，中國出口的LCD投影規(guī)模從每年的800萬臺直降至2021年的500萬臺規(guī)模，下跌近40%。更深遠的影響是，沒有被封的中小投影品牌也失去了做大做強的意愿和勇氣，市場氣氛陷入悲觀。

    而國內(nèi)LCD投影市場卻迎來了一波快速增長。在投影儀持續(xù)向上的市場大盤下，進入2021年，國內(nèi)市場的主力產(chǎn)品DLP投影受芯片短缺影響，份額有所回落，而LCD技術(shù)產(chǎn)品則獲得了更多的市場空間。從整體全渠道市場來看，LCD投影在2021年預(yù)計達到500萬臺的規(guī)模，與海外市場規(guī)模相當(dāng)。

    在中國市場的智能投影領(lǐng)域，DLP缺芯帶來了市場空缺的填補商機，市場不斷有新的品牌選擇進入技術(shù)門檻較低的1LCD產(chǎn)品領(lǐng)域，帶動LCD份額快速提升。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，2021年1-10月，在智能投影線上零售市場LCD份額達到45%，較去年同期增長7.7個百分點。

    參與者增多，品牌集中度下降

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，LCD市場在售品牌數(shù)量從去年的97個增至116個。除了量的提升外，以小明、賓狗、康佳、聯(lián)想等為代表的具有實力背景的新興品牌和主流品牌開始進入，這些企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、售后服務(wù)等方面更為完善，也為市場帶來了質(zhì)的變化。

    然而，參與者的增多也導(dǎo)致市場集中度有所下降。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021年三季度，LCD智能投影市場TOP4品牌的銷量份額（CR4）為40.9%，創(chuàng)下近兩年季度最低，集中度從2020年初的極高寡占型演變?yōu)橹械图�中競爭型�?/P>

    2020-2021Q3 中國LCD智能投影線上市場CR4變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

    中小品牌占主導(dǎo)，排位變動頻繁

    盡管主流品牌開始進入，但LCD智能投影市場目前仍以中小品牌為主。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021年1-10月，微影、轟天炮和瑞格爾位列前三。這些品牌主攻電商渠道，通過低價占據(jù)市場。相對于DLP品牌，由于LCD投影品牌的塑造能力相對較弱，品牌忠誠度也較淺，因此品牌排位變動頻繁，TOP10的品牌排名與去年相比，悉數(shù)發(fā)生了變動。

    與此同時，市場也樂見新晉品牌和傳統(tǒng)老牌的發(fā)力追趕。今年6月新進入市場的小明在供應(yīng)鏈上追求國產(chǎn)化替代，產(chǎn)品主打高清便攜，受到年輕群體青睞，在整體市場位列第九，在1000-2000元價格檔升至第四位。此外，3LCD技術(shù)主導(dǎo)者愛普生今年加大對家用智能產(chǎn)品的支持力度，推出多款新品，排名擠入前十。

    中國LCD智能投影線上市場品牌格局

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)

    快速發(fā)展背后的隱憂

    中國智能投影市場在迅速成長的同時，也催生了不少問題現(xiàn)象，低端的LCD投影尤其嚴(yán)重于DLP技術(shù)產(chǎn)品。由于標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的缺失，中小品牌為了吸引消費者目光，采取了一些不合規(guī)的宣傳方式，如夸大產(chǎn)品參數(shù)、概念混用等，導(dǎo)致產(chǎn)品概念不清晰、亮度、分辨率等核心技術(shù)指標(biāo)虛高、視聽內(nèi)容繞過牌照商、文字游戲誤導(dǎo)消費者等問題突出。洛圖科技（RUNTO）分析師劉定坤認(rèn)為，此類問題不僅影響消費者購物體驗，對于那些嘗鮮的消費者而言可能會直接摧毀他們的好奇心，最終將不利于行業(yè)的長遠發(fā)展。