2021年的春節(jié)電影票房市場超乎預(yù)期：在沒有進(jìn)口大片、票價(jià)普遍漲價(jià)、影院限座75%，甚至50%等不利因素背景下，票房成績再創(chuàng)記錄。這背后的意義和表征的行業(yè)變革規(guī)律不可不深思。

    “真”的第一就這么來了

    國內(nèi)電影票房是世界第一嗎？2020年，中國電影總票房204.17億。這個已經(jīng)是世界第一。但是沒有人會為此感到自豪。因?yàn)檫@是疫情影響下，海外市場一塌糊涂的結(jié)果：即比爛的第一，非我們所愿也�！�—2020年國內(nèi)電影票房相比2019年下降68.2%；2020年7月20日內(nèi)地電影市場復(fù)工以來，全國城市院線票房180.61億，相比2019年同期下降39.2%。

    2019年，國內(nèi)電影票房是642.66億元，同比增長5.4%；國產(chǎn)電影總票房411.75 億元，同比增長8.65%，市場占比64.07%；城市院線觀影人次17.27億。2019年新增銀幕9708塊，全國銀幕總數(shù)達(dá)到69787塊。這一成績著實(shí)不容易，但是與美國電影票房，2018年118.8億美元、2019年114億美元相比，顯然國內(nèi)票房還不是第一。但是，中美電影票房差距已經(jīng)下降到百分比的個位數(shù)區(qū)間。更為重要的是這一年國內(nèi)電影票房前十，本土大片占據(jù)了8個名次，代表了本土電影工業(yè)實(shí)力的進(jìn)一步崛起。

    時(shí)間轉(zhuǎn)到2021年春節(jié)，​國家電影局18日中午發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年2月11日除夕至17日正月初六，全國電影票房達(dá)78.22億元，繼2019年59.05億元后，再次刷新春節(jié)檔全國電影票房紀(jì)錄，增長32.47%，同時(shí)創(chuàng)造了全球單一市場單日票房、全球單一市場周末票房等多項(xiàng)世界紀(jì)錄。——這個增幅遠(yuǎn)大于2019年全年中美票房的差距。因此，業(yè)內(nèi)人士紛紛認(rèn)為，“即便不考慮疫情因素，國內(nèi)電影票房也有在2021年沖刺全球第一的信心�！�

    除了總成績，這個春節(jié)市場，我們還收獲了：1. 《唐人街探案3》刷新了中國影史單片預(yù)售總票房紀(jì)錄；2. 《唐人街探案3》正月初一當(dāng)天創(chuàng)下中國電影市場最快破10億紀(jì)錄；3. 大年初一票房超過17億元，創(chuàng)下我國電影單日總票房、觀影人次新記錄；同時(shí)刷新全球單一市場單日票房記錄；4. 《你好，李煥英》2月17日截至21:00，單日票房達(dá)5.51億元，累計(jì)票房超27億元，大有反超《唐人街探案3》的趨勢，成為國內(nèi)黃金檔“后發(fā)”優(yōu)勢新標(biāo)桿，同時(shí)成為中國影史票房最高的女導(dǎo)演記錄；5.這個春節(jié)電影院票價(jià)，尤其是一二線城市院線票價(jià)創(chuàng)造“歷史新高”……

    “除了驚喜還是驚喜！”業(yè)內(nèi)人士這樣形容這個春節(jié)電影市場，稱其為“自信之戰(zhàn)”毫不過分。更是代表國內(nèi)電影工業(yè)，尤其是觀影需求上升到了一個嶄新“境界”！

    意外之外的“意料之中”

    “如果沒有疫情，2020/2021年電影票房會怎么樣呢？”這樣的假設(shè)當(dāng)然不能當(dāng)做“證據(jù)”，但是那些連續(xù)性的變化，確實(shí)在指引行業(yè)嶄新的發(fā)展趨勢。

    2018年，國內(nèi)票房前十中，國外引進(jìn)占據(jù)4席（歷史最低之一）、2019年這一數(shù)據(jù)是兩部、2020年國內(nèi)票房前十都是國產(chǎn)影片……近二十年商業(yè)電影歷史（2003年產(chǎn)業(yè)化改革為開端），國內(nèi)影片“頭部占比”持續(xù)上升，說明本土電影工業(yè)水平的持續(xù)進(jìn)步！

    從單一影片票房量看，2021年春節(jié)檔兩部影片沖刺30億票房。而2008年，北京奧運(yùn)會年，我們還在為8部國產(chǎn)電影票房過億而“津津樂道”。今天，國內(nèi)電影票房，歷史性大片的起點(diǎn)已經(jīng)飆升到50億票房。高票房、更用心的制作（不一定就是更多的投資，但是一定是更多的精細(xì)度和細(xì)節(jié)），二者已經(jīng)形成良性互動。

    從票房總成績看，2004年是03年非典疫情后第一年，《功夫》以 1.60億的票房成績登頂當(dāng)年度票房冠軍——這與2021年依然是疫情后，僅僅春節(jié)檔就已經(jīng)有兩部片子突破30億形成強(qiáng)烈對比。2004年國內(nèi)電影總票房僅僅15億（2003年電影業(yè)開始產(chǎn)業(yè)化改革，但是這一年發(fā)生了非典，票房不具有可比性），而2020年疫情之下，還有204億。整體市場的規(guī)模性成長可見一斑。

    與商業(yè)票房的成長形成共振的另一極是“居家影院”的崛起：2004年“私家影院還是LV級別的奢侈品”，國內(nèi)市場全年預(yù)計(jì)不足萬臺。2010年國內(nèi)“家用投影影院”市場規(guī)模亦沒有權(quán)威的統(tǒng)計(jì)——因?yàn)榭偭刻�小。但是，�?jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2010年國內(nèi)市場1080P投影機(jī)的出貨量規(guī)模僅僅達(dá)到近36000臺。不過這一數(shù)字已經(jīng)是2009年的4倍。

    時(shí)間指針到達(dá)2020年，國內(nèi)家用智能投影產(chǎn)品出貨量超過370萬臺。同時(shí)，60英寸以上大尺寸彩電出貨量也大幅增長，市場占比直逼四分之一，行業(yè)規(guī)模站上近千萬臺：居家大屏視聽時(shí)代正式“打開大門”。高質(zhì)量的視聽內(nèi)容與大屏幕的家庭影視設(shè)備的消費(fèi)需求共振，本身就是國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的“消費(fèi)升級延伸”。

    “新的消費(fèi)觀、新的消費(fèi)趨向！”行業(yè)專家指出，視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、電影文化的進(jìn)步，以及居民消費(fèi)從“吃好”到“精神享受”的升級，正在成為一個以“電影票房”為最突出指標(biāo)，不斷全面成長的經(jīng)濟(jì)升級新高地。

    未來無限，需求、技術(shù)的共振帶來最美好的時(shí)代

    即便2021年我們的票房‘再次’全球第一，這也沒什么�！边@是很多行業(yè)人士的觀點(diǎn)。因?yàn)樵谒麄兛磥�，至少還有“三座大山”壓在本土電影和觀影產(chǎn)業(yè)的身上。

    第一，   海內(nèi)市場和海外市場不成比例。即本土大片走向海外的反響，與其在國內(nèi)的霸屏形成了鮮明反差。本土電影工業(yè)的文化軟輸出能力還是比較弱的，是比較明顯的短板。

    第二，   “人均”指標(biāo)依然不足。即以人均觀影消費(fèi)看，我國不及美國市場的長期人均值的四分之一。電影產(chǎn)業(yè)和觀影產(chǎn)業(yè)，服務(wù)更廣大群眾的道路，才剛剛開始。尤其是家庭巨幕觀影市場的發(fā)展，只是近三年才爆發(fā)出“普及型”的能量，未來市場之廣闊、成長空間之巨大，難以思量。

    第三，   “新技術(shù)影視和新視頻需求”的發(fā)展正處于前所未有的顛覆時(shí)期。包括4K/8K、XR和5G等新技術(shù)，必然改變視聽消費(fèi)的傳統(tǒng)格局——這遠(yuǎn)遠(yuǎn)比，近十年來的“網(wǎng)絡(luò)大電影”和去年疫情之下的“網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行小高潮”要來的更猛烈。未來電影必然有新的技術(shù)形態(tài)和觀賞方式，但是新市場如何打開，考驗(yàn)著每一個電影人——甚至這會成為國內(nèi)電影以及視聽工業(yè)，“彎道超車”的一個歷史性機(jī)會。

    “過去10年，電影票房差不多增長了300%、過去10年，家用百寸大屏銷量，差不多增長了百倍、過去十年，電影技術(shù)實(shí)現(xiàn)了從2K到4K的升級！”這是行業(yè)對電影產(chǎn)業(yè)十年發(fā)展的總結(jié)。那么未來十年等待我們的是什么呢？“新技術(shù)、新視頻、更大的國內(nèi)乃至全球市場……”這些都是可以看到的未來。2021年春節(jié)檔，電影市場的開門紅，是疫情過后的信心再確認(rèn)、更是十四五開局的當(dāng)門紅。但是，這與我們未來10年的期待相比，還只開胃菜：從勝利走向更大的勝利，同志們?nèi)孕韪�努力�?/P>