2021年三月份，彩電市場有點戲劇性：紅米86英寸液晶電視搞出歷史性最低價7999元；同時，TCL X12新旗艦85英寸液晶電視定價99999元，幾乎是同類最高。一高一低之下，凸顯彩電市場“截然不同”的品牌風(fēng)格。

    尤其是對于TCL X12 85英寸這款產(chǎn)品，99999元的定價之高，在全球市場都已經(jīng)處于“頂尖”位置。這背后的“產(chǎn)業(yè)意義”、TCL的“市場訴求”值得深思。

    什么樣的電視配得上全球第二品牌”

    在全球彩電市場，三星、索尼一直是品質(zhì)市場的標桿，也是國內(nèi)彩電企業(yè)“虛心”學(xué)習(xí)的對象。對于TCL而言，其已經(jīng)獲得“規(guī)模”上的全球第二，接下來的目標顯然需要“數(shù)量、質(zhì)量”并重。

    據(jù)群智咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年TCL全球出貨量為2785萬臺，僅次于三星的3995萬臺；2019年TCL全球成績達到3120萬臺，蟬聯(lián)亞軍；2020年，TCL彩電全球出貨3534萬臺，超額完成全年目標，再創(chuàng)新高。

    在產(chǎn)品“數(shù)量”上去的同時，TCL產(chǎn)品技術(shù)也“越來越高”。目前，TCL旗下的華星光電兩條10.5/11代液晶面板線投產(chǎn)，在大尺寸液晶面板技術(shù)和產(chǎn)能上站在全球頂端。同時，2019年TCL率先推出X10系列mini-led背光源電視產(chǎn)品，實現(xiàn)mini-led技術(shù)應(yīng)用引領(lǐng)全球市場，比較2021年CES展會期間國際品牌才開始規(guī)模導(dǎo)入這一技術(shù)，領(lǐng)先至少18個月。

    而最新的TCL x12彩電，是mini-led背光源技術(shù)的最新升級版。例如，該產(chǎn)品采用“星耀屏”技術(shù)，即mini-led陣列由TFT結(jié)構(gòu)玻璃基板承載與驅(qū)動。Mini-led背光的厚度、單一LED單元的可調(diào)控精細度達到前所未有的技術(shù)高度。TCL也成為全球率先將TFT基板LED陣列產(chǎn)品工藝“規(guī)�；�商用量產(chǎn)”的品牌。目前而言，這項技術(shù)突破是X12的獨家絕技。

    以X12產(chǎn)品為代表，TCL突破了傳統(tǒng)液晶彩電的技術(shù)上限：更大屏幕、8K分辨率、更薄的厚度、更好的音響，以及無與倫比的出色畫質(zhì)體驗。這是TCL彩電在“質(zhì)量”上的新升級。質(zhì)量升級，也將成為TCL全球市場進一步對標乃至超越傳統(tǒng)對手的又一關(guān)鍵維度。行業(yè)專家表示，“民族彩電品牌崛起早已走過數(shù)量為王的階段，早已經(jīng)不適用于農(nóng)村包圍城市的傳統(tǒng)印象：現(xiàn)在是核心開花、尖端突破，品質(zhì)與數(shù)量雙升級的新時代”。

    即，民族品牌與三星、索尼的關(guān)系，從此前的“虛心學(xué)習(xí)”、那種仰視，變成了平視、乃至一些技術(shù)上的俯視。

    向上，還是向下，不同階段的不同訴求”

    TCL X12的目標就是“頂級”產(chǎn)品，面向的其實都不是“實際需求”，而是“極致的完美主義者”。從競爭角度，它代表了一個企業(yè)的技術(shù)能力、創(chuàng)新能力�！八�的價值，就如同它的價格一樣明顯：針對的是身份認知。即1.品牌的身份標簽、2.消費者的身份標簽！”

    但是，這是對于已經(jīng)全球第二、并且掌握了面板技術(shù)，且還在努力進入硅基半導(dǎo)體技術(shù)圈的TCL而言的“成長階段”。反之，紅米86 max 的目標截然不同：紅米希望依托“物美價廉”的標簽，在最廣闊的群眾中，樹立“大屏=紅米”的概念。即7999元是要“上量”的。紅米的訴求依然集中在“數(shù)量規(guī)模上”。

    2019年下半年，TCL第一次推出MINI-LED電視，也是全球率先量產(chǎn)這一技術(shù)產(chǎn)品。截至目前，在Micro/mini LED領(lǐng)域，TCL華星現(xiàn)已擁有140件專利，位居全球第一。而同樣是2019年下半年，紅米彩電正式問世，第一款就主打70英寸大尺寸。截止2021年春節(jié)黃金周，紅米彩電份額已經(jīng)躍升到國內(nèi)線上市場第四位。

    通過這個對比可以看到，兩個品牌的“發(fā)展階段截然不同”。這也就決定了85/86英寸新品，二者99999對7999元的巨大價格差異。

    這份價格差異背后，更是國內(nèi)、乃至全球彩電市場進入品牌格局重構(gòu)期，市場結(jié)構(gòu)處于躁動狀態(tài)的“最強標志”：即，2019年小米系彩電獲得國內(nèi)市場千萬臺規(guī)模、銷量躍上第一；這一年TCL第二次獲得全球彩電出貨量第二位的成績。2020年，小米系繼續(xù)保持國內(nèi)市場地位，并且在大尺寸高價位產(chǎn)品上的出貨量獲得較大發(fā)展，同時，小米產(chǎn)品國際市場銷量持續(xù)大幅增加。2020年TCL全球市場成績繼續(xù)進步，尤其是收購三星蘇州面板廠，讓TCL的上游實力進一步得到加強和確認，同期，TCL全球彩電銷售平均尺寸亦顯著提升，高端產(chǎn)品占比穩(wěn)步增加。

    與此相反的趨勢則是，2020年三星和LG分別在“液晶面板停產(chǎn)問題上玩了‘吃了吐’的游戲”。韓國兩家長期在全球彩電圈占據(jù)優(yōu)勢的品牌，在次世代技術(shù)和液晶之間的選擇上出現(xiàn)了戰(zhàn)略真空。即OLED規(guī)模量產(chǎn)受限下，急于退出液晶面板競爭，造成了“市場被動”：這顯然是由于華星光電和京東方通過10.5/11代線，取得了全球液晶面板制造的技術(shù)優(yōu)勢，從而帶來的經(jīng)營壓力所致。

    實際上，不僅是TCL的全球成績，小米系彩電的崛起也與本土面板上游力量的“日益強大”不無關(guān)系。即無論是99999的TCL 還是7999的紅米，都是本土產(chǎn)業(yè)鏈升級的最終成果和勝利。

    對此，發(fā)布會上TCL特意將mini-led 液晶電視與W-OLED電視做了“對比”，充分強調(diào)了液晶產(chǎn)品的成熟性和固有優(yōu)勢。（想來，對于W-OLED技術(shù)的唯一面板制造者，LG而言這是一個尷尬的事情了）。行業(yè)專家認為，在mini-led等新技術(shù)加持下，液晶電視至少還能在未來十年繼續(xù)占據(jù)C位；以本土強大的液晶產(chǎn)業(yè)鏈為依托，本土品牌，無論TCL這樣的前輩、還是紅米這樣的后來者，都還有很大的機會在全球市場“提升自己（占更多的地盤）”。

    彩電未來已經(jīng)定了，不管貴賤都要‘大’”

    對于，三月份的彩電行業(yè)新品趨勢，比較“閃亮”的產(chǎn)品有三個：三星的110/99英寸microled直接顯示電視、TCL的X12星耀屏電視、紅米7999元的86英寸MAX產(chǎn)品。這三個產(chǎn)品系列，在價格上幾乎差了兩個數(shù)量級，但是卻在“大”尺寸這一點上殊途同歸。

    另據(jù)悉，海信春季彩電新品也將問世，其中主打大尺寸、百英寸的激光電視依然是扛鼎產(chǎn)品。此外，有消息表明，在W-OLED產(chǎn)品線的大尺寸化上“略微吃虧的LG”，也在2020年下半年，在最新的10.5/11代OLED線建設(shè)上實現(xiàn)“設(shè)備搬入”——進一步大尺寸化是w-oled下一步擴產(chǎn)的核心。

    無論品牌發(fā)展階段、無論品牌實力強弱、無論哪一種顯示技術(shù)、無論定價高低，成本高低——彩電在‘大’這件事情上的共識毫無例外！”

    行業(yè)人士指出，彩電產(chǎn)業(yè)的未來主要包括智能化、5G+AI、AIOT等應(yīng)用升級概念，以及“大”尺寸為核心效果升級概念。這是眼下行業(yè)發(fā)展的“最大共識和確定性”。這輪TCL新品發(fā)布會上，只有65+以上產(chǎn)品也再次說明了“大”趨勢。

    綜上所述，TCL X12產(chǎn)品創(chuàng)造出了國產(chǎn)彩電產(chǎn)品的新高度，也是TCL全球戰(zhàn)略進一步升級的標桿。同時，這也是國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)、顯示制造與創(chuàng)新鏈條比如“國際一流”時代的必然。用99999的價格為我國顯示產(chǎn)業(yè)“全球第一”的歷史征程做注腳，再合適不過了。