8月10日，今年的小米秋季彩電新品來(lái)的更早一些。尤其是其主打“有史以來(lái)最便宜”O(jiān)LED新品，這一戰(zhàn)略更是超過(guò)了市場(chǎng)此前的預(yù)判。

    特別是小米電視6 OLED版，55英寸首發(fā)價(jià)格4999元，徹底打破了OLED彩電的傳統(tǒng)價(jià)格線(xiàn)，因此，很多媒體和評(píng)論人士用“真香”來(lái)形容小米的OLED新戰(zhàn)略。同時(shí)，小米也喊出了2021年做到國(guó)內(nèi)OLED彩電第一、年輕人的第一臺(tái)OLED電視這樣的口號(hào)。

    對(duì)此，到底是“物有所值”，還是“智商稅”呢？大屏君有“真香”之外的“其他看法”！

    便宜是縱向的，很貴是橫向的

    小米電視大師77英寸 OLED首發(fā)價(jià)16999元；小米電視6 65英寸OLED電視首發(fā)價(jià)6999元，55英寸則為4999元——大屏君看了一下友商們的同等產(chǎn)品價(jià)位，小米的價(jià)格基本要“便宜3-5成”左右。

    其實(shí)，小米電視大師系列65英寸的OLED，原價(jià)格12999元左右，現(xiàn)在特價(jià)9999元，已經(jīng)較市場(chǎng)其他品牌同類(lèi)產(chǎn)品便宜不少——包括前不久小米年中彩電新品的mini 背光和分區(qū)背光的液晶產(chǎn)品，其售價(jià)也是主打“比同等技術(shù)的索尼便宜很多”。

    大屏君依稀的印象中，小米彩電除了壁畫(huà)產(chǎn)品和透明電視兩個(gè)“概念性”、沒(méi)有同類(lèi)可比性的產(chǎn)品外，其它彩電基本都是“價(jià)格低人一等”：這與同樣是創(chuàng)新彩電品牌的華為產(chǎn)品，堅(jiān)持與國(guó)際巨頭同等定價(jià)，乃至最新的V75 Super產(chǎn)品技術(shù)和價(jià)格上均超過(guò)大多數(shù)市場(chǎng)競(jìng)品的策略，形成鮮明對(duì)比。

    即，小米品牌彩電雖然在做高端轉(zhuǎn)型，但是依然沒(méi)有忘記“年輕人第一臺(tái)電視”和“價(jià)廉物美黑科技”的初心。大屏君對(duì)此深感欣慰。

    但是，另一個(gè)維度看，小米的大師和小米電視6系的OLED產(chǎn)品雖然真的差不多是“行業(yè)最便宜”了，但是還是比同尺寸液晶電視機(jī)“貴不少”。

    尤其是以55英寸產(chǎn)品4999元首發(fā)價(jià)看，大屏君覺(jué)得這個(gè)價(jià)位購(gòu)買(mǎi)“小米電視4S 75英寸

    或者“小米全面屏電視Pro 75英寸 E75S”，顯示面積大86%，不是更香嗎？——即，與液晶同價(jià)位比，這個(gè)55英寸OLED顯示面積小了近一半；與液晶同尺寸55英寸比，價(jià)格則整整貴了一倍以上。

    大屏君認(rèn)為，55英寸是現(xiàn)在彩電市場(chǎng)的核心需求尺寸，是主流價(jià)位尺寸：即，是面向大眾需求的尺寸。但是，哪怕是4999元卻著實(shí)是高端價(jià)位，是更多的面向彩電消費(fèi)的金字塔圈層的價(jià)格尺度。而對(duì)于高端用戶(hù)而言，顯然55英寸的OLED又 “有點(diǎn)面子小”——對(duì)于中端產(chǎn)品消費(fèi)者，努力掏出這么多真金白銀，顯然更多的人會(huì)希望購(gòu)買(mǎi)“面子更大”的產(chǎn)品。

    所以，小米的新OLED產(chǎn)品的市場(chǎng)位置是“和其它OLED電視比，價(jià)格真的低了；和液晶電視比較價(jià)格還是貴不少；對(duì)于高端市場(chǎng)而言，最便宜的55英寸有點(diǎn)‘面子小’；對(duì)于中低端普及型消費(fèi)者而言，這個(gè)55英寸OLED價(jià)格又過(guò)高……”其實(shí)，要說(shuō)真香，大屏君還是覺(jué)得，索性直接上高端、爭(zhēng)奪頂級(jí)客戶(hù)，77英寸OLED還真有的看。但是，這個(gè)價(jià)格的產(chǎn)品，顯然也不是走量的“路數(shù)”。

    差異化競(jìng)爭(zhēng)，小米能拿下國(guó)內(nèi)OLED第一嗎

    2021年是OLED電視產(chǎn)業(yè)一個(gè)很重要的關(guān)口年。因?yàn)榻衲闘GD的廣州8.5代OLED面板線(xiàn)，一期的每月6萬(wàn)塊基板產(chǎn)能，首次能夠全年全面釋放；同時(shí)，LGD又增加了每月3萬(wàn)片基板產(chǎn)能的投資——后者幾乎相當(dāng)于2019年LGD OLED面板總產(chǎn)能的8成。也就是說(shuō)，OLED彩電終于在面板產(chǎn)能上打了一個(gè)小小的翻身仗。

    因此，大屏君注意到這樣一個(gè)數(shù)據(jù)：奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示， 2021上半年全球OLED電視出貨量就達(dá)到了270萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)133.3%。這個(gè)數(shù)據(jù)比2019年OLED電視全年全球市場(chǎng)規(guī)模還要多！

    但是，另一個(gè)數(shù)據(jù)顯示，LGD今年上半年OLED電視面板出貨量達(dá)350萬(wàn)片——預(yù)計(jì)，今年OLED電視面板出貨量為830萬(wàn)片。雖然大屏君也知道，不是同一機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)不能相互比較：但是，面板出貨數(shù)據(jù)與OLED電視的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)“差距很大”：這個(gè)差異很難用“不同機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)差”來(lái)解釋。即很可能市場(chǎng)又“積壓”了。

    再看液晶電視的情況。上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)跌了近15%的銷(xiāo)量。即便最強(qiáng)發(fā)動(dòng)機(jī)，北美市場(chǎng)第二季度開(kāi)始也進(jìn)入“庫(kù)存增長(zhǎng)”階段：即銷(xiāo)售量趕不上產(chǎn)量。因此，7月份開(kāi)始，以32英寸面板為起點(diǎn)，液晶面板開(kāi)始跌價(jià)�！�—7月份，32-55尺寸的液晶面板價(jià)格跌幅在5%－10%之間；而65英寸、75英寸等大尺寸面板價(jià)格也開(kāi)始停止上漲。不出意外，8月份跌幅擴(kuò)大、下跌產(chǎn)品類(lèi)型增加是大概率事件。

    行業(yè)人士對(duì)下半年面板價(jià)格和彩電價(jià)格走勢(shì)都是看低�！贝笃辆�必須要說(shuō)，有史以來(lái)最強(qiáng)的面板漲價(jià)周期結(jié)束了。下半年彩電市場(chǎng)的較量無(wú)論是OLED還是液晶都會(huì)在價(jià)格線(xiàn)上更為松動(dòng)：由此可以說(shuō)小米OLED的價(jià)格真香，是用更早的秋季新品發(fā)布會(huì)，搶占了這一輪價(jià)格下降趨勢(shì)的“龍頭”。

    但是，小米的OLED價(jià)格優(yōu)勢(shì)也僅僅是“搶了龍頭而已”。大屏君認(rèn)為，OLED電視與液晶產(chǎn)品的“價(jià)格劣勢(shì)”在下半年可能進(jìn)一步放大；同時(shí)，不排除有其它友商推出和小米一樣、乃至更為廉價(jià)的OLED產(chǎn)品，形成對(duì)小米“OLED第一目標(biāo)”的挑戰(zhàn)。

    特別是，雖然小米系彩電三年來(lái)持續(xù)獲得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一的桂冠，在2020年甚至拿到了19%的高份額：但是，更多的產(chǎn)品銷(xiāo)量集中在中低端市場(chǎng)。銷(xiāo)售額成績(jī)、中高端市場(chǎng)，傳統(tǒng)彩電品牌，例如創(chuàng)維、海信、TCL、索尼、三星等更為強(qiáng)大——這也是小米一直強(qiáng)調(diào)高端轉(zhuǎn)型的原因：即小米的主要目標(biāo)客戶(hù)群，并不支撐小米OLED電視的價(jià)位水平。

    當(dāng)然，恰是因?yàn)橐陨系倪@些“困難重重”，大屏君覺(jué)得，如果小米真的做到了OLED彩電國(guó)內(nèi)第一，成為年輕人第一臺(tái)OLED電視的選擇品牌，那么其意義也會(huì)更大：這種意義的大小幾乎與小米第一目標(biāo)的困難大小成正比！小米能成為OLED普及化道路上、次世代彩電市場(chǎng)的“第一”，這幾乎是顛覆行業(yè)未來(lái)格局的事件。

    無(wú)論成��！小米敢于喊出這樣的口號(hào)、做出這樣的目標(biāo)、有這樣的產(chǎn)品價(jià)格力……這都說(shuō)明，小米彩電的內(nèi)心的確裝了一只“老虎”！大屏君認(rèn)為，對(duì)于傳統(tǒng)彩電企業(yè)，要進(jìn)一步重視小米代表的新興品牌力量。這些新興品牌已經(jīng)從“中低端數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)”、“中高端技術(shù)追趕”向“未來(lái)趨勢(shì)引領(lǐng)”的更高戰(zhàn)略高度前進(jìn)。

    香與不香還得消費(fèi)者自己判斷！”大屏君嘮叨這么多，也不能代替部分消費(fèi)者就是喜歡OLED；也不能代替部分消費(fèi)者更在意“優(yōu)先的屏幕尺寸需求”……這是一個(gè)彩電和視聽(tīng)消費(fèi)多元化時(shí)代：LCD、OLED、AR/VR、智能投影、激光電視……蘿卜白菜各有所愛(ài)吧。