2021年當是家用投影市場的又一個重要轉折年。上半年，智能投影機銷量為231.2萬臺，同比增長高達43.3%；同期，國內激光電視市場出貨量首次在上半年突破10萬臺規(guī)模，達到11.6萬臺，同比增長34.3%——值得注意的是，即便考慮2020年上半年疫情因素，以上兩個數(shù)據(jù)較2019年同期也分別增長了近四成和三成。

    主要家用產(chǎn)品線，全面發(fā)力增長，這是投影產(chǎn)業(yè)最高光的‘細分市場’！”行業(yè)人士指出，除了高端專業(yè)領域的工程機，投影未來看家用已經(jīng)形成共識。且2021年家用市場還在醞釀嶄新的激光與LED光源之間的戰(zhàn)爭。

    反射式短焦和微型化：LED與激光共進化

    上半年，慧示在國內市場率先推出超短焦反射式LED智能投影機：P9。P9超短焦投影儀，擁有0.26:1的超短焦投射比，離墻半米即投90英寸畫面，成為LED智能投影品類中的新“方向”。此后僅僅不足一個月，業(yè)內大佬堅果也推出了反射式超短焦產(chǎn)品O1，并取名“智慧墻”，以此突出超短焦家用LED智能投影的“應用差異性”。

    反射式超短焦投影技術，是激光電視產(chǎn)品的“最特殊之處”。這類產(chǎn)品配和抗光幕，理論上就是“彩電式”的應用。年中，優(yōu)派推出新產(chǎn)品TX5000K。該機型擁有4K分辨率、2400流明的亮度，0.25:1的投射比——主要參數(shù)與入門激光電視基本相當。甚至其價位高達2萬元+，更是足以超過大多數(shù)激光電視產(chǎn)品。

    在2000+亮度上使用反射式超短焦的LED投影，與激光電視還有啥區(qū)別呢？”行業(yè)人士指出，甚至三原色的LED光源，會比單色光源的激光電視更為討喜——雖然激光電視也在發(fā)展三色光源，但其成本一直居高不下。

    另一方面，2021年上半年當貝推出3200ANSI流明亮度的微型投影儀X3。該款產(chǎn)品最大的特點是，采用了“激光光源”技術，而不是此前同類產(chǎn)品普遍應用的LED光源。這讓當貝X3成為了亮度最高的智能微投產(chǎn)品。如果計算了激光光源等新光源更好的顯色性能和長期亮度穩(wěn)定性，其綜合光源性能表現(xiàn)超過傳統(tǒng)汞燈機型4000流明的產(chǎn)品。

    讓微投進入激光時代。國內激光投影的領軍者之一，視美樂更是推出了涵蓋2000-4000流明、定焦和變焦、長焦與反射式短焦、2K和4K產(chǎn)品的系列化“智能微投激光光源光機引擎產(chǎn)品”。微投市場進入激光光源時代已經(jīng)是“箭在弦上”。

    LED光源開始做反射式鏡頭產(chǎn)品；激光光源開始進入微投市場——這讓此前智能微投與激光電視“井水不犯河水”的LED與激光光源“家投分界線”徹底“分解”。一個4000-6000元價位產(chǎn)品的“技術混戰(zhàn)時代”正在到來。

    激光與LED互相挑戰(zhàn)，為什么是現(xiàn)在？

    激光光源的優(yōu)勢在于高亮性能，LED光源的優(yōu)勢在于廉價特點。但是，激光光源不斷成熟，小型化、微型化和低成本化是必然趨勢；LED光源不斷進步，亮度不斷提升、進而價格也有所上漲，也是必然規(guī)律。

    一個從山頂下來，一個從山腳上去，兩個人半山腰相遇是必然的事情！”即在4000-6000元價位上，激光光源可以很好的實現(xiàn)兩三千流明的亮度，且其產(chǎn)品散熱需求和體積可能比傳統(tǒng)LED光源還要“更有優(yōu)勢”——因為，2000-3000流明亮度，這是LED光源目前接近極限的水平。

    同理，在4000-6000價位上，LED光源也可以充分使用最頂級的設計，實現(xiàn)2000+流明以上的亮度。同時，這種高價位產(chǎn)品，也就不在意增加一點成本，使用反射式短焦鏡頭——實際上，0.25/0.26:1的反射式短焦鏡頭制造早已成熟，供給穩(wěn)定。且激光電視普遍向0.21:1，甚至更大放大能力的鏡頭發(fā)展；0.25/0.26:1此前在教育市場的空間被交互平板擠壓；0.25/0.26:1在商用會議室的市場發(fā)展非常不理想；這使得這一供給細分的鏡頭產(chǎn)品價格大幅下降，尋找家用這樣能帶量的突破口成為行業(yè)共識。

    另一方面，目前市場在售的激光電視產(chǎn)品，半數(shù)以上亮度不足三千流明。即激光電視的很大一部分需求，圍繞廉價的2000+亮度布局。而LED光源也能實現(xiàn)這樣的亮度水平，為何不進入電視形態(tài)產(chǎn)品市場呢？

    技術的發(fā)展與成熟，以及成本可行性的變化，這是讓激光與LED光源產(chǎn)品在4000-6000元價位碰撞，在反射式超短焦差異化應用上形成共識的基礎和動力。這種市場變化，帶來了新的競爭格局，也豐富了消費者的選擇空間，整體上有利于“家投行業(yè)”更快的做大做強。

    新競爭格局，家投品牌們怎么選

    面對激光光源和LED光源產(chǎn)品線，在家用市場的相互滲透趨勢，行業(yè)的態(tài)度很難用“一句話”來概括。

    因為，家投市場，尤其創(chuàng)新品牌們基本的情況是“各有心思”：比如，一些品牌就是依靠LED微投起家的，讓這些企業(yè)在LED微投線上在增加激光微投，其肯定有某種既得利益上的顧慮；反之一些企業(yè)此前只是做激光投影，激光投影傳統(tǒng)市場幾乎不包括微投，現(xiàn)在微投也能玩激光光源，其想法難免是進入微投市場何樂而不為——這一點就如LED投影企業(yè)看待反射式短焦一樣：既然好，就拿來用。

    當然，還有另一種企業(yè)，他們的需求更特殊。比如慧示、當貝，都屬于行業(yè)后起之秀。這些企業(yè)希望通過更為激進的創(chuàng)新，打破行業(yè)的既得利益格局。而騰訊極光、天貓魔屏這類“半渠道色彩的產(chǎn)商”，其主要利益點更是，1.哪個好賣就賣哪個；2.花樣越多越好……

    百余家市場品牌，十余個主流玩家，家投市場的格局太過復雜——這讓簡單問題都難以有全面的共識，更何況涉及新光源最大陣營之爭的問題呢？”

    不過，百余家品牌、十余個主流廠商的格局，也很有好處：這樣的家投市場，總有想要“改換天地的人”。即從來不缺乏勇敢的創(chuàng)新者。國內投影新興應用市場和產(chǎn)品，能走在全球前列，與這種空前活躍的市場氛圍不無關系。因此，激光微投、或者LED反射式短焦，是不是意味著一些新秀品牌后發(fā)的優(yōu)勢，需要時間檢驗。

    2021年正在成為家用投影市場的發(fā)展大年、創(chuàng)新大年，尤其是激光與LED混戰(zhàn)的開端年。事實上，如果不是2021年“行業(yè)上游供應緊張，壓縮了產(chǎn)品創(chuàng)新的空間”，2021年新形態(tài)智能家投渴望走的更遠。但是，產(chǎn)業(yè)鏈供給的短期格局不會改變根本的技術進步趨勢。未來激光和LED光源的更多“混”市場競爭不可避免。

    特別是在效益更好、銷量增長明顯的主流家投價位上，激光和LED光源會不會形成“二元鼎力”的格局，非常值得行業(yè)觀察。這一點也將成為考驗行業(yè)內所有企業(yè)同仁未來戰(zhàn)略選擇的重大“命題”。顯然，誰能在滿足消費者差異化、創(chuàng)新化需求上，走在行業(yè)前列，誰就渴望成為真正的未來贏家。