近日，GfK Insight直播間消費科技系列研討會之全球科技行業(yè)的“百年變局”成功舉行，GfK中國的7位專家出席并發(fā)表演講，分享消費者最新洞察，為消費科技產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)破局提供參考。

    GfK中國科技事業(yè)部平板電腦品類資深分析師周陽在研討會上發(fā)布了《在線教育大整頓，平板市場能否繼續(xù)增長》報告，聚焦在線教育大整頓的當下，平板電腦何去何從，助力廠商及供應鏈企業(yè)放眼中長期市場趨勢，及時調(diào)整戰(zhàn)略，規(guī)避風險，抓住增長機遇。

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    去年，在線教育的需求暴漲，作為在線教育主要工具的平板電腦，經(jīng)歷了一次市場“飛升”。今年在“雙減”政策的影響下，義務教育階段的課外培訓將發(fā)生斷崖式的下降。平板電腦市場是否還有增長驅(qū)動力？

    首先，高中、大學等非義務教育階段的學習場景并沒有受到政策影響；其次，政策對所有階段的綜合素質(zhì)教育是鼓勵和支持的，預計從今年下半年開始，綜合素質(zhì)培訓帶來的流量將會明顯增多；再次，學習場景只是平板電腦使用場景的一部分，后疫情時代，許多新的應用場景應運而生。因此，GfK預測平板電腦將逐漸發(fā)展為家庭產(chǎn)品，催生更多的增長空間。

    此外，今年下半年，頭部廠家紛紛推出新品，將對市場的增長起到積極作用。綜上考慮，平板市場的增長仍有潛力。

    2021年是平板市場賽道的第11個年頭，目前的市場年銷量在1700萬臺以上。分季度看，今年Q1因供貨不足銷售量略低于去年，但到Q2時，供貨逐漸好轉(zhuǎn)，整個上半年的市場體量已與去年基本持平，銷售額更實現(xiàn)了接近20%的同比增長。截至6月，頭部品牌的暢銷型號仍處于供不應求的狀態(tài)，說明市場需求依然強勁。

    分價格段看，4-6K和6K+價格段的銷量占比已經(jīng)從去年Q4開始連續(xù)3個季度保持上漲態(tài)勢。從月度均價來看，疫情之前“6·18”“雙11”等大促時，該月度線上均價通常會有所下降，但疫情之后，6月、11月的線上均價不降反增，說明線上大促已經(jīng)成為高端產(chǎn)品走量的有效時機。造成這種情況的原因，一方面是由于從去年Q4開始平板市場的中端熱銷產(chǎn)品出現(xiàn)供貨不足，消費在一定程度上向上傾斜；另一方面，整個科技行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，顯著提升了平板產(chǎn)品的綜合性能和使用體驗。

    從產(chǎn)品形態(tài)來看，平板市場已經(jīng)連續(xù)數(shù)年呈現(xiàn)大屏化的趨勢。今年上半年，98%的手機集中在6-7英寸區(qū)間，平板電腦11-12英寸產(chǎn)品得到增長機會。除尺寸外，越來越多的平板開始適配專業(yè)配件。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，支持鍵盤的產(chǎn)品占比從去年同期的43%增長到了62%。

    隨著應用場景的不斷豐富，平板賽道的終極競爭將會是生態(tài)競爭。在萬物互聯(lián)的時代，平板將不能再被視為獨立品類。平板和手機、PC、甚至家電和其他智能終端的互動所形成的生態(tài)融合、場景深化，將會決定賽道上所有參與者的速度和能達到的體量。