據(jù)DISCIEN（迪顯）《中國(guó)LED小間距市場(chǎng)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2022年上半年國(guó)內(nèi)LED小間距市場(chǎng)中，間距小于1.0的超微間距產(chǎn)品市場(chǎng)份額首次達(dá)到8.4%以上。以政府主導(dǎo)的指揮調(diào)度及會(huì)議應(yīng)用為代表的超微間距市場(chǎng)正在進(jìn)入快速成長(zhǎng)軌道。市場(chǎng)預(yù)期，P1.0間距以下產(chǎn)品下半年市場(chǎng)渴望沖刺“一成”占比

    高精尖成行業(yè)增產(chǎn)亮點(diǎn)

    上半年國(guó)內(nèi)小間距LED市場(chǎng)的發(fā)展談不上“理想”。在新冠疫情以及市場(chǎng)供給相對(duì)過(guò)剩、價(jià)格下降等因素影響下，上半年國(guó)內(nèi)小間距LED銷額為78億元，同比增長(zhǎng)10.2%——這也是近年來(lái)小間距LED行業(yè)銷售額上半年市場(chǎng)成長(zhǎng)的“較低”速度。

    但是，與銷售額增幅下降形成對(duì)比的是，代表小間距LED市場(chǎng)的普及度的渠道市場(chǎng)實(shí)力顯著增強(qiáng)。特別是隨著頭部企業(yè)紛紛采用雙品牌運(yùn)作、加大渠道市場(chǎng)支持力度，以及P1.5到p2.5間距為主要產(chǎn)品的“普及型渠道市場(chǎng)”主流產(chǎn)品價(jià)格下降，普及價(jià)位產(chǎn)品中渠道市場(chǎng)占比甚至超過(guò)了傳統(tǒng)的行業(yè)線市場(chǎng)規(guī)模。

    在較大間距、較低價(jià)格產(chǎn)品轉(zhuǎn)向更為依賴渠道市場(chǎng)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)小間距LED自主品牌的行業(yè)線市場(chǎng)進(jìn)一步升級(jí)。其中P1.2和P1.0以下間距市場(chǎng)的進(jìn)一步成長(zhǎng)是“核心看點(diǎn)”：

    例如P1.1到P1.4間距產(chǎn)品上半年市場(chǎng)銷售額占比達(dá)到27%，僅次于P1.7到P2.0產(chǎn)品的29.6%。行業(yè)研究認(rèn)為，以P1.2為核心的間距區(qū)間，未來(lái)有機(jī)會(huì)成為小間距LED銷售額占比最大的細(xì)分區(qū)間。特別是隨著近年來(lái)p1.2等間距指標(biāo)逐漸讓出“性能王位”給P1.0以下間距產(chǎn)品，終端企業(yè)有意推動(dòng)這一間距指標(biāo)產(chǎn)品“成為普及走量的細(xì)分品類”。這與室內(nèi)顯示市場(chǎng)日益需要“更精致的畫(huà)面體驗(yàn)感”的終端需求形成了共振；亦滿足了渠道商企業(yè)需要一定性能型產(chǎn)品打造中高端解決方案的需求。

    而代表著行業(yè)目前極致技術(shù)水準(zhǔn)的P1.0間距及其以下產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展和壯大，更是成為“行業(yè)銷售額增加”的助推器——事實(shí)上，上半年小間距LED市場(chǎng)呈現(xiàn)出P1.5以上間距產(chǎn)品或者銷量下降、或者增量不增收；P1.2或者P1.0以下產(chǎn)品才是銷售額增長(zhǎng)的主力的“分層格局”。

    單純的從銷售額增長(zhǎng)看，小間距LED市場(chǎng)對(duì)高精尖產(chǎn)品的依賴，在2022年上半年達(dá)到了有史以來(lái)的頂峰。研究分析也認(rèn)為，未來(lái)小間距LED市場(chǎng)很可能分成“普及與高端”不同的類型線，并在不同細(xì)分市場(chǎng)走出完全差異化的發(fā)展格局。

    高端需求市場(chǎng)P1.0以下間距“剛需凸顯”

    “P1.0以下小間距LED產(chǎn)品逐漸補(bǔ)足了其在指揮中心及會(huì)議場(chǎng)景中，與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，如DLP拼接、液晶拼接、會(huì)議投影、大尺寸液晶顯示等產(chǎn)品比較的‘最’顯著劣勢(shì)�！�

    各種顯示技術(shù)中，LED顯示的核心劣勢(shì)主要在像素間距上。例如，液晶顯示技術(shù)，無(wú)論是大尺寸單屏、還是拼接產(chǎn)品，都可以輕松實(shí)現(xiàn)4K/8K顯示，像素間距普遍在0.5毫米水平以下。DLP拼接產(chǎn)品，近年來(lái)也實(shí)現(xiàn)了2K單元對(duì)1024*768單元的替代。在50-60英寸應(yīng)用單元上基本做到0.6-0.7毫米像素間距。甚至在80+英寸的拼接單元上，DLP拼接也開(kāi)始出現(xiàn)4K分辨率產(chǎn)品，進(jìn)一步優(yōu)化了大尺寸單元的像素間距體驗(yàn)。相對(duì)而言，在大尺寸會(huì)議和教學(xué)商用顯示上，投影機(jī)顯示的像素間距則較大——主流的2K分辨率在150英寸畫(huà)面上，像素間距達(dá)到1.68毫米。但是，投影商教應(yīng)用像素間距雖然大，卻具有“價(jià)格成本”的極大優(yōu)勢(shì)。

    由以上分析可見(jiàn)，小間距LED產(chǎn)品進(jìn)入1.0以下間距時(shí)代后，將進(jìn)一步形成在分辨率上的“相對(duì)優(yōu)勢(shì)”。即間距分辨率不輸于DLP拼接多少、與液晶顯示也能拉近到同一數(shù)量級(jí)、并在分辨率上優(yōu)于常規(guī)商教投影機(jī)產(chǎn)品。這種性能對(duì)比的變化，將有利于小間距LED對(duì)眾多場(chǎng)景中競(jìng)品技術(shù)的替代。

    特別是在政務(wù)應(yīng)用、指揮調(diào)度中心、智慧城市信息中心等主要追求高性能而非成本優(yōu)勢(shì)的場(chǎng)景中，P1.0間距以下超微間距LED屏已經(jīng)取得絕對(duì)性的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。而在150-250英寸的會(huì)議大屏應(yīng)用中，P1.00以下小間距產(chǎn)品也成為了“高端客戶”的首選。此外，超微間距LED顯示產(chǎn)品還在積極開(kāi)拓私家影院等新興TO C市場(chǎng)。

    當(dāng)然，超微間距的LED顯示產(chǎn)品的進(jìn)一步普及，依然面臨巨大的成本壓力——間距越小成本越高的市場(chǎng)難題依然存在。這對(duì)于P1.0以下間距產(chǎn)品的擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模是巨大壓力，但是另一個(gè)角度看也有利于行業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)形成細(xì)分產(chǎn)品線上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)集中趨勢(shì)。加碼P1.0間距以下產(chǎn)品線，是頭部LED屏企業(yè)在“技術(shù)趨勢(shì)、應(yīng)用附加值、市場(chǎng)增量和品牌口碑”等眾多維度上的必爭(zhēng)之地。

    精準(zhǔn)市場(chǎng)“多種打法”的時(shí)代

    2022年上半年小間距LED市場(chǎng)是一個(gè)“壓力點(diǎn)和興奮點(diǎn)”都很明確的市場(chǎng)。例如上文提到的P1.5以上產(chǎn)品難以提供有效的銷售額增長(zhǎng)支撐與昂貴的P1.0以下間距產(chǎn)品銷量新高；低價(jià)格產(chǎn)品在渠道市場(chǎng)貢獻(xiàn)普及度、中高端技術(shù)產(chǎn)品在品牌自主行業(yè)市場(chǎng)貢獻(xiàn)更多經(jīng)營(yíng)附加值等等。

    除此之外，2022年上半年小間距LED屏市場(chǎng)還表現(xiàn)出“國(guó)內(nèi)外”的不同行情格局。一方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存在發(fā)展起步早、市場(chǎng)更為成熟、空白市場(chǎng)日漸縮小，以及行業(yè)階段性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力、疫情影響壓力等特點(diǎn)；另一方面，海外小間距LED應(yīng)用市場(chǎng)依然“空白為主”、增量主要圍繞“硬剛需”展開(kāi)，處于市場(chǎng)初期增長(zhǎng)階段，這與2022年行業(yè)供給成本的下降結(jié)合，帶來(lái)更高的“對(duì)市場(chǎng)不確定性”的對(duì)抗能力——發(fā)掘海外市場(chǎng)新增量，幾乎成為2022年上半年國(guó)內(nèi)頭部小間距LED企業(yè)共有的“亮點(diǎn)”。

    不同細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展情況可能截然不同：這一點(diǎn)考驗(yàn)著小間距LED企業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的“精細(xì)管理”能力。例如，文旅市場(chǎng)對(duì)疫情的敏感性、市場(chǎng)節(jié)奏的不確定性，與基礎(chǔ)設(shè)施信息化過(guò)程中調(diào)度指揮中心數(shù)等市場(chǎng)的剛需穩(wěn)健性就有顯著反差。渠道和基層市場(chǎng)對(duì)價(jià)格的高度關(guān)注，與高端需求中對(duì)性能不足的關(guān)注亦形成鮮明對(duì)比……

    “很容易找到價(jià)值點(diǎn)、側(cè)重點(diǎn)和趨勢(shì)截然相反的，小間距LED屏的不同細(xì)分市場(chǎng)�！边@一點(diǎn)在2022年上半年變得更為明確和突出。行業(yè)分析認(rèn)為，小間距LED屏市場(chǎng)已經(jīng)到了必須更為細(xì)分，并強(qiáng)調(diào)多種打法的新時(shí)代。

    綜上所述，2022年上半年小間距LED行業(yè)以高端市場(chǎng)的進(jìn)一步突破、中低端的進(jìn)一步普及、海外市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)反彈和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)日益精細(xì)化多元化為主要發(fā)展特點(diǎn)。行業(yè)呈現(xiàn)出成熟度更高、市場(chǎng)份額繼續(xù)向頭部品牌集中，日漸進(jìn)入“數(shù)量與質(zhì)量”并重的新增長(zhǎng)階段的特征。