2022年的雙11大促已落下帷幕，以往年晚會(huì)加持、明星助陣不同的是，今年各平臺(tái)低調(diào)了很多，連數(shù)據(jù)都沒揭曉，只是簡(jiǎn)單表示與去年基本持平，天貓和京東成為14年來首次未公布總交易額的平臺(tái)。

    對(duì)比2021年京東的雙11成交額為3114億元，2021年天貓雙11成交額為5403億元。2020年天貓雙11交易額為4982億元、2019年天貓雙11交易額為2684億元�？梢钥吹竭^去三年成交額雖然上漲，但增速比在下降。

    經(jīng)濟(jì)上雖然受到暫時(shí)的挑戰(zhàn)，2022雙11投影機(jī)品類表現(xiàn)如何呢？從極米、峰米、海信、小明、知麻的雙11數(shù)據(jù)上可以看到中國(guó)的投影市場(chǎng)的一個(gè)縮影，同時(shí)也能見證中國(guó)市場(chǎng)的巨大內(nèi)需潛力和消費(fèi)活力。

    極米雙11期間全網(wǎng)成交總額（GMV）破8億，并獲得天貓、京東和抖音投影品類銷量和GMV雙第一。銷量方面，極米投影在雙十一期間全網(wǎng)單品總銷售量破19萬臺(tái)，其中輕薄爆品 Z系列全網(wǎng)銷售量破11萬臺(tái)，全網(wǎng)GMV破3.5億；高端旗艦H系列全網(wǎng)銷售量破5萬臺(tái)，全網(wǎng)GMV破3億，極米成為第九次投影品類冠軍。

    峰米雖然沒有公布具體數(shù)據(jù)，官方新聞顯示雙11期間投影銷售額較去年同期增長(zhǎng)45%，強(qiáng)勢(shì)再奪激光電視線上銷售額和銷量雙料冠軍，自2018年起，至今已達(dá)成五連冠。

    海信雙11戰(zhàn)報(bào)，海信激光電視銷售同比全月增長(zhǎng)122%。其中，100英寸激光電視同比全月增幅高達(dá)879%，80+英寸激光電視銷售同比全月增幅達(dá)129%。雙十一期間，海信激光電視流量同比全月增幅192%，取得亮眼成績(jī)。

    小明官方信息顯示，其獲得雙十一LCD投影銷售額與銷售量雙冠軍，同比增長(zhǎng)425%，KA品牌增速TOP1，還成為京東投影最具潛力品牌TOP1。其中小明Q2 Pro智能投影儀，雙十一銷售額突破5000萬，包攬?zhí)熵�、京東、抖音LCD投影單品銷售額與銷售量冠軍。

    知麻官方信息顯示，投影全渠道全平臺(tái)GMV突破3000萬，較去年同比增長(zhǎng)2000%，產(chǎn)品銷量突破20000臺(tái)，抖音投影類目銷量/銷額雙料冠軍，其中Z1 MINI天貓平臺(tái)上雙11累計(jì)銷量10000臺(tái)+。

    從數(shù)據(jù)上可以看到，雙11活動(dòng)對(duì)于家用投影無疑是利好的，同時(shí)也表現(xiàn)出強(qiáng)者恒強(qiáng)的趨勢(shì)，銷量往頭部品牌靠攏。投影機(jī)經(jīng)歷了幾次迭代，從“不會(huì)用”到“傻瓜式”使用，在Z世代消費(fèi)群體中，投影機(jī)憑借著自身使用便利性和大尺寸及價(jià)格等方面的優(yōu)勢(shì)，逐漸成為消費(fèi)者的首選。

    其次，即將到來的卡塔爾世界杯也是促進(jìn)銷量的另一個(gè)原因，用大屏看球賽，享受全場(chǎng)景沉浸式足球盛宴，必然會(huì)有不一樣的感覺。行業(yè)專業(yè)人士表示，2022世界杯帶火了投影機(jī)和激光電視，許多品牌也打出看球神器首選投影的口號(hào)。

    另外，行業(yè)專家投影時(shí)代蕭蕭認(rèn)為，疫情因素壓低智能投影行業(yè)，同時(shí)結(jié)合前三季度的透支效應(yīng)，雙十一智能投影總體銷量大概5個(gè)百分點(diǎn)的增量空間。

    2022年只剩下最后一個(gè)半月，雙11也是承擔(dān)銷量的重要節(jié)點(diǎn)。runto預(yù)測(cè)智能投影Q4有望沖擊200萬臺(tái)，預(yù)計(jì)全年614萬臺(tái)，上漲28%。AVC預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)家用激光投影銷量預(yù)計(jì)達(dá)到25萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)160%。2022中國(guó)大陸激光電視出貨量將達(dá)30萬臺(tái)。

    隨著生活水平的提升，大屏化趨勢(shì)升級(jí)得到進(jìn)一步落實(shí)，智能投影、激光電視、激光微投憑借高質(zhì)量的大畫面觀影效果成為的第一選擇，家用市場(chǎng)的快速普及，也激發(fā)越來越多的企業(yè)進(jìn)圈，行業(yè)各種指標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)也逐步落地，中國(guó)投影市場(chǎng)未來將更加可期。