近日，中國彩電大佬海信在激光電視領(lǐng)域的市場表現(xiàn)引發(fā)多個研究機構(gòu)關(guān)注。頭部券商國金證券股份有限公司發(fā)布研究報告《激光電視有望開啟視像新時代》認為，海信率先布局的激光顯示路徑已逐步被驗證是正確的方向，擁有巨大的發(fā)展空間。2022年海信激光電視銷售額有望實現(xiàn)50%增長。同時，洛圖科技(RUNTO)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2022年全年中國大陸激光電視出貨量將達45萬臺，同比增長60.7%。海信等頭部品牌效應(yīng)將進一步增強。

    大屏化，是彩電行業(yè)內(nèi)無可爭議的發(fā)展趨勢。在現(xiàn)有的顯示技術(shù)中，僅有液晶電視和激光電視具有 80 英寸以上的量產(chǎn)能力，激光電視已經(jīng)量產(chǎn)的可以最大做到 120 英寸。受限于大塊面板切割成本和工藝水平，液晶電視售價隨屏幕尺寸增加呈現(xiàn)指數(shù)級增長。而在大尺寸領(lǐng)域，激光電視相較于液晶電視的價格優(yōu)勢明顯。

    此外，從消費者需求角度看，在物質(zhì)消費轉(zhuǎn)向服務(wù)消費、以品牌化高端化為特征的“第三消費時代”，隨著“有用”的產(chǎn)品需求已經(jīng)基本飽和，消費者開始更加追求“好用”，而激光電視更大的屏幕尺寸及帶來的更好使用體驗則符合消費者對于視覺享受的追求。

    國金證券報告認為，激光電視能夠打造大屏影音體驗，同時具備護眼功能，既能滿足高端消費者對于家庭影院的需求，亦能滿足中層家庭對于護眼的功能需求，并實現(xiàn)小戶型大屏化。在成本下降與營銷改善雙重作用，中性條件假設(shè)下，預(yù)計 2022 年海信激光電視銷額有望實現(xiàn) 50%以上增長。

    海信率先布局激光領(lǐng)域，技術(shù)全球領(lǐng)先。尤其是在三色激光技術(shù)方面，經(jīng)過十余年的技術(shù)積累，海信于2019 年推出行業(yè)首款三色激光電視，顏色表現(xiàn)能力是傳統(tǒng)液晶電視的 2 到 3 倍，是目前唯一實現(xiàn)三色激光光源電視全尺寸覆蓋的廠商，三色激光光源技術(shù)專利數(shù)量行業(yè)最多。

    2021 年 9 月，在美國《投影中心》發(fā)起的一年一度全球最佳電視權(quán)威評比中，海信三色激光電視 L9G 經(jīng)過嚴苛的測試，完勝三星、LG 超短焦投影產(chǎn)品，被評為年度最佳。上述報告寫道，“這對于中國企業(yè)有著非凡的意義，它標志著中國顯示技術(shù)企業(yè)有望在先進領(lǐng)域中與國際龍頭處于統(tǒng)一起跑線，甚至領(lǐng)先于國際龍頭�！�

    國金證券報告認為，海信多年前堅定選擇激光顯示路徑已逐步被驗證是正確的方向，而其多年精益求精的技術(shù)打磨使其技術(shù)全球領(lǐng)先，甚至有望撼動三星、LG 等全球龍頭的地位。

    同時，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國激光電視市場分析季度報告》，2015年—2021年中國激光電視市場年復合增長率高達155.8%。2021年中國激光電視市場集中度超80%，頭部品牌效應(yīng)進一步增強，高寡占型格局日趨明顯，海信穩(wěn)居市場第一。洛圖科技(RUNTO)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2022年全年中國大陸激光電視出貨量將達45萬臺，同比增長60.7%。