2022年，將是投影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化升級(jí)的關(guān)鍵一年。尤其是全新一代激光光源和LED光源的大規(guī)模使用，有望在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)端產(chǎn)生質(zhì)變效應(yīng)！”行業(yè)人士指出，2022年投影圈的競(jìng)爭(zhēng)不僅不會(huì)減碼，反而正在進(jìn)入嶄新的階段。特別是從數(shù)據(jù)角度看，投影產(chǎn)業(yè)正在面臨“全新機(jī)遇”。

    三個(gè)100萬(wàn)，描述產(chǎn)業(yè)格局

    2021年，國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)基本實(shí)現(xiàn)了“第四個(gè)”年度100萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)。洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)大陸智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）銷(xiāo)量達(dá)到480.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.0%；激光電視銷(xiāo)量達(dá)到28萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)31.9%；工程激光投影市場(chǎng)，2021年出貨量為12.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)179.2%，成為主要的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，商務(wù)投影市場(chǎng)規(guī)模則萎縮了三十萬(wàn)臺(tái)上下，成為規(guī)模上的主要出血點(diǎn)。

    2021年，國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)，還誕生了“首個(gè)現(xiàn)象級(jí)品牌”：即極米DLP智能投影銷(xiāo)量首次達(dá)到準(zhǔn)100萬(wàn)臺(tái)規(guī)模。IDC數(shù)據(jù)顯示，極米在2021年國(guó)內(nèi)大陸市場(chǎng)出貨占比為21.2%，按照這個(gè)比例，其出貨量為98.7萬(wàn)臺(tái)。這也是國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)首個(gè)單一主流品牌單一年度“百萬(wàn)量級(jí)”的成績(jī)。甚至，這也可能是全球投影市場(chǎng)，單一品牌單一國(guó)別或地區(qū)市場(chǎng)的百萬(wàn)級(jí)銷(xiāo)量成績(jī)。

    同時(shí)，2021年國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)還取得了“高端家用”首個(gè)100萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)成績(jī)。行業(yè)人士預(yù)估，2021年國(guó)內(nèi)大陸地區(qū)，激光電視銷(xiāo)量達(dá)到28萬(wàn)臺(tái)、傳統(tǒng)家庭影院機(jī)型市場(chǎng)規(guī)模5萬(wàn)臺(tái)左右、不含激光電視的智能投影銷(xiāo)量中，2K流明以上份額達(dá)到11.8%，約56.6萬(wàn)臺(tái)、結(jié)合高價(jià)格的不足2000流明的超短焦LED投影和汞燈娛樂(lè)機(jī)型銷(xiāo)量，追求亮度品質(zhì)或者差異化應(yīng)用的高端家投市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)超100萬(wàn)臺(tái)。

    以上三個(gè)百萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)數(shù)據(jù)，說(shuō)明國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)總量增長(zhǎng)可觀的同時(shí)，市場(chǎng)需求高端化明顯、市場(chǎng)頭部品牌效應(yīng)持續(xù)加強(qiáng)。也預(yù)示投影行業(yè)市場(chǎng)正在進(jìn)入“質(zhì)量和數(shù)量”都需要重視的嶄新競(jìng)爭(zhēng)階段。單純性的農(nóng)村包圍城市的策略，或?qū)㈤_(kāi)始失效。

    六個(gè)超100%的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，描述產(chǎn)業(yè)機(jī)遇

    2021年，激光工程投影機(jī)市場(chǎng)，年度增幅179.2%。這雖然是在2020年低基數(shù)的“優(yōu)勢(shì)”上實(shí)現(xiàn)的，但是卻也再次確立了工程投影市場(chǎng)、特別是激光新光源產(chǎn)品長(zhǎng)期向好的發(fā)展“共識(shí)”。同時(shí)，激光投影市場(chǎng)中，不含激光電視的家投產(chǎn)品、特別是智能便攜激光投影的上市，也推動(dòng)了激光智能投影“2021年銷(xiāo)量增長(zhǎng)超100%”。

    除了激光產(chǎn)品線(xiàn)細(xì)分領(lǐng)域增長(zhǎng)之外，LED投影產(chǎn)品線(xiàn)，也“成績(jī)突出”。其中，2021年超短焦和中長(zhǎng)變焦LED智能投影加大市場(chǎng)投放力度，實(shí)現(xiàn)了“非傳統(tǒng)中焦定焦LED投影”產(chǎn)品線(xiàn)銷(xiāo)量增幅超過(guò)100%；2021年，新一代LED光源進(jìn)一步提升LED智能投影亮度極限，進(jìn)而在高亮度產(chǎn)品區(qū)間，即2000流明及其以上產(chǎn)品市場(chǎng)占比大幅提升，增幅甚至超過(guò)200%……

    2021年，投影市場(chǎng)在另兩個(gè)“關(guān)注度稍差”的細(xì)分線(xiàn)上也實(shí)現(xiàn)了“高增長(zhǎng)”：其一是1500元左右，較高價(jià)位（和多數(shù)單片式LCD機(jī)型比較）單片式LCD機(jī)型產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了“超過(guò)100%”的增幅。單片式LCD機(jī)型表現(xiàn)出，高價(jià)格產(chǎn)品成長(zhǎng)速度高于低價(jià)格產(chǎn)品的特征。其二是抗光幕市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式“啟動(dòng)”姿態(tài)，不僅市場(chǎng)供給品牌數(shù)量提升超過(guò)100%、市場(chǎng)銷(xiāo)量規(guī)模增長(zhǎng)更是超過(guò)100%，高端屏幕市場(chǎng)在家用、商教領(lǐng)域都迎來(lái)了空前的歷史性“高增幅”。

    以上六個(gè)“超100%”的增幅數(shù)據(jù)，一方面說(shuō)明了整體投影市場(chǎng)的“活躍性”，另一方面也通過(guò)與宏觀增幅的“較大差異”，表明投影行業(yè)消費(fèi)需求正在“更多元化”、同時(shí)也更重視“品質(zhì)”的發(fā)展特點(diǎn)。投影品牌采取更多元的細(xì)分市場(chǎng)供給策略和創(chuàng)新戰(zhàn)略，將有助于品牌在不同場(chǎng)景中都取得更好的成績(jī)。

    高質(zhì)量與下沉市場(chǎng)之爭(zhēng)，更趨激烈

    存量市場(chǎng)不斷升級(jí)、下沉市場(chǎng)不斷擴(kuò)張”，這是業(yè)內(nèi)人士眼中投影行業(yè)發(fā)展的基本格局：從2021年成績(jī)看，家投市場(chǎng)增量大頭來(lái)自于縣城和四五線(xiàn)下沉市場(chǎng)，增量大量依賴(lài)于低于2000元價(jià)位的低價(jià)格機(jī)型；但是，一二線(xiàn)城市市場(chǎng)，激光電視、高亮LED機(jī)型、激光微投、超短焦微投等升級(jí)產(chǎn)品也獲得了在“換新”市場(chǎng)的加速成長(zhǎng)。

    同時(shí)，商教與工程顯示市場(chǎng)，投影應(yīng)用也進(jìn)一步下沉。包括縣城的景觀、文旅、餐飲會(huì)館、博物需求，都在加速成長(zhǎng)。且這部分市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比非常敏感。但是，在另一些傳統(tǒng)市場(chǎng)，如高教投影市場(chǎng)，抗光幕等高價(jià)值應(yīng)用產(chǎn)品得到更多重視，高亮+抗光幕的組合需求增加，高品質(zhì)換新和升級(jí)趨勢(shì)也很明確。

    二元市場(chǎng)格局”！這是目前投影市場(chǎng)成長(zhǎng)性的最好表述：即數(shù)量增長(zhǎng)靠下沉市場(chǎng)；換新市場(chǎng)則更側(cè)重品質(zhì)升級(jí)。前者是2021年部分投影品牌加大2000元以下價(jià)位產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，推動(dòng)4000-5000流明0.47方案入門(mén)工程機(jī)型普及，推出一定量低于5000元價(jià)格LED和激光等新光源商教投影的核心；后者則是2021年，特別是下半年以來(lái)超短焦、高亮度家投機(jī)型、三原色激光投影、萬(wàn)流明單片0.67英寸DMD、三片式萬(wàn)流明0.76光閥LCD機(jī)型和光學(xué)抗光幕產(chǎn)品供給增加的原因。

    在這樣的背景下，投影品牌的發(fā)展就變成了“兩手抓”。即升級(jí)、創(chuàng)新型產(chǎn)品和普及型、下沉性產(chǎn)品。這也是部分品牌開(kāi)始采用“雙品牌”戰(zhàn)略的原因所在�！�—雙品牌戰(zhàn)略，已經(jīng)構(gòu)成行業(yè)供給品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)潛在的“重大變量”。當(dāng)然，雙品牌線(xiàn)運(yùn)作并不容易，不是每一個(gè)企業(yè)都能最終成功，但是這不妨礙，這一變化能反饋“市場(chǎng)結(jié)構(gòu)二元格局”的特征。

    在應(yīng)對(duì)二元性市場(chǎng)結(jié)構(gòu)時(shí)，行業(yè)提供的二元性供給結(jié)構(gòu)，也會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。特別是對(duì)于傳統(tǒng)的日韓臺(tái)和歐美等外資傳統(tǒng)投影品牌，本土創(chuàng)新品牌在下沉端無(wú)疑更給力，在創(chuàng)新端則直接挑戰(zhàn)傳統(tǒng)外資品牌的“強(qiáng)勢(shì)細(xì)分市場(chǎng)”。這將帶來(lái)從供給數(shù)量到質(zhì)量上的雙重“競(jìng)爭(zhēng)烈度增加”。

    綜上所述，國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的發(fā)展尚處于“宏觀意義上的機(jī)遇期”，但是真正的高增量點(diǎn)卻表現(xiàn)在“更多細(xì)分場(chǎng)景與應(yīng)用上”。行業(yè)成長(zhǎng)和品牌發(fā)展都更具有結(jié)構(gòu)性特征，這無(wú)疑導(dǎo)致行業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)“規(guī)模更大、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)更復(fù)雜”的創(chuàng)新高峰時(shí)刻。包括新一代的LED和激光光源、三原色光源、新一代鏡頭和低成本光閥，本土LCOS光閥等都會(huì)成為行業(yè)企業(yè)驅(qū)動(dòng)“結(jié)構(gòu)性成長(zhǎng)”的有力創(chuàng)新工具。