據(jù)行業(yè)研究機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年中國投影機市場中智能投影機市場（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機設備）出貨量為359萬臺，同比增長19.5%。同時，傳統(tǒng)投影產(chǎn)品（無OS的投影設備），銷量111萬臺，規(guī)模萎縮10%。

    作為國內(nèi)智能投影的代表品牌，也是行業(yè)上市第一股的極米，亦交出了第一份“IPO后”年報。極米2021年報顯示，2021年實現(xiàn)營收40.4億元，較上年同期增長43%，歸屬于上市公司股東凈利潤為4.8億元，同比增長80%。其中，核心產(chǎn)品智能投影2021年銷量為107.9萬臺，創(chuàng)收35億元，較2020年增加52%。2021年極米實現(xiàn)了營收和規(guī)模雙豐收。同時，IDC數(shù)據(jù)還顯示極米亦以21.2%的市場份額，再次衛(wèi)冕中國投影市場第一的寶座。

    有心的消費者更是在數(shù)據(jù)比較中發(fā)現(xiàn)：2021年極米一家的LED智能投影銷量，幾乎已經(jīng)接近“非智能投影”國內(nèi)市場規(guī)模的總和�！�—投影行業(yè)加速向智能化轉(zhuǎn)型，向新光源轉(zhuǎn)型的趨勢格外明顯，亦產(chǎn)生了一系列現(xiàn)象級的結(jié)構(gòu)化市場變革。

    切中視聽消費升級命脈，智能投影當仁不讓

    “智能投影已經(jīng)是Z世代最時髦的視聽新選擇之一”。行業(yè)研究指出，智能投影產(chǎn)品不僅具有智能技術(shù)帶來的信息化應用便捷性，更是切中了高清和超高清視聽內(nèi)容普及化與視聽顯示大尺寸化的需求共振。

    特別是近年來，在行業(yè)領先品牌的帶動下，投影產(chǎn)品不斷填補應用便捷性上的空白，讓其在家用等場景中的體驗感持續(xù)升級，進而帶動了行業(yè)市場的高速發(fā)展。例如，2021年，極米通過對OS、UI和硬件系統(tǒng)的充分優(yōu)化，在業(yè)內(nèi)領先實現(xiàn)了開機時間從8秒到4秒的倍數(shù)提升，進一步推動了智能投影體驗革命。

    同時，包括高性能智能輔助校正、全畫面自動對焦、運動補償、AI語音智能應用……等等，一系列產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)，改變了智能投影的應用體驗，讓其與傳統(tǒng)投影機產(chǎn)品的形態(tài)、價值，日益發(fā)生翻天覆地的變化，推動了智能投影在更多場景和空間中的加速成長。

    以2021年為例，不僅是家用市場智能投影繼續(xù)一騎絕塵式的發(fā)展；商用市場智能投影也在展露鋒芒：2021年商用投影機出貨量122萬臺，同比增長4%；其中，商用智能投影機市場（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機設備）出貨量為25萬臺，同比增長45%。商務智能投影機增長量是商務投影整體市場增量的1.64倍，已經(jīng)成為商用投影市場保量、保規(guī)模的核心支撐點。

    這里值得強調(diào)的是，國內(nèi)商用智能投影市場的第一名依然是極米，從家用到商用的跨界，并沒有能難住這一國內(nèi)新興投影應用產(chǎn)品的領軍者。極米多年聚焦于客戶體驗為核心的創(chuàng)新，包括高亮度，高畫質(zhì)，多種技術(shù)光源和焦距組合等顯示硬件實力，以及AI智能加持，智能調(diào)焦，智能避障，智能畫幕以及精準拾音等功能的拓展，同樣適用于商務大屏顯示的升級需求。

    顯示性能的大屏震撼性、應用體驗的方便與人性化，智能投影機產(chǎn)品憑借這些價值特點正在持續(xù)快速前進。IDC預測：“最快2026年國內(nèi)投影市場規(guī)模將超過千萬臺，智能投影占比超過9成�！庇纱丝梢�，以極米為代表的智能投影創(chuàng)新企業(yè)正處于快速成長期。

    選定競爭軌道，市場競爭向高端轉(zhuǎn)型

    在2021年的投影機市場中，另一個值得關注的重要數(shù)據(jù)是：2021年家用投影機出貨量348萬臺；但是剔除體驗不佳的幻燈機式雜牌產(chǎn)品的干擾，主流品質(zhì)1080P和4K產(chǎn)品在2021年度出貨量僅223萬臺。IDC研究報告表明，投影機市場的發(fā)展，特別是新興家用產(chǎn)品在高速發(fā)展的同時也正在面臨著低門檻導致的有利可圖式的大量小品牌和雜牌充斥市場的另一面窘境。

    因此，未來投影行業(yè)，特別是智能投影行業(yè)的發(fā)展中，優(yōu)勝劣汰、向上升級，推動行業(yè)應用高質(zhì)量發(fā)展或?qū)⑹穷^部品牌擴張的另一條關鍵主線：

    極米作為行業(yè)代表品牌，已經(jīng)率先展開“行業(yè)進階”階段的新升級。包括產(chǎn)品線和品牌形象的再次提升、制造鏈和核心技術(shù)的持續(xù)加成、多元價值市場的拓展創(chuàng)新等，正在持續(xù)成為行業(yè)向上的標桿。

    在產(chǎn)品線和品牌形象上，2021年極米科技進一步開拓了高端線產(chǎn)品，先后推出H3S、RS Pro 2，官方售價分別為5699元和8699元�！�—將智能投影價格帶到8000+，極米再次成為行業(yè)創(chuàng)新品牌的第一人。同時，通過簽約頂流明星易烊千璽，極米讓更多人理解智能投影不僅是一塊屏幕，同時是生活的一部分，給生活帶去了更多可能性。作為新興創(chuàng)新投影品牌第一個采用頂流代言人的企業(yè)，極米亦通過核心代言人推動了智能投影大屏整個品類知名度的提升，為行業(yè)發(fā)展提供了富有成效的公共軟資產(chǎn)。

    在渠道方面，極米建立了線上和線下全面的營銷網(wǎng)絡，線上渠道覆蓋了京東、天貓等主要電商平臺，線下渠道涵蓋經(jīng)銷商和直營門店。截至 2021 年 12 月 31 日， 公司包含直營門店及加盟店在內(nèi)的門店數(shù)量合計 172 家，廣泛分布于北京、上海、深圳、杭州、成都、重慶等一二線城市。

    但極米商業(yè)成功的秘密，不僅來自于品牌，更來自于產(chǎn)品研發(fā)本身。近幾年來，2015年，極米率先采用了雙光路設計，使LED光源的投影亮度發(fā)生了質(zhì)的突破；2016年，率先在投影產(chǎn)品中引入了智能語音；2017年，極米第一個將MEMC運動補償技術(shù)應用于投影產(chǎn)品，賦予了投影大畫面更為流暢、穩(wěn)定的畫質(zhì)；2018年，極米接連推出智能輔助校正、全畫面自動對焦功能并不斷升級；2019年，極米率先在投影上搭載了無損光學變焦；2020年，率先在投影上推出游戲低延遲功能；2021年，極米投影實現(xiàn)了全自動梯形校正、全局自動對焦、畫幕對齊和智能避障等功能；2022年，極米投影更讓投影搭載了實時防護眼功能…….

    制造鏈和核心技術(shù)上，極米繼續(xù)在“自研、自造”上下功夫。極米自研光機、自建智慧工廠、用產(chǎn)業(yè)園模式整合上下游研發(fā)和供應鏈，為產(chǎn)品品質(zhì)的差異化優(yōu)勢進行了深度賦能。2021年極米科技投入研發(fā)費用為2.6億元，同比增長89%，研發(fā)費用占收入比重從2020年的4.9%提升至6.5%，研發(fā)人員數(shù)量從2020年年末的452人增長到668人。這些也都無一不體現(xiàn)出了極米科技“科創(chuàng)”本色更深、更濃的企業(yè)姿態(tài)。

    “與行業(yè)市場中活躍的眾多中低端品牌比較，極米更注重長期市場價值，而不是‘短期投機和玩票’——因此，極米始終瞄準行業(yè)核心市場、核心技術(shù)、前瞻創(chuàng)新，打造智能投影綜合競爭力的航母�！薄�—這是來自行業(yè)內(nèi)一位上游供應商負責人對極米的真實評價。

    整體上，2021年是智能投影產(chǎn)業(yè)銷售、數(shù)量、規(guī)模和財務效益與產(chǎn)品技術(shù)質(zhì)量在量與質(zhì)方面的雙豐收的一年。特別是行業(yè)頭部品牌的成長性，正在展示出強者恒強的格局。這也是行業(yè)發(fā)展進入后半程的典型特征�？梢灶A見，在強勢頭部品牌的帶領下，智能投影行業(yè)的未來發(fā)展無論是規(guī)模、技術(shù)創(chuàng)新還是行業(yè)效益，都將更具有確定性。國內(nèi)新興品牌創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)，對傳統(tǒng)投影市場格局的重構(gòu)與替代也會進入深部時刻。