近日，國際著名光學(xué)技術(shù)廠商萊卡表示，2022 年 9 月 2 日至 9 月 6 日舉辦的柏林國際電子消費品展覽會（IFA）上，其將獨家展出旗下首款激光電視 Leica Cine 1。這意味著這一具有悠久歷史和傳統(tǒng)的光學(xué)巨頭，正式加盟“激光電視”產(chǎn)業(yè)。

    萊卡聯(lián)姻海信，強強合作的典范

    作為一個新秀激光電視品牌，萊卡雖然在影像調(diào)校與處理、光學(xué)材料，系統(tǒng)與部件方面具有深厚底蘊，但是進入一個全新品類領(lǐng)域，依然少不了“幕后大佬”的鼎立支持。Leica Cine 1的幕后大佬就是“海信”。

    據(jù)悉，七月底，海信集團董事長林瀾博士與徠卡相機公司首席執(zhí)行官馬蒂亞斯哈施(Matthias Harsch)在德國慕尼黑正式簽署技術(shù)合作協(xié)議，二者將攜手打造激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈的頂級CP。

    作為目前全球激光電視產(chǎn)業(yè)的龍頭，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021 年海信激光電視銷量蟬聯(lián)全球及中國市場第一，激光電視全球出貨量市占率達 49%。今年前七個月，海信已經(jīng)實現(xiàn)海外激光電視銷量超過去年全年。行業(yè)專家預(yù)測，海外市場2022年激光電視需求規(guī)模將翻倍成長。

    巨大的市場成績，來自于海信堅實的技術(shù)底蘊。全球知識產(chǎn)權(quán)綜合信息服務(wù)提供商incoPat創(chuàng)新智數(shù)研究中心與IPRdaily中文網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布“激光顯示技術(shù)專利排行榜（TOP100）”，對截至2021年11月30日公開的中國有效和審中專利數(shù)量進行統(tǒng)計分析中，海信激光顯示技術(shù)發(fā)明專利數(shù)753件列榜單第一，并大幅領(lǐng)先與全球其它同行。目前海信在涉及激光光源、消散斑、光學(xué)照明、圖像顯示控制和激光顯示全球標(biāo)準(zhǔn)化方面已經(jīng)完成全面布局，奠定了其行業(yè)領(lǐng)先地位。

    “有海信在背后做大佬支撐，加上萊卡光學(xué)和影像技術(shù)的底蘊，萊卡首款激光電視非常值得期待”。行業(yè)人士表示，一方面這款產(chǎn)品肯定搭載了海信激光顯示技術(shù)的最新成果；另一方面其也必然在影像“味道”上擁有萊卡獨特標(biāo)記。同時，該產(chǎn)品也被期待在鏡頭等光學(xué)部件性能上實現(xiàn)進一步的提升。

    當(dāng)然具體產(chǎn)品表現(xiàn)如何，還要等到9月份才會真正展示給消費者：萊卡對此頗為保密。而且萊卡的消息特別強調(diào)稱，新產(chǎn)品將“獨家展出”——這一充分表明萊卡對激光電視產(chǎn)品的高度重視。

    激光顯示陣營新力量，不僅是技術(shù)、更是文化

    對于激光電視產(chǎn)業(yè)，萊卡的加盟為何選擇這個時候、又將有怎樣的產(chǎn)業(yè)影響呢？對此，行業(yè)人士表示，這與激光電視這兩年的加速發(fā)展密不可分。

    一方面，激光電視的市場的基礎(chǔ)認知已經(jīng)形成。特別是作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，海信利用歐洲杯、世界杯等體育賽事頂級贊助商的身份，進行了激光電視大量的普及教育。激光電視的概念在全球市場已經(jīng)落地生根。這也是目前這一產(chǎn)品線能高速成長的基礎(chǔ)。另一方面，2021年以來新一代激光光源技術(shù)日漸成熟。包括更高效能、更為輕量化和全色化的發(fā)展趨勢，讓新一代激光顯示產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)“承諾中的高水平影像和色彩表現(xiàn)”。

    對于萊卡而言，選擇這個時候進入激光電視圈，就是因為“市場上，已經(jīng)又有了確定性，但是大量的增長才剛剛拉開序幕”、“技術(shù)上，新一代激光電視產(chǎn)品完全符合并滿足萊卡品牌對卓越‘品質(zhì)’追求的歷史傳統(tǒng)和文化形象”。而萊卡的加盟，也將從多個方面推動激光電視產(chǎn)業(yè)鏈的進一步高質(zhì)量成長。

    例如，萊卡會發(fā)揮自己光學(xué)材料和設(shè)計方面的優(yōu)勢，為激光電視提供高品質(zhì)的光學(xué)和鏡頭組件。進而將萊卡百年光學(xué)積淀與激光電視這個新物種完美結(jié)合，碰撞出更為璀璨的技術(shù)創(chuàng)新火花。

    但是，更為重要的是，業(yè)內(nèi)人士認為萊卡能帶給激光顯示行業(yè)的更大“震動”是文化層面的：萊卡百年歷史形成的品牌號召力和知名度、美譽度，都將成為激光電視產(chǎn)品的軟資產(chǎn)和新光環(huán)——“僅僅是萊卡的全球粉絲，能夠直接撬動的營銷和攻關(guān)價值，都將是難以想象的”。

    行業(yè)人士指出，過去數(shù)年，激光電視品牌陣營的每一次擴容，如索尼、三星、惠普等的加入，都是“巨大的行業(yè)攻關(guān)和市場教育行動”。而萊卡的品牌調(diào)性，與激光電視、特別是全色激光顯示追求的卓越的、電影級的家庭大屏視聽效果的匹配度無疑更高。萊卡品牌將從“文化認知”的層面，在“更專業(yè)的角度上”，成為激光電視概念加速普及的旗手之一。

    激光電視新調(diào)性，讓彩電真正升級

    海信將激光電視稱為第四代電視。對此很多消費者的理解是，激光電視是不是用來取代液晶電視的��！對此，萊卡的加盟或許就是某種回答：

    從品牌文化屬性看，萊卡是一個天然的“時尚發(fā)燒網(wǎng)紅”：1911年，萊卡相機的創(chuàng)造者， 奧斯卡·巴納克正式成為萊卡公司前身徠茨公司研究部主任。而110年前，奧斯卡·巴納克的愛好之一就是扛著笨重的大相機和三腳架外出拍照，并特別喜歡用電影機拍攝短片——抖音、快手的短視頻，110年前萊卡人就已經(jīng)在“玩”、在“燒”了——并成為那個時代影像行業(yè)的頂流技術(shù)派“紅人”。

    這個故事展現(xiàn)的不僅僅是“玩、發(fā)燒”，更多展現(xiàn)的是“超前的探索和創(chuàng)造欲望”。這就是萊卡文化中的精髓所在。1925年萊比錫春季博覽會上，萊卡率先發(fā)明了“口袋相機”這個新品類。寓意自然是要讓高端影像的“價值”能夠普惠每一個人。當(dāng)然，受制于時代和技術(shù)的限制，這些產(chǎn)品并沒有快速流行。但是，這不妨礙萊卡品牌的另一個調(diào)性的展現(xiàn)“即不僅是要燒，而且是要帶貨給最普通的消費者一起進入‘頂尖應(yīng)用’的殿堂”。

    而萊卡品牌的這些調(diào)性，恰就應(yīng)該是激光電視的“真正內(nèi)涵”：不僅是一個新的大屏、新物種的選擇，而且一定是整個體驗水平的升級和普及。徠卡公司首席執(zhí)行官馬蒂亞斯哈施，對萊卡與海信的合作、以及其首款激光電視的定義是：將高清4k電影制作的潛力轉(zhuǎn)化為令人驚嘆的家庭影院體驗。

    把4K電影院的效果和體驗搬回家。這就是激光電視要實現(xiàn)的彩電升級和進化。據(jù)了解，全色激光電視是目前唯一能實現(xiàn)超過100% DCI-P3新一代電影色域標(biāo)準(zhǔn)的顯示技術(shù)。激光電視也是唯一滿足經(jīng)濟性、普及可能下，在普通消費者居家空間大小中，部署超過百英寸電視的理想技術(shù)。激光電視更是一種與數(shù)字電影放映系統(tǒng)技術(shù)同源、視感一致、具有極佳觀看舒適性的高品質(zhì)健康顯示技術(shù)……

    “發(fā)燒——效果她夠好、說玩——應(yīng)用她夠普及�！鼻∈沁@樣的優(yōu)勢，讓激光電視這個小類新物種，能夠快速贏得眾多行業(yè)頂尖大佬的支撐。萊卡的選擇不會是這股潮流的終結(jié)，而只將是激光電視產(chǎn)業(yè)加速成長的又一催化劑。