近三年來彩電銷量和銷售額持續(xù)下滑，去年眾品牌咬牙頂著各種壓力，市場零售量依然創(chuàng)12年來最低，僅為3835萬臺，同比下降13.8%。

    2022年，市場還是一降再降，2022H1全渠道零售量規(guī)模為1672萬臺，同比下滑6.2%；零售額規(guī)模為531億元，同比下滑10.5%。

LG 可卷曲電視

     目前，彩電行業(yè)面臨著多重挑戰(zhàn)，消費者對選購更加的謹慎。應對這種趨勢，彩電企業(yè)采取了兩種對策：一方面企業(yè)不斷下放產品價格，低端產品占比加大；另一方面，彩電企業(yè)通過高端戰(zhàn)略，爭取高端市場突破，提升產品利潤率。后者更是彩電企業(yè)的創(chuàng)新硬實力的體現(xiàn)。彩電企業(yè)可謂各顯神通，采用高端、新技術、場景創(chuàng)新等方式，通過大屏、8K、mini LED、OLED等新技術，教育電視、AI電視、游戲電視、社交電視等細分品類，來刺激消費者的高端需求。例如海信發(fā)布全球首臺120英寸激光電視以及百寸液晶電視，三星推出MicroLED電視、TCL全球首臺98英寸超大屏QD-MiniLED電視等新品，應運而生。

    彩電高端市場的擴容趨中，OLED電視也備受關注，更是被視為次世代技術。不過由于種種原因，近年來其市場發(fā)展也破具壓力。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，去年全年OLED電視高端市場占比僅為6.1%。對此投影時代蕭蕭表示，OLED彩電面板供給受限，下游品牌采購權過于集中，結合彩電行業(yè)整體不景氣的因素，OLED電視2022年表現(xiàn)更不容樂觀。

    不過作為OLED彩電的主要受益者，LG在全球彩電市場中，依然在大力加強OLED電視的推廣。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示LG OLED電視上半年銷售了169萬臺，約占全球OLED總出貨量的62%。上半年，OLED電視占到了LG所有電視銷量的 33.2%。這些數(shù)據(jù)可以看出OLED對LG的重要性。

    近期LG再次在OLED電視上發(fā)力！LG推出 65 英寸可卷曲超薄 OLED 藝術電視新品OLED65R1PCA，定價為 899999 元，到手價不高于 777777 元。沒有看錯！是6位數(shù)的價格！

    如此高價，這款產品有什么特色呢？資料顯示，其擁有 3840×2160 分辨率、300-500 尼特亮度、16:9 屏幕、支持120Hz 刷屏率、1ms 響應時間、98.5% DCI-P3 色域覆蓋、支持 HDR。

    智能部分則采用四核 CPU（四核 A76），搭載 WebOS 系統(tǒng)，配備 2GB 運行內存和 8GB 存儲內存，支持 2.4G&5G WIFI 頻段。

    除此之外，LG此款產品的新意主要集中在OLED可卷曲技術上。LG 超薄可卷曲 OLED 電視的屏幕可根據(jù)用戶的功能需求按三種模式展開或關閉。用戶可使用全景模式觀看喜愛的內容，使用功能模式為生活增添氛圍感，還可以通過揚聲器模式充分利用空間。

    其中，功能模式支持開啟音樂、時鐘、相框、氛圍聲光律動或者家庭面板的功能；當屏幕卷曲收納到底座中，電視會變成揚聲器模式，支持 4.2 聲道 100W 揚聲器與杜比全景聲。

    通過可卷曲技術，LG這款新品的確創(chuàng)造出彩電的嶄新形態(tài)。但是超薄可卷曲 OLED 電視能支撐 777777 元的價格嗎？或者說可卷曲能否支撐這么高的價格？

    從產品形態(tài)出發(fā)，可卷曲并非OLED技術獨有，去年9月份，海信在第三屆全球激光顯示技術與產業(yè)論壇上發(fā)布了全球首臺卷曲屏激光電視，77英寸，屏幕厚度為1.6mm，也在超薄范圍內。

海信電視

    從品牌端出發(fā)，LG雖坐擁全球彩電亞軍位置，但今年來銷量不斷下滑。數(shù)據(jù)顯示，今年Q2，LG電視出貨量剛剛被被海信趕超（Omdia的數(shù)據(jù)）。具體到國內市場，LG的成績更差一些。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，1-8月線上市場LG電視的銷售額市占率只有0.31%，排名第19位；銷量市占率更低，僅為0.05%，排名第25位，品牌地位不斷邊緣化。

    同時，雖然追求大畫面成為彩電業(yè)的大趨勢，65寸更有希望接棒55寸成為主銷產品。但是一方面，比大上，65英寸打不過75/85/98英寸；另一方面，比經(jīng)濟性，普通液晶電視65寸僅為2999元，乃至更低，LG 70萬報價的65英寸OLED電視沒有什么競爭力——即便是OLED電視，常規(guī)屏幕的65英寸也不過萬元價位，或者幾萬元。

    恰因如此，LG 推出的65寸可卷曲 OLED 電視，在行業(yè)人士看來，更多是“嚼頭”，未必有多少走量的期待。至于是否能“割到一批高端客戶的韭菜”也存在不確定性。——即找回面子，遠重于“里子”，是LG這款65英寸OLED卷曲電視的真實目標。

LG 可卷曲電視

    后記：雖然卷曲電視卻是充滿新意，擁有嘗鮮和想象的空間。但是這款天價產品，顯然還遠遠救不了LG的“市態(tài)”。無論是在全球市場還是在國內市場，LG彩電產品、特別是OLED電視，要想成為真正的主流選擇，都還有更多的路要走。特別是國內市場，LG彩電要從今天的邊緣人，變成主流玩家，更需要在產品端、品牌形象端和親民路線上多做功課：嚼頭雖然炫，但是奈何其不管飽——主流品牌更需要的是主流市場的成功與認可。