2022年是大商顯市場(chǎng)民族品牌進(jìn)一步“強(qiáng)勢(shì)”走出去的一年。雖然國(guó)際市場(chǎng)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，也正在經(jīng)歷周期性的低谷，但是本土企業(yè)依然發(fā)揮“創(chuàng)新和供應(yīng)鏈”優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際市場(chǎng)披荊斬棘。

    一方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)揮了供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了更多的突破。我國(guó)不僅是液晶顯示本土面板企業(yè)在全球“一家獨(dú)大”、“LED顯示也是全球第一大供應(yīng)基地”。更為重要的是，2022年液晶和LED顯示新增產(chǎn)能和投資中的大部分都在我國(guó)境內(nèi)，這進(jìn)一步加強(qiáng)了本土企業(yè)在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，特別是基于供應(yīng)鏈的成本、未來世代技術(shù)上的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力。

    另一方面，國(guó)內(nèi)商顯企業(yè)在應(yīng)用水平上處于“世界先進(jìn)”水平，在應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新上具有典型的“時(shí)間差優(yōu)勢(shì)”。例如，2022年交互平板顯示產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)較大幅度的下滑，但是龍頭企業(yè)出口市場(chǎng)卻獲得了5成左右的增量。原因就在于“國(guó)內(nèi)交互平板應(yīng)用已經(jīng)進(jìn)入普及期”，而國(guó)際市場(chǎng)“交互平板應(yīng)用，特別是在教育市場(chǎng)的應(yīng)用剛剛起步”。

    “中國(guó)制造、中國(guó)創(chuàng)新、中國(guó)方案”的同步出口：這是2022年國(guó)內(nèi)民族商顯企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的主要“特點(diǎn)”。即，這是既有數(shù)量又有質(zhì)量，甚至引領(lǐng)了部分細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性升級(jí)。比如超微間距LED顯示、超大尺寸液晶顯示、大尺寸液晶觸摸顯示、XR虛擬制作顯示等，民族品牌都不僅僅是獲得了規(guī)模上的競(jìng)爭(zhēng)力，也具有“創(chuàng)新上”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    特別是在2022年國(guó)際市場(chǎng)商顯處于低谷行情下，消費(fèi)端對(duì)創(chuàng)新價(jià)值和成本優(yōu)勢(shì)的認(rèn)可都在加強(qiáng)。某種角度看，2022年國(guó)內(nèi)外商顯品牌面臨的需求壓力是一樣，但是本土企業(yè)卻具有供應(yīng)鏈和創(chuàng)新上的雙重優(yōu)勢(shì)。2022年被很多本土商顯企業(yè)看做是“加速國(guó)際化的機(jī)遇期”，而非“困難年份”。

    但是，雖然國(guó)內(nèi)商顯產(chǎn)業(yè)在整體上實(shí)現(xiàn)了制造和創(chuàng)新的全面的全球優(yōu)勢(shì)，但在“龍頭品牌”上依然缺乏足夠的號(hào)召力和歷史沉淀。行業(yè)專家指出，國(guó)內(nèi)商顯市場(chǎng)如何成長(zhǎng)出真正具有全球影響力的頂尖品牌，將是未來很長(zhǎng)時(shí)期，民族商顯企業(yè)出海的“目標(biāo)任務(wù)”。如何在制造和研發(fā)的硬實(shí)力之上，構(gòu)建品牌軟實(shí)力，考驗(yàn)著國(guó)內(nèi)民族商顯企業(yè)的海外經(jīng)營(yíng)能力。