越來(lái)越“卷”的

    三線城市影院

    據(jù)拓普數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔，三線城市在全國(guó)票房中的占比達(dá)18.7%，超出一線城市1.5個(gè)百分點(diǎn)，繼2022年之后再次成為暑期檔的第二大票倉(cāng)。三、四、五線城市票倉(cāng)貢獻(xiàn)票房合計(jì)占比為36.5%。而回顧剛剛過(guò)去的十一檔票房，燈塔研究院在發(fā)布的《升騰跌宕，蓄力薄發(fā)——2023年國(guó)慶檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》中也指出，國(guó)內(nèi)一二線城市票房占比相比過(guò)去四年降低約2-5個(gè)百分點(diǎn)，而三四線城市票房占比首破四成，由此可見(jiàn)電影市場(chǎng)下沉明顯。

    暑期檔，三、四、五線城市票倉(cāng)貢獻(xiàn)票房合計(jì)占比為36.5%

    國(guó)慶檔，三四線城市票房占比首破四成

    種種跡象表明，三線城市影院行業(yè)越來(lái)越“卷”了。這一現(xiàn)象的背后，透露出一個(gè)重要的信號(hào)，隨著一線城市核心商圈的日漸成熟以及影院建設(shè)的日趨飽和，影院投資開(kāi)始逐步下沉，促使具有一定消費(fèi)能力的三線城市日益成為當(dāng)下影院競(jìng)爭(zhēng)的主陣地。同時(shí)，從熱門檔期的票房成績(jī)來(lái)看，優(yōu)良的放映品質(zhì)和極具特色的品牌影廳，在影片內(nèi)容和場(chǎng)次相同的情況下，對(duì)票價(jià)提升產(chǎn)生支撐作用。這促使越來(lái)越多的影院更加重視觀影環(huán)境的營(yíng)造和頂尖放映設(shè)備的配備。

    河北省第一家“吃螃蟹”影城的

    思考與遠(yuǎn)方

    萬(wàn)達(dá)影城（豐南港島中心VLED店）坐落在河北省地級(jí)市唐山，在影城打造之初就做出了新穎而大膽的決定：影院的7個(gè)影廳中，其中一個(gè)影廳采用中影光峰最新發(fā)布的LED電影屏——VLED LED Cinema電影屏，其余6個(gè)廳則全部采用ALPD®激光放映解決方案，將放映品質(zhì)做到了極致。因此，該影城也成為河北首家安裝VLED電影屏幕并使用全激光的影城。

    據(jù)影城負(fù)責(zé)人介紹，之所以做出這樣的選擇，正是出于影城對(duì)于當(dāng)下及未來(lái)電影放映行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新態(tài)勢(shì)的認(rèn)知。首先，影城坐落于唐山市豐南區(qū)的新城區(qū)，該區(qū)域擁有體量較為龐大的居民新社區(qū)，同時(shí)以年輕人為主。而豐南港島中心商業(yè)綜合體是附近唯一一家集高端酒店、購(gòu)物中心、豪華影城等于一體的綜合性商業(yè)。因此，周邊居民的畫(huà)像決定了對(duì)于該影城的定位是潮流、有趣、與眾不同的。VLED LED Cinema作為全新的放映技術(shù)品牌，不僅在品牌印象上給年輕人帶來(lái)了不同以往的認(rèn)知，同時(shí)在觀影體驗(yàn)上也呈現(xiàn)了耳目一新的清晰觀影效果。

    其次，以新科技帶動(dòng)高品質(zhì)放映，也是影城打出的一張響亮的經(jīng)營(yíng)招牌。眾所周知，激光放映經(jīng)歷了近10年的推廣及市場(chǎng)驗(yàn)證，在技術(shù)和商業(yè)模式上日趨成熟，其憑借穩(wěn)定的放映亮度已經(jīng)成為不少影城的放映品質(zhì)支柱。VLED LED電影屏與ALPD®激光放映的組合牌，不僅從品牌上幫影城搶占了“城市第一”噱頭，在品質(zhì)上也幫影城站穩(wěn)了日常運(yùn)營(yíng)的步調(diào)。影城在今年國(guó)慶檔前夕開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)伊始立刻成為唐山豐南地區(qū)的NO.1，同時(shí)也開(kāi)始在唐山市影城中嶄露頭角，不斷挺進(jìn)唐山影城Top榜。

    作為該影城的“C位”影廳，VLED LED Cinema在技術(shù)上擁有眾多優(yōu)勢(shì)。例如，其放映亮度可達(dá)傳統(tǒng)影廳的230%，對(duì)比度可實(shí)現(xiàn)近∞:1，色彩高度還原，具有160°超寬視角，支持3840Hz高刷可實(shí)現(xiàn)順滑的放映效果等等，能為觀眾帶來(lái)更加清晰的觀影體驗(yàn)，這足以成為影城引流的招牌。特別是其高亮度自發(fā)光屏幕，擺脫了對(duì)傳統(tǒng)機(jī)房的依賴，對(duì)于很多影城來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)合理的設(shè)計(jì)和布局還可以為影廳設(shè)置出更多的座位空間。

    “除設(shè)備的優(yōu)質(zhì)性能以外，我們也十分看重合作伙伴的服務(wù)與配合度。”該影城負(fù)責(zé)人表示：

    “

    中影光峰不僅在設(shè)備維護(hù)方面能夠給予我們更多支持，并且也對(duì)國(guó)內(nèi)電影放映市場(chǎng)有著更加精準(zhǔn)的理解，能在影城開(kāi)業(yè)后將品牌廳推廣合作形成產(chǎn)品化的營(yíng)銷服務(wù)，同時(shí)為我們提供很多建議，幫助我們快速在消費(fèi)人群中樹(shù)立品牌形象。

    當(dāng)今的電影放映行業(yè)，市場(chǎng)熱度的回暖也伴隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益白熱化。三線城市作為影院投資的新一輪熱土，也勢(shì)必會(huì)成為新技術(shù)、新業(yè)態(tài)旺盛生長(zhǎng)的土壤。通過(guò)眾多數(shù)據(jù)平臺(tái)的研究顯示，二三線下沉城市的觀眾對(duì)于新奇和潮流生活的消費(fèi)追求逐漸向一線城市的消費(fèi)能力看齊。作為下沉市場(chǎng)的目標(biāo)受眾，其擁有相對(duì)充足的休閑時(shí)間和在看電影的消費(fèi)意愿，而如何挖掘和吸引這部分受眾的目光將是影院經(jīng)營(yíng)者更應(yīng)該去重視和探究的課題。

    唐山萬(wàn)達(dá)影城敏銳地邁出第一步，將VLED  LED電影屏這個(gè)全新的觀影體驗(yàn)技術(shù)以耳目一新的品牌形象帶給當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，利用本地“第一次”+全新觀影體驗(yàn)帶動(dòng)品牌打卡，成為“出圈”生活方式的新利器。這一現(xiàn)象或?qū)⒃跇I(yè)內(nèi)持續(xù)蔓延，進(jìn)而帶動(dòng)國(guó)內(nèi)放映市場(chǎng)嶄新技術(shù)格局的廣泛應(yīng)用。