日前，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)公共信息顯示（PID）分會(huì)指導(dǎo)、勵(lì)擴(kuò)展覽主辦、洛圖科技（RUNTO）作為獨(dú)家智庫(kù)承辦的“2023深圳國(guó)際新型顯示與觸控精英峰會(huì)”在深圳成功舉辦。

    會(huì)議邀請(qǐng)了來(lái)自全球的商用顯示、新型顯示與智慧觸控產(chǎn)業(yè)的行業(yè)領(lǐng)袖、專家學(xué)者、創(chuàng)新企業(yè)齊聚一堂。會(huì)議在由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏先生做開場(chǎng)致辭之后，京東方集團(tuán)副總裁原烽、視源電子整機(jī)BG總裁陳湘武、HDMI亞洲區(qū)總監(jiān)劉錫希、東旭集團(tuán)執(zhí)行副總裁趙志龍、麥德美愛(ài)法技術(shù)專家任曉露、維業(yè)達(dá)總經(jīng)理周小紅、拓利科技總經(jīng)理張程夕等眾多嘉賓從前沿科技、創(chuàng)新應(yīng)用，到市場(chǎng)策略等方面做了精彩分享。

    其中，洛圖科技（RUNTO）作為承辦方，由首席運(yùn)營(yíng)官王育紅女士為大會(huì)做《“細(xì)分市場(chǎng)+應(yīng)用創(chuàng)新”，中尺寸顯示產(chǎn)品發(fā)展新趨勢(shì)》的主題報(bào)告。

    中國(guó)顯示行業(yè)發(fā)展進(jìn)入理性階段。顯示行業(yè)發(fā)展歷經(jīng)數(shù)次迭代，驅(qū)動(dòng)顯示產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)的原因在于人們對(duì)更大、更逼真、更美、更具沉浸式特性屏幕的不斷追求。隨著市場(chǎng)對(duì)于基礎(chǔ)顯示需求的變化，對(duì)于廠商而言，需要開發(fā)細(xì)分市場(chǎng)以獲取新增長(zhǎng)；對(duì)于用戶而言，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)認(rèn)知消費(fèi)，產(chǎn)品需要更便捷的人機(jī)交互，反向推動(dòng)廠商進(jìn)一步深入“應(yīng)用創(chuàng)新”。

    關(guān)鍵詞：細(xì)分市場(chǎng)、應(yīng)用創(chuàng)新、中尺寸

    細(xì)分市場(chǎng)：細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)可以是地理因素、人口因素、心理因素、行為因素等等。特點(diǎn)不是根據(jù)產(chǎn)品品種、產(chǎn)品系列來(lái)進(jìn)行劃分，而是從用戶角度進(jìn)行劃分，即根據(jù)用戶的需求、動(dòng)機(jī)、認(rèn)知、消費(fèi)心理等多元性和差異性來(lái)劃分的。通過(guò)及時(shí)掌握用戶需求，企業(yè)可迅速做出決策。

    應(yīng)用創(chuàng)新：置身用戶應(yīng)用環(huán)境的變化，發(fā)現(xiàn)并解決用戶的當(dāng)下需求，不斷開發(fā)潛在需求，結(jié)合各種創(chuàng)新的技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)意，有目標(biāo)的設(shè)計(jì)基于用戶的需求，為用戶帶來(lái)增值的創(chuàng)新應(yīng)用。特點(diǎn)是需要以信息技術(shù)的發(fā)展為基礎(chǔ)，與技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合，技術(shù)質(zhì)量與創(chuàng)新相互交錯(cuò)，彼此依賴。技術(shù)創(chuàng)新不能獨(dú)立應(yīng)用之外，應(yīng)用創(chuàng)新需要打破概念界限，落地實(shí)際場(chǎng)景，以真實(shí)解決用戶需求為目的。

    中尺寸（主要基于商業(yè)用途的顯示產(chǎn)品尺寸進(jìn)行劃分）：產(chǎn)品尺寸介于10”到32”的顯示產(chǎn)品。中大尺寸是指產(chǎn)品尺寸在32”以上，到55”（包含）的顯示產(chǎn)品。大尺寸是指產(chǎn)品尺寸在55”以上，到80”的顯示產(chǎn)品。超大尺寸是指產(chǎn)品尺寸大于80”的顯示產(chǎn)品。

    主流產(chǎn)品及應(yīng)用場(chǎng)景主要包括智能平板、醫(yī)療專顯、車載顯示、泛工控、自助顯示、桌面一體機(jī)、直播機(jī)、移動(dòng)智慧屏；智慧銀行、智慧醫(yī)療、智慧辦公、智慧教育、智慧交通......

    智慧零售：體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)決策，顯示交互提供數(shù)據(jù)窗口價(jià)值

    中國(guó)零售業(yè)發(fā)展及驅(qū)動(dòng)因素：九十年代以前的零售方式多為集貿(mào)式零售，以人口因素進(jìn)行驅(qū)動(dòng)，即滿足人們生活需求的基本供應(yīng)，哪里人員集中，哪里供貨相對(duì)充足；九十年代后至2000年前后，中國(guó)城市化率大大提升，零售體系發(fā)展迅速，百貨商店、連鎖超市、便利店等應(yīng)運(yùn)而生；2003年至2015年，零售業(yè)進(jìn)入電商時(shí)代，C2C、B2C、B2B等多種模式共存；2016年至2019年，零售業(yè)逐漸向全渠道運(yùn)營(yíng)演進(jìn)，圍繞消費(fèi)者進(jìn)行線上線下渠道同步運(yùn)營(yíng)；2019年以后，體驗(yàn)認(rèn)知繼續(xù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)電商入局，零售業(yè)進(jìn)入流量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

    智慧零售中尺寸產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)：用于零售行業(yè)的中尺寸產(chǎn)品主要包括自助設(shè)備、數(shù)字標(biāo)牌等。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，2022年，中國(guó)大陸消費(fèi)零售自助設(shè)備整體市場(chǎng)出貨139.4萬(wàn)臺(tái)，與同期比下降7.4%。進(jìn)入2023年，經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，首當(dāng)其沖受益的就是新零售行業(yè)，所以，自助設(shè)備進(jìn)入2023年會(huì)有非常明顯的市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)，判斷為該市場(chǎng)的剛需性采購(gòu)，并可短期持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品作為智慧零售常駐產(chǎn)品，2022年，市場(chǎng)銷量約為11.1萬(wàn)臺(tái)，進(jìn)入2023年，預(yù)計(jì)可達(dá)到15.1萬(wàn)臺(tái)的水平，同比增長(zhǎng)36%。數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的分支產(chǎn)品之一電子紙數(shù)字標(biāo)牌，作為低功耗產(chǎn)品方案，立足全球能源轉(zhuǎn)型來(lái)看，未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力最大。

    典型工控：行業(yè)創(chuàng)新從精密到智能，需同時(shí)滿足“能效+人效”提升

    進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，制造業(yè)升級(jí)推動(dòng)典型工控發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)增區(qū)：洛圖科技(RUNTO)結(jié)合傳統(tǒng)工控顯示終端及顯示面板廠業(yè)務(wù)歸屬的分類，將可適用于復(fù)雜環(huán)境(高溫、低溫、高亮、鹽霧、抗震等)的工規(guī)類顯示面板統(tǒng)稱為工控屏。終端產(chǎn)品根據(jù)主要應(yīng)用場(chǎng)景分為：典型工控顯示終端、類工控顯示終端和泛工控顯示終端。其中，典型工控顯示終端主要服務(wù)于傳統(tǒng)制造業(yè)領(lǐng)域，也是工控大類中近三年唯一穩(wěn)定增長(zhǎng)的場(chǎng)景，在制造業(yè)由精密到智能的發(fā)展過(guò)程中，工業(yè)自動(dòng)化的發(fā)展是實(shí)現(xiàn)工業(yè)現(xiàn)代化的重要基礎(chǔ)，也是其核心和標(biāo)志。智能化的工業(yè)自動(dòng)化控制系統(tǒng)（簡(jiǎn)稱工控）擁有高效率、可視化、節(jié)能降耗、節(jié)省人力成本、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的明顯效果，對(duì)于行業(yè)的發(fā)展有著非常重要的價(jià)值。

    典型工控行業(yè)中尺寸產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)：用于典型工控行業(yè)的主要顯示產(chǎn)品是HMI（Human Machine Interface）、IFP（Industrial Flat Panel）。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，2022年HMI產(chǎn)品全球銷量超過(guò)400萬(wàn)臺(tái)，IFP產(chǎn)品全球市場(chǎng)銷量超過(guò)176萬(wàn)臺(tái)。工控行業(yè)的發(fā)展既符合國(guó)家對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，也符合當(dāng)下我國(guó)的制造業(yè)升級(jí)規(guī)劃戰(zhàn)略，大勢(shì)所趨的產(chǎn)品對(duì)于整個(gè)行業(yè)發(fā)展具有錨定效應(yīng)。

    K12教育：護(hù)眼顯示將是最低門檻，“教”+“育”重構(gòu)產(chǎn)品概念

    K12教育雙減政策下，教育顯示硬件產(chǎn)品迎來(lái)創(chuàng)新風(fēng)口：影響教育變化的因素較多，中國(guó)K12層級(jí)的學(xué)習(xí)環(huán)境正在從輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)向家庭轉(zhuǎn)變，家校共育成為接下來(lái)重要的教育導(dǎo)向，教育硬件的開發(fā)需要同時(shí)滿足學(xué)校教育硬件升級(jí)、家庭學(xué)外輔導(dǎo)等要求。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)加速信息擴(kuò)散，人們對(duì)顯示產(chǎn)品的藍(lán)光危害的認(rèn)識(shí)加深，護(hù)眼除了顯示產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)以外，產(chǎn)品在軟件上創(chuàng)新護(hù)眼功能，實(shí)現(xiàn)智慧護(hù)眼，但因?yàn)槟壳叭鄙倥R床數(shù)據(jù)證明或者更多跟蹤實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)來(lái)驗(yàn)證AI護(hù)眼的效果，暫時(shí)存在疑慮。但隨著我國(guó)K12階段近視人群增速發(fā)展，國(guó)家重視改進(jìn)，護(hù)眼顯示將是最低門檻。國(guó)家政策推動(dòng)結(jié)合產(chǎn)品創(chuàng)新需求，共同推動(dòng)教育顯示產(chǎn)品重構(gòu)創(chuàng)新概念。

    K12教育中尺寸產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)：目前，K12智慧教室產(chǎn)品范圍主要有智慧講臺(tái)、錄播設(shè)備、電子班牌、多媒體顯示等產(chǎn)品，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)估算，K12教育中尺寸產(chǎn)品2023年市場(chǎng)用量大約為19.4萬(wàn)臺(tái)，其中占比最高的產(chǎn)品為電子班牌產(chǎn)品。教育領(lǐng)域的顯示產(chǎn)品中，電子紙學(xué)校平板產(chǎn)品增速最快，2023年保守預(yù)估2.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53%，但教育行業(yè)近兩年變化速度較快，市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，電子紙學(xué)習(xí)平板的增速或許遠(yuǎn)大于預(yù)期，存在爆發(fā)性增長(zhǎng)的可能性。

    智慧辦公：企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型正當(dāng)時(shí)，軟件驅(qū)動(dòng)用戶決策

    不同行業(yè)的“職業(yè)化”細(xì)分，企業(yè)對(duì)于智慧化顯示產(chǎn)品的選擇圍繞“人效”展開：隨著信息科技的發(fā)展，企業(yè)對(duì)于辦公人效的管理意識(shí)逐漸提升，系統(tǒng)監(jiān)管，弱化人為主觀因素對(duì)于公司管理協(xié)同的作用力。與辦公相關(guān)的顯示硬件正在向數(shù)+智結(jié)合的方向落地，其用途在于打破業(yè)務(wù)部門管理的藩籬，通過(guò)構(gòu)建IT技術(shù)基礎(chǔ)，打造以業(yè)務(wù)、IT技術(shù)有效融合的數(shù)字化辦公新理念、新場(chǎng)景，提升“人效”是現(xiàn)代化企業(yè)不斷提升管理能力的必經(jīng)之路。那么，服務(wù)智慧辦公行業(yè)的硬件產(chǎn)品與AI結(jié)合，從本質(zhì)、效率、人性、成本等方面落地具體協(xié)同場(chǎng)景，豐富產(chǎn)品觸角體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)解決“高效組織”協(xié)同管理。

    智慧辦公場(chǎng)景中尺寸產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)：智慧辦公中尺寸產(chǎn)品主要為桌面會(huì)議機(jī)AIO（辦公室配置的AIO僅占AIO市場(chǎng)份額5%~8%，大部分為to C 使用）、傳統(tǒng)桌面顯示器、電子紙智能辦公本等產(chǎn)品。這兩年，針對(duì)辦公場(chǎng)景，或者說(shuō)提升工作效率的桌面AIO產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)較好，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，用于辦公場(chǎng)景的桌面AIO產(chǎn)品2022年中國(guó)市場(chǎng)銷量約為11.4萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2026年將接近15萬(wàn)臺(tái)。與K12教育電子紙平板產(chǎn)品相似，電子紙辦公平板市場(chǎng)增速較快，2022年市場(chǎng)銷量約為43萬(wàn)臺(tái)，2026年將達(dá)到75萬(wàn)臺(tái)。

    未來(lái)，中國(guó)顯示終端逐漸步入“去規(guī)模時(shí)代”。于企業(yè)而言，越接近用戶，越能夠洞察用戶需求，越能抓住市場(chǎng)。設(shè)置一塊屏幕會(huì)變得非常簡(jiǎn)單，難點(diǎn)在于這塊屏幕的功能是什么，價(jià)值是什么？顯示行業(yè)逐漸去規(guī)模化后，呈現(xiàn)多元化細(xì)胞化特點(diǎn)，市場(chǎng)增長(zhǎng)的本質(zhì)從增加顯示屏的數(shù)量，轉(zhuǎn)向圍繞用戶需求，圍繞市場(chǎng)變化，為社會(huì)的進(jìn)步提供服務(wù)，增加服務(wù)的質(zhì)量，讓日常生活更便利，更健康。