品牌更內(nèi)卷，必然促進(jìn)品牌“策略”的分化。典型的如，2023年三色激光和混合光源的“口水大仗”。這場(chǎng)口水仗的發(fā)生和發(fā)展有其突然性、偶然性，但是也有其必然性。

    因?yàn)椋?023年開(kāi)始家投品牌、特別是智能投影品牌對(duì)自身定位的“標(biāo)簽”特征進(jìn)入一個(gè)空前的強(qiáng)化期：即通過(guò)高度標(biāo)簽化，鎖定自己的強(qiáng)勢(shì)細(xì)分市場(chǎng)。這是一種以攻為守的戰(zhàn)略。目標(biāo)是建立一定的“堡壘客戶群”。同時(shí)，這種策略的出現(xiàn)，也與目前多個(gè)技術(shù)線上，投影產(chǎn)品依然處在快速進(jìn)步通道上，單一品牌在各條技術(shù)線“很難雨露均沾的兼顧”有關(guān)。

    例如，2023年雙十一購(gòu)物季數(shù)據(jù)顯示，DLP智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量排名前四為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝和天貓魔屏；1LCD市場(chǎng)前四分別是小明、小米、哈趣和知麻；激光智能投影品類(lèi)前四是堅(jiān)果、當(dāng)貝、Vidda和愛(ài)普生；銷(xiāo)售額維度的前四是極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝和Vidda；激光電視市場(chǎng)依然是海信一家獨(dú)大的趨勢(shì)——從不同細(xì)分線去排名，前四品牌是誰(shuí)的差異很是巨大。這說(shuō)明，沒(méi)有品牌能夠做到“各線兼顧”，為品牌打造一定的自我“技術(shù)和定位”標(biāo)簽，是企業(yè)的內(nèi)在述求。

    事實(shí)上，投影市場(chǎng)歷來(lái)有陣營(yíng)之爭(zhēng)的傳統(tǒng)。即早期的DLP和3LCD技術(shù)陣營(yíng)的對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)。雖然也有品牌同步推出兩大技術(shù)的產(chǎn)品，但是這不妨礙兩種技術(shù)的持續(xù)角力。目前，投影市場(chǎng)上，除了光閥技術(shù)分線競(jìng)爭(zhēng)，還增加了光源技術(shù)選擇競(jìng)爭(zhēng)，這極大豐富了消費(fèi)者的選擇，卻增加了品牌“布線”的難度。

    更為重要的是DLP、1LCD、3LCD，乃至于并不占主流的LCOS、未來(lái)的micro LED新體制等光閥技術(shù)；LED，單色激光、三色激光和混光等不同光源技術(shù)；超短焦、定焦和中長(zhǎng)變焦等鏡頭技術(shù)等等不同技術(shù)方向，都有自己“剛性的無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)”。特別是光源技術(shù)，幾乎除了必然淘汰的汞燈之外，其它每種技術(shù)都還處于較快速的性能進(jìn)步和成本下降過(guò)程之中。

    因此，這就導(dǎo)致以上種種技術(shù)不同的組合，總是能創(chuàng)新出不同的產(chǎn)品。而一個(gè)品牌顯然無(wú)法“包羅萬(wàn)象”。這就客觀上決定了品牌會(huì)有所取舍。結(jié)合上文提到，存量?jī)?nèi)卷時(shí)代有必要通過(guò)強(qiáng)化品牌標(biāo)簽認(rèn)知，錨定鐵桿用戶票倉(cāng)，進(jìn)一步推動(dòng)了主觀上品牌技術(shù)“標(biāo)簽化”的發(fā)展。

    在這樣的基礎(chǔ)上，圍繞某一種技術(shù)的優(yōu)劣，或者多種技術(shù)的比較，產(chǎn)生口水仗、輿情上的爭(zhēng)論，也就成了必然出現(xiàn)的現(xiàn)象。只不過(guò)，在2023年市場(chǎng)減量預(yù)期下，這種斗爭(zhēng)變得更為劇烈而已。不過(guò)，行業(yè)企業(yè)也很快意識(shí)到“過(guò)渡標(biāo)簽化會(huì)‘過(guò)猶不及’”，這是“口水仗”自然結(jié)束的內(nèi)在邏輯。

    “不說(shuō)別人不好，只說(shuō)自己更好，這或成為未來(lái)品牌自身技術(shù)標(biāo)簽策略的主要戰(zhàn)術(shù)。”業(yè)內(nèi)人士指出，短期看存量之爭(zhēng)和“眾多”多元技術(shù)共存，導(dǎo)致的品牌技術(shù)標(biāo)簽化還會(huì)持續(xù)存在，并成為“自我宣傳”的手段和工具，只不過(guò)在具體戰(zhàn)術(shù)上會(huì)更為“精準(zhǔn)”與“理性”。

    綜上所述，2023年是投影機(jī)市場(chǎng)、特別是家用市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折大年。市場(chǎng)從增量為王快速滑向存量之爭(zhēng)，市場(chǎng)需求出現(xiàn)較大的整體回調(diào)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局和策略迅速調(diào)整。這一年可以說(shuō)除了技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新這條主線依然穩(wěn)定之外，家投市場(chǎng)的其它規(guī)律都在快速適應(yīng)“新的發(fā)展階段”。2023年已經(jīng)成為窺見(jiàn)家投市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展方式只變革的重要節(jié)點(diǎn)年份。