2023年正在進(jìn)入收官階段，在過去的近一年里，中國(guó)中央和各地政府積極推動(dòng)一系列促消費(fèi)政策落地，促進(jìn)家居、汽車、電子、餐飲等重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)提升，消費(fèi)的恢復(fù)帶動(dòng)了廣告投放的需求。2023年前三季度，中國(guó)大陸廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了5.5%。而廣告，則是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的核心動(dòng)力。

    廣義的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)方案相當(dāng)多樣化，范圍涉及寬泛，詳見文末。本文中的數(shù)字標(biāo)牌為狹義范圍，根據(jù)場(chǎng)景分為戶內(nèi)和戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌。戶內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌包括梯媒和非梯媒產(chǎn)品，非梯媒產(chǎn)品包括立式、壁掛式、臥式數(shù)字標(biāo)牌、電子餐牌、電子水牌、海報(bào)機(jī)等。戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品僅統(tǒng)計(jì)戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌一體機(jī)產(chǎn)品，不包含LED屏，液晶拼接墻等大型顯示產(chǎn)品。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，中國(guó)大陸數(shù)字標(biāo)牌的出貨量將達(dá)到65.2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.6%。

    從使用場(chǎng)景來看，戶內(nèi)仍是主流，全年的出貨占比將超過97%。

    戶內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌以梯媒和非梯媒分開來看，非梯媒的占比超過65%。從產(chǎn)品尺寸來看，20-29寸、40-49寸為主流尺寸，合計(jì)出貨量占到戶內(nèi)市場(chǎng)的53%。

    戶外數(shù)字標(biāo)牌方面，隨著國(guó)家大力發(fā)展智慧社區(qū)、智慧校園和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品已經(jīng)大量應(yīng)用在信息傳遞、動(dòng)態(tài)展覽、廣告投放和文化傳播等方面。2023年，社區(qū)、傳媒、旅游及展館應(yīng)用領(lǐng)域的出貨量將占中國(guó)大陸戶外數(shù)字標(biāo)牌整體市場(chǎng)的67%左右。

    2024年的中國(guó)市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)全年出貨量將達(dá)到71.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.8%。

    數(shù)字標(biāo)牌的節(jié)能趨勢(shì)

    數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品在全球商業(yè)垂直領(lǐng)域的應(yīng)用不斷增加，發(fā)達(dá)國(guó)家的快速數(shù)字化對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)的推動(dòng)力不可忽視。然而，這些國(guó)家對(duì)于產(chǎn)品的能源消耗要求也比較苛刻，由此，節(jié)能型數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)之一。

    隨著電子紙的彩色化和大型化，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品越來越多地開始采用電子紙顯示屏幕。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球電子紙數(shù)字標(biāo)牌的出貨量將達(dá)到12.7萬臺(tái)，而到2027年有望達(dá)到30.4萬臺(tái)，復(fù)合增長(zhǎng)率為19.1%。

    在中國(guó)市場(chǎng)，城市的數(shù)字化升級(jí)和節(jié)能改造對(duì)各個(gè)品牌商及其數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品來說，既是機(jī)遇，也有要求。頭部品牌如康佳、TCL等正在把可持續(xù)發(fā)展的理念融入企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，在打造綠色產(chǎn)品、新能源、新技術(shù)等方面上發(fā)力。

    未來的市場(chǎng)發(fā)展中，新型的節(jié)能數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品有望在“雙碳”大勢(shì)下脫穎而出，確立其市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

    產(chǎn)品圖譜

    數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)分為戶外和戶內(nèi)產(chǎn)品。

    戶外產(chǎn)品包括戶外墻/大屏（如LED屏、投影墻、拼接墻等設(shè)備）、戶外顯示中小屏（如落地產(chǎn)品、電子站牌、閱報(bào)欄等產(chǎn)品），以及功能性自助設(shè)備（如智能充電樁、快遞柜、智慧垃圾桶等）。

    戶內(nèi)產(chǎn)品多指梯媒顯示、非梯媒的壁掛式、立式、臥式等顯示產(chǎn)品、以及功能性自助設(shè)備（如繳費(fèi)機(jī)、互動(dòng)營(yíng)銷桌、導(dǎo)覽查詢等自助設(shè)備）。