2022 年，放眼世界各地，這一年各種社會、文化、政治大事不斷，——其中一些以戶外大屏的方式呈現(xiàn)，尤其吸引人們注意。

    下面來盤點一下 2022 年我們喜愛的30個經典案例。

    英國致敬女王，紀念女王陛下光榮的一生

    紀念已故伊麗莎白二世女王的廣告牌各具心意，我們很難從中挑選出比較出眾的一個。世界各國紛紛舉辦相關展覽和悼念活動，以哀悼這位英國在位時間最長的君主，但也許哪個國家都不如女王的祖國做得好。

    整個英國暫停了廣告，取而代之的是致敬和悼念女王陛下的紀念展覽。點亮的屏幕和廣告牌上，女王的照片赫然呈現(xiàn)，體現(xiàn)了廣大民眾對她的無限愛戴和擁護。

    Ben & Jerry's 推出一款具有創(chuàng)意的冰淇淋

    二月，冰淇淋巨頭 Ben&Jerry's 聯(lián)手前 NFL 球星科林·卡佩尼克，在洛杉磯周邊推出了一系列廣告牌，引發(fā)了公眾對執(zhí)法成本的關注。

    廣告由四分衛(wèi)出身的民權活動家卡佩尼克擔綱，宣傳他的“Change the Whirled”冷凍甜點，同時提出：“想象一下，如果我們沒有將數(shù)百萬美元用作資助警力，而是用于投資我們的社區(qū)，何樂而不為呢？”

    該廣告選擇比賽日當天，在洛杉磯 SoFi 體育場周圍的傳統(tǒng)、數(shù)字、移動廣告牌上播放了三天。我們認為這一信息傳達得非常到位。

    麥當勞：“帶走你的外賣”表明反對亂扔垃圾的立場

    今年，世界各地的品牌和組織都非常重視可持續(xù)性和環(huán)境影響。挪威麥當勞反對亂扔垃圾，通過醒目的廣告揭露了外賣包裝亂丟在路邊的扎心現(xiàn)狀。

    這家快餐巨頭通過一系列廣告提醒他人大量包裝“最后被丟棄在街頭”。也許該廣告最具影響力的形式是街道燈箱，連鎖店著名的金拱門直指垃圾桶——提醒我們扔掉垃圾只是隨手的事情。我們非常喜歡這則廣告。

    科羅納制作了一個“能清理河流垃圾”的漂浮廣告牌

    漂浮廣告牌已經出現(xiàn)了一段時間，其效果總體來說只能是“喜憂參半”。但是這個科羅納廣告牌證明了漂浮廣告牌在適當操作下還是有其用武之地的。

    廣告牌上寫著：“這個廣告牌能清除這條河中的塑料垃圾�！彼�水下部分有個撇渣器，確實能清理垃圾。這個能收集固體和液體廢物的廣告牌是個罕見的實例，不僅口頭上倡導可持續(xù)性，而且要身體力行。這是對廣告牌實用性的生動詮釋。

    Match 提醒我們先愛自己

    我們都聽說過約會的恐怖故事，有些人甚至有過尋愛途中不太美好的經歷。今年，約會應用軟件 Match 提醒我們，愛自己最重要。

    延續(xù)其“成人約會的理想工具”這一主題，品牌在紐約和洛杉磯投放的醒目廣告牌展示了自慰的玩趣圖片，并附有標語“做自己，直到你找到值得托付的人�！盡atch 鼓勵約會者，與其在不適合的人身上浪費時間，不如照顧好自己，約會時要多加小心。我們喜歡那種能吸引一些人（好吧，很多人）關注的直白的信息。

    希思羅機場貴賓休息室以簡單有力的方式證明了時尚旅行的意義

    一般來說，我們希望看到數(shù)字戶外廣告能做出靜態(tài)媒體做不到的事，比如顯示全動態(tài)視頻。雖然這個廣告并不能滿足你的這種愿望，但并不妨礙我們喜愛它。

    廣告內容全是自稱希思羅機場貴賓休息室粉絲的名流人士，其中展示的大部分都是靜態(tài)（也有少數(shù)動態(tài)）圖像，但效果超過了動態(tài)圖像。營造出一種走紅毯或漫步星光大道的氛圍，讓你在通往休息室的一眾名人中展現(xiàn)身份。執(zhí)行效果非常好。

    樂購采用炫酷延時攝影廣告紀念齋月

    優(yōu)秀的戶外延時攝影讓我們?yōu)橹�著迷——幾年前的某個日食廣告至今讓我們念念不忘——所以我們想要分享此次齋月期間投放的樂購廣告。

    齋月期間，穆斯林需每天從日出到日落守齋，根據(jù)這一要求，該廣告在一天中大部分時間展示的都只是空盤子。但是隨著日落的臨近和到來，盤子里裝滿了食物，代表開齋。

    樂購還結合社交媒體和店內活動，通過廣告體現(xiàn)穆斯林群體之間的相互關愛。絕對是我們喜歡看到的廣告。

    Teamland 廣告牌堪稱商業(yè)里程碑

    在線廣告投放已不是什么新鮮事，如今每個人都在做。但投放戶外廣告牌是另一回事。公司的第一個廣告牌尤其值得紀念，應該與大家分享，因為它在一定程度上標志著這家公司的成功。因此我們才喜歡 Teamland 的廣告牌。

    這個廣告簡單易懂，而且效果不錯但 Teamland 及其支持者對該廣告的熱情真正讓我們感到欣慰。恭喜 Teamland 企業(yè)取得這一里程碑。祝你們 2023 年一切順利。

    Gsoft 通過針對性較強的戶外廣告+在線廣告模式吸引眾多關注

    戶外廣告可以歸為大眾媒體范疇，運用廣告牌等向大量受眾傳遞具有廣泛吸引力的信息。你也可以選擇另一種方式， Gsoft 今年初的做法就很讓我們喜歡。

    Gsoft 針對現(xiàn)代商業(yè)帶來的挑戰(zhàn)提出解決方案，向一群加拿大公司提供了一系列戶外廣告信息（以及數(shù)字和其他創(chuàng)意渠道），從而以一種個性化的方式傳達消息。

    這種廣告創(chuàng)意需要大量努力才能變成現(xiàn)實，但我們認為太值了。這個例子很好地展示了如何將戶外廣告與其他廣告渠道相結合。

    加拿大宜家“搬家日”廣告抓住了要點

    對魁北克人來說，沒什么比搬家更讓人討厭的了。沒錯，每年 7 月 1 日，成千上萬的魁北克人打起包裹搬入新家，簽訂新租賃協(xié)議，粉刷新墻壁，當然還有打造新家具。

    今年，加拿大宜家公司通過其戶外搬家日廣告，為原本緊張的一天增添了熱鬧色彩�？�北克省各地的廣告牌將該地區(qū)表示咒罵的話（通常在搬家時使用）替換為宜家法語版的產品名稱，最終呈現(xiàn)出的“Fryken”這一文字梗令人啼笑皆非。這個獨特的廣告可在Broadsign Ads，Broadsign 的數(shù)字戶外廣告購買平臺上賺取獎勵積分。

    StreetEasy 大富翁廣告幫紐約人“贏下房地產游戲”

    作為世界上競爭極其激烈的房地產市場，整個紐約市房價高企，庫存量不足。問問住在那的人，他們會告訴你想找到稱心的公寓有多么艱難。

    StreetEasy 的“贏下房地產游戲”廣告在全城周邊展示了大富翁式的廣告牌，突出了他們如何幫助買家、賣家、租客駕馭棘手的市場，為經典的棋盤游戲帶來現(xiàn)實反轉。我們特別喜歡那些專注幫求房者找到符合要求的完美公寓的廣告（注意，有洗碗機？�。�。誰說好事不能全占盡

    天美時采用“請勿打擾”廣告標語參與市場競爭

    不斷出現(xiàn)的信息通知真的會讓人變得焦慮。隨著當今設備比以往更小巧、便攜，走到哪里都能聽到嘟嘟聲和嗡嗡聲，告訴你通知來了。

    天美時選擇與服裝品牌Adsum合作，向日益普及的智能手表發(fā)起挑戰(zhàn)（我們正盯著你呢，AppleWatch）。為推廣這款簡約時尚的天美意 x Adsum MK1 聯(lián)名手表，品牌在紐約豎起了一塊廣告牌，很快在網(wǎng)上風靡一時。

    時尚的廣告牌上展示著這款手表，旁邊的標語寫著：“不用看就知道，你有 1249 封郵件待回復”，言下之意就是，你無法避開智能手表接收的一個個連環(huán)奪命通知。我們很欣賞廣告回歸簡單，戶外廣告很好地提醒我們要珍惜當下。

    新秀麗“拿好你的東西”廣告宣傳個人休假的重要性

    隨著航空旅行限制的減少和消費者出城意愿的增強，箱包品牌新秀麗知道，在剛剛過去的這個夏季，會有更多人開始旅行。

    作為“拿回屬于你的東西”廣告的一部分，品牌發(fā)布了數(shù)字戶外廣告，鼓勵員工在整個夏季好好享受自己的個人休假時間。廣告牌精心放置在寫字樓等關鍵位置，將廣告內容精準傳遞給目標受眾，尤其是千禧一代。

    廣告設計得像辦公室外的電子郵件通知，展示了新秀麗的行李箱，并打出了“設置為勿打擾模式”和“拿回屬于你的東西”等標語。在我們看來，這個廣告出色地利用了背景定位，成為真正的贏家。

    Kind Snacks 向人們提供推薦的各種美味

    Kind Snacks 今年在倫敦的廣告牌上把“即拿即吃”提升到新高度，它為路人提供免費小吃，同時宣傳每日食用堅果的重要性。

    大多數(shù)成年人都知道水果的重要性，但該品牌研究發(fā)現(xiàn)，知道吃堅果重要性的只有少數(shù)人。所以他們決定證明堅果和水果蔬菜一樣，對人的整體健康非常重要。

    這塊四乘三米的廣告牌上呈現(xiàn)一根巨大 Kind 谷物棒，鼓勵觀眾停下來買一份健康美味的水果和 Kind 谷物棒。

    加拿大足球隊今年大獲成功

    今年是 1986 年以來加拿大首次出線世界最大的足球賽事，加拿大足球隊決定以盛大方式慶祝。該組織用一系列廣告牌強調了加拿大的成功，將整個國家團結起來。

    該戶外廣告的投放地是在代表加拿大登上世界舞臺的球員家鄉(xiāng)，并面向全國觀眾開放。從蒙特利爾的塞繆爾·皮耶特到埃德蒙頓的阿方索·戴維斯，每個廣告牌上都有球員的名字、號碼和家鄉(xiāng)以及球隊的話題標簽 #WeCan。這是一場我們愿意為之歡呼的廣告!

    泰勒·斯威夫特占領時代廣場(和其他主要城市)

    作為 2022 年最受期待的熱門專輯，泰勒·斯威夫特的第十張錄音室專輯《午夜》打破了全球音樂紀錄。泰勒·斯威夫特特別喜歡為即將發(fā)行的新專輯或巡演留下線索，她喜歡讓粉絲們在社交媒體上解讀她留下的信息�！段缫埂窂V告也不例外——只是這一次，廣告牌也成為其與歌迷互動的一部分。

    這位藝術家沒有使用全面媒體覆蓋，而是與 Spotify 合作采用覆蓋主要城市的廣告牌，最著名的是紐約時代廣場。在專輯 10 月 21 日發(fā)行的前幾天，歌詞首次在數(shù)字戶外屏幕上亮相，引發(fā)了歌迷們的集體興奮，并將世界各地的 #Swifites 粉絲聚集在一起。這個例子很好地說明了戶外廣告如何在所有平臺上產生轟動效應，同時吸引大量受眾。

    一款黑鉆石奶酪條走紅(是的，你沒看錯)

    黑鉆石品牌“保持奶酪味”的廣告將我們帶回了在學校食堂交換午餐的日子。本品牌聯(lián)合 Broken Heart Love Affair 廣告公司在多倫多登達士廣場打造懷舊廣告牌，喚起我們的追憶往日美好時光的情結。

    這個廣告牌看起來像分類廣告，上面畫著一根奶酪條，標題是“待換：一根芝士條”，這是一則關于這種零食的童趣游戲。這則廣告中電話號碼是真實的，觀眾可以撥打，接聽電話的是一位扮演專業(yè)交換者的演員——觀眾們很喜歡這個廣告!

    這一品牌噱頭引起了幾家媒體的注意，他們認為這則分類廣告真實且反響不錯，幾天內的媒體瀏覽量預計達到 2.13 億。這個例子很好地說明了戶外廣告如何用簡單的創(chuàng)意促進廣告?zhèn)鞑ァ?/P>

    “招聘通靈師——你知道去哪里應聘”

    你知道嗎，除了魔術和逃生藝術，哈利·胡迪尼還曾大費心思揭穿通靈者和其他假裝有超自然能力的人。他只是眾多揭露騙子欺騙弱勢群體的人中的一員，正是基于這一傳統(tǒng)，我們選擇在列表中加入這一條。

    鑒于廣告牌尺寸龐大、吸引眼球，這是一次大規(guī)模的公開挑戰(zhàn)和呼吁，我們迫不及待地想看看“通靈師”看到后會說什么。這個例子說明戶外廣告不但是好用的廣告工具，用來釣魚也不錯。

    驚奇女士坐在廣告牌上俯視新澤西收費公路

    驚奇女士是新澤西的超級英雄，所以不難理解為什么迪士尼要買下新澤西收費公路上的廣告牌，這也讓司機們驚嘆不己。對嗎？懂了嗎

    拋開笑話不談，看到靜態(tài)戶外廣告充分發(fā)揮媒體本身具有的潛能總是叫人大呼過癮。打破廣告牌思維確實讓這則廣告脫穎而出，而且也非常適合這個主題。

    墨西哥牛油果占領多倫多市場

    作為已成家的千禧一代的美味和健康替代品，牛油果值得所有人喜愛，所以我們很高興看到來自墨西哥的牛油果在多倫多市中心占據(jù)一席之地。

    這些廣告充滿了央-登達士廣場的屏幕，色彩大膽，信息簡單，還搭配著地面帳篷，人們可以進去了解有關牛油果的更多信息，收到促銷商品，并欣賞由合唱團表演的品牌廣告歌。

    似乎這么大費周章還不夠，接下來又是一個戶外廣告執(zhí)行與其他優(yōu)秀線上廣告合作下的成功廣告活動案例。美味看得見。

    青少年領導的大牌廣告敦促人們對暴力采取行動

    一說起廣告牌，人們通常會聯(lián)想到大品牌和華麗的促銷活動。但廣告牌向所有人開放，而且經常用來傳遞國家和社區(qū)的重要信息。

    我們非常喜歡的一個廣告案例是來自印第安納波利斯的小廣告，它的創(chuàng)意源自當?shù)氐那嗌倌�，旨在提醒人們關注出現(xiàn)城市暴力背后的原因。這些廣告牌呼吁對話并號召行動，獲得了當?shù)仡I導者的極大關注和贊揚。

    這個例子提醒我們，誰都有能力且有義務為影響社會的事情發(fā)聲，廣告牌可以成為放大重要信息的有效方式。

    精彩的立體廣告牌

    范思哲用立體 LED 廣告牌重現(xiàn)奢華概念

    為了推廣其新款 Greca Goddess 手袋，奢侈時尚品牌范思哲運用引人注目的立體廣告牌，將一位神秘的紅色女神帶到了成都、倫敦和紐約的街頭。

    這段由 Ocean Studio 制作的 30 秒裸眼立體視頻中，一位俏皮的女神正蘇醒過來，接著她伸手抓住了這個包。我們特別喜歡這個廣告與路人互動：每當女神發(fā)現(xiàn)有人在看，她就迅速躲到范思哲品牌的窗簾后。這是一則融合時尚和創(chuàng)意的立體數(shù)字戶外廣告。

    賽百味滿足了我們對“新鮮”主題廣告的要求

    賽百味今年大力踐行其“吃得新鮮”品牌口號。這家三明治連鎖品牌用了一個周末，租用了倫敦的一個大型交互式 3D 廣告牌，讓觀眾可以虛擬打造自己的賽百味三明治。

    只需掃描戶外廣告中嵌入的二維碼，觀眾就能隨心定制一個專屬三明治，從面包到配料隨便選擇。制作好后，這些三明治就會顯示在大屏幕上，以一種傳奇的形式呈現(xiàn)每一件創(chuàng)作。

    更意想不到的是，當定制的三明治出現(xiàn)在頭頂時，藏在人群中的賽百味大使也會同時驚喜亮相。我們認為這是創(chuàng)意和美味的完美結合。

    《生化危機》的 3D 僵尸真的非常可怕

    隨著立體廣告牌漸受歡迎，越來越多的品牌和廣告商都想探底公開展示的極限。今年，《生化危機》的 3D 僵尸廣告牌是否太過恐怖不適合公開展示，引發(fā)了人們的紛紛議論。我們不知道自己在這場爭論中該站哪一方，但我們可以肯定，這部電影在紐約的超寫實廣告牌，以一種不尋常的方式引起了我們的注意。該廣告運用 3D 技術，展示了一個僵尸生物從屏幕中跳出來，對著路過的觀眾吐舌頭的場面。不管你喜歡還是討厭，我們認為震撼廣告牌會一直存在下去。

    《精靈寶可夢GO》用 3D 慶祝世界貓咪日

    如今，敢冒險邊走邊低頭玩《精靈寶可夢GO》的人越來越少，但這款游戲仍然保有大量的追隨者。為了保持這份愛意不絕，《精靈寶可夢GO》經常推出非常有趣的戶外廣告，振奮粉絲們的熱情，吸引人們回來尋找更多樂趣。

    舉個例子：世界愛貓日的 3D 廣告牌。這是一個超級可愛的廣告，3D 效果爆表，充分利用了全世界對貓咪、精靈寶可夢和寶可夢貓咪的熱愛。我們完全陷入其中，無法自拔。

    意大利的莫比亞斯 3D 廣告牌盛贊今年的電影盛事

    2022 年世界風云詭譎，影視界佳片連連，人們很容易忘記，現(xiàn)在以及以后這個夏天都將叫做“莫比亞斯之夏”。請注意，這是個玩笑。

    這個 3D 廣告牌真是今年最叫好的廣告牌嗎? 也許不是。但有時，我們喜歡慶祝那些不經意間發(fā)生的大事，因為夏初莫比亞斯的表情包曾在全網(wǎng)風靡一時，我們還是想特別提一下這個廣告牌。

    3D 金魚餅干廣告把我們看餓了

    金魚餅干好吃又好萌，放在廣告牌上也好看。這就是我們今年早些時候在多倫多市中心看到的一場立體廣告。

    機器人、美味小吃、3D……真的，這則廣告全集齊了�，F(xiàn)在，如果你不介意，我們要去買一袋金魚餅干當零食了。

    一個 3D 波巴·費特在紐約市上空若隱若現(xiàn)

    如果只談論《星球大戰(zhàn)》三部曲，波巴·費特可能是有史以來最酷的反派，她的“死狀”尤其慘烈。但粉絲們的愛從未動搖，所以迪士尼今年讓這位賞金獵人在迪士尼+上表演了自己的節(jié)目。該盛況用一個簡潔的 3D 廣告牌來呈現(xiàn)再合適不過。但簡單的方式最能突顯這位標志性人物的特點。我們也很喜歡這則廣告創(chuàng)作過程的幕后視頻。絕對不可錯過。

    《壯志凌云 2: 獨行俠》的 3D 廣告牌飆升至新高度

    《壯志凌云2：獨行俠》占據(jù)全球票房榜首，湯姆·克魯斯主演的這部特色電影成為 2022 年的電影重頭戲。電影發(fā)布時做了大量的宣傳工作，用上點傳奇手法更不足為奇，他們也確實這么做了。

    派拉蒙影業(yè)在東京、墨爾本、倫敦和紐約等大城市推出了一系列 3D 廣告牌宣傳這部電影。每塊廣告牌上都有電影中的場景，包括著名的戰(zhàn)斗機沖向人群的刺激場面。我們希望明年能見證更多 3D 廣告牌的創(chuàng)意潛力，派拉蒙的廣告向我們展示了用立體屏幕發(fā)布影視宣傳的巨大影響力。