“第一名成績比第二名和第三名的總和還要多！”——這是剛剛過去的618購物季，小明在LCD智能投影市場交出的驕人答卷！

    特別是在今年618購物季內(nèi)需消費格外疲軟，伴隨著618購物季十余年持續(xù)增量的家投市場也遭遇成長壓力的背景下，小明的成績已經(jīng)不僅僅是用輝煌可以概括的，更不是用逆襲可以說明的。能夠取得如此強勢的成績，其背后一定蘊藏著事關(guān)整個行業(yè)的成長秘密。

    弱市時代，千軍萬馬中，脫穎而出

    米家生態(tài)鏈投影品牌——小明的崛起不是偶然的，就如長坂坡曹操百萬大軍中殺出一個趙子龍，一位行業(yè)資深人士如此形容小明投影的618成績。

    從大的行情看，受制于國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟局勢影響，2023年618購物季整體疲軟。一些傳統(tǒng)大件家電銷量下滑在1-2成，甚至個別時間段、個別品類的線下市場下滑超過3成。而投影行業(yè)，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度中國整體投影機市場出貨量為161萬臺，同比下降7.3%——這樣的背景下，讓行業(yè)有了“618不輸就是贏”的心理預(yù)期。

    但是，618投影市場，小明以618超級戰(zhàn)報斬獲LCD投影全渠道銷額與銷量TOP1，銷售額超第二名與第三名總和，618全周期銷售額更是去年同期的180%+，抖音直播間銷額同比增長370%，并當(dāng)選京東618LCD明星投影品牌TOP1的超級成績，在行業(yè)的弱勢行情中，點燃了一柄超級火炬。

    特別是，銷售額超越二、三名之和，這是一個了不起的成績。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，LCD投影儀是一個格外分散的市場格局：行業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國智能投影線上市場在售的品牌數(shù)量達到293個。其中僅僅是2022年就有近百個品牌入局。品牌混戰(zhàn)，凸顯行業(yè)競爭之激烈。而這么多的玩家里面，小明的超額成績可謂一支獨大，展現(xiàn)了領(lǐng)袖風(fēng)采。

    與行業(yè)的大格局對比，更突顯小明618成績的來之不易和超強含金量。而這背后的原因，其實小明早已經(jīng)說明：從小明涉足LCD投影開始起，就堅持技術(shù)創(chuàng)新、引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展定位，將LCD投影從性價比向質(zhì)價比市場引領(lǐng)，在新賽道上實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值革命，進而帶來了一個品牌三年問鼎第一的神跡。

    創(chuàng)新支撐質(zhì)價比，贏在消費者心坎上

    率先推出全封閉式定制光機，解決LCD投影壽命和成像質(zhì)量問題；牽頭參與起草并編制CVIA亮度標(biāo)準(zhǔn)，讓投影亮度標(biāo)準(zhǔn)化、透明化，為行業(yè)發(fā)展正本清源提供理論支撐；大力提升LCD投影光學(xué)效能，帶領(lǐng)LCD投影走出低亮度低畫質(zhì)的深坑，領(lǐng)先開創(chuàng)1000元+、2000元+等高品質(zhì)升級市場；推動整體應(yīng)用體質(zhì)和體驗變革，帶領(lǐng)LCD投影加速進入傻瓜式智能應(yīng)用時代……

    可以說，小明每一代產(chǎn)品問世、每一次重大創(chuàng)新都是改變行業(yè)命運的事情。正是在這樣的努力下，小明產(chǎn)品的品質(zhì)主義與超百英寸沉浸大屏的普及趨勢完美碰撞，推升出這樣一個行業(yè)冠軍品牌。

    據(jù)數(shù)據(jù)顯示，618購物季期間，小明三款主打產(chǎn)品，分別在三大細分市場成就王位：小明5月新品，小明Q3智能投影儀斬獲LCD投影新品銷額與銷量TOP1，入選京東家用投影榜，入選天貓LCD投影熱賣榜。小明Q3采用了Photon X定制全封閉光機，亮度提升到380CVIA流明，擁有1080P物理分辨率，支持4K、HDR10+解碼播放，配合搭載自研FAV畫質(zhì)引擎，實現(xiàn)1677萬色彩還原，擁有專業(yè)色準(zhǔn)表現(xiàn)，被譽為全新一代千元投影天花板，618市場順利成為“千元機和千元以下市場升級需求”的收割者。

    小明另一款新品小明Q3 MAX智能投影儀搭配Photon X定制全封閉光機，亮度提升到600CVIA流明，配合1080P物理分辨率、2500：1對比度、豪華音響品牌天龍2×8W高保真音響，實現(xiàn)了LCD智能投影性能體驗的新高度。這也是目前LCD投影亮度新標(biāo)桿。小明Q3 MAX在618購物季期間斬獲高端LCD投影儀銷售額與銷售量TOP1，同樣入選京東家用投影榜和天貓LCD投影熱賣榜，成為高端LCD市場、2000元+消費投影領(lǐng)域的首選產(chǎn)品之一。

    同樣是全封閉光機的小明Q2 Pro智能投影儀，作為當(dāng)前千元級旗艦產(chǎn)品，在今年618的表現(xiàn)也依然耀眼，在千元+市場成就第一受歡迎的綜合體驗質(zhì)價比產(chǎn)品。小明Q2 Pro擁有1080P物理分辨率，480CVIA流明亮度高亮度，支持MEMC運動補償技術(shù)，內(nèi)置2x3W大功率揚聲器，支持Dolby Audio技術(shù)。其在618購物季，斬獲京東家用投影榜LCD投影TOP1，辦公投影榜LCD投影TOP1、高分辨率投影榜LCD投影TOP1，當(dāng)選京東618LCD明星投影單品TOP1，并連續(xù)25天蟬聯(lián)年輕人用投影機榜TOP1，還入選京東投影金榜、天貓投影熱賣榜和抖音投影熱賣榜……可謂獎項拿到手軟！

    “前沿創(chuàng)新、高品質(zhì)、精準(zhǔn)定位！”恰是這三大法寶成就了小明智能投影儀的質(zhì)價比引領(lǐng)者形象，并帶給其618市場超級大滿貫的優(yōu)異成績。

    小明深刻理解了智能投影消費者的需求本質(zhì)是沖著大屏沉浸體驗而來：產(chǎn)品不能只有性價比，更需要在質(zhì)上滿足消費者的體驗需求。這是行業(yè)競爭的最大秘密。小明投影三款產(chǎn)品在三大細分市場，從準(zhǔn)千元到兩千元+，打贏了“超大屏沉浸感體驗普及的‘解放戰(zhàn)爭三大戰(zhàn)役’——即解放了錢包，實現(xiàn)了低價格大屏普及；也解放了畫質(zhì)，突破了同品類性能天花板”。用業(yè)內(nèi)專家的話說，相對于一些推出N款產(chǎn)品的企業(yè)，“關(guān)羽、張飛、趙子龍”三員虎將勝過千軍萬馬！

    扛起責(zé)任和使命，小明勇毅前行

    在近三百家品牌中脫穎而出。618小明的冠軍成績，已經(jīng)表明消費者對小明創(chuàng)新產(chǎn)品、升級科技和質(zhì)價比理念的高度認可。

    事實上，小明帶給行業(yè)的不僅僅是技術(shù)上的一次次重大升級，更是在行業(yè)成長力上找到了新解：傳統(tǒng)LCD投影市場是怎樣的呢？洛圖科技2022年智能投影市場報告稱“1LCD市場上生存著眾多的小品牌，其品牌塑造能力相對較弱，品牌忠誠度較淺，暫無品牌聚集明顯優(yōu)勢，因而集中度較低……”

    如果說占據(jù)智能投影產(chǎn)業(yè)6成的銷量，是LCD投影的大；那近三百家品牌的混雜則是該行業(yè)不強的寫照——不強，就需要補強！小明投影要做的、正在做的就是這件事情。

    一方面是通過技術(shù)創(chuàng)新，如新的高光效引擎、高品質(zhì)光閥的應(yīng)用、全封閉光機、智能體驗系統(tǒng)升級、音效升級等，將LCD投影的應(yīng)用體驗提升上來，讓其“登堂入室”，成為一個真正高品質(zhì)的好產(chǎn)品。另一方面，加強市場引導(dǎo)力建設(shè)，通過創(chuàng)立CVIA亮度標(biāo)準(zhǔn)、全面無差別應(yīng)用全封閉光機方案、精準(zhǔn)的市場細分和定位、向上不斷突破的產(chǎn)品性能和適配場景天花板，將“普及大屏、民族投影、自強‘芯’”這面大旗扛起來，形成行業(yè)的龍頭效應(yīng)。

    618市場的冠軍成績，是小明創(chuàng)新體驗升級的結(jié)果；也是其行業(yè)龍頭引領(lǐng)地位的詮釋。作為國內(nèi)LCD投影第一品牌，小明科技帶來的必然不會僅僅是一場購物節(jié)的狂歡而已，而是在奏響LCD投影向上高質(zhì)量發(fā)展、國產(chǎn)自主性能產(chǎn)品持續(xù)升級、民族投影產(chǎn)業(yè)鏈全球地位持續(xù)升級的新時代樂章。