2024年“雙十一”大促期間，中國(guó)智能投影市場(chǎng)呈現(xiàn)了銷售熱潮。在“以舊換新”與“國(guó)補(bǔ)”政策的雙重加持下，智能投影(不含激光電視)在線上公開零售渠道(不含拼多多、抖音、快手等平臺(tái))的銷量與銷額均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。據(jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)雙11促銷期間，智能投影的銷量達(dá)到了52.1萬(wàn)臺(tái)，同比2023年“雙十一”上漲了20.6%;銷額則達(dá)到了10.5億元，較2023年促銷期上漲了9.1%。這一數(shù)據(jù)的背后，不僅反映了消費(fèi)者對(duì)于智能投影產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求，也彰顯了政策與市場(chǎng)雙重因素對(duì)于行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用。

    其中，DLP投影市場(chǎng)中，極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝和Vidda四大品牌憑借其卓越的產(chǎn)品性能和品牌影響力，成為了銷量和銷額維度的TOP4。四大品牌在銷量和銷額合計(jì)份額上分別占據(jù)了89.6%和92.4%，幾乎壟斷了整個(gè)DLP智能投影市場(chǎng)。這一現(xiàn)象不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)這四大品牌的信任與認(rèn)可，也反映了DLP市場(chǎng)的高度集中化趨勢(shì)。也有行業(yè)人士發(fā)出疑問(wèn)，市場(chǎng)呈現(xiàn)“壟斷”態(tài)勢(shì)對(duì)智能投影行業(yè)發(fā)展是利還是弊？

    極米科技全網(wǎng)總銷量破21萬(wàn)臺(tái)

    極米作為DLP市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，憑借其出色的畫質(zhì)表現(xiàn)、智能化的操作系統(tǒng)以及豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，贏得了消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。

    11月12日，極米科技發(fā)布雙11全周期戰(zhàn)報(bào)：10月1日00：00至11月11日23：59期間，極米科技的全網(wǎng)總銷量破21萬(wàn)臺(tái)、全網(wǎng)GMV破7億，獲得全網(wǎng)家用投影儀類目GMV和銷量雙第一。其中，輕薄爆品Z系列全網(wǎng)總銷量破12萬(wàn)臺(tái)，高顏值時(shí)尚折疊投影極米Z6X第五代獲全網(wǎng)投影單品銷量第一，銷量超越LCD投影居榜首；極米Z7X高亮版獲全網(wǎng)投影單品GMV第一；新一代便攜潮玩投影極米Paly 5表現(xiàn)亮眼，帶領(lǐng)Play系列年銷量破30萬(wàn)臺(tái)，超去年全年2倍；極米R(shí)S 10系列霸榜5000元以上中高端投影銷售榜，獲得該價(jià)格段GMV和銷量第一。

    此外，極米科技還獲得數(shù)個(gè)第一的好成績(jī)，分別是京東品牌競(jìng)速榜第一、京東投影機(jī)熱賣榜第一、天貓投影儀熱銷榜第一、天貓投影儀銷售額第一、抖音品牌投影儀人氣榜第一等，并上榜天貓超級(jí)必買榜。

    堅(jiān)果投影儀雙十一全網(wǎng)GMV同比近三位數(shù)增長(zhǎng)

    堅(jiān)果則以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和親民的價(jià)格策略，吸引了大量年輕消費(fèi)者的青睞，僅到10月24日銷售額超去年雙11全程。

    11月12日，堅(jiān)果投影發(fā)布雙11終極戰(zhàn)報(bào)：堅(jiān)果投影儀雙十一全網(wǎng)GMV同比近三位數(shù)增長(zhǎng)：天貓重回投影儀品牌TOP1！全網(wǎng)4K投影儀品牌TOP1！全網(wǎng)激光投影儀品牌！其中新品N3系列霸榜全網(wǎng)高端投影儀TOP1（高端投影儀指7000元以上價(jià)位段）。

    堅(jiān)果投影儀在全網(wǎng)銷售額破億，京東渠道GMV同比增長(zhǎng)100%，登頂激光投影儀品牌榜和4K投影儀品牌榜，在天貓登頂激光投影儀品牌榜、4K投影儀品牌榜和超短焦投影儀品牌榜，在抖音獲得萬(wàn)元高端投影儀TOP1，投影儀品牌榜TOP2。

    當(dāng)貝開門紅戰(zhàn)報(bào)，霸榜TOP1包攬前三名

    當(dāng)貝憑借其在智能投影領(lǐng)域的深厚積累，為消費(fèi)者提供了智能化的使用體驗(yàn)。2024年度雙十一大促當(dāng)晚，當(dāng)貝在本次雙11促銷活動(dòng)中表現(xiàn)出色，銷售額飆升，增長(zhǎng)迅猛。2024年當(dāng)貝投影儀開門紅戰(zhàn)報(bào)，霸榜TOP1包攬前三名。

    根據(jù)當(dāng)貝官方戰(zhàn)報(bào)顯示，當(dāng)貝在天貓、京東和抖音三個(gè)電商平臺(tái)上的銷售業(yè)績(jī)均取得了顯著增長(zhǎng)，其中天貓平臺(tái)上，當(dāng)貝旗艦店穩(wěn)居投影行業(yè)銷售第一，全店銷售額較去年同期增長(zhǎng)4.7倍，明星單品X5S Pro自10月份以來(lái)霸榜投影儀熱銷榜。

    其中單品之一當(dāng)貝X5S Pro位居行業(yè)熱銷榜單第一，在京東官方旗艦店有著優(yōu)秀的表現(xiàn)！當(dāng)貝X5S Pro作為5000元激光投影單品銷售穩(wěn)居第一，ALPD激光投影儀整體銷售額傲視群雄。面對(duì)快速迭代的智能投影市場(chǎng)，當(dāng)貝始終走在行業(yè)前沿，憑借前瞻性的“LED+激光”雙線布局戰(zhàn)略，不斷推出引領(lǐng)潮流的創(chuàng)新產(chǎn)品。

    Vidda智能投影上萬(wàn)元級(jí)位居第一

    Vidda作為海信旗下的年輕品牌，憑借其強(qiáng)大的品牌背書和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品性能，迅速在市場(chǎng)中嶄露頭角。Vidda雙11戰(zhàn)報(bào)顯示，在京東平臺(tái)上萬(wàn)元級(jí)以上投影產(chǎn)品的銷量與銷售額均位居第一，并進(jìn)入京東投影整體銷售額前三名。在電視領(lǐng)域，Vidda NEW S100 Pro取得了全網(wǎng)百吋電視銷量榜首的位置。

    后記：“以舊換新”政策的推出，為消費(fèi)者提供了更加便捷、實(shí)惠的購(gòu)物選擇。許多消費(fèi)者借此機(jī)會(huì)將家中老舊的投影設(shè)備更新?lián)Q代，為智能投影市場(chǎng)的增長(zhǎng)注入了新的活力。同時(shí)，“國(guó)補(bǔ)”政策的實(shí)施，也進(jìn)一步降低了消費(fèi)者的購(gòu)買成本，激發(fā)了市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。

    本屆雙11大促中，極米投影、堅(jiān)果投影、當(dāng)貝投影和Vidda投影TOP品牌再次刷新了家用智能投影銷量榜，而銷額達(dá)到92.4%，也說(shuō)明消費(fèi)者在購(gòu)買智能投影時(shí)更加青睞主流品牌；另一方面，品牌端不斷創(chuàng)新和提供差異化產(chǎn)品為消費(fèi)者提供更加多元的產(chǎn)品。在四大品牌的引領(lǐng)下，以投影機(jī)為代表的智能大屏將進(jìn)一步加速市場(chǎng)的滲透率，有望促使行業(yè)走向統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的良性循環(huán)。