進(jìn)入2024年以來，國(guó)內(nèi)LED電影屏落地速度迅速提升。雖然行業(yè)人士表示“昂貴的價(jià)格”和“消費(fèi)慣性”依然是LED電影屏的普及瓶頸，但是大屏君覺得堅(jiān)定走好第一步的LED電影屏已經(jīng)找到“中國(guó)創(chuàng)新的突圍節(jié)奏”！

    大廠加盟、大單落地，LED電影屏進(jìn)入新時(shí)代

    2023之前的LED電影屏市場(chǎng)，主要推動(dòng)力量是誰呢？答案是LED顯示廠商。但是，2024年開始，主要推動(dòng)力量已經(jīng)變成“院線產(chǎn)業(yè)鏈”——大屏君認(rèn)為，這是一個(gè)里程碑式的變化。

    例如，2023年中影推出中影CINITYLED電影屏產(chǎn)品，并成功落地多個(gè)項(xiàng)目。2024年3月，中影CINITY與華誼兄弟影院投資有限公司簽署協(xié)議，將攜手建設(shè)10個(gè)CINITY影廳，其中將包含CINITY LED影院顯示屏系統(tǒng)和CINITY激光放映系統(tǒng)。

    行業(yè)人士表示，其中CINITY激光放映系統(tǒng)主要針對(duì)成本敏感性客戶；CINITY LED影院顯示屏系統(tǒng)則更傾向于地區(qū)旗艦和多功能大型影廳部署需求。這是，LED電影屏供應(yīng)商首次與院線企業(yè)達(dá)成批量供應(yīng)，而非“試點(diǎn)性單體項(xiàng)目”的合作協(xié)議。

    目前，華誼兄弟影院廊坊店建設(shè)的CINITY LED影院顯示屏已經(jīng)落地，項(xiàng)目寬為20米，是華北區(qū)域內(nèi)首塊20米CINITY LED影院顯示屏，同時(shí)也是全球首個(gè)可實(shí)現(xiàn)4K、120幀放映的LED影院顯示屏系統(tǒng)。

    無獨(dú)有偶。3月底，BOE晶芯科技宣布，BOE MLED超級(jí)數(shù)字電影LED屏成功點(diǎn)亮！點(diǎn)亮4K LED電影屏，標(biāo)志BOE MLED電影顯示技術(shù)邁入了全新的發(fā)展階段。

    京東方的LED電影屏有什么特點(diǎn)呢？除了京東方自身全球顯示第一人的地位之外，更重要的是，這是一個(gè)先有客戶、再有產(chǎn)品的項(xiàng)目。即2023年11月，京東方與上影集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在LED數(shù)字創(chuàng)新顯示、影視文化、內(nèi)容創(chuàng)作等多領(lǐng)域展開全面深度合作。項(xiàng)目至少涉及LED電影屏和LED XR虛擬制作系統(tǒng)。

    對(duì)此，大屏君要強(qiáng)調(diào)的是，京東方LED電影屏，不僅未出生就擁有了上影這個(gè)大客戶，而且其目前也未拿到DCI認(rèn)證——傳統(tǒng)LED電影屏，比如三星的產(chǎn)品，問世過程基本是：首先，三星研發(fā)出LED顯示屏產(chǎn)品、第二去獲得好萊塢的DCI認(rèn)證、第三尋找客戶進(jìn)行市場(chǎng)落地——而京東方的產(chǎn)品似乎剛好反過來，先有上影這個(gè)客戶、然后屏幕落地，接下來或許也會(huì)進(jìn)行DCI認(rèn)證。

    再例如，3月22日，英皇電影城成都旗艦店與洲明科技UCINE LED聯(lián)合發(fā)布、共同見證“成都首家” UCINE LED影廳啟幕。這是英皇電影城對(duì)放映新技術(shù)的最新?lián)肀�。英皇影城目前�?1個(gè)城市開設(shè)共24間影院，影廳數(shù)達(dá)183個(gè)，致力于提供高標(biāo)準(zhǔn)的視覺享受。據(jù)悉，洲明科技UCINE LED電影屏產(chǎn)品是與中國(guó)電影科學(xué)技術(shù)研究所共同合作開發(fā)的全新放映技術(shù)，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)頻頻斬獲訂單，而且也在加速走向海外市場(chǎng)。

成都首家UCINE LED影廳開放！英皇電影城與洲明科技強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

    包括電影產(chǎn)業(yè)鏈的參與深度顯著增強(qiáng)、行業(yè)出現(xiàn)首個(gè)批量大單、LED電影屏制造商開始為院線服務(wù)商提供訂單式產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)等在內(nèi)，2023年以來LED電影屏的行業(yè)格局正在經(jīng)歷翻天覆地的變化�！斑@是行業(yè)從LED企業(yè)一頭熱，到供給和需求良性互動(dòng)新階段的轉(zhuǎn)變”，大屏君認(rèn)為，這種轉(zhuǎn)變的發(fā)生，是LED電影屏行業(yè)真正進(jìn)入市場(chǎng)化階段的關(guān)鍵信號(hào)。

    LED電影屏，背后或有大棋局

    目前，LED電影屏市場(chǎng)中，一個(gè)比較熱的詞匯是“好萊塢DCI”認(rèn)證。很多企業(yè)都以拿到多少個(gè)這個(gè)認(rèn)證來“證明”自己的實(shí)力。

    DCI( DigitalCinema Initiatives, LLC) 即美國(guó)好萊塢數(shù)字影院倡導(dǎo)組織，成立于 2002年 3 月，是迪士尼、派拉蒙、索尼影視娛樂、環(huán)球和華納兄弟工作室的聯(lián)合標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)�！�—對(duì)此，大屏君給出的結(jié)論是，1.DCI認(rèn)證不是強(qiáng)制性的、也不是行業(yè)性的、更不是國(guó)家或者國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)組織定性的認(rèn)證，它是一個(gè)行業(yè)企業(yè)聯(lián)合發(fā)布的推薦性標(biāo)準(zhǔn)。2.因?yàn)楹萌R塢電影內(nèi)容在全球市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)，導(dǎo)致院線要放映參與了DCI標(biāo)準(zhǔn)制定的內(nèi)容商的內(nèi)容，就必須采購擁有DCI認(rèn)證的系統(tǒng)。目前國(guó)內(nèi)企業(yè)獲得DCI認(rèn)證的企業(yè)包括洲明科技、奧拓電子、青松光電、AET阿爾泰等，LED電影屏在DCI認(rèn)證過程中，奧拓電子表示通過了多達(dá)36項(xiàng)的嚴(yán)格測(cè)試。

    “內(nèi)容壟斷，進(jìn)而標(biāo)準(zhǔn)壟斷的企業(yè)行為”。這就是DCI認(rèn)證的本質(zhì)�；蛘哒f，一個(gè)企業(yè)去做DCI認(rèn)證，是向事實(shí)性標(biāo)準(zhǔn)看齊，同時(shí)也是向壟斷妥協(xié)。但是，在LED電影屏?xí)r代，這一點(diǎn)或?qū)⒂兴�不同：這里大屏君主要強(qiáng)調(diào)三點(diǎn)。

    第一，傳統(tǒng)DCI認(rèn)證是針對(duì)DLP投影顯示技術(shù)制定的標(biāo)準(zhǔn)，其不能完全覆蓋LED顯示技術(shù)的特性。即標(biāo)準(zhǔn)如果不更新，就會(huì)在新技術(shù)上過時(shí)。

    第二，DLP投影技術(shù)作為曾經(jīng)唯一主流的電影放映技術(shù)，由美國(guó)廠商TI唯一提供。其與好萊塢在技術(shù)和利益上具有合作的必然性。這導(dǎo)致，投影放映機(jī)時(shí)代，院線標(biāo)準(zhǔn)的美式壟斷。LED電影屏?xí)r代，這種上游技術(shù)壟斷已經(jīng)不存在。

    第三，DCI標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)勢(shì)的真正核心是好萊塢內(nèi)容的強(qiáng)勢(shì)。但是，2023年我國(guó)電影市場(chǎng)，全年票房過億元影片共73部，其中國(guó)產(chǎn)影片50部，票房排名前10位均為國(guó)產(chǎn)影片。這與全球2023年票房TOP10有8部影片都是好萊塢味形成鮮明對(duì)比。即大屏君認(rèn)為，至少國(guó)內(nèi)院線市場(chǎng)，已經(jīng)擺脫了好萊塢內(nèi)容壟斷魔咒。

    以上講了這么多，大屏君的核心是要說什么呢？答案是：LED電影屏?xí)r代，我們可以有真正自己的標(biāo)準(zhǔn)。這就如同，中影系的電影屏，雖然已經(jīng)通過DCI認(rèn)證，但是更是強(qiáng)調(diào)“CINITY”品牌——強(qiáng)調(diào)自主標(biāo)準(zhǔn)高于DCI標(biāo)準(zhǔn)，并更適配新興顯示技術(shù)與超動(dòng)態(tài)、超高清內(nèi)容時(shí)代。

    這里大屏君要著重指出，“CINITY”是一個(gè)獨(dú)立的電影內(nèi)容和放映標(biāo)準(zhǔn)：即中影華夏電影科技（北京）有限公司（簡(jiǎn)稱中影CINITY）研發(fā)制定的高新技術(shù)格式電影高端放映品牌。中影CINITY電影系統(tǒng)于2019年8月正式推出，在全球率先創(chuàng)造性地融合了4K、3D、高亮度、高幀率、高動(dòng)態(tài)范圍、廣色域、沉浸式聲音七大電影放映領(lǐng)域的高新技術(shù)。其對(duì)放映系統(tǒng)和內(nèi)容制作標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了“自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的定義。

    目前，CINITY LED電影屏已經(jīng)確定一個(gè)從高端巨幕做起，充分發(fā)揮LED顯示技術(shù)體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略方向。上文提到的廊坊20米 LED放映廳，在全球LED電影屏市場(chǎng)都具有標(biāo)桿性的體驗(yàn)價(jià)值和示范意義。CINITY放映系統(tǒng)已經(jīng)落地30+城市、150+項(xiàng)目（含在建和規(guī)劃）。

    此外，大屏君還注意到，2023年6月，中影集團(tuán)發(fā)布了《影院LED顯示屏放映系統(tǒng)技術(shù)要求及測(cè)量方法》企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；2023年11月14日，由國(guó)家電影局主辦，中國(guó)電影科學(xué)技術(shù)研究所承辦的全國(guó)電影標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)成立大會(huì)暨一屆一次全體會(huì)議在北京召開，隨后，國(guó)家電影局發(fā)布了由中國(guó)電影科學(xué)技術(shù)研究所、深圳市洲明科技股份有限公司、中影光峰等單位起草的我國(guó)首個(gè)數(shù)字電影LED影廳行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《數(shù)字電影LED影廳技術(shù)要求和測(cè)量方法》，該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于提高我國(guó)數(shù)字電影LED影廳放映質(zhì)量、規(guī)范相關(guān)設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)具有指導(dǎo)意義，將有力推動(dòng)我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)LED電影放映系統(tǒng)打破國(guó)外技術(shù)與市場(chǎng)壟斷，持續(xù)拓展深化應(yīng)用……即在標(biāo)準(zhǔn)上告別和擺脫DCI已經(jīng)成為進(jìn)行時(shí)。

全國(guó)電影標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)成立大會(huì)暨一屆一次全體會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)。

    新技術(shù)、新產(chǎn)品、新體驗(yàn)，這是LED電影屏已經(jīng)做到的事情。未來的“新標(biāo)準(zhǔn)”則將是LED電影屏真正要形成民族自主產(chǎn)業(yè)框架，必須突破的戰(zhàn)略性“軟實(shí)力”瓶頸。大屏君甚至覺得，為啥在今天LED電影屏比投影系統(tǒng)明顯昂貴的條件下，院線產(chǎn)業(yè)依然積極，其原因就在于LED電影屏背后或有大棋局——即新技術(shù)、新標(biāo)準(zhǔn)、新體驗(yàn)、乃至新商業(yè)模式之爭(zhēng)。也是本土電影院線打破放映機(jī)技術(shù)和規(guī)范卡脖子瓶頸的“新賽道”。

    推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要多方合力進(jìn)擊

    對(duì)于LED電影屏走向市場(chǎng)深水區(qū)，大屏君覺得，最核心的還是要“產(chǎn)業(yè)合力”：例如，政策上是不是可以給予一定新技術(shù)、新項(xiàng)目發(fā)展初期階段的補(bǔ)貼；行業(yè)性金融機(jī)構(gòu)是否可以進(jìn)來，提供融資、分期付款或者長(zhǎng)期租賃型金融服務(wù)，降低院線一次性投入成本。

    同時(shí)，在院線產(chǎn)業(yè)和LED屏企業(yè)已經(jīng)形成方向共識(shí)的基礎(chǔ)上，研究進(jìn)一步降低系統(tǒng)成本、開發(fā)基于LED屏特性、特效的新商業(yè)模式、挖掘新商業(yè)價(jià)值點(diǎn)，從價(jià)值增量和成本減量?jī)煞矫�，相向推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)市場(chǎng)的利益共贏。

    特別是在價(jià)格成本上，大屏君覺得這是繞不過去的“坎”。目前看，LED電影屏售價(jià)遠(yuǎn)高于投影放映系統(tǒng)。特別是在10米級(jí)別的較小影廳，即主要面向普及市場(chǎng)的系統(tǒng)，如何在效果提升與成本下降上做好文章，是LED電影屏下一步的工作中心所在。從技術(shù)規(guī)律看，LED顯示系統(tǒng)的成本一直快速下降。例如，P1.2間距價(jià)格目前只有10年前早期市場(chǎng)的十分之一左右。

    而從顯示效果和可靠性角度看，滿足高端指揮調(diào)度中心需求的micro LED P1.2間距產(chǎn)品，完全可以滿足未來10米影廳從2K到8K系統(tǒng)的建設(shè)需求——其中，在2K和4K時(shí)代，還可以對(duì)折減少像素密度（即P2.5的10米4K、P4.9的10米2K），進(jìn)而大幅壓低成本。也就是，LED電影屏從LED顯示角度看，并不具有技術(shù)性的高難度和高成本特點(diǎn)，其目前的高成本更多是因?yàn)槭袌?chǎng)鏈不成熟造成的結(jié)構(gòu)性成本。未來其成本存在大幅下降的空間。

    綜上所述，2024年LED電影屏的新氣象特別多。大屏君覺得，依托LED電影屏技術(shù)，國(guó)家電影局2021年制定的《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》中， “新一代數(shù)字影院裝備系統(tǒng)”的既定目標(biāo)，距離實(shí)現(xiàn)已經(jīng)是一步之遙。（注：十四五規(guī)劃主要覆蓋2021-2025年。）