2024年8月22日，奧維云網(wǎng)2024數(shù)字生態(tài)大會(huì)在杭州盛大開幕，此次大會(huì)匯聚了家電家居及上下游產(chǎn)業(yè)鏈的多位行業(yè)大咖，共同探討智慧家庭領(lǐng)域的新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)與新路徑。

    會(huì)上，奧維云網(wǎng)（AVC）副總裁、地產(chǎn)及家居大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李影發(fā)布了《2024中國家電消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書》。本次白皮書由奧維云網(wǎng)（AVC）精心編纂，深入剖析了未來一年內(nèi)中國家電市場(chǎng)的最新趨勢(shì)與熱點(diǎn)產(chǎn)品賽道，為家電企業(yè)提供了寶貴的市場(chǎng)洞察和戰(zhàn)略指導(dǎo)。

    亮點(diǎn)概覽

    白皮書圍繞宏觀與微觀趨勢(shì)變化、十大消費(fèi)趨勢(shì)解讀、趨勢(shì)經(jīng)營方法論3.0以及未來展望四個(gè)核心章節(jié)展開，全面揭示了家電行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)向。本次會(huì)上，由于時(shí)間關(guān)系，李影總重點(diǎn)分享了白皮書的第二部分——十大消費(fèi)趨勢(shì)解讀，其他內(nèi)容都在印發(fā)給現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的材料中。以下是本次會(huì)上解讀的幾大亮點(diǎn)：

    01 綠色高效與深度智能

    白皮書指出，隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和智能化的日益重視，家電產(chǎn)品正朝著更加綠色、高效、智能的方向發(fā)展。光伏儲(chǔ)能一體空調(diào)等新型能源技術(shù)的應(yīng)用，不僅提高了能源利用效率，還滿足了用戶對(duì)節(jié)能省電的迫切需求。大模型的能力整合下，家電的智能化程度進(jìn)一步提升。

    02 經(jīng)典煥新與進(jìn)階嵌入

    傳統(tǒng)家電也在不斷煥新，通過技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)升級(jí)，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。同時(shí)，嵌入式家電成為市場(chǎng)新寵，超薄平嵌冰箱、全隱藏式油煙機(jī)、嵌入式咖啡機(jī)等產(chǎn)品的熱銷，展現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)家居空間美學(xué)與功能性的雙重追求。

    03 精致生活與全面解放

    隨著生活品質(zhì)需求的提升，面向單人使用場(chǎng)景和注重個(gè)體價(jià)值的產(chǎn)品市場(chǎng)較好。咖啡機(jī)、養(yǎng)生壺、超大尺寸電視、迷你洗衣機(jī)等家電的普及，彰顯了精致生活的新趨勢(shì)。此外，具備更多功能的掃地機(jī)、洗干集成洗衣機(jī)等產(chǎn)品的熱銷，也進(jìn)一步解放了消費(fèi)者的雙手。

    04 專業(yè)級(jí)健康與治愈色系

    現(xiàn)在健康需求逐步精細(xì)化，比如保鮮冰箱能力提升，除螨儀等清潔床上用品實(shí)現(xiàn)高速增長、空調(diào)向空氣方案轉(zhuǎn)型、電飯煲內(nèi)膽圖層變化等，健康概念在逐步深入每個(gè)細(xì)節(jié)。同時(shí)白皮書還關(guān)注了家電產(chǎn)品的色彩與設(shè)計(jì)趨勢(shì)。白色系家電在線上線下的熱銷，反映出消費(fèi)者對(duì)簡(jiǎn)約、清新風(fēng)格的喜愛。

    05 基礎(chǔ)突破與系統(tǒng)級(jí)舒適

    掃地機(jī)、干衣機(jī)等集成式家電的興起，標(biāo)志著家電產(chǎn)品正向著更加智能化、集成化的方向發(fā)展。這些產(chǎn)品不僅簡(jiǎn)化了家務(wù)操作，還提高了生活效率，讓消費(fèi)者能夠享受更多的自由時(shí)光。

    不止于此

    李影總指出，以上十大消費(fèi)趨勢(shì)代表了家電市場(chǎng)未來消費(fèi)的特點(diǎn)，奧維云網(wǎng)針對(duì)這些消費(fèi)趨勢(shì)推出了更加細(xì)化細(xì)分賽道的白皮書，如針對(duì)高品質(zhì)住宅，推出了《2024年舒適家居之中國中央空調(diào)行業(yè)白皮書》，在白皮書中可以看到高品質(zhì)住宅迎來了非常大的發(fā)展機(jī)遇。其中中央空調(diào)作為舒適家居的組成部分，主要分布在十年以內(nèi)次新房、90平米以上、三室及以上的住房中，從企業(yè)端來看很多品牌在中央空調(diào)產(chǎn)品方面實(shí)現(xiàn)了超越以及自我超越。同時(shí)，奧維云網(wǎng)聯(lián)合海信和容聲發(fā)布了《以鮮為先 驅(qū)動(dòng)煥新-2024年養(yǎng)鮮冰箱消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》，這份白皮書當(dāng)中，冰箱作為家庭健康的安全載體，在健康需求升級(jí)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品技術(shù)迭代下，使得保鮮趨勢(shì)愈發(fā)明顯。此外，奧維云網(wǎng)還聯(lián)合小天鵝發(fā)布了《跨界創(chuàng)新全場(chǎng)景升級(jí) -2024年雙洗站品類消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》，從洗護(hù)方案到全新的清潔、雙洗站充分的詮釋，我們?cè)诓煌�賽道上的“�?chuàng)新形態(tài)，革新而至”有更新的解讀。最后，李影總以一句話作為結(jié)尾“等風(fēng)來不如追風(fēng)去”，風(fēng)就是現(xiàn)在的行業(yè)大勢(shì)已經(jīng)不同于以往，我們希望在未來新的賽道當(dāng)中，能夠迎接新的挑戰(zhàn)，同時(shí)在中國家電行業(yè)、家電產(chǎn)品以及用戶需求全新賽道上發(fā)揮更大的價(jià)值。