家用前投較量平板

　　據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會大屏幕投影顯示分會提供的數(shù)據(jù)，近年來中國投影機(jī)市場總體銷售規(guī)模情況如下：2004年為26萬臺，2005年為36.4萬臺，2006年為47.6萬臺，預(yù)計(jì)2007年為55萬臺左右。中國投影機(jī)市場近幾年保持強(qiáng)勁增長，預(yù)計(jì)未來5年，中國投影機(jī)市場年復(fù)合增長率為22.7%。

　　盡管當(dāng)下各主力投影機(jī)廠商仍把主要精力毫不吝惜地投入到教育和行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，但在另一個不可忽視的家用領(lǐng)域，投影機(jī)不但引起投影機(jī)廠商的逐漸重視，而且國內(nèi)彩電制造商也開始有了試水性的市場動作。

　　如家電廠商海信、長虹、康佳等彩電巨頭都在進(jìn)軍前投市場。盡管目前這些家電巨頭只是進(jìn)行了初期市場試水，但是不難看出，他們在平板電視利潤日漸微薄的當(dāng)下，正在考量以投影機(jī)作新利潤增長點(diǎn)。

　　很多投影機(jī)廠商將高清前投影機(jī)陸續(xù)投放市場，前投影機(jī)已從專業(yè)顯示設(shè)備開始向消費(fèi)類電子產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)變，并在家庭影院中得到較快的應(yīng)用。2007年投影機(jī)廠商在宣傳推廣力度、產(chǎn)品策略、渠道拓展方面都有不同于以往的更大動作。

　　事實(shí)上，在2007年，40英寸以上的大屏幕顯示領(lǐng)域，投影機(jī)表現(xiàn)出不但沒有明顯遜于液晶電視和等離子電視，而且還在一定程度上與大平板電視展開較量的苗頭。

　　以賽諾市場研究公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為例，今年2月我國液晶電視的銷量達(dá)到了23萬臺，等離子電視達(dá)到了5萬臺，投影機(jī)銷量達(dá)到了2.4萬臺;而到了今年4月，我國液晶電視的銷量達(dá)到了11.32萬臺，等離子電視達(dá)到了2.28萬臺，而投影機(jī)銷量達(dá)到了5.78萬臺。

　　在渠道拓展方面，投影機(jī)廠商的“大電器連鎖”營銷模式近來也取得初步進(jìn)展，如深圳雅圖與國美簽訂了合作協(xié)議，日本索尼今年也將投影機(jī)打入了北京大中旗艦店中塔店。在價格方面，明基和優(yōu)派在2007年都已推出4000元價位的投影機(jī)低端產(chǎn)品。

　　明基、優(yōu)派推出的4000元級低價位投影機(jī)的分辨力并不高，一般僅達(dá)到480P，吸引的是如下兩類人群：一是家用領(lǐng)域的游戲迷，二是普通教育或商用領(lǐng)域的使用者。而吸引影院級的發(fā)燒友的家用投影機(jī)產(chǎn)品，必然是分辨力為1280×720或1920×1080的高清投影機(jī)。

　　目前來看，投影機(jī)一直是影音發(fā)燒友的首選，同平板電視相比，家用投影機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)更大尺寸的屏幕，同時也很容易實(shí)現(xiàn)高清分辨力。隨著我國數(shù)字電視的播出和顯示終端的更新?lián)Q代的購買需求加大，高清晰度家用投影機(jī)將廣泛走入家庭，并將迎來高速發(fā)展。

　　不過，家用投影機(jī)在市場拓展方面僅僅是小荷才露尖尖角，仍需在幾個方面努力：一是提高認(rèn)知度；二是市場渠道需要拓展；三是燈泡使用成本需要降低。