概述

    春節(jié)過后綜觀整個投影市場略顯平靜，但是眾投影機(jī)廠商還是沒有平靜一下。你推新品我做活動，是否大家都不想在投影淡季的時候被處于在遺忘的角落里！一直持續(xù)關(guān)注投影機(jī)最新市場變化的朋友一定會發(fā)覺，除了我們看見一些市面上主流的投影品牌紛紛在陽春三月，萬物復(fù)蘇的季節(jié)開始自己新一年的起航之外，細(xì)心的朋友一定會發(fā)覺近一段時間長虹投影機(jī)這個“新人”是否也很受大家的關(guān)注。

    在一段時間內(nèi)我們仔細(xì)翻閱各種媒體都是否有不同篇幅的形式來報道長虹投影機(jī)的相關(guān)信息。投影時代網(wǎng)曾經(jīng)發(fā)布一篇關(guān)于“新來者 國產(chǎn)長虹投影機(jī)PDF280X萬元左右”一篇行情文章，不但擁有極高的用戶訪問量，各種媒體都競相轉(zhuǎn)載，而且還有很多網(wǎng)友是紛紛發(fā)表自己的看法，對這個新來者做了許多評論。網(wǎng)友們對長虹投影機(jī)的各抒己見，足以證明大家還是非常關(guān)心長虹投影機(jī)成長。

    可以說從通過媒體的各種形式的不同的宣傳，也在一定程度上反映出了長虹也希望在繼06年正式進(jìn)軍投影市場之后，希望在07年能夠分得自己的一杯羹！但是筆者在這里為長虹全力以赴沖擊投影市場的決心欣喜的同時，也為長虹是否能夠在競爭殘酷的投影機(jī)能夠真正的獲得一定市場份額也心存余悸。

樹立品牌形象是關(guān)鍵

    最近一位業(yè)內(nèi)人士在聊天，在說到長虹的投影機(jī)。對方說出自己的觀點，長虹有一定自主技術(shù)生產(chǎn)能力，并且觀看過長虹的投影機(jī)效果不錯。但是作為新來者如何讓廣大的消費者如何知道長虹也做投影機(jī)這是一個很復(fù)雜的系統(tǒng)的工程�？墒菑默F(xiàn)階段長虹投影機(jī)發(fā)展形式來看，是否沒有采取一些實際性的市場運作的態(tài)勢。比方長虹在品牌意識的宣傳方面做得還是很保守，在之前前期發(fā)布新品時聽說這匹狼來的時候很是風(fēng)光，怎么到了產(chǎn)品實際性上市之后顯得很平靜，于是造成許多投影機(jī)商家很是被動。從這位朋友的的口中，我們可以明顯透視到一個品牌從新進(jìn)入另外一個領(lǐng)域，是必須要在產(chǎn)品的規(guī)劃的前期以及產(chǎn)品上市之后的市場運作，甚至是產(chǎn)品的售后服務(wù)體系的建立。這一條生產(chǎn)-銷售-售后的主干線必須要科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃好。

    要知道現(xiàn)如今為什么消費者選購?fù)队皺C(jī)時把品牌選擇當(dāng)作一個很重要的因素，用戶在選擇品牌時會信任一些主流投影機(jī)專業(yè)廠商。因為通常一個好的品牌形象是能讓用戶心里覺得塌實，就是能夠給用戶帶來一種信任感。品牌有兩個作用，第一可以增加消費者的選擇機(jī)會，第二可以節(jié)省消費者選購產(chǎn)品的時間，這兩個作用既行使權(quán)利又擔(dān)負(fù)義務(wù)。因此良好的品牌優(yōu)勢，

    因此長虹投影機(jī)要在品牌的形象力方面要樹立起來，要真正的要讓一個品牌很快的推展開來，除了在渠道上采取有效的布局，更應(yīng)該通過各種有效途徑先消費者知道此品牌也是做投影機(jī)的，品牌的形象樹立起來了，這樣就可以極大的刺激渠道商的積極性。

能低得住價格戰(zhàn)的攻勢嗎？

    隨著近幾年投影市場的高速發(fā)展，各大投影品牌廠商紛紛進(jìn)入了中國市場，這導(dǎo)致市場競爭更加激烈。廠商為了保證自己在投影市場上的市場份額和解決庫存壓力，肯定將不惜降低利潤以達(dá)到自己預(yù)期的市場份額的目標(biāo)。因此從去年開始，之前國產(chǎn)投影機(jī)原來自認(rèn)為低廉的價格的僅存的有時是否也蕩然無存了。因此國產(chǎn)投影機(jī)如何對抗外資主流品牌價格戰(zhàn)也成為它們的最大的困惑，那么長虹投影機(jī)作為投影市場的后起之秀，如何面對價格戰(zhàn)的侵蝕，將是考驗它們的一個很重要的門檻！

    從長虹投影機(jī)已上市的兩款新品投影機(jī)來看，長虹PDF260S作為一款SVGA的投影機(jī)價格目前市場價格普遍報價卻在8500左右，現(xiàn)在對于市面上SVGA的投影機(jī)滿城盡是6000左右主流品牌，而另外一款XGA的投影機(jī)PDF280X價格也在萬元左右，因此從價格這個因素來說長虹是否也沒有優(yōu)勢可言。要知道現(xiàn)在國內(nèi)消費者在購買投影機(jī)時，對價格的考慮是非常的看重的。

    總結(jié)：可以說在品牌形象力推廣方面以及價格兩大主體因素上，是否看到長虹都在遇到一定的阻力。因此可以出隨著國內(nèi)市場迅速發(fā)展投影機(jī)市場潛力不可小視的同時，我們也看到一個新來者的發(fā)展是不可能會一帆風(fēng)順的。在作為投影新興力量，它們除了品牌形象、推出性價比的產(chǎn)品外，還要在技術(shù)領(lǐng)先性、市場規(guī)模、服務(wù)體系、以及廣告宣傳等方面都有很多功夫要做。

    最后，我們殷切的期望我們的自己的品牌長虹投影機(jī)能夠克服以上種種阻力，真正的在投影市場贏得自己的一份市場空間。